地方電視臺(tái)外宣片采編的誤區(qū)

陶天真

外宣是對(duì)外展示地方風(fēng)土人情、宣傳地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要手段，每年各級(jí)地方電視臺(tái)生產(chǎn)的大量外宣片，為世界各國(guó)了解中國(guó)打開(kāi)了一扇扇五彩繽紛的窗口。但一些地方電視臺(tái)在外宣片的采編中還存在誤區(qū)。

誤區(qū)之一：把“土”“古”“苦”當(dāng)成外宣題材的全部

長(zhǎng)期以來(lái)，一些地方電視臺(tái)外宣題材包含著較濃的“土”“古”“苦”。“土”是土氣、“古”是古老、“苦”是悲苦。他們誤以為，“土”“古”“苦”的東西才是外國(guó)觀眾感興趣的。其實(shí)不然?！巴痢薄肮拧薄翱唷钡念}材固然是外宣片的內(nèi)容之一，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益強(qiáng)大，國(guó)際地位的日漸提高，世界更想了解的是一個(gè)開(kāi)放的中國(guó)，一個(gè)創(chuàng)造奇跡的中國(guó)，尋常中國(guó)人生活觀念和方式的轉(zhuǎn)變，當(dāng)下普通中國(guó)老百姓的生存狀態(tài)。那些“土”的生活方式和習(xí)慣、“古”的文物遺跡、“苦”的人物或故事，不能代表中國(guó)的全部。記得有一次，在一個(gè)外宣工作交流會(huì)上，一位外國(guó)電視臺(tái)的專家告訴我們：外國(guó)觀眾最喜歡看也最想知道的是當(dāng)代尋常中國(guó)人的工作和生活。我們?cè)倪^(guò)這樣一部紀(jì)錄片《花草人家》，講述的是一位工人愛(ài)好種植花草，下崗后把它變成了職業(yè)，并發(fā)家致富，成為我們這座水鄉(xiāng)小城最大的花草經(jīng)營(yíng)商的故事。我們就是想通過(guò)這部片子講述一個(gè)普通中國(guó)青年的創(chuàng)業(yè)故事。當(dāng)然，他在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中有過(guò)失敗，遇到過(guò)天災(zāi)，但整部片子的基調(diào)是陽(yáng)光的、積極向上的。這部片子先后通過(guò)山西黃河電視臺(tái)、江蘇衛(wèi)視國(guó)際頻道等外宣平臺(tái)在國(guó)外播出，受到了好評(píng)。

誤區(qū)之二：把“文化符號(hào)”等同于文化

地方文化是外宣片很重要的題材，其中民俗文化又占有很大的比例。但很多反映民俗文化的專題片，展示的僅僅是一些“文化符號(hào)”，而不是真正的文化，讓國(guó)外觀眾看了以后很難理解。江蘇建湖是水鄉(xiāng)，生活著很多水上人家，他們有著獨(dú)特的生活習(xí)俗。我們?cè)鲞^(guò)一部《水上人家》的片子，其間有水上人家婚禮的情節(jié)?；槎Y上有這樣一個(gè)民俗：新婚當(dāng)晚，父母把一對(duì)新人安排到一條小船上，然后把小船推出去，任它在水上飄蕩。這個(gè)習(xí)俗表示什么意思，有什么象征意義？不要說(shuō)是外國(guó)人，就是國(guó)內(nèi)觀眾也不一定了解。如果片中不作一些必要的解釋，僅僅表現(xiàn)一下這一習(xí)俗的過(guò)程，那觀眾肯定會(huì)莫名其妙。這個(gè)“文化符號(hào)”背后真正的“文化”內(nèi)涵是：水上人家通過(guò)這一儀式告訴自己的兒女，結(jié)婚后應(yīng)該自強(qiáng)自立，自己到風(fēng)浪中去闖蕩。這樣一交代，觀眾就清楚了。像我國(guó)的春節(jié)、清明、端午、中秋等在各地都有不同的文化習(xí)俗，我們?cè)谧鲞@類片子時(shí)，一定不能僅僅展示一些“文化符號(hào)”，而應(yīng)該告訴觀眾這些“符號(hào)”背后的“文化”。這樣，既讓觀眾明白，又增加了片子的深度和厚度。

誤區(qū)之三；過(guò)度低估外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知

很多外宣片選材很好，做得也十分精美，但看起來(lái)卻冗長(zhǎng)而枯燥，讓人看不下去。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？這是因?yàn)閯?chuàng)作者低估了外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，做片子時(shí)惟恐觀眾看不懂，事無(wú)巨細(xì)地進(jìn)行解釋、說(shuō)明。有這樣一部紀(jì)錄片，展示的是灘涂濕地風(fēng)光和當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，創(chuàng)作者卻用了很大的篇幅去介紹蘆葦，其實(shí)完全沒(méi)有必要。因?yàn)樘J葦這種植物無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外觀眾都非常熟悉，再介紹純屬畫(huà)蛇添足。而蘆葦可以加工編織席子、菜籃等情節(jié)則可以多加介紹，因?yàn)檫@是我國(guó)特有的，而且和綠色、環(huán)保聯(lián)系在一起，創(chuàng)作者卻把這些內(nèi)容忽視了，只是一帶而過(guò)。

誤區(qū)之四：把特技和過(guò)度包裝當(dāng)成是現(xiàn)代手法

外宣片的拍攝和制作講究精美，但現(xiàn)在一些地方臺(tái)卻陷入了誤區(qū)，即在片中大量運(yùn)用特技，過(guò)度包裝。優(yōu)秀的片子注重的是原生態(tài)的表現(xiàn)形式，自然、流暢、緊湊是最基本的原則。我們?cè)鲞^(guò)一部片子，內(nèi)容是介紹本地的風(fēng)景區(qū)——水鄉(xiāng)濕地九龍口。這是一個(gè)沒(méi)有被污染的原生態(tài)的地方，我們主要介紹的是它的秋天。秋天是這里最美的季節(jié)，不僅有如畫(huà)的風(fēng)光，更有一派豐收的景象，魚(yú)鮮蟹肥、菱嫩藕脆，這里的人們沉浸在豐收的喜悅里。我們?cè)谂臄z時(shí)大量選取了人們捕魚(yú)、抓蟹、采菱、取藕的場(chǎng)景，在后期編輯時(shí)，幾乎沒(méi)有用什么特效，只是原汁原味地把人們勞動(dòng)的場(chǎng)景展示出來(lái)，播出后反響很好。

（作者單位：建湖廣播電視臺(tái)）endprint