文以載道 以文化人

喻春龍

編者按：黨的十八大報(bào)告用凝練而深刻的24個(gè)字，分別從國家、社會(huì)和公民三個(gè)層面闡述了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的目標(biāo)、取向和準(zhǔn)則。社會(huì)主義核心價(jià)值觀即為社會(huì)主義核心價(jià)值體系，是指社會(huì)主義社會(huì)的政府和人民共同為之努力奮斗的價(jià)值取向，也就是共同理想。它是一個(gè)人歷經(jīng)艱難困苦后繼續(xù)堅(jiān)守“昨天”承諾的誓言，是一個(gè)國家歷經(jīng)苦難滄桑后繼續(xù)創(chuàng)造“今天”幸福的動(dòng)力，更是一個(gè)民族歷經(jīng)血雨腥風(fēng)后繼續(xù)追求“明天”夢(mèng)想的執(zhí)著。新聞媒體被公眾喻為“社會(huì)的良心”，在傳播社會(huì)主義價(jià)值觀上發(fā)揮著主渠道作用。因此，新聞媒體在培育和踐行社會(huì)主義價(jià)值觀上要一馬當(dāng)先、責(zé)無旁貸，要運(yùn)用多種形式、多種介質(zhì)傳遞向善向美的行動(dòng)和聲音，激發(fā)人們對(duì)真善美的信任和追求，為大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀發(fā)揮積極作用。

2013年12月，中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），將黨的十八大提出并倡導(dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝練為24字：富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善。《意見》明確提出了“新聞媒體要發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值的主渠道作用”“建立社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)上傳播陣地”和“運(yùn)用公益廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)主流價(jià)值、引領(lǐng)文明風(fēng)尚”等三點(diǎn)要求，成為新聞媒體培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)思想與行動(dòng)指南。

新聞媒體被公眾喻為“社會(huì)的良心”，在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面一馬當(dāng)先，責(zé)無旁貸。《意見》全文發(fā)布后，各大新聞媒體迅速反應(yīng)，紛紛根據(jù)中央要求，以重要版面時(shí)段推出相關(guān)專欄專題，積極為此宣傳造勢(shì)，濃厚氛圍。馬年伊始，《人民日?qǐng)?bào)》圍繞培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一主題，迅即組織多場(chǎng)高層次、接地氣的座談會(huì)并以專版摘發(fā)與會(huì)人員發(fā)言，隨后又新辟專欄跟進(jìn)報(bào)道，推出五論“如何培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”、五論“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀”、三論“著力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”等，打出了新聞報(bào)道、言論評(píng)論、專題訪談和公益廣告快速互動(dòng)的“組合拳”。央視《新聞聯(lián)播》于今年2月10日開設(shè)“踐行核心價(jià)值觀”欄目，首期播發(fā)報(bào)道《信義夫妻：糧食不在 良心要在》，并請(qǐng)張頤武、孫熙國兩位專家結(jié)合中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，以故事化手法詮釋了“民無信不立”的時(shí)代內(nèi)涵。同時(shí)，這個(gè)新欄目與聯(lián)播的《時(shí)代先鋒》《最美基層干部》《新春走基層》，以及新聞?lì)l道《焦點(diǎn)訪談》《中國謎語大會(huì)》（2014年2月11日開播）等構(gòu)成欄目群，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀有效貫穿于日常典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督中，積極發(fā)揮著傳播社會(huì)主流價(jià)值的主渠道作用。在地方，江西各新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站江西頻道則不以“AV女星”“色誘”“偷拍”“走光”等字眼引入標(biāo)題嘩眾取寵，和以低速圖文信息博取點(diǎn)擊率，網(wǎng)上信息傳播秩序大為改觀，引發(fā)網(wǎng)民一片叫好。①

目前在全國范圍內(nèi)，大小新聞媒體為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀鼓與呼，正利用各自陣地持續(xù)解讀24字價(jià)值觀，輿論宣傳氛圍漸濃，可謂開局良好。但對(duì)于大小媒體而言，要切實(shí)將此24字內(nèi)化于心、外化于行，尚需再接再厲，把更多功夫花在新聞宣傳之外。新聞媒體只有率先垂范，堅(jiān)持培育和踐行并舉，“文以載道，以文化人”，方能凝聚引領(lǐng)社會(huì)全面進(jìn)步、促進(jìn)人的全面發(fā)展的新聞力量，將全社會(huì)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)景象呈現(xiàn)給世人。

文以載道：新聞媒體極端重要之職責(zé)

主題教育活動(dòng)多，新聞宣傳任務(wù)重，如今成為新聞媒體的一種工作常態(tài)?！兑庖姟犯σ话l(fā)布，諸多新聞媒體迅即聞風(fēng)而動(dòng)，第一時(shí)間進(jìn)行宣傳造勢(shì)，開專欄、發(fā)報(bào)道，訪談、評(píng)論和公益廣告齊上陣，重點(diǎn)時(shí)段、顯著版面熱鬧非凡。盡管搞得轟轟烈烈，但有的媒體的宣傳形式與內(nèi)容都讓人感到似曾相識(shí)，難得一見新思路，有的新聞媒體傳播主流價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任尤其欠缺。

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)指出：“培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀必須立足于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，“拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈”。②所以，今天我們培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須立足現(xiàn)實(shí)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)，著眼未來，真正樹立起強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感與歷史使命感。

我國歷來主張“文以載道”“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學(xué)，為萬世開太平”。這個(gè)民族文化傳統(tǒng)，時(shí)至今日仍未過時(shí)。因?yàn)槲覀兊男侣劽襟w仍承載著以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人和以優(yōu)秀的作品鼓舞人的社會(huì)責(zé)任與文化擔(dān)當(dāng)，其創(chuàng)作和推出的一切文化產(chǎn)品（作品），肩負(fù)著宣傳我國主流價(jià)值觀的重任，其所載之“道”正是社會(huì)主義核心價(jià)值觀。所以，新聞媒體非但不能拋棄“文以載道”的傳統(tǒng)，還要視此為自身極端重要之職責(zé)，并把它內(nèi)化為一種精神追求，外化為一種行動(dòng)自覺。

在這方面，國內(nèi)大多主流新聞媒體都有著良好的表現(xiàn)。它們能夠自覺地用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)社會(huì)輿論，凝聚社會(huì)共識(shí)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，堅(jiān)持鞏固壯大積極向上的主流思想輿論，增強(qiáng)受眾的道路自信、理論自信、制度自信。但在大是大非面前，也有新聞媒體選擇背棄傳播主流價(jià)值的社會(huì)責(zé)任，甚至為錯(cuò)誤觀點(diǎn)提供傳播渠道，明顯在誤導(dǎo)受眾，大大背離了文以載道的精神。

一個(gè)典型的案例是，2014年2月9日，中央電視臺(tái)《新聞直播間》欄目驚曝廣東東莞“黃流”涌動(dòng)的新聞《屢掃不絕的東莞黃流》，當(dāng)晚《焦點(diǎn)訪談》欄目作跟進(jìn)報(bào)道《東莞掃黃 重拳出擊》，在全國引起了巨大反響。央視節(jié)目播出后，網(wǎng)民叫好者有之，但發(fā)布怪談邪論者也大有人在。值此之時(shí)，諸多新聞媒體卻選擇集體沉默，使得囔囔著“東莞挺住”和“賣淫有理、色情無罪”、為“莞式服務(wù)”叫好之類的雜音甚囂塵上。央視對(duì)東莞黃流（色情行業(yè)）泛濫的報(bào)道播出后，一度遭到一些媒體冷處理。③與央視多頻道、多時(shí)段重點(diǎn)報(bào)道東莞涉黃新聞相比，2月10日出版的一些報(bào)紙較少用頭版頭條的形式突出報(bào)道這一新聞事件，明顯對(duì)此進(jìn)行了淡化處理甚至是置之不理。

文明底線被褻瀆，是非界限被模糊，媒體責(zé)任被輕棄，這些亂象恰恰凸顯了當(dāng)下培育、踐行和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)緊迫性，以及重要而深遠(yuǎn)的歷史意義。

新聞媒體作為“社會(huì)的良心”“社會(huì)情緒的穩(wěn)壓器”“社會(huì)輿情的導(dǎo)航儀”，任何時(shí)候尤其在大是大非面前，一定要牢固樹立文以載道的社會(huì)責(zé)任，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，始終用正面聲音和先進(jìn)文化占領(lǐng)宣傳思想文化陣地。東莞掃黃的輿論風(fēng)波也帶給新聞媒體一個(gè)反思——新聞媒體唯有牢記責(zé)任，敬畏法律，公眾輿論才會(huì)少一些雜音噪音和奇談怪論，全社會(huì)才能有效匯聚培育、踐行和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正能量繼續(xù)前行。

以文化人：新聞宣傳尤其要講究藝術(shù)

新聞宣傳作為傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要形式，欲達(dá)到人民群眾喜聞樂見、入腦入心的效果，尤其需要講究藝術(shù)，做到以文化人。換言之，新聞媒體要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀寓于日常宣傳報(bào)道中和精心打造的精品力作中，讓人們?cè)诿赖南硎苤惺艿窖?，在情感共鳴與心靈震撼中深受啟迪深得教益，進(jìn)而自覺培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

然而，不講究宣傳藝術(shù)，諱言災(zāi)難和不幸，一味強(qiáng)調(diào)正面宣傳，缺少思想性高、藝術(shù)感染力強(qiáng)的精品力作，又成為這些年新聞媒體開展主題教育活動(dòng)宣傳的一大短板。譬如，在新一輪培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞宣傳中，有的媒體只是簡(jiǎn)單地將以前一些典型宣傳改頭換面，開辟新欄目，就又照著講述過去曾經(jīng)宣傳報(bào)道過的好人故事，或是重新采訪報(bào)道若干先進(jìn)典型虛應(yīng)故事，宣傳報(bào)道往往缺乏精心策劃和精品力作，難以有效吸引公眾的關(guān)注，自然也就無法達(dá)到以文化人的實(shí)際效果。

新聞宣傳是一門藝術(shù)。用專家的話說，“宣傳的本質(zhì)是勸服——傳者勸服受眾按照傳者的意圖實(shí)施行為。”④在實(shí)際工作中，越來越多的人意識(shí)到，“宣傳工作本質(zhì)上是群眾工作”，“宣傳必須講究藝術(shù)”。⑤對(duì)受眾勸服工作的實(shí)效如何，在很大程度上取決于我們的新聞宣傳是否講究藝術(shù)性。

一個(gè)屢試不爽的做法是，“美丑并舉”往往非常奏效。譬如，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容中，“愛國”是一大關(guān)鍵詞。我們?cè)?jīng)通過各種形式和藝術(shù)手段宣傳愛國主義，一些地方也攝制了一大批“抗日神劇”熱熒屏，但抗戰(zhàn)歷史和愛國主義卻被娛樂化，反而招致國人差評(píng)如潮。可見，一味地強(qiáng)調(diào)正面宣傳，不能正視問題，反而易使“愛國”如空中樓閣，不接地氣。

中國上下五千年文明歷程，堪稱一部在災(zāi)難中成長(zhǎng)、壯大和崛起的歷史。我們經(jīng)常說，多難興邦。災(zāi)難，恰恰是我們進(jìn)行愛國主義宣傳教育的好素材，往往更能激發(fā)廣大人民的愛國之舉。2014年3月1日晚9時(shí)20分，云南昆明火車站發(fā)生嚴(yán)重暴力恐怖事件，造成29人遇難、143人受傷。在對(duì)這起暴力恐怖事件宣傳報(bào)道中，國內(nèi)主流新聞媒體不僅第一時(shí)間發(fā)聲，而且打破常規(guī)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，使得恐怖分子暴行受到國際社會(huì)和全國人民的最為嚴(yán)厲的譴責(zé)。此次我國新聞媒體的迅速反應(yīng)，必將在我國新聞史上留下濃墨重彩的一筆。

云南昆明“3·01”事件發(fā)生之時(shí)，正值我國進(jìn)入全國“兩會(huì)”時(shí)間。但新華社和各大主流新聞網(wǎng)站及傳統(tǒng)媒體皆及時(shí)發(fā)布相關(guān)新聞。特別值得一提的是，3月2日一早出版的《人民日?qǐng)?bào)》即在頭版顯著位置刊發(fā)相關(guān)報(bào)道并配發(fā)評(píng)論員文章《嚴(yán)懲暴恐犯罪，保障人民安全》，當(dāng)晚中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》頭條報(bào)道以及接下來的2～5條稿件皆圍繞此次暴力事件展開。這些報(bào)道與3月3日全國政協(xié)十二屆二次會(huì)議開幕式上全體與會(huì)人員為昆明“3·01”事件中遇難群眾集體默哀等新聞，在國內(nèi)外產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響。

這是典型的“美丑并舉”，是新聞宣傳“以文化人”的有效途徑之一，最近一些年來不斷在實(shí)踐中得到檢驗(yàn)。2013年10月，江西省委書記強(qiáng)衛(wèi)在全省宣傳思想工作會(huì)議上的講話，也從實(shí)踐的角度印證了這一點(diǎn)。他表示：“強(qiáng)調(diào)正面宣傳，并不是千篇一律唱高調(diào)，也不是對(duì)負(fù)面問題視而不見，而是要尊重新聞規(guī)律，講究藝術(shù)，傳播正能量，發(fā)揮輿論監(jiān)督激濁揚(yáng)清作用，使宣傳工作走進(jìn)百姓心靈深處?！眥6}能夠做到這點(diǎn)，是新聞媒體自信的一種表現(xiàn)。

隊(duì)伍建設(shè)：打鐵先要自身硬

社會(huì)主義核心價(jià)值觀24字內(nèi)容，分為國家層面價(jià)值目標(biāo)、社會(huì)層面價(jià)值取向和公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則三個(gè)層面。就新聞媒體及其從業(yè)人員而言，一方面須通過宣傳報(bào)道，促成培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀在全社會(huì)蔚然成風(fēng)，另一方面自身也應(yīng)身體力行，帶頭踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而以人格力量感召群眾、引領(lǐng)風(fēng)尚。所以，《意見》要求，新聞出版單位和從業(yè)人員要強(qiáng)化行業(yè)自律，切實(shí)增強(qiáng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任意識(shí)和能力，將個(gè)人道德修養(yǎng)作為從業(yè)資格考評(píng)的重要內(nèi)容。

“其身正，不令而行。其身不正，雖令不從。”孔子這句話是在告訴我們，正人先正己，讓人信得自己先信先行。通俗地說，打鐵先要自身硬，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀亦是如此。

新聞媒體的從業(yè)人員都是大忙人，“不是在采訪，就在采訪的路上”是其生活常態(tài)，他們?yōu)樘嵘陨順I(yè)務(wù)水平和人文素養(yǎng)、道德素質(zhì)而參加學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)較少，工作中獨(dú)立思考的能力也有退化趨勢(shì)。在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳報(bào)道中，人們所見“正面宣傳多、精彩故事少，感性報(bào)道多，理性思考少”等現(xiàn)象，多少能夠證明這一點(diǎn)。進(jìn)一步加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)定理想信念，學(xué)習(xí)提高新聞宣傳業(yè)務(wù)能力，成為新聞媒體從業(yè)人員當(dāng)務(wù)之急。這也是公眾對(duì)新聞媒體的一種迫切期待。

2014年3月2日，央視《新聞聯(lián)播》“時(shí)代先鋒”專欄報(bào)道《老紅軍余新元：與雷鋒精神同行》（記者孟偉等），給我留下了深刻印象。老紅軍余新元先后送雷鋒、郭明義到部隊(duì)參軍，成就了兩位時(shí)代楷模。在記者對(duì)其進(jìn)行采訪時(shí)，他要求記者帶上他設(shè)計(jì)的雷鋒像章并且說：“因?yàn)樽约簩W(xué)雷鋒，才有資格讓人家學(xué)雷鋒，自己不學(xué)跟人家講，那是賣嘴皮子！”老紅軍的話，給我留下了深刻印象，更是對(duì)新聞媒體和從業(yè)人員的充滿善意的提醒。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，全國新聞戰(zhàn)線持續(xù)開展了“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)、抵制“四大公害”（有償新聞、虛假報(bào)道、低俗之風(fēng)、不良廣告）和“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”等活動(dòng)，無不是立足于隊(duì)伍建設(shè)，活動(dòng)效果也是有目共睹、顯而易見的。盡管如此，新聞界仍不時(shí)曝出諸如假新聞假記者和“陳永洲事件”之類新聞尋租的亂象。業(yè)界人士認(rèn)為，陳永洲不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。因此，堅(jiān)決向新聞尋租說不，繼續(xù)加強(qiáng)行業(yè)自律和隊(duì)伍建設(shè)，時(shí)下正成為學(xué)界和業(yè)界熱議的話題之一。{7}鄧小平同志指出：“思想戰(zhàn)線上的戰(zhàn)士，都應(yīng)當(dāng)是人類靈魂工程師?！毙侣劽襟w加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)的重要性，由此可見。新聞媒體及其從業(yè)人員只有先學(xué)一步，學(xué)精學(xué)深，入腦入心，先試先行，才能在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面，堪當(dāng)“人類靈魂工程師”的重任，并且以我國主流價(jià)值觀繼續(xù)修復(fù)“社會(huì)的良心”，增強(qiáng)受眾的信心，提升媒體公信力，促進(jìn)新聞媒體成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行者、社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者和優(yōu)秀文化的生產(chǎn)者傳播者。

這就是文以載道，以文化人，理應(yīng)成為新聞媒體的文化擔(dān)當(dāng)！

（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)） 欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：

①金路遙：《網(wǎng)站禁用“偷拍、走光”作標(biāo)題》，《江南都市報(bào)》，2014/02/16 A03版。

②2014年2月24日下午，習(xí)近平在主持中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)講話。

③參見網(wǎng)民Competa的博客文章：《央視曝光東莞色情業(yè)新聞報(bào)道 遭多數(shù)媒體同行冷處理》，2014/02/12，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_8e7

3c74a0101e4s8.html。

④陳力丹：《解析中國新聞學(xué)（2013）》第四章《新聞傳播學(xué)理論研究·從傳播角度看“自己人效應(yīng)”》，北京，人民日?qǐng)?bào)出版社，2013年5月版，第127頁。

⑤{6}2013年10月12日江西省委書記強(qiáng)衛(wèi)在全省宣傳思想工作會(huì)議上的講話。又見強(qiáng)衛(wèi)《宣傳必須講究藝術(shù)》（記者劉士安整理），《人民日?qǐng)?bào)》，2013/10/17。

{7}楊 瑩，王和巖，（日）加藤隆則：《有多少誘惑與風(fēng)險(xiǎn)——向新聞尋租說不》，《中國記者》，2013（12）。