基于城鎮(zhèn)化視角下的零售業(yè)發(fā)展

上海大學(xué) 王維

西安財(cái)經(jīng)學(xué)院 紀(jì)瓊

近幾年來，伴隨著新型城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展，特別是在人口回流的宏觀背景下，新型城鎮(zhèn)化改變了消費(fèi)格局，為我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展帶來了新的春天：市場(chǎng)方面，城鎮(zhèn)化既增加了農(nóng)民收入，也提升了農(nóng)民消費(fèi)傾向，從而擴(kuò)大了零售業(yè)市場(chǎng)；企業(yè)方面，在新興城鎮(zhèn)，低成本地租和廉價(jià)勞動(dòng)力促進(jìn)了當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)的發(fā)展；政策方面，十八大會(huì)議以后我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展得到了國(guó)家進(jìn)一步支持，同時(shí)地方政府優(yōu)惠政策也促進(jìn)了零售業(yè)的發(fā)展；國(guó)際環(huán)境方面，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，我國(guó)出口貿(mào)易摩擦頻繁發(fā)生，發(fā)展城鎮(zhèn)化和零售業(yè)也是擴(kuò)大我國(guó)內(nèi)需的必由之路。本文的創(chuàng)新點(diǎn)有兩點(diǎn)：一是基于我國(guó)特有的城鎮(zhèn)化視角，將零售業(yè)與城鎮(zhèn)化結(jié)合起來研究具有現(xiàn)實(shí)意義；二是立足中國(guó)特色城鎮(zhèn)化進(jìn)程，根據(jù)我國(guó)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出相應(yīng)建議。

1 我國(guó)城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展

2011年我國(guó)城鎮(zhèn)化水平為51.3%，城市常住人口首次超過農(nóng)村，城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了歷史性變化，2012年我國(guó)城鎮(zhèn)化率比上年提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展大致分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是1949年到1965年城鎮(zhèn)化進(jìn)程發(fā)展緩慢；第二個(gè)階段是1965年到1978年城鎮(zhèn)化進(jìn)程基本停滯；第三個(gè)階段是1978年到現(xiàn)在為快速發(fā)展時(shí)期。

圖1 我國(guó)城鎮(zhèn)化率數(shù)據(jù)來源：中商情報(bào)網(wǎng)及中國(guó)統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。

在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，零售業(yè)的迅速發(fā)展為城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快提供了條件：零售業(yè)不僅滿足生產(chǎn)生活需求，同時(shí)也提供了大量就業(yè)崗位，吸收了大量從農(nóng)村轉(zhuǎn)移的勞動(dòng)力，增強(qiáng)了城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁。

2 城鎮(zhèn)化推動(dòng)著零售業(yè)的發(fā)展

2012年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為207167億元，比上年增長(zhǎng)14.3%，如圖2所示我國(guó)近二十年社會(huì)消費(fèi)品零售總額總體保持上漲趨勢(shì)，其中城鎮(zhèn)化發(fā)展對(duì)零售商品的消費(fèi)起到很大推動(dòng)作用，下面將從市場(chǎng)、企業(yè)和政策方面加以解釋。

圖2 我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)來源：中商情報(bào)網(wǎng)及中國(guó)統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。

2.1 市場(chǎng)方面

(1)消費(fèi)者收入提高。大力發(fā)展城鎮(zhèn)化，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提高我國(guó)居民人均收入水平。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和農(nóng)村居民的減少，農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營(yíng)和現(xiàn)代化升級(jí)得到進(jìn)一步提高，由此帶來的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和效益不斷提高，農(nóng)民因此而大幅提升收入和消費(fèi)能力。從圖3中看出隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，城市人口大幅上升，農(nóng)村人口進(jìn)一步減少，從而進(jìn)一步增加了社會(huì)消費(fèi)需求，促進(jìn)了零售行業(yè)發(fā)展。

圖3 城鄉(xiāng)人口規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模比較數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒。

(2)消費(fèi)觀念的提升。城鎮(zhèn)化帶來了金融服務(wù)的完善，使農(nóng)村貸款的渠道更加方便，使農(nóng)民形成提前消費(fèi)的觀念；帶來了健全的社會(huì)保障，為農(nóng)民解決后顧之憂，改變農(nóng)民喜歡儲(chǔ)蓄的消費(fèi)觀；使消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)化，改變農(nóng)民溫飽型消費(fèi)觀，使農(nóng)民的消費(fèi)超越生活必需品。消費(fèi)觀念的改變加速農(nóng)村市場(chǎng)的打開，也為零售業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的天空。

2.2 企業(yè)方面

(1)成本優(yōu)勢(shì)。城鎮(zhèn)化帶來了城市新的規(guī)劃，降低了零售企業(yè)地租成本；城鎮(zhèn)化勞動(dòng)力充裕，降低了零售業(yè)的人力成本；城鎮(zhèn)靠近農(nóng)村，就近獲得低價(jià)農(nóng)產(chǎn)品從而降低零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，促進(jìn)零售業(yè)的發(fā)展。

(2)業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)。城鎮(zhèn)化為零售業(yè)提供了多種業(yè)態(tài)及業(yè)態(tài)組合，零售業(yè)可以選擇最有利的業(yè)態(tài)：在人口密集社區(qū)利用人口密集度高的優(yōu)勢(shì)和人們購(gòu)物方便性的心理選擇便利店或社區(qū)店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)；在城鎮(zhèn)商業(yè)區(qū)域內(nèi)，利用流動(dòng)人口大的優(yōu)勢(shì)選擇shopping mall業(yè)態(tài)形式；在城鎮(zhèn)郊區(qū)，利用租金成本低的優(yōu)勢(shì)選擇批發(fā)倉(cāng)儲(chǔ)式業(yè)態(tài)等。

2.3 政策方面

(1)國(guó)家優(yōu)惠政策。我國(guó)“十二五”規(guī)劃指出，積極穩(wěn)妥推進(jìn)城鎮(zhèn)化，有重點(diǎn)地發(fā)展小城鎮(zhèn)，把有條件的東部地區(qū)中心鎮(zhèn)、中西部地區(qū)縣城和重要邊境口岸逐步發(fā)展成為中小城市；中共十八大也提出堅(jiān)持走中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路。(2)地方政府優(yōu)惠政策。地方政府一方面大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化的發(fā)展，另一方面，為了拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)，推出招商引資的優(yōu)惠政策，這為當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)發(fā)展提供了方便。

3 城鎮(zhèn)化中零售業(yè)面臨的問題與建議

3.1 問題

(1)城鎮(zhèn)化中零售網(wǎng)點(diǎn)布局不合理。城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)使得城市尤其是大中城市人口擴(kuò)張，人口密度迅速提高。然而，我國(guó)零售網(wǎng)點(diǎn)的布局大多布局于城市商業(yè)中心地帶，忽略了新興郊區(qū)集聚中心和新發(fā)展的城鎮(zhèn)，抑制了零售業(yè)的發(fā)展。 (2)零售業(yè)應(yīng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)沖擊積極性不足。受網(wǎng)購(gòu)價(jià)格和種類沖擊，傳統(tǒng)零售業(yè)面臨著較大挑戰(zhàn)，在新興城鎮(zhèn)中的零售業(yè)也受到一定影響，然而在一些網(wǎng)購(gòu)沒有比較優(yōu)勢(shì)的商品領(lǐng)域如蔬菜和鮮肉等，傳統(tǒng)零售業(yè)卻沒有充分利用。(3)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)存在較為嚴(yán)重的食品安全隱患。在廣大城鎮(zhèn)中，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)成為我國(guó)生鮮食品的重要零售終端和主要經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，但一直存在著嚴(yán)重的食品安全隱患。隨著人們對(duì)食品安全的重視，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)安全隱患必將影響城鎮(zhèn)化中零售業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。(4)城鎮(zhèn)化質(zhì)量滯后性阻礙零售業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。在進(jìn)入新世紀(jì)后，我國(guó)城鎮(zhèn)化的水平與總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，但是隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)程不斷加快，城鎮(zhèn)化滯后于工業(yè)化和非農(nóng)化的現(xiàn)狀，阻礙著我國(guó)零售業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 建議

第一，科學(xué)規(guī)劃城市布局。通過對(duì)地理位置、客流量、附近居民偏好等調(diào)研，確定零售網(wǎng)店的分布和零售業(yè)態(tài)選擇，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，分門別類地制定服務(wù)方案和策略，以提供精準(zhǔn)化服務(wù)，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第二，應(yīng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)挑戰(zhàn)，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)購(gòu)的日益興起給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來了巨大沖擊，然而新興城鎮(zhèn)化人口以農(nóng)民為主，網(wǎng)購(gòu)對(duì)于農(nóng)民來說還是比較陌生的領(lǐng)域，從而傳統(tǒng)的零售業(yè)在新興城鎮(zhèn)仍受歡迎，應(yīng)該加大生鮮蔬菜食品供應(yīng)比例，充分發(fā)揮自己的便利性優(yōu)勢(shì)。第三，加大監(jiān)管力度，超市化改造農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。政府部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)市場(chǎng)化規(guī)范管理，進(jìn)一步落實(shí)食品安全的規(guī)章制度，對(duì)農(nóng)貿(mào)商品不定時(shí)采取抽樣食品安全檢測(cè)，對(duì)于不合格的食品和商家給予嚴(yán)厲的處罰。在保持農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將其改造為規(guī)范合理的生鮮食品市場(chǎng)。

[1] 楊玉秀,韶顏.加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)[N].走進(jìn)市場(chǎng),2002.

[2] 祁夢(mèng)華.城鎮(zhèn)化建設(shè)加速為零售業(yè)發(fā)展再創(chuàng)商機(jī)[J].商業(yè)時(shí)代,2003(10).