以影視節(jié)目引導(dǎo)大眾閱讀研究

田金萍

（桂林電子科技大學(xué)圖書館，廣西　　桂林　541004）

以影視節(jié)目引導(dǎo)大眾閱讀研究

田金萍

（桂林電子科技大學(xué)圖書館，廣西桂林541004）

以影視節(jié)目來引導(dǎo)讀者閱讀，推薦相關(guān)的閱讀資源，選擇閱讀主題，構(gòu)建多媒介、多人群、健康活躍的閱讀生活很有價(jià)值。分析影視節(jié)目與閱讀之間的內(nèi)在聯(lián)系，探討以影視節(jié)目引導(dǎo)閱讀的豐富內(nèi)涵、可行性條件和方案。

影視節(jié)目；圖書館；閱讀；閱讀服務(wù)

受電子媒介的影響，文學(xué)的形態(tài)開始走向多元化、審美開始走向日?；?，批評(píng)開始走向民間化［1］。借助影視節(jié)目的廣泛影響力和滲透力，從影視節(jié)目中提取閱讀素材，選擇閱讀主題，有利于構(gòu)建多媒介、多人群、健康活躍的閱讀生活。本文分析影視節(jié)目與閱讀之間的內(nèi)在聯(lián)系，探討以影視節(jié)目引導(dǎo)閱讀的豐富內(nèi)涵、可行條件和方案。

1以影視節(jié)目帶動(dòng)閱讀和研究

1.1現(xiàn)象

影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲(chǔ)器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實(shí)現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術(shù)形式，是現(xiàn)代藝術(shù)的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、動(dòng)畫片及各種欄目等內(nèi)容。世界上大約一半影視劇來自文學(xué)作品的改編［2］。尤其是影視劇，能激起人們熟悉它和閱讀它的欲望和興趣，使閱讀活動(dòng)順利開展?！都t高粱》電視劇是2012年根據(jù)中國首個(gè)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言的同名小說《紅高粱家族》改編的，影視公司2013年3月宣布買下《紅高粱家族》作品改編權(quán)，2014年上映《紅高粱》電視劇。《紅高粱》電視劇的拍攝、宣傳和放映，吸引了大量的觀眾觀看、閱讀和研究。百度里的2013～2014年《紅高粱》書評(píng)有233 000條。以主題為《紅高粱》檢索CNKI數(shù)據(jù)庫（檢索時(shí)間為2013～2014年），結(jié)果發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究文獻(xiàn)2013年有907篇，2014年有906篇，其中碩士、博士論文占有一定比例（具體見圖1、圖2）。可見，影視節(jié)目推動(dòng)了大眾的閱讀和研究。

近幾年一直在熱播的《熊出沒》動(dòng)畫片，小朋友們非常喜歡，收視率非常高。同時(shí)，《熊出沒》百度貼吧的關(guān)注數(shù)有38 064個(gè)，發(fā)帖數(shù)量達(dá)到330 177條。以主題《熊出沒》檢索CNIKI數(shù)據(jù)庫，發(fā)現(xiàn)研究文獻(xiàn)有449條。2013年、2014年的論文最多，2013年100篇，2014年141篇（具體見圖3）?！缎艹鰶]》動(dòng)畫片的播出，帶動(dòng)了小朋友閱讀《熊出沒》圖書，也帶動(dòng)了觀眾和科研人員的研究。

圖1《紅高粱》科研論文年度產(chǎn)出量

圖2《紅高粱》學(xué)位論文比較圖

圖3《熊出沒》科研論文年度產(chǎn)出量

1.2啟示

因喜歡影視節(jié)目而閱讀相關(guān)作品是重要的閱讀文化現(xiàn)象，圖書館可以此開展閱讀服務(wù)。雖然，影視節(jié)目帶動(dòng)了一些人閱讀，但閱讀人數(shù)與看影視節(jié)目的觀眾數(shù)量還相差甚遠(yuǎn)。2014年播出的電視劇《紅高粱》，2012～2014年這三年關(guān)于《紅高粱》的研究文獻(xiàn)較多，相關(guān)的學(xué)科研究也很熱，像《紅高粱家族》英譯本在美國受到好評(píng)，引起很多專家研究［3］。所以，以影視節(jié)目為向?qū)б龑?dǎo)全民閱讀是有很大的發(fā)展空間的。一部好的影視節(jié)目，很容易在各類人群中流行，成為人們?nèi)粘Ｕ務(wù)摰臒衢T話題。根據(jù)這些熱點(diǎn)開展閱讀服務(wù)，不僅能使文化知識(shí)得到傳播，還能提高民眾的文化修養(yǎng)，提高國民素質(zhì)。

2熱播影視節(jié)目推動(dòng)圖書館閱讀服務(wù)的意義

2.1加深對(duì)影視節(jié)目的理解

一個(gè)好的影視節(jié)目，是具有感染力的，能在人的內(nèi)心深處引起共鳴。這個(gè)“后觀賞階段”是對(duì)影視作品進(jìn)行理性探求和深度審美體驗(yàn)的過程，具有審美超越的重要性質(zhì)［4］。如2015年唯一入選威尼斯電影節(jié)的華語長片、國內(nèi)媒體一致給予零差評(píng)的電影《老炮兒》［5］，宣傳片一出來，就引起人們的熱議，議論演員、導(dǎo)演，議論放映時(shí)間等。直到看完后，人們對(duì)其中的故事情節(jié)還在不同場合侃侃而談。但是，能真正深層次理解其中之意的人恐怕不多。此時(shí)，如果能引導(dǎo)大家閱讀相關(guān)的文章就顯得很有意義了。以主題《老炮兒》檢索CNKI數(shù)據(jù)庫，檢索結(jié)果顯示有157篇文獻(xiàn)，對(duì)《老炮兒》進(jìn)行了多方面分析?？墒侵挥胁糠秩丝梢钥吹竭@些文獻(xiàn)，一般大眾很少關(guān)注和看到這些文獻(xiàn)。所以，圖書館把這些資源推送給大家，有利于幫助大家深入了解劇情，提升劇本的教育意義。

2.2提高閱讀質(zhì)量

選擇閱讀資源，向讀者推薦閱讀資源，是圖書館閱讀推廣的重點(diǎn)工作。目前，閱讀資源繁多，讀者很難選擇。好的節(jié)目可以引導(dǎo)各層次大眾進(jìn)行高質(zhì)量的閱讀和研究。如張藝謀導(dǎo)演的《紅高粱》電影，電影一放映，相關(guān)的研究文章增多，撰稿的有學(xué)者、工人、解放軍、農(nóng)民、學(xué)生，囊括各個(gè)文化層次的觀眾，褒貶毀譽(yù)，眾說紛紜，形成前所未有的龐大評(píng)論群［6］。圖書館擁有豐富的圖書、報(bào)紙、期刊資源，鑒別和推薦優(yōu)秀的與《紅高粱》電影相關(guān)的閱讀資源給讀者，可提高讀者的閱讀品位，豐富讀者的精神生活和提升閱讀享受。

2.3傳播健康有益的知識(shí)

影視節(jié)目中有大量與人們飲食、健康、審美內(nèi)容相關(guān)的節(jié)目，為提升大眾的生活品質(zhì)服務(wù)。如北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》節(jié)目，每天下午定期播出，頗受老年人的喜歡。該節(jié)目涉及醫(yī)學(xué)、飲食、運(yùn)動(dòng)等知識(shí)，引起了觀眾的效仿和研究。這些知識(shí)點(diǎn)面廣和專業(yè)性強(qiáng)，給人們的日常生活帶來了高品質(zhì)的享受和樂趣。又如《熊出沒》動(dòng)畫片，該片用夸張的卡通手法講述森林保護(hù)者熊兄弟與破壞森林、采伐原木的光頭強(qiáng)之間上演的一幕幕搞笑對(duì)決，教育了兒童要愛護(hù)森林［7］。

2.4推動(dòng)閱讀進(jìn)社區(qū)

群眾的休閑時(shí)間大多都用于收看影視節(jié)目。電影、電視劇、綜藝節(jié)目成了人們?nèi)粘５闹匾幕睿彩遣栌囡埡蟊匦璧奈幕蟛?。一些古典名著、現(xiàn)實(shí)生活、倫理道德題材的影視節(jié)目備受各類人群的喜歡，在社區(qū)和人群聚居的區(qū)域容易引起熱議，成為人們交流的話題。圖書館可引導(dǎo)大家閱讀相關(guān)資料，引導(dǎo)大家正確理解其積極有益的一面，理解劇情、情節(jié)的發(fā)展、人物形象塑造的價(jià)值取向，使大家跟隨節(jié)目的播出，深入地體會(huì)其中之意，引導(dǎo)談話取向，以達(dá)到節(jié)目預(yù)期教育目的。這樣，既豐富了人們的業(yè)余生活，又把人們看影視節(jié)目與知識(shí)獲取相結(jié)合，把茶余飯后的談資與文化修養(yǎng)的提高相結(jié)合，推動(dòng)了閱讀，提高了閱讀的效率。

3以影視節(jié)目引導(dǎo)閱讀的優(yōu)勢

3.1圖書館擁有豐富的文化信息資源

圖書館擁有豐富的紙質(zhì)資源、電子資源，圖書、專利、論文、標(biāo)準(zhǔn)等文獻(xiàn)一應(yīng)俱全，能滿足影視節(jié)目播出時(shí)不同人群從不同視角欣賞、閱讀、評(píng)價(jià)影視節(jié)目的需求。

3.2影視節(jié)目受眾人數(shù)廣

影視節(jié)目為大眾所喜愛，不同層次、不同年齡的人群都喜歡觀看影視節(jié)目，欣賞影視節(jié)目成為大眾休閑娛樂、了解世界的重要渠道，也是獲取知識(shí)的一個(gè)途徑。影視節(jié)目激發(fā)了大眾閱讀的興趣，閱讀自己喜歡的與影視節(jié)目有關(guān)的文獻(xiàn)，從而推廣了閱讀。

3.3影視節(jié)目中有大量觀眾喜歡的影視明星

影視明星深受大眾的喜歡和追捧，是大眾喜歡觀看影視節(jié)目很重要的一個(gè)原因，人們會(huì)因?yàn)橛忻餍嵌垂?jié)目，也會(huì)對(duì)節(jié)目的角色、人物塑造、故事情節(jié)感興趣，進(jìn)而進(jìn)行研究和閱讀。圖書館可以利用影視節(jié)目引導(dǎo)大眾閱讀。

3.4影視節(jié)目影響面廣

影視節(jié)目影響面廣，播放時(shí)間持續(xù)較長，容易渲染閱讀氛圍，為閱讀活動(dòng)開展提供機(jī)會(huì)。同時(shí)，影視節(jié)目題材豐富，對(duì)社會(huì)的剖析和知識(shí)的分析也有不同層面的展現(xiàn)，適合多類人群的需求。影視節(jié)目可以引起科學(xué)研究、觀眾討論、網(wǎng)民評(píng)議等多種形式的表達(dá)，容易將與影視節(jié)目相關(guān)的文獻(xiàn)推薦給讀者閱讀。

3.5技術(shù)的支持

隨著網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目的發(fā)展、移動(dòng)觀看影視節(jié)目的普及、移動(dòng)圖書館的發(fā)展、移動(dòng)閱讀工具的普及，微博、微信評(píng)價(jià)和聊天工具的普及，圖書館可將影視節(jié)目和閱讀、評(píng)論緊密地結(jié)合在一起開展閱讀推廣，同時(shí)也有利于圖書館閱讀活動(dòng)的開展和閱讀主題的推薦。

4以影視節(jié)目引導(dǎo)閱讀的理念和方案

4.1建立跨媒介服務(wù)架構(gòu)

以影視節(jié)目引導(dǎo)大眾閱讀是圖書館在新技術(shù)條件下的服務(wù)創(chuàng)新，順應(yīng)了群眾多元化的文化需求?；诙嗝浇榈牟粩嗳诤希喿x工具、閱讀形式、閱讀評(píng)議等都在發(fā)生變化，互動(dòng)和交流也變得常態(tài)便捷。因此，閱讀更加隨時(shí)隨地，與其他文化互動(dòng)也更便利、快捷，形成一個(gè)文化共同體，相互融合，共生長。

因此，建立一個(gè)立體多層面的閱讀框架是開展以影視節(jié)目引導(dǎo)閱讀的重點(diǎn)。在閱讀資源的選擇上，以受歡迎的影視節(jié)目為基礎(chǔ)，挖掘相關(guān)的文學(xué)作品、一般讀物、影視賞析作品等，推薦給大眾閱讀，使大眾不僅能欣賞節(jié)目，還能深刻理解作品內(nèi)涵，在休閑娛樂中學(xué)到知識(shí)，提高審美技能。在技術(shù)上，以多種媒介和渠道相融合為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)、影視網(wǎng)站、移動(dòng)終端、文化交流平臺(tái)等工具，與圖書館的服務(wù)相融合，提供更多的服務(wù)形式，逐步開展跨媒介、跨平臺(tái)等多種閱讀服務(wù)。方案實(shí)施應(yīng)從篩選影視節(jié)目、構(gòu)建資源庫及閱讀推廣等幾個(gè)方面進(jìn)行。

4.2閱讀資源庫建設(shè)

首先，篩選影視節(jié)目。影視節(jié)目繁多，要慎重篩選，要選擇積極健康的作品。以電視劇為例，2014年全國共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行劇目429部，15 983集［8］。從2014年10月到2015年10月，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目上線334萬條，好多節(jié)目是闡釋中國道路、傳播中國精神、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化；宣揚(yáng)愛國主義、家國情懷和民族自豪感；有的節(jié)目通過講述英雄人物和先進(jìn)人物事跡、展現(xiàn)淳樸真切的親情、愛情、友情，捕捉生活中的感人瞬間、倡導(dǎo)人際和諧友善互助，宣揚(yáng)了社會(huì)公德、個(gè)人道德和家庭美德，傳遞了關(guān)愛、溫暖、真誠、向善的精神力量［9］。圖書館可以參考國家新聞出版廣電總局網(wǎng)定期推薦的一些優(yōu)秀影片、紀(jì)錄片等節(jié)目，作為篩選影視節(jié)目的參考。

其次，選擇閱讀資源。根據(jù)選定的影視節(jié)目選擇相關(guān)的閱讀資源，原則上以圖書館現(xiàn)有的資源為主，如圖書、期刊、論文等紙質(zhì)和電子資源。同時(shí)，可采集所涉及的相關(guān)學(xué)科的資源，根據(jù)大眾的興趣和需求采集相關(guān)的文獻(xiàn)。如對(duì)《紅高粱》的研究就涉及很多學(xué)科:文學(xué)、藝術(shù)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、歷史等（見圖4）。

圖4《紅高粱》研究涉及的相關(guān)學(xué)科統(tǒng)計(jì)

再次，資源建設(shè)類型可多種多樣，涉及網(wǎng)絡(luò)資源、圖書館自建數(shù)據(jù)庫、電子書數(shù)據(jù)庫、期刊數(shù)據(jù)庫、報(bào)紙數(shù)據(jù)庫等，形成資源構(gòu)建多元化特點(diǎn)。如超星數(shù)字圖書數(shù)據(jù)庫、CNKI數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)上報(bào)告廳、超星名師講壇等。其中CNKI數(shù)據(jù)庫中可檢索標(biāo)準(zhǔn)、圖片、論文、成果、專利等研究成果，以滿足不同讀者不同層次的需求，也可以幫助讀者深入理解節(jié)目內(nèi)容。當(dāng)然，也可以利用網(wǎng)絡(luò)資源如免費(fèi)讀書網(wǎng)、在線讀書網(wǎng)、落伍小說網(wǎng)等。

4.3利用各方優(yōu)勢開展創(chuàng)新服務(wù)

在閱讀推廣活動(dòng)中，圖書館應(yīng)依托豐富的文化資源，充分發(fā)揮公益文化服務(wù)的優(yōu)勢，與各種文化平臺(tái)相結(jié)合開展閱讀推廣服務(wù)。要善于從大眾視角出發(fā)，了解百姓心理，選擇閱讀素材和閱讀主題。在新型技術(shù)下，實(shí)現(xiàn)媒介融合、資源融合、服務(wù)融合，突破圖書館的傳統(tǒng)服務(wù)局限，提升自身服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)大眾文化服務(wù)的愿景。

圖書館可與電視、廣播等媒介平臺(tái)合作。充分利用電視、廣播節(jié)目，開展專題閱讀、介紹、討論、評(píng)價(jià)等活動(dòng)，與群眾互動(dòng)。這對(duì)提升大眾閱讀質(zhì)量、豐富群眾文化生活、提升節(jié)目格調(diào)、增強(qiáng)節(jié)目的收視率和提升節(jié)目的價(jià)值等方面都有益，也會(huì)得到影視相關(guān)部門的配合。

另外，網(wǎng)絡(luò)是目前大眾使用最多的平臺(tái)，可以利用網(wǎng)絡(luò)開展閱讀推廣，如利用微信、微博、貼吧、論壇、QQ群等各種網(wǎng)絡(luò)空間，了解群眾的文化需求，開展閱讀推廣。鼓勵(lì)公眾傳播和分享閱讀內(nèi)容，與其他人分享讀書心得，打破圖書館閱讀服務(wù)的時(shí)空局限性、人員局限性。在開展活動(dòng)中，要調(diào)動(dòng)讀者的積極性和創(chuàng)造性，培養(yǎng)一批思維敏捷、興趣濃厚、品位不俗、具有帶動(dòng)作用的讀書“達(dá)人”，形成閱讀的聯(lián)動(dòng)和遞增效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)圖書館閱讀服務(wù)與大眾文化生活相融合，形成社會(huì)閱讀資源共建共享的局面。影視網(wǎng)站只專注于影視節(jié)目的播放和宣傳，評(píng)議相當(dāng)簡單。如果圖書館把自身的資源與影視網(wǎng)站相鏈接，實(shí)現(xiàn)基于影視節(jié)目的文獻(xiàn)閱讀，讓讀者閱讀影視節(jié)目的相關(guān)科學(xué)研究、影視討論和評(píng)議等內(nèi)容，提升了影視節(jié)目的宣傳和傳播效果，達(dá)到了影視節(jié)目教化育人的目的。

圖書館可以影視節(jié)目為基礎(chǔ)，將閱讀推廣開展得有聲有色。具體操作:一是充分利用圖書館的影視播放廳，定期播放有意義的熱點(diǎn)節(jié)目，邀請觀眾觀看；二是編制一系列的播放主題，供大家觀看討論，同時(shí)發(fā)放相關(guān)的閱讀資料，供大家閱讀；三是可以走入社區(qū)，聽取建議，讓讀者參與討論，引導(dǎo)讀者正確理解節(jié)目寓意；四是邀請專家學(xué)者、熱心觀眾談體會(huì)、談心得，互相交流，提升認(rèn)識(shí)；五是建立信息共享空間，提供集成服務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)虛擬交流。

5　　小結(jié)

人們的生活離不開閱讀，閱讀是獲取知識(shí)、認(rèn)識(shí)世界的重要途徑。在社會(huì)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，閱讀已上升到了一個(gè)更高的戰(zhàn)略地位。2015 年3月16日，國家出臺(tái)了一系列的政策措施，以便為“全民閱讀”氛圍的形成和發(fā)展提供更多、更便利的軟硬件環(huán)境［10］。圖書館要尋求現(xiàn)代化的方式和途徑推廣閱讀。以影視節(jié)目引導(dǎo)閱讀，是圖書館閱讀服務(wù)的新探索，這可引起大眾的閱讀興趣，挖掘大眾的閱讀潛力。以多種媒介為手段，可形成可持續(xù)、大眾參與、有活力的社會(huì)閱讀行為，提高了圖書館服務(wù)的社會(huì)化水平，實(shí)現(xiàn)了圖書館服務(wù)與社會(huì)文化平臺(tái)的融合。

［1］楊拓.電子媒介文學(xué)研究［D］.南昌:江西師范大學(xué)，2011.

［2］李曉箏.論影視改編對(duì)文學(xué)傳播的影響［J］.電影文學(xué)，2013 （3）:76-77.

［3］葛佳彬.布迪厄社會(huì)學(xué)視角下《紅高粱家族》英譯研究［D］.武漢:華中師范大學(xué)，2014，

［4］夏燕.論影視藝術(shù)的欣賞過程［J］.藝海，2012（7）:80-81.

［5］海欣.《老炮兒》：兩代人的精神家園［J］.齊魯周刊，2015 （37）:48-49.

［6］蘇琨芝.收獲外的收獲——談《紅高粱》對(duì)影評(píng)的推動(dòng)作用［J］.電影評(píng)價(jià)，1988（10）.

［7］劉明.論動(dòng)畫片《熊出沒》的技術(shù)與藝術(shù)［J］.當(dāng)代電視，2014 （4）:59-60.

［8］全國電視劇產(chǎn)量總體平穩(wěn)，作品質(zhì)量不斷提升［EB/OL］. ［2015-01-23］.http://dsj.sarft.gov.cn/article.shantyid=014e0 b74fa68003c4028e4a04e0b5de4.

［9］開創(chuàng)中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新局面［EB/OL］.［201 5-12-21］.http://www.sarft.gov.cn/art/2015/12/21/art_55_29 363.html.

［10］“全民閱讀”上升為國家戰(zhàn)略意義重大［EB/OL］.［2015-03-16］.www.wenming.cn/wmpl_pd/yc...25.shtml.

（編發(fā)：章忠平）

A Study of Guiding Readers to Read Based on the Film and Television Program

TIAN Jin-ping
（Library of Guilin University of Electronic and Technology，Guilin 541004，China）

It is very valuable to guide the reader to read，recommend reading related resources，choose reading topic to build an active reading life with multimedia，many people，healthy based on the film and television program. This paper analyzes the internal relation between film and television programs and reading，discusses the rich connotation，the feasibility condition and the plan of guiding reading based on the film and television program.

film and television program；library；reading；reading service

G252

G252

A

2095-5197（2016）03-0072-04

田金萍（1975-），女，館員，碩士，研究方向：情報(bào)學(xué)。

2016-01-07