□王南生 熊小強
加強對“病態(tài)”傳播的管控
□王南生 熊小強
當媒體的失實、虛假報道等現(xiàn)象層出不窮,謠言橫飛,低俗報道、不良文化被廣泛傳播,新聞報道中侵害他人合法權益的事件屢有發(fā)生時,新聞媒體還能安枕無憂嗎?這樣的傳播有悖于職業(yè)精神和職業(yè)道德,是極不正常、極不健康的現(xiàn)象。
不正常、不健康謂之“病態(tài)”。對那些不正常、不健康的傳播,筆者統(tǒng)統(tǒng)稱之為“病態(tài)傳播”。稍加留意我們就不難發(fā)現(xiàn),無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,都或多或少地存在病態(tài)傳播現(xiàn)象,特別是對一些看似能吸引眼球、能引起轟動的報道,往往是多家媒體紛紛轉載。
病態(tài)傳播現(xiàn)象頻現(xiàn)的背后,必然有其內在的動因。
炒作?!俺醋鳌笔且环N非常規(guī)的新型傳播模式,也是一種不斷翻新的商業(yè)技巧。炒作是為了吸引眼球,聚集人氣,最終目的是名氣和利益。惡意炒作,為炒作而造假屬于病態(tài)。
迎合。部分受眾具有強烈的獵奇心理,往往會把傳播中的一些病態(tài)當作“爆點”,愛聽、愛看、愛傳這樣的“爆點”。這樣的受眾心理給了病態(tài)傳播以可乘之機,通過捏造“爆點”來吸引受眾,制造眼球效應,不斷迎合和滿足部分受眾對新奇、有趣甚至暴力、血腥、低俗的要求。
逐利。有的媒體和傳播者“為財屈膝”,在激烈的市場競爭中,專注于追求轟動效應與經濟利益,怎么轟動怎么傳播,怎么有利怎么傳播,罔顧傳播內容的真實性及社會效益。
虛榮。有的傳播者為了顯示自己的能耐,獲取更多名利,隨意編造事實,夸大宣傳。
漂浮。工作作風漂浮也是產生虛假失實報道的原因之一。
在現(xiàn)代傳播環(huán)境中,健康傳播是主流,但病態(tài)傳播現(xiàn)象的存在,其危害性不可小視。
首先,病態(tài)傳播對整個傳播環(huán)境造成破壞。病態(tài)傳播向受眾發(fā)出的是錯誤的信息,進行的是錯誤的引導,拆除了通往真實和善良的階梯,剩下的只有虛偽和精神上的空虛。
其次,病態(tài)傳播嚴重損害媒體公信力。媒體公信力是媒體自身內在品質和外在形象在受眾心目中所占據(jù)的位置,是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺,也是媒體贏得受眾信賴的能力。它是媒體在長期的發(fā)展中日積月累而形成的。媒體公信力的高低,決定其輿論影響力的大小。病態(tài)傳播帶給受眾的是大量不正常、不健康、不真實的信息,受眾會因此而對媒體由信任到懷疑,由懷疑到反感,由反感到戒備,由戒備到排斥,由排斥到拋棄。
再次,病態(tài)傳播擾亂社會正常秩序。新快報記者陳永洲在不到一年時間內先后發(fā)表10余篇中聯(lián)重科負面的失實報道,致使中聯(lián)重科聲譽嚴重受損,導致廣大股民損失慘重;因一條QQ短信而產生了一場全國范圍內的輻射恐慌和搶鹽風波;近期報道的模仿灰太狼烤羊,男童燒傷兩同伴。這一系列嚴重后果都是由病態(tài)傳播而引發(fā),影響到社會的和諧和穩(wěn)定。
病態(tài)傳播的危害顯而易見,新聞媒體如果受控于病態(tài)傳播,很快就會從驚人的熱鬧走向驚人的低俗,然后走向驚人的荒涼。只有治好了病,才能變得強大。對此,我們應該有清醒的認識,多措并舉地對病態(tài)傳播進行有效的管控。
監(jiān)管。在我國,《憲法》《廣播電視管理條例》《出版管理條例》《關于加強網(wǎng)絡信息保護的決定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》等法律法規(guī)和規(guī)范性文件已形成新聞媒體監(jiān)管法律體系。新聞媒體應依據(jù)法律、法規(guī)以及道德標準,自覺建立健全監(jiān)管機制,對傳播行為進行審查、把關、監(jiān)控,消除病態(tài)傳播滋生的土壤,凈化傳播環(huán)境。
教育。傳播者傳遞什么樣的信息,取決于他的自身素質、認知能力、道德水準和社會責任意識。對于從事大眾傳播的職業(yè)傳播者來說,應該加強馬克思主義新聞觀以及職業(yè)精神和職業(yè)道德的教育,提高政治、業(yè)務素質和道德水準,樹立科學世界觀,掌握科學的方法論,弘揚職業(yè)精神、恪守職業(yè)道德。另一方面,受眾對事件的認知能力以及對事物的正確判斷能力也有待提高。這種素養(yǎng)和能力并不是天生就有的,而是通過后天對知識的獲取,以及受周邊環(huán)境的影響。因此,傳媒在這方面也應施加影響。
查處。2013年12月27日,中國記協(xié)會同有關新聞宣傳單位對部分媒體從業(yè)人員違反新聞職業(yè)道德的行為進行了查處,并發(fā)布關于部分媒體從業(yè)人員違反新聞職業(yè)道德的通報。2014年1月3日,國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知,對近期5起報刊刊載虛假低俗內容的調查處理情況予以通報,涉及刊載低俗標題、低俗廣告、失實報道、虛假新聞等行為。此前,一些虛假報道的當事人(如“紙餡包子”事件、中聯(lián)重科負面失實報道的當事人等),因觸犯法律都得到相應的懲處。這一系列的舉措告訴我們,國家對病態(tài)傳播現(xiàn)象是不能容忍的,查處力度在加大。我們相信,只要將行政、行業(yè)管理、社會監(jiān)督、司法等多種手段結合起來,就能給病態(tài)傳播制造者以高壓態(tài)勢,遏制病態(tài)傳播的泛濫,鏟除病態(tài)傳播毒瘤,還傳播環(huán)境一片晴朗的天空。
自律。媒體不能游走于法律與道德的邊緣,如果只是靠病態(tài)傳播去吸引眼球、制造轟動效應,倚重于此必然麻木于彼,長此以往,非但不能提升媒體的實力和競爭力,還會丟失良知和社會責任。無論是媒體或是新聞從業(yè)人員,都應按《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》加強自律,堅守法律和道德的底線,多一些獨立思考、多一些理性判斷,少一點沖動偏激、少一點輕信盲從,以負責任的態(tài)度對待每一次傳播,共同維系良好的媒體生存環(huán)境和傳播環(huán)境。
2014年1月3日,中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山在全國宣傳部長會議上指出:宣傳思想戰(zhàn)線要“切實加強馬克思列寧主義、毛澤東思想的學習,加強鄧小平理論、‘三個代表’重要思想、科學發(fā)展觀的學習,加強習近平總書記系列講話精神的學習,努力做到真、深、實,堅定理想信念、筑牢思想根基。要把提高輿論引導能力作為推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要方面,堅持黨管媒體,把握正確導向,有效引導社會熱點,培育健康向上的網(wǎng)絡輿論生態(tài),唱響主旋律、激發(fā)正能量?!毙侣劽襟w只有徹底鏟除病態(tài)傳播,才有可能做到“真、深、實”,才能真正地弘揚主旋律,傳遞正能量,助推中國夢。
(作者單位:江西廣播電視臺)