網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化成因分析及戰(zhàn)略研究①

田野

(武漢體育學(xué)院研究生部 湖北武漢 430079)

從多學(xué)科的視角研究網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化形成的主要原因,并將相關(guān)原因進(jìn)行梳理,分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,通過(guò)矩陣分析,探討網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的戰(zhàn)略,旨在對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化報(bào)道提供相關(guān)參考。

1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的影響因素分析

通過(guò)發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的影響因素調(diào)查表》,對(duì)影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的因素進(jìn)行調(diào)查,結(jié)合專家的訪談了解,認(rèn)為影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的因素主要有5種,分別是政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、受眾因素和其它因素(見(jiàn)表1)。

1.1 政治因素

1.1.1 社會(huì)轉(zhuǎn)型因素

我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期,體育從政治需求轉(zhuǎn)向人民群眾的根本需要,從而逐漸擺脫政治的束縛,體育新聞報(bào)道也不再側(cè)重政治功能取向,更多地回歸到了體育的娛樂(lè)功能方面。同時(shí),社會(huì)的變革帶來(lái)的壓力,娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)體育新聞便成為宣泄的平臺(tái),成為受眾滿足精神需求的重要選擇之一。

1.1.2 政治環(huán)境因素

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步發(fā)展,日漸寬松的政治環(huán)境也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的發(fā)展進(jìn)程。在改革開(kāi)放的過(guò)程中,國(guó)家的相關(guān)政策還沒(méi)有達(dá)到高度完美的狀態(tài),人們的積怨和壓力都需要釋放。娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)體育新聞在這樣的社會(huì)環(huán)境中孕育而出,具有積極的政治意義。人們不再將目光聚焦到政府的政策上來(lái),更多地關(guān)注自身的心理需求,在一定程度上支持了體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化的傾向。

1.2 經(jīng)濟(jì)因素

1.2.1 經(jīng)濟(jì)制度因素

隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)制度從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度,由市場(chǎng)來(lái)決定傳媒業(yè)發(fā)展的命運(yùn)。要想在傳媒業(yè)中占有一席之地,就必須將體育新聞商品化,產(chǎn)生巨大的商業(yè)利潤(rùn)。通過(guò)有利的探索和嘗試,娛樂(lè)化的體育新聞是受到廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的文化商品。由此也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的傾向。

表1 影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的因素一覽表

表2 影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化因素表

表3 影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化因素的SWOT矩陣表

1.2.2 消費(fèi)主義文化因素

隨著各項(xiàng)體育賽事商業(yè)化程度越來(lái)越高,消費(fèi)主義文化所追求的娛樂(lè)化元素也越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道要追求自身商業(yè)價(jià)值的最大化,就必須吸引受眾的眼球,激活體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化潛質(zhì)。

1.2.3 媒體競(jìng)爭(zhēng)因素

隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)制度向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,傳媒行業(yè)也必須順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。要抓住受眾的眼球,獲得更多的點(diǎn)擊率,就必須在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及媒體本身的經(jīng)濟(jì)壓力下不得不走上娛樂(lè)化道路。

1.3 文化因素

1.3.1 大眾文化的流行因素

大眾文化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的土壤中迅猛崛起,大眾文化的商品也隨之融入到人們的生活中。大眾文化的流行,給網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道一個(gè)相對(duì)比較寬松的環(huán)境,促使娛樂(lè)元素在體育新聞報(bào)道中出現(xiàn)和發(fā)展。

1.3.2 體育的娛樂(lè)功能因素

體育運(yùn)動(dòng)作為一種美的展示,網(wǎng)絡(luò)體育新聞要給大眾傳達(dá)美的感受,就不可避免的出現(xiàn)娛樂(lè)化的元素。娛樂(lè)化因素的出現(xiàn)既結(jié)合了體育和網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)功能,又將體育運(yùn)動(dòng)之美傳達(dá)給大眾。

1.3.3 新聞價(jià)值因素

網(wǎng)絡(luò)體育新聞的價(jià)值在于將新聞構(gòu)成的特殊素質(zhì)豐富化,新聞的價(jià)值越大,所選擇的要素就越全面。網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)價(jià)值就這樣被挖掘出來(lái),在追求高的素質(zhì)級(jí)數(shù)中被大眾所接受和認(rèn)同,并讓大眾得到良好的情緒體驗(yàn)。

1.4 受眾因素

1.4.1 受眾需求因素

受眾作為網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的消費(fèi)者,他們的需求正是網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道重要的參考依據(jù)。受眾在衣食無(wú)憂之后,就需要娛樂(lè)化的元素來(lái)填充生活。在這樣的前提下,娛樂(lè)化的體育新聞報(bào)道在一定程度上滿足了受眾的心理需求,也促進(jìn)了娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展趨勢(shì)。

1.4.2 生活壓力因素

在現(xiàn)代社會(huì)激烈的生活壓力之下,人們都希望找到緩解和釋放這種壓力的平臺(tái)。特別在閑暇時(shí)間,需要娛樂(lè)化的元素來(lái)填充他們的生活,來(lái)緩解人們生活上的壓力,帶來(lái)情緒上的解放。

1.5 其它因素

1.5.1 監(jiān)管機(jī)制因素

新興網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展,相關(guān)的政策法規(guī)還不夠規(guī)范,對(duì)企業(yè)的監(jiān)管還不夠。

1.5.2 從業(yè)人員素質(zhì)因素

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中中,網(wǎng)站從業(yè)人員追求的主要是信息的時(shí)效性和轟動(dòng)性,但是卻忽略了信息傳播最重要的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化戰(zhàn)略分析

通過(guò)對(duì)影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的因素分析并通過(guò)專家訪談和專家問(wèn)卷法,對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的影響因素進(jìn)一步區(qū)分和歸納,將影響因素歸納為外部因素和內(nèi)部因素兩個(gè)方面。其中外部因素包括社會(huì)轉(zhuǎn)型因素、政治環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)制度因素、消費(fèi)主義文化因素、媒體競(jìng)爭(zhēng)因素、大眾文化的流行因素、體育的特性因素、受眾需求因素、生活壓力因素、監(jiān)管機(jī)制因素等;而將內(nèi)部因素歸納為新聞價(jià)值因素、從業(yè)人員素質(zhì)因素等。(見(jiàn)表2)

通過(guò)SWOT矩陣分析,主要從內(nèi)部與外部?jī)蓚€(gè)方面分析,外部分為機(jī)會(huì)與威脅,內(nèi)部分為優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),對(duì)影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化因素進(jìn)行矩陣分析(如表3)。

影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化因素的優(yōu)勢(shì)是新聞價(jià)值因素,機(jī)會(huì)為社會(huì)轉(zhuǎn)型因素、政治環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)制度因素、消費(fèi)主義文化因素、媒體競(jìng)爭(zhēng)因素、大眾文化的流行因素、體育的娛樂(lè)功能因素、受眾生活壓力因素,劣勢(shì)為從業(yè)人員素質(zhì)因素,威脅是監(jiān)管機(jī)制因素。

所以得出,網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化戰(zhàn)略一:積極發(fā)揮新聞價(jià)值優(yōu)勢(shì)因素,充分利用社會(huì)轉(zhuǎn)型、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)制度、消費(fèi)主義文化、媒體競(jìng)爭(zhēng)、大眾文化的流行、體育的娛樂(lè)功能和受眾生活壓力等機(jī)會(huì)因素。戰(zhàn)略二:減少?gòu)臉I(yè)人員素質(zhì)劣勢(shì)因素;充分利用社會(huì)轉(zhuǎn)型、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)制度、消費(fèi)主義文化、媒體競(jìng)爭(zhēng)、大眾文化的流行、體育的娛樂(lè)功能和受眾生活壓力等機(jī)會(huì)因素。戰(zhàn)略三:發(fā)揮新聞價(jià)值優(yōu)勢(shì)因素;回避監(jiān)管機(jī)制威脅因素。戰(zhàn)略四:減少?gòu)臉I(yè)人員素質(zhì)劣勢(shì)因素;回避監(jiān)管機(jī)制威脅因素。

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