森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)影響因素研究

封雪韻，俞會(huì)新，郝永敬

（河北工業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，天津 300130）

森林生態(tài)旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)效益好且節(jié)能高效的低碳產(chǎn)業(yè)，受到世界各國(guó)的廣泛認(rèn)可和高度重視。我國(guó)的森林資源總量位于世界前列，可供開(kāi)發(fā)的森林生態(tài)旅游資源十分豐富，這也為我國(guó)發(fā)展森林生態(tài)旅游事業(yè)提供了優(yōu)厚的資源條件。森林生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)會(huì)受到眾多因素的共同影響和交互作用，這些因素涵蓋了包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及資源等在內(nèi)的諸多方面。本文擬對(duì)森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的影響因素進(jìn)行初步分析，并進(jìn)而測(cè)量答卷者對(duì)各影響因素重要程度的態(tài)度，從而通過(guò)對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析來(lái)考察哪些因素應(yīng)該被重視。

一、文獻(xiàn)回顧

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，學(xué)者們將研究的視角轉(zhuǎn)向影響旅游資源開(kāi)發(fā)的各種因素上。這一時(shí)期的學(xué)者們主要關(guān)注的是影響旅游資源開(kāi)發(fā)的某方面影響因素。周定一等［1］在研究中主要探討了區(qū)位因素對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的影響，他們認(rèn)為區(qū)位條件的優(yōu)劣是影響景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益至關(guān)重要的因素，并在文章中提出一種對(duì)旅游資源觀賞價(jià)值、交通條件、客源條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度等主要區(qū)位要素的模糊量化評(píng)定方法。吳昊［2］把對(duì)生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)而言影響重大的政府失當(dāng)行為作為研究對(duì)象，他認(rèn)為政府失當(dāng)行為包含規(guī)劃定位失當(dāng)、管理失當(dāng)和監(jiān)控失當(dāng)?shù)确矫妫⒄J(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、管理體制以及政府官員的企業(yè)家能力等是政府行為的主要影響因素。

馬克思主義哲學(xué)原理表明，所有事物的存在和發(fā)展勢(shì)必會(huì)受到多種因素的共同影響，因此，學(xué)者們開(kāi)始系統(tǒng)地探索影響旅游資源開(kāi)發(fā)的因素。保繼剛［3］認(rèn)為主題公園的發(fā)展受主客觀因素兩個(gè)方面的影響，其中，主觀因素是投資者和政府的決策行為，而客觀因素則主要包括客源市場(chǎng)及交通條件和區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等必要條件以及城市的旅游感知形象和主題公園的空間集聚及競(jìng)爭(zhēng)等限制條件。與之類似，鄧亞?wèn)|等［4］認(rèn)為影響巖溶洞穴旅游開(kāi)發(fā)的因素主要包括客觀因素和主觀因素兩大方面：其中，巖溶洞穴資源特色、交通條件、建設(shè)施工條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、客源市場(chǎng)、風(fēng)景區(qū)（點(diǎn)）的地域組合、空間競(jìng)爭(zhēng)等屬于客觀因素，而投資者決策行為、政府決策行為、當(dāng)?shù)鼐用駪B(tài)度等則屬于主觀決定因素。楊桂華等［5］認(rèn)為對(duì)生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)也必須全面考慮生態(tài)系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)以及經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)這三大基礎(chǔ)系統(tǒng)中各個(gè)要素。孫琨等［6］運(yùn)用層次分析法構(gòu)建了偏遠(yuǎn)型景區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)影響因素分析的指標(biāo)體系，該指標(biāo)體系主要由景區(qū)可進(jìn)入性、游客的旅游需求和旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者的主觀能動(dòng)作用等方面共計(jì)11個(gè)指標(biāo)構(gòu)成。丁健 等［7］、秦 艷 培 等［8］以 及 張 蓉 珍 等［9］在各自的研究中都認(rèn)為，旅游開(kāi)發(fā)的主要影響因素有旅游資源特色與知名度、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、客源市場(chǎng)、旅游地民族感知形象、空間集聚與競(jìng)爭(zhēng)、決策者行為、當(dāng)?shù)鼐用駪B(tài)度等。

二、研究方法

（一）專家訪談

在前期對(duì)相關(guān)研究成果進(jìn)行研究梳理的基礎(chǔ)上，本研究于2013年2月至3月期間陸續(xù)對(duì)8位專家分別進(jìn)行了1到2個(gè)小時(shí)的深度訪談。通過(guò)對(duì)訪談內(nèi)容的梳理歸納發(fā)現(xiàn)，旅游管理部門(mén)的被訪談?wù)咧饕獌A向于從政府政策、財(cái)政支持、開(kāi)發(fā)規(guī)劃、戰(zhàn)略投資、具體建設(shè)模式以及施工單位的相互配合等角度來(lái)探討森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的影響因素；林業(yè)管理部門(mén)的被訪談?wù)邔?duì)森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)影響因素的理解更傾向于從森林資源自身?xiàng)l件、林權(quán)歸屬、林業(yè)資源管理體制等角度來(lái)表達(dá)；科研院所及高校相關(guān)專業(yè)的學(xué)者則更傾向于某旅游景點(diǎn)和周邊景點(diǎn)的競(jìng)合關(guān)系、景點(diǎn)的主題旅游形象、與當(dāng)?shù)鼐用竦年P(guān)系等方面來(lái)探討影響因素；旅游服務(wù)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的是市場(chǎng)秩序、政府扶持、客源市場(chǎng)以及營(yíng)銷策略及手段等方面的影響因素；經(jīng)常開(kāi)展森林生態(tài)旅游的資深游客則主要從森林資源自身?xiàng)l件、交通可達(dá)性以及現(xiàn)有開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)程度等角度考慮森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的影響因素。

（二）問(wèn)卷調(diào)查

本研究在綜合前期文獻(xiàn)研究成果以及專家訪談成果的基礎(chǔ)之上，形成了森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)影響因素問(wèn)卷。本次問(wèn)卷調(diào)查的調(diào)查對(duì)象范圍主要包括：河北省旅游局及相關(guān)下屬單位，河北省林業(yè)廳及相關(guān)下屬單位，石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、河北省旅游規(guī)劃研究院等河北省內(nèi)的科研院所及高校以及河北省中旅和天鵝國(guó)旅等大型旅行社等的相關(guān)工作者。

三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本次問(wèn)卷調(diào)查的目的是讓森林生態(tài)旅游相關(guān)行業(yè)從業(yè)者就各影響因素對(duì)森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)影響的重要程度進(jìn)行打分，并以此為基礎(chǔ)判斷各影響因素在重要程度上的不同，進(jìn)而了解應(yīng)該在開(kāi)發(fā)中更加重視哪些影響因素的作用。問(wèn)卷問(wèn)題全部采用選擇題的形式給出，請(qǐng)答卷者依其個(gè)人的主觀意識(shí)及實(shí)際感覺(jué)對(duì)各影響因素的重要程度進(jìn)行選擇。問(wèn)卷的態(tài)度度量采用李克特5點(diǎn)量表進(jìn)行度量，其中從1到5依次代表“基本無(wú)影響”“影響較小”“影響一般”“影響較大”“影響非常大”。

（一）基本情況

首先，對(duì)森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的影響因素的觀點(diǎn)可能會(huì)因?yàn)榇鹁砣嗽谛詣e、年齡、工作年限、學(xué)歷水平以及在組織工作時(shí)間長(zhǎng)短的不同而有所不同，因此，把這些問(wèn)題列入問(wèn)卷的基本情況部分。

（二）影響因素

本研究根據(jù)森林生態(tài)旅游資源影響因素的理論與經(jīng)驗(yàn)研究，結(jié)合我國(guó)森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的實(shí)際情況，編制了森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)影響因素問(wèn)卷。問(wèn)卷的內(nèi)容涵蓋了包括資源因素、主體因素、市場(chǎng)因素以及宏觀因素等方面共計(jì)37個(gè)具體題項(xiàng)。其中，資源因素包含涉及景觀質(zhì)量、景點(diǎn)體量、景點(diǎn)位置以及科研價(jià)值等方面在內(nèi)的7個(gè)題項(xiàng)；主體因素包含了涉及林業(yè)管理部門(mén)、政府、投資者、當(dāng)?shù)鼐用?、旅游服?wù)企業(yè)等方面在內(nèi)的18個(gè)題項(xiàng)；市場(chǎng)因素包含涉及空間競(jìng)爭(zhēng)與集聚、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面在內(nèi)的8個(gè)題項(xiàng)；環(huán)境因素包含政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的4個(gè)題項(xiàng)。在基本確認(rèn)問(wèn)卷題項(xiàng)后，又進(jìn)行了問(wèn)卷試填工作，并按照試填者所提出的中肯的意見(jiàn)，對(duì)具體測(cè)項(xiàng)逐條進(jìn)行適當(dāng)修改和調(diào)整，力求在實(shí)際調(diào)查中受訪者能夠很好地理解題意。

四、調(diào)查結(jié)果分析

本研究的調(diào)查問(wèn)卷于2013年4月下旬開(kāi)始發(fā)放，共發(fā)放問(wèn)卷200份，在剔除隨意勾劃、規(guī)律性填答、填寫(xiě)不完整的不良問(wèn)卷后，共計(jì)回收有效問(wèn)卷192份，問(wèn)卷的有效回收率達(dá)到了91%。

（一）問(wèn)卷項(xiàng)目分析

本次問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析將首先對(duì)問(wèn)卷實(shí)施項(xiàng)目分析，采用的方法為題目總分相關(guān)法，具體使用SPSS 21提供的校正項(xiàng)目總分相關(guān)系數(shù)以及刪除某題項(xiàng)后的內(nèi)部一致性系數(shù)來(lái)判別題項(xiàng)的內(nèi)在聯(lián)系。校正題項(xiàng)總分相關(guān)系數(shù)若大于0.3，則表示該題項(xiàng)與其余題項(xiàng)的同質(zhì)性較高；刪除某題項(xiàng)后的內(nèi)部一致性系數(shù)若小于整個(gè)量表的內(nèi)部一致性系數(shù)，則說(shuō)明該題項(xiàng)與問(wèn)卷其他題項(xiàng)的同質(zhì)性較高，反之亦然。分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，問(wèn)卷全部題項(xiàng)的同質(zhì)性非常高，達(dá)到了0.929，顯示出問(wèn)卷項(xiàng)目具有相當(dāng)?shù)耐|(zhì)性；各具體題項(xiàng)的“校正題項(xiàng)總分相關(guān)系數(shù)”均不低于0.3，且各題項(xiàng)的“刪除該項(xiàng)后的CA值”均不低于問(wèn)卷整體的CA值0.929，這說(shuō)明各題項(xiàng)的內(nèi)部一致性都是比較好的，如果刪除則會(huì)造成整體問(wèn)卷內(nèi)部一致性的降低。

（二）問(wèn)卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析

1.影響因素各題項(xiàng)的重要性程度得分的描述性統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)

根據(jù)答卷者對(duì)影響因素各題項(xiàng)所給出的打分情況，我們對(duì)各題項(xiàng)的平均得分是否大于4進(jìn)行了參數(shù)顯著性檢驗(yàn)，結(jié)果顯示所有的題項(xiàng)重要性得分在1%的水平上均顯著，說(shuō)明這些題項(xiàng)對(duì)于森林生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)而言都具有較重要的影響，因此，在進(jìn)一步的森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)狀況測(cè)量中應(yīng)該全部予以保留。

得分均值表明了所有答卷者對(duì)某個(gè)影響因素重要性判斷的平均態(tài)度，觀察影響因素各題項(xiàng)得分的均值時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，所有37個(gè)題項(xiàng)的得分均值在3.71到4.39區(qū)間內(nèi)，顯示出答卷者認(rèn)為問(wèn)卷各題項(xiàng)都對(duì)森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)起到比較重要的作用。其中得分相對(duì)較高的有26、2、32、31、22、25、24、8、15等題項(xiàng)，均大于4.10，這表明處于不同職業(yè)的答卷人都一致認(rèn)為景點(diǎn)是否擁有獨(dú)特的景觀資源、景點(diǎn)的交通可達(dá)性是否優(yōu)良、品牌形象是否良好、旅游服務(wù)企業(yè)是否質(zhì)優(yōu)價(jià)廉競(jìng)爭(zhēng)合理、景點(diǎn)是否配備完善的配套設(shè)施以及投資者在投資時(shí)是否明確了投資主題等因素對(duì)森林生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)具有非常重要的影響，應(yīng)該在未來(lái)的開(kāi)發(fā)活動(dòng)中對(duì)這些因素加以重視；而得分相對(duì)較低的有27、16、12、28、7、10、34等題項(xiàng)，均未超過(guò)3.85，表明答卷者認(rèn)為這些影響因素的重要程度稍遜于其他影響因素。

得分標(biāo)準(zhǔn)差的大小表明所有答卷者對(duì)某個(gè)影響因素重要性程度打分的離散程度，觀察影響因素各題項(xiàng)得分的標(biāo)準(zhǔn)差時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)差比較大的題項(xiàng)有34、10、11、27、28、12等，標(biāo)準(zhǔn)差的值均大于1，且標(biāo)準(zhǔn)差占均值的比重基本都在27%左右，這表明答卷者對(duì)上述幾個(gè)問(wèn)題的態(tài)度比較不一致。

對(duì)比觀察均值和標(biāo)準(zhǔn)差的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)：均值較低的題項(xiàng)，其標(biāo)準(zhǔn)差一般而言相對(duì)比較高，這種情況出現(xiàn)的原因可能是因?yàn)榇鹁碚邔?duì)相關(guān)題項(xiàng)的理解和認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一而造成的，這一方面可能是問(wèn)卷表述的問(wèn)題，另一方面也可能是由答卷人在工作資歷、教育水平、所處單位等的不同而造成的。

2.不同人口學(xué)特征的答卷者在不同條款重要性的評(píng)分是否存在差異

（1）性別：男性答卷者與女性答卷者對(duì)影響因素各條款重要性的評(píng)判從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看基本上沒(méi)有顯著差異。只有在回答題項(xiàng)8“景點(diǎn)外圍地區(qū)的現(xiàn)有旅游配套設(shè)施和建筑等已經(jīng)基本完備”時(shí)，女性答卷者的平均打分較為明顯地低于男性答卷者的平均打分，這可能是出于男女思維方式和考慮視角的不同。（2）年齡：40歲以下的答卷者與40歲以上的答卷者對(duì)影響因素各條款重要性的評(píng)判，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看沒(méi)有顯示出顯著差異。（3）學(xué)歷：最高學(xué)歷為本科及以下的答卷者與碩士及以上的答卷者對(duì)影響因素各條款重要性的評(píng)判，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看基本上沒(méi)有顯著差異。只是在回答題項(xiàng)6“景點(diǎn)位置相對(duì)集中，游客能方便地到達(dá)各景點(diǎn)”和題項(xiàng)22“旅游服務(wù)企業(yè)種類齊全、結(jié)構(gòu)合理”時(shí)，低學(xué)歷答卷者的平均打分高于高學(xué)歷答卷者的平均打分。出現(xiàn)這種情況的原因可能是因?yàn)椋话愣怨ぷ饔谏稚鷳B(tài)旅游相關(guān)事業(yè)一線的答卷者的實(shí)際工作多和具體景點(diǎn)以及旅游服務(wù)企業(yè)相關(guān)，因而會(huì)對(duì)這些方面的因素更加敏感，并且一線答卷者的學(xué)歷水平也普遍較低，這樣就造成了在數(shù)據(jù)分析上出現(xiàn)上述情況的結(jié)果。（4）工作年限：任職10年以內(nèi)的答卷者與10年以上的答卷者對(duì)影響因素各條款重要性的評(píng)判，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看基本上沒(méi)有顯著差異。（5）工作單位：答卷者因?yàn)榉謱儆诓煌墓ぷ鲉挝?，所以有著不同的工作性質(zhì)、工作經(jīng)歷和工作重點(diǎn)，因而在看待森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的影響因素重要性時(shí)會(huì)從各自不同的視角出發(fā)。這就導(dǎo)致了工作單位對(duì)影響因素各條款重要性程度的影響比前面分析的其他人口學(xué)特征要大一些，所以本研究在此選擇均值獨(dú)立樣本檢驗(yàn)中那些T統(tǒng)計(jì)量絕對(duì)值大于3的題項(xiàng)作為差異顯著的題項(xiàng)，并試圖分析差異產(chǎn)生的原因。

對(duì)林業(yè)管理部門(mén)的答卷者與旅游管理部門(mén)的答卷者在影響因素各條款的重要性上進(jìn)行了比較，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看基本上沒(méi)有顯著差異。只是在回答題項(xiàng)12“當(dāng)?shù)卣畬?duì)開(kāi)發(fā)森林生態(tài)旅游資源有規(guī)劃”時(shí)，林業(yè)管理部門(mén)答卷者的打分顯著地高于旅游管理部門(mén)答卷者。這可能是因?yàn)榱謽I(yè)管理部門(mén)的答卷者相對(duì)于旅游管理部門(mén)的答卷者而言，對(duì)森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的相關(guān)行政審批程序更加熟悉，因而更加注重規(guī)劃的重要性。

對(duì)旅游管理部門(mén)的答卷者與科研院所及高校的答卷者在影響因素各條款的重要性上進(jìn)行了比較，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看出現(xiàn)比較顯著差異的題項(xiàng)主要有6、12、16、17等。其中，對(duì)題項(xiàng)6“景點(diǎn)位置相對(duì)集中，游客能方便地到達(dá)各景點(diǎn)”的打分，旅游管理部門(mén)顯著高于科研院所及高校；而對(duì)題項(xiàng)12“當(dāng)?shù)卣畬?duì)開(kāi)發(fā)森林生態(tài)旅游資源有規(guī)劃”、16“投資者的累計(jì)投資額”、17“投資者環(huán)保投資占比”等的打分，則是科研院所及高校顯著高于旅游管理部門(mén)。造成這種顯著差異的原因可能是因?yàn)槁糜喂芾聿块T(mén)答卷者的工作直接面對(duì)各具體旅游目的地，因此對(duì)旅游地自身的資源情況更加重視；而科研院所及高校的答卷者則更多地從學(xué)術(shù)角度考慮，也受到國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)成果的影響，所以對(duì)涉及政府和投資者的決策等方面的影響因素更加重視。

對(duì)旅游服務(wù)企業(yè)的答卷者與科研院所及高校的答卷者在影響因素各條款的重要性上進(jìn)行了比較，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看出現(xiàn)比較顯著的差異的題項(xiàng)主要有9、12、17、22、27等。其中，對(duì)題項(xiàng)9“在不受損害的前提下，景點(diǎn)接待的游客量已接近其所能承受的最大值”、12“當(dāng)?shù)卣畬?duì)開(kāi)發(fā)森林生態(tài)旅游資源有規(guī)劃”、17“投資者環(huán)保投資占比”和27“與周邊不同類型旅游地的距離較近”等的打分，旅游服務(wù)企業(yè)均顯著低于科研院所及高校；而對(duì)題項(xiàng)22“當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)企業(yè)的種類齊全、結(jié)構(gòu)合理”的打分，旅游服務(wù)企業(yè)則是顯著高于科研院所及高校。從這樣的結(jié)果中可以明顯地觀察到工作單位的不同對(duì)答卷情況的影響。旅游服務(wù)企業(yè)的答卷者對(duì)于旅游環(huán)境承載力以及政府和投資者決策對(duì)森林生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的影響的認(rèn)識(shí)不準(zhǔn)確甚至是不理解，因此對(duì)這些題項(xiàng)的打分明顯低于科研院所及高校的答卷者；而他們由于自身屬于旅游服務(wù)企業(yè)，因此難免傾向于給旅游服務(wù)企業(yè)相關(guān)題項(xiàng)打出比較高的分?jǐn)?shù)。

除了上述這些部門(mén)分組方式之外，其他分組對(duì)影響因素各條款重要性的評(píng)判，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看均未出現(xiàn)顯著差異。

五、結(jié) 論

研究發(fā)現(xiàn)答卷者對(duì)影響因素重要性的判斷基本未出現(xiàn)特別顯著的差異，這表明答卷者對(duì)問(wèn)卷中所涵蓋的所有影響因素均比較認(rèn)可，且?guī)缀跛写鹁碚叨家恢抡J(rèn)為景觀資源獨(dú)特性、交通可達(dá)性、品牌形象、旅游服務(wù)企業(yè)質(zhì)量、配套設(shè)施完備性以及投資者的投資主題等因素對(duì)森林生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)具有非常重要的影響，這表明上述影響因素可能會(huì)成為未來(lái)開(kāi)發(fā)森林生態(tài)旅游資源時(shí)的開(kāi)發(fā)方向和工作重心，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該在開(kāi)發(fā)實(shí)踐中著重對(duì)這些因素加以重視。雖然分屬于不同人口學(xué)特征的答卷者在對(duì)某些具體影響因素的態(tài)度表現(xiàn)出比較明顯的差異，但這些差異基本上都是由于不同的分組情況而造成的，這些都屬于正常的情況，因而由此產(chǎn)生的差異也是可以被接受的。

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