科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營鏈研究

■李鱺瑤

中國國防科技信息中心，北京市122信箱研究生部 100142，E-mail：xinmengyao001@126.com

0 引言

科技期刊是記錄和傳播科學(xué)知識(shí)的主要載體之一，是一個(gè)國家科技成果產(chǎn)出的具體表現(xiàn)形式。作為一種可以交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，科技期刊具有商品的一般屬性，但又不完全等同于普通商品。科技期刊的商品屬性不是其本質(zhì)屬性，其學(xué)術(shù)性才是科技期刊最為重要的屬性?？萍计诳闹匾δ苁且I(lǐng)本領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究方向，所以在兼顧經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)必須把學(xué)術(shù)效益（即社會(huì)效益）放在首位。學(xué)術(shù)經(jīng)營關(guān)乎期刊的社會(huì)效益，并影響著期刊的經(jīng)濟(jì)效益。

1 科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營及學(xué)術(shù)經(jīng)營鏈定義

科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營是一種相對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)營而言的期刊經(jīng)營理念，是科技期刊經(jīng)營的重要組成部分。與市場(chǎng)經(jīng)營相比，學(xué)術(shù)經(jīng)營強(qiáng)調(diào)把科技期刊的社會(huì)效益，即學(xué)術(shù)效益放在突出位置。學(xué)術(shù)經(jīng)營在宏觀上可以分解為六個(gè)主要要素：品牌、內(nèi)容、作者、編輯、信息和市場(chǎng)［1］，這六個(gè)要素共同構(gòu)成了學(xué)術(shù)經(jīng)營的綜合體。

所謂科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營鏈，是從主體和流程的角度，動(dòng)態(tài)組織了科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的六要素，形成綜合提升科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營品質(zhì)和水平的方法與手段的集合或體系。學(xué)術(shù)經(jīng)營鏈基于六要素各自部分的獨(dú)立經(jīng)營，同時(shí)融合了各要素中的互通成分，從而可以構(gòu)筑用于提升科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營水平的策略體系。

科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營鏈見圖1，其中粗箭頭表示流程方向，實(shí)體細(xì)箭頭表示正向作用，虛體細(xì)箭頭表示反向作用。對(duì)科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營鏈作簡(jiǎn)要介紹：作者投稿到期刊編輯部，編輯對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行審核及修改，并對(duì)信息的數(shù)量和發(fā)行周期進(jìn)行控制，然后投放市場(chǎng)，創(chuàng)造出品牌價(jià)值，作者再“慕名而來”，如此循環(huán)。其中，作者主要決定文章的內(nèi)容，編輯主要決定信息量及周期；市場(chǎng)要求作者和編輯進(jìn)行自我定位，滿足用戶需求；優(yōu)秀作者供稿可以促進(jìn)好的品牌的產(chǎn)生。

圖1 科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營鏈

2 科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營要素分析

2.1 作者

科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營中的作者要素，從微觀上說，就是指在某期刊上已經(jīng)發(fā)表過了文章的作者；從宏觀上看，包括往該刊投過稿的作者以及以后將要給該刊投稿的作者。如果說高質(zhì)量的稿件是期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的基礎(chǔ)，那么高素質(zhì)的作者則是期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，因?yàn)樽髡呷簺Q定了期刊的稿件來源（簡(jiǎn)稱稿源）。一流的作者往往既是作者資源，同時(shí)也是讀者資源［2］，他們不僅為期刊供稿，而且引領(lǐng)著期刊的發(fā)展方向，所以作者是期刊長(zhǎng)效發(fā)展至關(guān)重要的人力資源。

期刊要壯大自己的作者隊(duì)伍，也就是要培植自己的稿源，培植稿源的途徑有以下三種。第一，向作者宣傳自身期刊。要求期刊立足自身品牌，精心設(shè)計(jì)期刊的欄目模塊，增強(qiáng)自我推介的針對(duì)性；向讀者免費(fèi)贈(zèng)送刊物，加大期刊自我宣傳的覆蓋面。第二，增進(jìn)與作者的交流。培植稿源，重在保持與作者的聯(lián)絡(luò)。一方面，要發(fā)揮編委會(huì)的作用，發(fā)掘編委們的人脈以擴(kuò)大稿源；另一方面，要定期舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)以增加與作者們見面交流的機(jī)會(huì)，比如學(xué)術(shù)征文、學(xué)術(shù)會(huì)議等。第三，追蹤和培養(yǎng)作者。這要求期刊為作者提供更加人性化的信息服務(wù)，針對(duì)不同的作者類型采取不同的培養(yǎng)方式。對(duì)于資深的專家作者，要對(duì)他們的項(xiàng)目或工程進(jìn)展進(jìn)行追蹤約稿，并搭建參考咨詢橋梁；而對(duì)于年輕的科技工作者或?qū)W生，則為他們舉辦寫作培訓(xùn)班和經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，幫助他們成長(zhǎng)成才，從而培養(yǎng)潛在作者群。

2.2 內(nèi)容

科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的內(nèi)容要素主要聚焦期刊的產(chǎn)品質(zhì)量，其產(chǎn)品質(zhì)量包括3個(gè)層次：核心產(chǎn)品質(zhì)量、形體產(chǎn)品質(zhì)量和外延產(chǎn)品質(zhì)量。核心產(chǎn)品質(zhì)量指期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，體現(xiàn)為期刊學(xué)術(shù)含量的多少、學(xué)術(shù)水平的高低以及學(xué)術(shù)價(jià)值的大??；形體產(chǎn)品質(zhì)量指期刊的載體質(zhì)量，體現(xiàn)在期刊編輯、出版和發(fā)行過程中裝幀和印刷的質(zhì)量；外延產(chǎn)品質(zhì)量指期刊的服務(wù)質(zhì)量，包括咨詢服務(wù)和售后服務(wù)［3］。保證內(nèi)容質(zhì)量是提升科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營能力的基礎(chǔ)，期刊作品的學(xué)術(shù)質(zhì)量是關(guān)乎學(xué)術(shù)經(jīng)營水平的核心問題，期刊產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量是否過硬很大程度上決定了該期刊能否實(shí)現(xiàn)大的社會(huì)價(jià)值。

可以做好以下三個(gè)方面的工作來提升科技期刊產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量。第一，提升核心產(chǎn)品質(zhì)量。要求審稿能做到堅(jiān)守學(xué)術(shù)品格，以稿件的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)為準(zhǔn)繩，制定出系統(tǒng)的稿件學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，推進(jìn)匿名審稿制度，突出稿件的理論性、創(chuàng)新性、可行性，篩選和打造出高質(zhì)量稿件。第二，提升形體產(chǎn)品質(zhì)量。要遵守相關(guān)的國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)［4］，規(guī)范編輯、出版和發(fā)行環(huán)節(jié)，根據(jù)用戶特點(diǎn)和市場(chǎng)需求制定相應(yīng)的裝幀和印刷規(guī)格，設(shè)計(jì)出具有自身特色的期刊欄目。第三，提升外延產(chǎn)品質(zhì)量。科技期刊的咨詢服務(wù)彰顯了期刊的社會(huì)責(zé)任，售后服務(wù)體現(xiàn)了學(xué)術(shù)經(jīng)營的完整性和持續(xù)性。要善于利用現(xiàn)代化技術(shù)，豐富信息服務(wù)方式，使得期刊內(nèi)容數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化［5］。

2.3 編輯

編輯人員是科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的主要踐行者，編輯隊(duì)伍是整個(gè)學(xué)術(shù)經(jīng)營活動(dòng)的中樞，編輯的素養(yǎng)直接影響到期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。編輯的素質(zhì)包括職業(yè)道德、專業(yè)知識(shí)、學(xué)術(shù)背景和信息素養(yǎng)等。職業(yè)道德包括編輯的職業(yè)認(rèn)同感、奉獻(xiàn)精神和認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度等；專業(yè)知識(shí)要求編輯具有期刊所涉及領(lǐng)域的專業(yè)背景，對(duì)目標(biāo)領(lǐng)域有一定程度的了解；學(xué)術(shù)背景則要求編輯從事過論文撰寫、發(fā)表、審稿及期刊管理等工作，具有加速科技成果遴選和轉(zhuǎn)化的眼光［6］；信息素養(yǎng)要求編輯掌握信息管理方面的知識(shí)和技能，比如信息分類、信息檢索、文獻(xiàn)老化規(guī)律、文獻(xiàn)計(jì)量工具等。

可以從四個(gè)方面提升編輯隊(duì)伍的素養(yǎng)，促進(jìn)編輯更加高效工作。第一，苦練編輯基本功。在認(rèn)真審稿的同時(shí)，加強(qiáng)與審稿專家的聯(lián)系；參加編輯人員培訓(xùn)，提升業(yè)務(wù)能力；建立激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)編輯的工作積極性；培養(yǎng)編輯獨(dú)立開展工作的能力，塑造編輯的獨(dú)立人格［7］。第二，凝聚編委會(huì)合力。發(fā)揮編委會(huì)在期刊建設(shè)中的實(shí)質(zhì)作用，形成“群策群力、公開透明”的氛圍；明確編委職責(zé)，提升編委會(huì)的工作效率。第三，推進(jìn)匿名審稿。匿名審稿應(yīng)當(dāng)成為編輯的工作準(zhǔn)則，它關(guān)乎審稿的公平性，有利于維護(hù)學(xué)術(shù)正義。第四，開發(fā)利用版權(quán)資源［8］。期刊社擁有學(xué)術(shù)論文的版權(quán)，享有對(duì)論文進(jìn)行加工制作的權(quán)利，經(jīng)過整理的二次文獻(xiàn)或三次文獻(xiàn)能夠更加宏觀地展現(xiàn)科技成果。

2.4 信息

科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的信息要素主要由編輯負(fù)責(zé)操作，是對(duì)學(xué)術(shù)經(jīng)營內(nèi)容要素的補(bǔ)充?？萍计诳撐牟粌H要注重內(nèi)容的學(xué)術(shù)性，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)追求內(nèi)容的簡(jiǎn)練、精當(dāng)和實(shí)效性；科技期刊在刊載學(xué)術(shù)論文的同時(shí)，可以開辟一些專欄用以宣傳學(xué)術(shù)和贊助商設(shè)備信息，點(diǎn)綴期刊的社會(huì)氣息。信息要素的添加可以使科技期刊更加走近用戶、貼近社會(huì)，對(duì)于弘揚(yáng)科技期刊的學(xué)術(shù)性和實(shí)現(xiàn)科技期刊的社會(huì)效益大有裨益。

做好科技期刊的信息工作，有四點(diǎn)值得注意。第一，期刊論文內(nèi)容以精煉為宜。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們苦惱于淹沒于浩瀚的信息海洋里，人們不是缺乏信息，而是信息太多不知如何取舍。所以科技期刊要精簡(jiǎn)內(nèi)容，把好論文質(zhì)量關(guān)，甚至寧缺毋濫。在此筆者反對(duì)科技期刊“以信息量取勝”的觀點(diǎn)，信息量不是越多越好，科技期刊不是越厚越好。第二，縮短期刊的出版時(shí)滯。這是科技期刊應(yīng)該孜孜追求的境界，信息或知識(shí)有其自身的生命周期，如果沒能適時(shí)發(fā)布它們，它們則會(huì)被新的信息或知識(shí)覆蓋掉，從而失去或削弱自身的價(jià)值，同時(shí)縮短出版時(shí)滯也有助于提高期刊的影響因子［9］。筆者同樣不敢茍同一味縮短期刊出版周期（簡(jiǎn)稱刊期）的做法，科技期刊能縮短出版時(shí)滯甚至消除出版時(shí)滯固然很好，但是必須尊重信息的固有屬性和編輯的工作實(shí)際。不同學(xué)科信息的生命周期是不同的，對(duì)于信息生長(zhǎng)慢、信息數(shù)量少的學(xué)科，則不能單純地縮短刊期，否則欲速而不達(dá)；期刊的編輯、出版和發(fā)行工作量大而繁瑣，編輯工作需要充足的時(shí)間，否則質(zhì)量難以保證、錯(cuò)誤在所難免?？谳^長(zhǎng)的期刊往往更加凝練而厚重。第三，加快傳播速度。對(duì)于一本已經(jīng)縮短了出版時(shí)滯的刊物，如何保證其在讀者面前一樣或近乎新鮮，則需要加快期刊的傳播和流通速度，對(duì)于紙質(zhì)刊可以精簡(jiǎn)物流配送流程，對(duì)于電子刊則要探索更加高效快捷的上網(wǎng)形式。第四，添加少量宣傳信息。期刊可以登載業(yè)內(nèi)知名或自身主辦的學(xué)術(shù)會(huì)議，也可以添加少量贊助商的商品信息，這些信息一方面滿足用戶豐富的信息需求，另一方面也可以減少期刊的枯燥度。

2.5 市場(chǎng)

科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的市場(chǎng)要素，區(qū)別于通常意義上的“市場(chǎng)”，它不以盈利為目的，而是要求期刊的經(jīng)營能以市場(chǎng)為導(dǎo)向，能夠把握時(shí)代脈搏，迎合作者和讀者需求，辦成市場(chǎng)定位準(zhǔn)確的個(gè)性化期刊，從而實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值?？萍计诳慕?jīng)營要面向市場(chǎng)，也是客觀環(huán)境的要求。隨著近年來科技期刊數(shù)量的不斷增長(zhǎng)和學(xué)科分化的不斷深化，作者和讀者有了更多的選擇權(quán)，他們對(duì)科技期刊的需求也趨向于多樣化和差別化［10］。合理的市場(chǎng)定位能夠提升科技期刊的知名度，有助于產(chǎn)生良好的品牌效應(yīng)。

提升科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的市場(chǎng)要素，有以下三條思路。第一，明確辦刊宗旨。期刊要實(shí)現(xiàn)什么樣的社會(huì)價(jià)值，期刊要面對(duì)的目標(biāo)讀者群是哪些，這些問題關(guān)乎期刊的辦刊宗旨，明確了辦刊宗旨才會(huì)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，要辦出特色，形成自己特定的讀者群。在市場(chǎng)定位上要有國際化視野，努力開拓國際市場(chǎng)，有條件的期刊不僅可以培植國外讀者，還可以培植國外作者。第二，合理策劃選題［4］。選題策劃考驗(yàn)編輯能力，好的選題策劃能給讀者耳目一新的感覺。做好選題策劃，需要對(duì)行業(yè)發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和追蹤，從而對(duì)當(dāng)前行業(yè)的熱點(diǎn)、重點(diǎn)甚至難點(diǎn)有充分的認(rèn)識(shí)。然后將這些問題分門別類，為讀者提供高水準(zhǔn)稿件。第三，開展讀者評(píng)刊［11］。開展讀者評(píng)刊就是把讀者放在了重要的位置，將讀者的反饋意見作為了期刊定位和發(fā)展的重要依據(jù)。讀者（特別是老客戶）對(duì)某期刊的優(yōu)勢(shì)和不足比較了解，往往能夠提出建設(shè)性意見。所以應(yīng)當(dāng)為讀者提供建言獻(xiàn)策的渠道，并將讀者有益的建議落實(shí)到實(shí)處。

2.6 品牌

所謂科技期刊的品牌，可以定義為科技期刊其優(yōu)秀的企業(yè)文化、可靠的產(chǎn)品質(zhì)量和一流的信息服務(wù)綜合作用而給消費(fèi)者留下的良好印象［2］，它依托企業(yè)文化，通過信息服務(wù)將信息產(chǎn)品固化成用戶心目中的信譽(yù)，從而提升期刊的無形優(yōu)勢(shì)。同其他產(chǎn)品一樣，品牌對(duì)于期刊來說也是一筆莫大的無形資產(chǎn)，將品牌建設(shè)放在期刊建設(shè)的突出位置，就可以集聚期刊建設(shè)過程中人財(cái)物各方面的資源，從而增強(qiáng)期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的整體實(shí)力。

要塑造良好的期刊形象，打造科技期刊的品牌，就要抓好影響科技期刊品牌的因素：刊名、特色、活躍度、廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播、合作意識(shí)和影響因子等［1］?？η蠛?jiǎn)潔，能夠突出期刊主題；要善于彰顯期刊的個(gè)性，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，從而凝聚一批讀者和作者；期刊要有公關(guān)意識(shí)，要積極參與到公共文化活動(dòng)（比如學(xué)術(shù)會(huì)議、新聞發(fā)布會(huì)、讀者見面會(huì)等）中去，保持一定的活躍度，提升自己造血能力；期刊宣傳自身的一個(gè)常用手段就是廣告，廣告要適時(shí)、適地，以提升廣告的公眾認(rèn)可度，可以考慮在科普頻道、科技發(fā)布會(huì)等渠道和場(chǎng)合做宣傳；在當(dāng)今大數(shù)據(jù)通信時(shí)代，要搭建快速、實(shí)時(shí)、無障礙的電子發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)辦刊和開放獲取，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播能力；科技期刊要強(qiáng)化合作意識(shí)，構(gòu)建出版同盟以增強(qiáng)合力、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；影響因子通過計(jì)量的手段衡量科技期刊的影響力，是對(duì)科技期刊綜合實(shí)力評(píng)價(jià)的結(jié)果，期刊要爭(zhēng)取加入知名數(shù)據(jù)庫以增加論文被檢索次數(shù)；部分期刊還可以進(jìn)一步實(shí)施國際化策略，擴(kuò)大國際宣傳，提高國際知名度。

表1 科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營策略表

3 科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營鏈詳解

通過以上論述，可以知道，科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的六要素中，作者是根本，沒有作者則沒有期刊；編輯是中樞，沒有編輯則沒有有序的期刊活動(dòng)；內(nèi)容是基礎(chǔ)，沒有內(nèi)容則期刊言之無物、行之不遠(yuǎn)；信息是輔助，沒有信息則期刊不能錦上添花，更難以脫穎而出；市場(chǎng)是向?qū)?，沒有市場(chǎng)則期刊發(fā)展思路不明、特色不清；品牌是動(dòng)力，沒有品牌則期刊發(fā)展后勁不足，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效可持續(xù)。

將科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營六要素中的策略整合到學(xué)術(shù)經(jīng)營鏈中，可以構(gòu)建科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的策略體系，見表1。該體系層次分明，將具體而全面的學(xué)術(shù)經(jīng)營策略落實(shí)到了相互影響、錯(cuò)綜復(fù)雜的學(xué)術(shù)經(jīng)營鏈中，從而一個(gè)系統(tǒng)有序的科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營策略體系躍然紙上。

1 肖宏.品牌——科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營的第一要?jiǎng)?wù).科技與出版，2008，（1）：4-6

2 肖宏.論期刊的學(xué)術(shù)經(jīng)營［EB/OL］.（2006-09-22）［2013-04-23 ］.http：//www.chuban.cc/rdjj/sjqkcxnh/gclt/200612/t20061222_7294.html

3 李運(yùn)輝，明經(jīng)平，陳獻(xiàn)耘.精品科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營與市場(chǎng)經(jīng)營的動(dòng)態(tài)平衡探析——以《巖土工程學(xué)報(bào)》為例.第八屆長(zhǎng)三角科技期刊發(fā)展論壇論文集.2011：20-23

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5 柳曉麗.試論科技期刊的學(xué)術(shù)經(jīng)營.農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2010，22（5）：262-263

6 曾文.淺談改革創(chuàng)新條件下科技期刊的經(jīng)營.科教文匯（上旬刊），2010，（9）：80，86

7 張軍，張士瑩，陳玉堂等.辦好期刊須優(yōu)化核心能力.中國科技期刊研究，2005，16（1）：97-99

8 呂小紅，王旭，楊開英.科技學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)組織與學(xué)術(shù)經(jīng)營.編輯學(xué)報(bào)，2012，24（5）：515-517

9 陳麗娟.創(chuàng)新科技期刊的學(xué)術(shù)經(jīng)營.第五屆全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集，2007：128-130

10 鄭雨田，閻崇嫊.面向市場(chǎng)重視經(jīng)營創(chuàng)建品牌.中國科技期刊研究，2006，17（1）：125-128

11 雷琪.科技期刊的學(xué)術(shù)經(jīng)營.第五屆全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集，2007：147-151