淺析網(wǎng)絡(luò)媒體競爭壓力下報(bào)紙新聞優(yōu)勢的建立

楊惠敏

（赤峰日報(bào)社，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

淺析網(wǎng)絡(luò)媒體競爭壓力下報(bào)紙新聞優(yōu)勢的建立

楊惠敏

（赤峰日報(bào)社，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

所謂網(wǎng)絡(luò)媒體，即以互聯(lián)網(wǎng)為媒介手段，集報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體的文字、音頻、視頻傳播等多種媒介表現(xiàn)形式與優(yōu)勢為一體，又被稱為“第四媒體”，具有即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性等特點(diǎn).在美國習(xí)慣閱讀的人群中，正在告別傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志，并向互聯(lián)網(wǎng)方向靠攏的人群已經(jīng)達(dá)到70%.網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體造成的壓力日益增大，特別是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，各種報(bào)紙的閱讀群體呈現(xiàn)出下滑趨勢.下面，就新形勢下，報(bào)紙媒體如何參與新聞競爭，建立新聞優(yōu)勢進(jìn)行初步解析.

網(wǎng)絡(luò)媒體；報(bào)紙新聞；競爭壓力

1 網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)紙媒體的優(yōu)劣勢分析

1.1 時(shí)效性

所謂時(shí)效性就是即時(shí)性.報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的時(shí)效期限是以“天”為單位，通常昨天發(fā)生的各類新聞事件會在第二天出現(xiàn)在報(bào)紙上，而網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性已不再按天計(jì)算，而是按小時(shí)甚至按分秒計(jì)算. 1999年5月8日，對中國駐南聯(lián)盟大使館被襲事件第一個(gè)作出反應(yīng)的是人民網(wǎng).事件發(fā)生在清晨5：50分，9點(diǎn)25分，人民網(wǎng)就發(fā)布了第一篇報(bào)道；11點(diǎn)55分，發(fā)布電話采訪報(bào)道.而新華社則在午后才向新聞媒體發(fā)稿.隨著網(wǎng)絡(luò)圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性日臻凸顯，傳統(tǒng)媒體無法媲美.

1.2 海量性

網(wǎng)絡(luò)媒體的第二大優(yōu)勢是全天候發(fā)稿，隨時(shí)更新.國內(nèi)諸大網(wǎng)站實(shí)行全天候發(fā)稿已有近10年的歷史.網(wǎng)絡(luò)媒體的每日發(fā)稿量（包括條數(shù)和篇幅）近800多條，這個(gè)數(shù)字還不包括各欄目滾動(dòng)播出的新聞.每條新聞呈現(xiàn)給讀者的，除了該新聞的全部內(nèi)容外，還附帶關(guān)鍵詞、相關(guān)新聞和新聞專題等鏈接，這些方式全方位集納了追蹤報(bào)道和各類相關(guān)信息，極大地滿足和豐富了新聞外延和背景資料，充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，呈現(xiàn)出新聞數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢，同時(shí)它還為網(wǎng)民提供隨時(shí)復(fù)制、存儲、打印等功能.相對于報(bào)紙媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種優(yōu)勢更加突出.

1.3 全球性

“網(wǎng)絡(luò)傳播無國界”，互相網(wǎng)使得媒體競爭超越了時(shí)間和空間.世界上任何一個(gè)網(wǎng)站登載的內(nèi)容可在世界上任何一個(gè)具備上網(wǎng)條件的地方，實(shí)現(xiàn)輕松瀏覽，超越了報(bào)紙媒體的紙介承載性和地域限制性，使得傳播功能無限延展.

1.4 多媒體性

信息技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)媒體文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動(dòng)畫等多種形式，讓新聞更加直觀、形象、生動(dòng)，兼容了報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體的傳播手段，對于僅僅依靠文字和圖片生存的報(bào)紙媒體是一個(gè)很大的沖擊.

2 多媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的發(fā)展探索

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢明顯，但也存在一些缺陷，包括原創(chuàng)局限性、信息權(quán)威性不高、抄襲復(fù)制率高、公信力弱、容易侵犯知識產(chǎn)權(quán)、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，為報(bào)紙媒體參與競爭留下較大空間.而報(bào)紙新聞在走過了漫長的道路中也沉淀下網(wǎng)絡(luò)媒體無法代替的優(yōu)勢，包括選擇力、信息引導(dǎo)權(quán)威性、采訪權(quán)優(yōu)勢、容易攜帶、載體可保存、獨(dú)特的閱讀感等等.那么，在網(wǎng)絡(luò)媒體競爭壓力下，報(bào)紙新聞如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢競爭呢？筆者認(rèn)為必須走一條鞏固基礎(chǔ)、大膽創(chuàng)新的道路，可從以下三方面入手：

2.1 強(qiáng)化新聞權(quán)威性，將本土新聞報(bào)道與深度新聞報(bào)道相結(jié)合

多媒體環(huán)境下，新聞受眾與媒體的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，以往傳統(tǒng)媒體的信息新聞發(fā)布者、引導(dǎo)者的地位已經(jīng)弱化，世界已經(jīng)進(jìn)入“大眾麥克風(fēng)時(shí)代”和“自媒體時(shí)代”.各級政府網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布系統(tǒng)的逐步建立和完善，又使得傳統(tǒng)媒體失去了部分新聞報(bào)道的優(yōu)先權(quán).這些都決定了報(bào)紙新聞在競爭中必須走一條“以質(zhì)量求生存求發(fā)展”的道路，必須在提高新聞質(zhì)量上下功夫.同時(shí)，由于報(bào)紙發(fā)行的區(qū)域化局限又決定了報(bào)紙新聞的競爭必須走本土化的發(fā)展道路，特別是都市類報(bào)紙，不僅要在新聞報(bào)道上進(jìn)一步貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，還要在防止新聞媚俗、低俗、庸俗化上下功夫.在報(bào)紙新聞的編采中要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣臀幕滋N(yùn)，最大限度地接近本地讀者的閱讀習(xí)慣、生活習(xí)慣和審美需求.對于非本地新聞與國際新聞也要做編輯、修整等處理，實(shí)現(xiàn)非本地新聞的本土化切入，增加親和力.

2.2 加強(qiáng)議程設(shè)置、新聞策劃，努力提高報(bào)紙新聞的公信力和權(quán)威性

所謂議程設(shè)置就是發(fā)揮大眾傳播的為公眾設(shè)置議事日程的功能，賦予各種議題不同的顯示方式，影響人們對新聞或事件的認(rèn)知和判斷.新聞策劃則是指通過某一階段內(nèi)的若干策劃活動(dòng)有目的性地引導(dǎo)受眾對新聞形成連貫性、一致性認(rèn)知.網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谌狈υ瓌?chuàng)性和“把關(guān)人”環(huán)節(jié)薄弱等先天局限性，難于進(jìn)行有效的議程設(shè)置與新聞策劃，因此，報(bào)紙新聞必須通過強(qiáng)化這一環(huán)節(jié)發(fā)揮本身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)本身的公信力和權(quán)威性.一是在新聞編排過程中突出報(bào)道某一類型的新聞，強(qiáng)化報(bào)紙新聞的輿論引導(dǎo)力.為達(dá)到該目標(biāo)，則必須研究讀者的需求導(dǎo)向，思想情感、利益利害等因素，形成強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢.二是新聞策劃活動(dòng)要突出前瞻性、巧妙性，創(chuàng)建新聞熱點(diǎn)，有效運(yùn)用和配置新聞資源，對新聞事件進(jìn)行全方位、多角度、真實(shí)的新聞報(bào)道，努力提高讀者的閱讀忠誠度，并擴(kuò)容讀者圈，從而不斷發(fā)揮報(bào)紙新聞的社會功能，提高知名度.

2.3 擁抱網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，促進(jìn)報(bào)紙新聞的立體化發(fā)展

對于網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙媒體不應(yīng)該持有敵視和排斥的態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)不過就是一個(gè)技術(shù)平臺和載體，報(bào)紙媒體也可以借助和運(yùn)用這一技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值擴(kuò)張.隨著信息傳播量的日益增加，受眾對媒體的選擇性越來越高，但由于受眾的個(gè)體化差異，競爭也越來越個(gè)性化，這就表明新聞的傳播者對信息的篩選與媒體的把關(guān)工作越來越重要，作用越來越突出.同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也給報(bào)紙新聞的發(fā)展提供了新途徑，各種數(shù)字報(bào)紙如雨后春筍般出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，紙質(zhì)新聞載體不斷延伸空間，報(bào)紙新聞的營銷渠道也得到拓展.但是，我們也應(yīng)看到，報(bào)紙新聞的網(wǎng)絡(luò)化和立體化發(fā)展并不只是實(shí)體報(bào)紙內(nèi)容上網(wǎng)這么簡單，需要注入更新的觀念，尋求更有突破性的方式方法.在中國，很多報(bào)紙媒體都紛紛進(jìn)行整合并成立報(bào)業(yè)集團(tuán).據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前，中國共有39家報(bào)業(yè)集團(tuán)，均有自己的網(wǎng)站.2006年，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“手機(jī)報(bào)”，以摘編的形式播發(fā)《文匯報(bào)》和《新民晚報(bào)》等集團(tuán)內(nèi)的各類媒體新聞，以每天發(fā)送近200條信息的頻率將主要新聞發(fā)到報(bào)紙訂戶的手機(jī)上.同時(shí)，在中午時(shí)段預(yù)告《新民晚報(bào)》當(dāng)天的精彩報(bào)道，從而拉動(dòng)訂戶閱讀.

2007年4月，《新民晚報(bào)》建立了網(wǎng)站，推出數(shù)字報(bào)紙，雖然經(jīng)濟(jì)效益并不明顯，但通過這種方式實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)占位和網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)，搶占了網(wǎng)絡(luò)先機(jī).同年9月，新民網(wǎng)正式開通，晚報(bào)讀者競相關(guān)注成功開啟傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化的模式.為了實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的資源共享，新民網(wǎng)還提出了新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營報(bào)紙的理念，即“用戶制造內(nèi)容的網(wǎng)站”，網(wǎng)民讀者在注冊登錄后，在網(wǎng)上提供新聞線索、開通個(gè)人博客、參與論壇討論，這些方式在融合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的同時(shí)，更凸顯了報(bào)紙媒體網(wǎng)絡(luò)化的新價(jià)值.在當(dāng)今的媒體競爭中，融合是大趨勢，任何一種媒體都不能對抗歷史發(fā)展規(guī)律，不能抗衡就要融入是必須遵守的真理.因此，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭壓力下，報(bào)業(yè)集團(tuán)下轄的報(bào)紙與網(wǎng)站之間必須做到新聞資源共享，但新聞發(fā)布方式應(yīng)有所區(qū)別，不能搞簡單的復(fù)制.由于報(bào)紙版面資源限制，未能在報(bào)紙上全面詳盡刊載的海量信息可以在網(wǎng)站上得到補(bǔ)充和豐富，網(wǎng)站上沒有得到充分認(rèn)證和把關(guān)的新聞通過報(bào)紙新聞的去粗取精和去偽存真回復(fù)其真實(shí)面目；報(bào)紙傳播過程中無法實(shí)現(xiàn)的交互性，通過報(bào)紙網(wǎng)站也得到提高和強(qiáng)化，更好地拉近報(bào)紙與廣大受眾之間的聯(lián)系，更好地獲得反饋信息，并使得報(bào)紙根據(jù)反饋信息做出適當(dāng)及時(shí)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容與受眾需要同步，從而更好地參與競爭，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會效益.同時(shí)，報(bào)紙網(wǎng)站因?yàn)閳?bào)紙本身編采力量的強(qiáng)化，可以更好地提高新聞質(zhì)量、會信力和權(quán)威性，提升網(wǎng)站的知名度，最終在多媒體的競爭中樹立競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)站雙贏.

綜上所述，報(bào)紙新聞應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體競爭，應(yīng)該遵循的唯一原則就是揚(yáng)長避短，在堅(jiān)守自身優(yōu)勢——選擇力、權(quán)威性、易攜帶、可保存、閱讀感的前題下，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行局部的媒介融合.同時(shí)，還應(yīng)最大限度地進(jìn)行人才競爭，培養(yǎng)和任用精英編采人才，從新聞的本質(zhì)上挖掘潛力，實(shí)現(xiàn)效益.

〔1〕王曉寧.論網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的塑造與維系[J].鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2007(06).

〔2〕吳廣智.試論網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢[J].廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2005(10).

〔3〕王念秋.網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生失實(shí)現(xiàn)象的原因及對策[J].開封大學(xué)學(xué)報(bào)，2007(01).

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