管窺2013年原創(chuàng)類圖書市場

張立紅

原創(chuàng)類圖書市場三大熱點

1.85后國學奇才引領原創(chuàng)文言文寫作熱潮

在“百家講壇熱”之后，歷史及國學題材暢銷，厚重選題涌現(xiàn)。歷史類、文化類圖書熱點頻出。國學、歷史和政治類讀物已經(jīng)逐漸成為圖書零售市場上一個持續(xù)走強的需求，這也是知識型閱讀和文化閱讀升溫的一種體現(xiàn)。通過閱讀這一題材的作品，讀者可以透過專家的視角去理解中國政治、歷史、文化發(fā)展的來龍去脈。因此，在這一類圖書中，作者的權(quán)威性是讀者做判斷和選擇最重要的依據(jù)。譬如，2013年5月上市的《易中天中華史：祖先》和《易中天中華史：國家》等歷史類圖書，都是屬于這一類型的暢銷書。

然而國學出版我們還需要關注另一種聲音，2009年國學正火熱的時候，北大張頤武教授就認為：國學書籍“從淺到深”的環(huán)節(jié)存在斷層問題，這并不是說沒有相關的書籍，而是沒有整合。復旦附中的語文特級教師黃玉峰也有相同的看法，“于丹和易中天的書，可以引起年輕人對于國學的興趣，但要學深一點，選擇好的版本就很重要，這就是出版社和學者的工作了”。

出版更深層次的優(yōu)秀國學書籍，是出版工作者義不容辭的責任。目前我們國內(nèi)國學的研究狀況很不樂觀。近幾年許多在國學方面極負造詣的大師漸漸衰老或相繼去世，使得出版優(yōu)秀國學書籍的擔子越發(fā)沉重。以致不斷有人擔憂，深度國學再不恢復，中華文化將形成無法接續(xù)的斷層！

正當我們?yōu)榇藨n心之時， 正當國學熱持續(xù)數(shù)年越來越熱的時候，量變的積累終于迎來質(zhì)變的契機。一位85后國學奇才讓我們看到了國學復興的曙光，他就是曾被當?shù)孛襟w譽為“國學少年第一人”的廖彬宇。在2013年底北京大學“中華文化高峰論壇”上發(fā)布的多達200萬字的《國學旨歸》系列叢書，讓在場的專家學者受到強烈的震撼。雖然不是傳統(tǒng)的文言文寫作，其半文半白的原創(chuàng)寫作嘗試，已經(jīng)是難得的重大突破，這是文言文出版和寫作必經(jīng)的重要過渡，將開啟一個時代的“新文言文寫作”風潮。

中華民族是五千年來唯一文化沒有斷層的優(yōu)秀民族，其中一個重要原因是我們智慧的祖先一直采用文言文和白話文兩種文字并行的文化傳播方式。而文言文是地球上唯一一種經(jīng)歷了幾千年仍然語義基本不變的文字（白話文通常不過百年，已經(jīng)無人能解釋真實含義了）。我們常常說要繼承祖先的智慧，我們祖先最大的智慧之一——文言文，如無人繼承，何談傳承中華文化，恢復國學呢？

2.原創(chuàng)文言文寫作潮流文化勵志意義分析

文言文或者半文半白的作品，如果是一個國學權(quán)威，大學老教授寫作出版，其閱讀群體可能會僅局囿于古典文學專業(yè)的學生和研究者，普通讀者則會敬而遠之。但是，如果是由一個86年的年輕人撰寫，而且是從小下過童子功的年輕人歷時7年辛苦寫就，且不論其內(nèi)容如何被專家贊譽，僅就其勵志意義而言就非同凡響?，F(xiàn)在，青少年出書數(shù)量眾多，初中生、高中生、都在出書，這些出版物的學術(shù)意義很少有人探討，卻不可否認其對青少年的勵志引導作用。80后網(wǎng)絡作家，韓寒、郭敬明曾經(jīng)引導了一代人的閱讀，一個85后國學作者，對青少年來說其文化勵志意義可能更大，由青少年親力親為推廣中華文化，更易被青少年接受。承載青少年閱讀的學校教育和家庭教育是最好的切入口，國學的大智慧如能由淺入深、自上而下的推廣，相信假以時日必有大收獲。優(yōu)秀國學精粹如能從大學殿堂走向家庭閱讀，將是社會文化大發(fā)展的標志之一，到時會有更多青少年搬起頂級專家的大部頭經(jīng)典來讀。

兼具新寫作潮流的引領之效和文化勵志意義的營建之功，這也是再度培植文言文、古文寫作和出版的意義之所在，它也將成為未來紙質(zhì)書的一個全新、穩(wěn)定的增長點。

3.高檔圖書——讓讀者因讀書而尊貴

據(jù)報道，近年來很多老板為學“做人”，花費重金在名校補課，平均每日費用高達數(shù)千元。雖有“聽君一席言，勝讀十年書”的古訓，但是，高雅氣質(zhì)、修養(yǎng)的養(yǎng)成絕非幾日之功，長期穩(wěn)定的閱讀才是最有效的提升做人水準的方法。因此，體現(xiàn)文章千古事的高端圖書，在內(nèi)容達到相當水準的同時，輔以精美耐讀的裝幀，讓悠久的閱讀感蔓延，最終使閱讀者實現(xiàn)“腹有詩書氣自華”的閱讀理想。

《教育的溫度》只有300頁的內(nèi)容，卻高達300元的定價，仍有很難得的銷量，這得益于作者林格和清華美院著名的裝幀設計專業(yè)王紅衛(wèi)教授的珠聯(lián)璧合。王紅衛(wèi)教授說：“只有內(nèi)容過關的作品他們才會精心設計裝幀，為的是讓讀者因為一本書而能百年受益?！弊髡吡指窀窃谧髌酚∷⒑?，為每一本書題寫了完全不同的，精心準備的一句話。這是目前市場上唯一一本集印刷、裝幀及作者精心手寫于一體的原創(chuàng)作品。他能否實現(xiàn)出版人“好書改變?nèi)诵摹钡睦硐?，讓讀者真的因書而貴，令人期待。

隨著自媒體時代的到來，信息的流動豐富、快速，草根新聞，源于大眾，為了大眾。人民對于民主的呼聲日益高漲。觀之2013年社會時事，反腐、民主是新一代政府著力上緊的事情。隨著政府更深層次反腐倡廉行動的開展，出版業(yè)有責任和義務出版為此提供強有力的文化支持作品，力挺多年來大眾最關心的腐敗問題的實時解決方案落地。以解讀習近平講話為宗旨的《堂堂正正一輩子》的出版，利于營造防止腐敗的文化基石。一些專家認為，所有的分歧和偏見都將在本書達到共識。該書四色精裝，外表紅火熱烈，內(nèi)容深邃，激發(fā)正能量，是近年來將文學的藝術(shù)性和改造心靈的實用性結(jié)合得最完美的書之一。

更多這類中國人自己的正能量圖書出版，給飽受心靈霧霾污染的現(xiàn)代文明注入難得的清涼，讓讀者找準方向。

文學類圖書分析

1.“諾獎”輻射下的純文學領域

從近幾年的中國圖書零售市場來看，文學類圖書是支撐市場發(fā)展的重要力量。2013年前三季度文學類圖書占全國圖書零售市場的碼洋比重為11.08%，比2012年同期增長了0.54%，該類別前三季度同比增長率為4.06%，相比較2012年前三季度1.23%的增速有了明顯的增高。在2013年前三季度整體市場零增長的背景下，文學類圖書的增長更顯得難能可貴。2013年前三季度，文學類圖書的動銷品種比重占到整體市場的8%，冊數(shù)比重8.24%，與2012年同期相比各項比重均有所增加，文學類圖書在文藝類乃至整體圖書零售市場中的地位在穩(wěn)步提升。同時，文學類的推新能力最強，不管是新書動銷品種還是新書銷售冊數(shù)都排在所有開卷二級分類的前三名。

可能出乎不少人的意料，文學類圖書成為減緩整體市場下行的品類。文學類圖書市場能夠加速增長，一方面得益于各大出版社持續(xù)加大對文學類市場的營銷投入，并逐漸將其打造成為與電影、音樂等大眾娛樂相互呼應的一線品牌；另一方面則要歸因于這類圖書能夠滿足所有階層的消費口味，沒有任何專業(yè)性的壁壘。

文學獎因素。由于諾貝爾文學獎作品有70%左右的品種都屬于文學類，每年頒發(fā)一次的“諾獎”也會對文學類市場注入一劑“興奮劑”，比如2013年“諾獎”花落加拿大女作家愛麗絲·門羅，使她的書一舉成為暢銷書，不過作品銷量與作品的內(nèi)容以及作者視角與中國讀者的文化和觀念是否接軌有直接的關聯(lián)。純文學在2012年莫言獲得諾貝爾獎之后開始持續(xù)發(fā)力，2013年賈平凹的《帶燈》、余華的《第七天》、韓少功的《日夜書》、遲子建的《晚安玫瑰》、葉兆言的《一號命令》、方方的《涂自強的個人悲傷》、海巖的《長安盜》等名家陸續(xù)推出新作。

2.幻想類小說熱銷

在小說暢銷榜，2013年初2月，幻想類小說《龍族III：黑月之潮（上）》進入大眾暢銷書前十名之列，至2013年末12月排在當當網(wǎng)小說類暢銷榜首的《時間之墟》仍然是幻想類小說，2013年作家富豪榜第一名的作家也是幻想類小說家江南?；孟腩愋≌f之所以受到大眾讀者的青睞，主要原因是該類小說能夠啟發(fā)讀者的想象力，給讀者帶來一種在現(xiàn)實生活中未能感受到的神秘感和刺激感。

以江南的《龍族》為例，雜志上的連載為此書起到了很好的宣傳作用，在連載的過程中不僅聚集了大量的人氣，而且還形成了一定的粉絲群。

網(wǎng)絡文學迅速發(fā)展起來，為幻想類小說的發(fā)展提供了助力，一大批依附于網(wǎng)絡出版的小說在不斷地興起，并受到了廣大讀者的熱捧。隨著網(wǎng)絡的普及和發(fā)展，幻想類小說的網(wǎng)絡化使作者和讀者得以互動，作者能夠及時根據(jù)讀者的反饋調(diào)整作品，并通過讀者接受市場的選擇，通過這樣的方式，也降低了小說在紙質(zhì)領域出版的難度。如2005年上榜的《誅仙》系列，該小說最早是在幻劍書盟上連載，網(wǎng)絡點擊率超過3000萬人次。通過連載系列的出版模式，后圖書一經(jīng)出版就很容易被讀者所接受。

近些年來，小說改編影視，拉動了圖書二次銷售。暢銷已久的“小時代”系列在2013年又掀起了一陣暢銷風，在2013年暑假的7、8月份占據(jù)虛構(gòu)類圖書的前三名，作者郭敬明的人氣加電影的上映，該圖書不得不火?？梢哉f電影的上映和爭論就為此類圖書的再度火熱埋下了伏筆，緊接著在8月份《小時代2.0》的上映，使“小時代”系列圖書進入了銷售高潮，也使與電影同時推出的《小時代電影全紀錄》進入非虛構(gòu)類榜單前五名?；孟腩愋≌f是影視劇改編的重要來源之一，一個情節(jié)跌宕的故事經(jīng)過更加形象化的展示之后，常常能夠超越文字表達的效果，吸引更多觀眾的眼球，由此可以讓一本原本市場銷售熱度已經(jīng)下降的圖書重新開始暢銷，甚至啟動新一輪的銷售增長周期。在2013年2月上榜的幻想類小說《霍比特人》就是個很好的代表，《霍比特人》電影根據(jù)《魔戒》原著作者、英國作家托爾金于1937年出版的同名小說改編，其故事大致發(fā)生在《魔戒》三部曲之前60年左右。該電影自2012年12月全球熱映后，由上海人民出版社出版，官方授權(quán)的全新中譯本，首次收錄了托爾金親繪插畫的《霍比特人》小說進入虛構(gòu)類榜單前30名之列。

總體來看，幻想類小說之所以能夠進入暢銷行列，除優(yōu)秀的內(nèi)容外，一種好的表現(xiàn)形式也是其暢銷的原因，正如上文中所提到的網(wǎng)絡連載、電影電視改編等形式。隨著人們閱讀習慣的改變以及網(wǎng)絡的發(fā)展，幻想類小說在被紙質(zhì)出版的同時，也不斷地通過像游戲、動漫等形式實現(xiàn)作品再現(xiàn)，如何在變化中找到暢銷的著力點、實現(xiàn)多元化的開發(fā)模式，將是幻想類小說擁有更廣泛和堅固市場的需求。

3.暢銷小說類型化

在暢銷小說方面，類型化的趨勢越來越明顯。比如官場類小說，代表作之一《侯衛(wèi)東官場筆記》已經(jīng)暢銷350萬冊，2013年該書作者小橋老樹又推出新作《侯海洋基層風云》，依然受到無數(shù)熱愛官場小說的讀者熱捧，目前已經(jīng)推出《侯海洋3》。歷史類小說中，《戰(zhàn)國縱橫：鬼谷子的局》接棒《明朝那些事兒》成為當下最暢銷的歷史小說，銷量已突破100萬冊，目前已經(jīng)出版《鬼谷子6》。軍事類小說中，《狗日的戰(zhàn)爭》成為新晉代表，該書被譽為“戰(zhàn)爭版的《活著》”，曾同時奪得當當網(wǎng)圖書暢銷榜9榜冠軍。黑道小說中不僅孔二狗的《東北往事5：黑道風云20年》暢銷依舊，浪翻云的《湘西往事：黑幫的童話》也聚集了一大批忠實粉絲。

除以上幾類較為傳統(tǒng)的類型小說外，2013年上半年懸疑推理類小說也異軍突起，其中貳十三的《兇宅筆記》和周浩暉的《邪惡催眠師》成為兩大熱點，而號稱“中國第一懸疑作家”的蔡駿也將于近期推出新作《生死河》，類型小說的市場潛力很為業(yè)內(nèi)人士所看好。

類型文學興起，使得純文學的地位被撼動，受到時代生活方式的影響，短平快的隨筆以及動輒上百萬字的網(wǎng)絡文學作品，將會更深地侵入讀者的精神生活中。

經(jīng)管人文類圖書分析

1. 經(jīng)管人文

經(jīng)管類圖書2013年上半年較為低迷，但其中最耀眼的要算本土明星企業(yè)家出版的“市場攻略”了，史玉柱的《史玉柱自述：我的營銷心得》，潘石屹的《既要成功，也要成仁》和霍英東的《霍英東自述：時局的生意》都表現(xiàn)不錯。很多網(wǎng)友表示，此前流行的營銷書大多都是國外的，難免水土不服，但本土企業(yè)家的書就腳踏實地，可操作性很強，比如《史玉柱自述》就是“說人話，賣干貨，接地氣”。目前該書已經(jīng)加印超過100萬冊，成為2013年首本能與柴靜《看見》抗衡的暢銷書。

尤其從2011至今的三年來，暢銷經(jīng)管圖書都與社會熱潮有明顯的相關性，比如經(jīng)濟危機、最新經(jīng)濟趨勢、投資理財指導等，都比較受歡迎，致力于講解經(jīng)濟大勢的經(jīng)濟學界熱門人物的作品受到追捧。從目前的類別上來看，與經(jīng)濟危機相關的圖書在排行榜比重在降低，理財類、經(jīng)濟趨勢類圖書在增長。還有一個閱讀趨勢的變化非常明顯：讀者原來更關注企業(yè)話題，現(xiàn)在更聚焦于關注個人能力的提升，像心理類、專業(yè)技能類的圖書銷售看好，成為經(jīng)管書讀者的新寵。

在實用至上的買書思維下，就未來幾年的閱讀趨勢看，純文學的市場會進一步萎縮，帶有心靈雞湯味道的作品將會大行其道一段時間。

2. 情感心理

“心靈迷惘、缺乏信仰”，這是近兩年中國人進行精神自省后得出的普遍認識。城市生活浮躁而焦慮，人際關系的緊張以及整個社會的趨利化，讓中國讀者的閱讀口味發(fā)生了很大變化。如果您對微信朋友圈泛濫的心靈雞湯有所了解，便不會為《誰的青春不迷?！?、《我所理解的生活》《謝謝你離開我》《最好的時光在路上》《不畏將來 不念過去》這5本書的暢銷感到意外。

這5本書，出自70后、80后作家之手，涵蓋了年輕人所關心的戀愛、旅行、心靈、哲思等內(nèi)容，這些書擁有兩個共同點，一是具備撫慰功能，生活化的書寫語言拉近了作者與讀者之間的距離，淺閱讀特質(zhì)降低了這些書的閱讀與理解門檻，讀者可以通過這些書獲得短暫的心靈快慰。二是具有實用價值，在物價高企的今天，沒有什么比閱讀一本流行書來獲取娛樂來得更迅捷、更廉價。

登上榜首的是柴靜的《看見》，這也是一件非常有意思的事情。被稱為“女公知”的柴靜，其文字中閃爍的女人柔性光輝，對社會時事的看法，也有著知識分子式的沉重與憂慮，但歸根結(jié)底，這本書的暢銷源頭，還在于它對讀者心靈的關照，抒情的寫作，文藝女青年的情懷，讓《看見》擁有了心靈雞湯的功能。追捧《看見》的讀者，有多少是奔著潛伏于文字深處的價值觀而不是奔著“消費柴靜”而去的？

《謝謝你離開我》是張小嫻在《想念》后時隔兩年推出的新散文集，又一次毫無懸念地上榜并且高居月度非虛構(gòu)榜單前兩位。她的寫作風格被描述為“以小說描繪愛情的灼熱與冷卻，以散文傾訴戀人的微笑與淚水”。她用虛構(gòu)類的小說和非虛構(gòu)類的散文描述愛情的不同角度引發(fā)了讀者的共鳴。《謝謝你離開我》不是廣泛意義上的反思，而是直接針對青春時代的愛情話題，是關于青春時代的愛情成長。在張小嫻的作品中，作者以女性讀者為主要文字對象，一直所倡導的都是有獨立感和自我成長的愛情，基于作者對人性的洞察，她開創(chuàng)了一種既溫柔又犀利的愛情文字，對于在愛情中需要慰藉的讀者尤其具有針對性——每一字句都打到心坎，讓數(shù)以千萬的讀者得到療愈，因為“愛情的得失從來就不重要” “當你舍棄一些，也許得到更多，只要曾深深愛過，你的人生將愈加完整”。

心理自助類中樂嘉的《愛難猜：性格色彩情感隨筆》和謝麗爾·桑德伯格《向前一步》也展現(xiàn)較好的勢頭。其中《愛難猜》是一本關于性格色彩的情感隨筆，收錄了16篇文章。這16個愛情話題，與當下時代和讀者的日常情感生活緊密結(jié)合，樂嘉以睿智犀利的語言，結(jié)合諸如“買房貸款” “父母棒打鴛鴦” “偷看手機”等時下熱議的愛情話題，手把手教你剖析對方的性格，運用性格色彩的知識，讓你從根本上解決愛情中遇到的誤解與困惑，從而在愛情世界中更加幸福；而《向前一步》這本書則深刻地剖析了男女不平等現(xiàn)象的根本原因，解開了女性成功的密碼。

近年來，心理自助類圖書表現(xiàn)強勁，成為圖書市場的亮點，像《遇見未知的自己》《不抱怨的世界》《淡定：做內(nèi)心強大的自己》等，貼合現(xiàn)代人在職場、生活、情感等領域的心理變化狀況和現(xiàn)代社會生態(tài)下的人的內(nèi)心的情緒，因此均成為長盛不衰的暢銷書。

現(xiàn)代人心理的兩大需求，一是追求成功，一是追求幸福，關于成功學和打造人生幸福的書籍也層出不窮，尤其成功勵志類圖書，頻出暢銷書，如《人生可以美得如此意外》，也像《輸在起跑線上的哈佛男孩》一樣，一經(jīng)推出市面，就大受歡迎，在網(wǎng)絡書店上長期受到重點推薦。

3. 青春迷惘——雜文、隨筆、小說

青春對于每一代人來說都很不容易，伴隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，年輕人對于未來的迷惘，對青春的緬懷都十分濃烈。在每個人對于青春的緬懷和思考的過程中，成長和愛情無疑都是重要的話題，不管是“致青春”的男女通吃，還是《謝謝你離開我》所表達出的女性的細膩與溫婉，都是這個時代的青年人內(nèi)心需要反思和慰藉的表現(xiàn)。

《致我們終將逝去的青春》電影上市，將“票房大戰(zhàn)”的烽火進一步延續(xù)到了全國圖書市場：從4月底開始，《致青春》紀念版后來居上，趕超“香港言情天后”張小嫻的最新力作《謝謝你離開我》、知名漫畫家夏達的人氣繪本《長歌行》等暢銷圖書，牢牢占據(jù)了當當、京東、卓越三大電商網(wǎng)站及各地面店銷售排行榜的冠軍位置，預計在電影下映前總銷量將突破60萬冊，把這場“青春盛宴”推向前所未有的極致高潮。

之前已經(jīng)出版了的其他青春自序傳隨筆和青春小說重新火了一陣，2010出版的《送你一顆子彈》熱賣，2012年出版的《因為痛，所以叫青春》飆升至當當排行榜第5名，2012年出版的《誰的青春不迷惘》發(fā)行也十分可觀。后青春文學的出版也開始火熱上線，《敢沖，才不枉青春》《被窩是青春的墳墓》《假如我的青春在哈佛》《青春，我們逃無可逃》《致青春》……。在未來時間內(nèi)，對青春文學圖書的研發(fā)和出版也將是一個熱點。

4. 漫畫繪本

成人漫畫繪本類中比較暢銷的系列，包括《走你，小五（第2季）》和《阿桂作品—瘋了！桂寶（10）（暢享卷）》《走你，小五（第2季）》一書展現(xiàn)了小丁點的異想世界，通過一個說話像說相聲、“二”得很深的主人和一只靠賣萌絕技為自己開脫“罪行”的“二貨狗”，迸發(fā)出很多爆笑的故事，而《阿桂作品—瘋了！桂寶（10）暢享卷》是繼“樂活卷”“歡騰卷” “奇樂卷”和“喜悅卷”之后推出的最新作品，以最新最好最開心的內(nèi)容和大家暢享快樂。

做有深度的漫畫繪本開始流行，并成為共識，例如《中國式育兒》（1-5）將育兒事業(yè)和中國式人文環(huán)境結(jié)合，闡述“育、養(yǎng)、教”理念，成為育兒類啟蒙讀物，讀漫畫繪本的人群也逐漸從少兒到成年人群。

5. 娛樂休閑

娛樂休閑類圖書市場前景較好，它能很好地緩解當代人現(xiàn)實的生存壓力，帶給人精神的愉悅。例如，《從零開始玩轉(zhuǎn)布藝手工》讓不愿長大的80、90后愛不釋手，重回童年純真美好，可以說是跨界療愈系圖書新秀。

生活娛樂類圖書也是順應現(xiàn)代人生活需求和心理需求產(chǎn)生的頗受大眾歡迎的圖書類型，它是圖書服務功能的拓展和延伸，由于其個性化的特色，加上在某方面的實用性，生活娛樂類圖書越來越符合更注重品質(zhì)和情趣的現(xiàn)代人生活需要。

占卜星座類的圖書也廣受大眾歡迎，現(xiàn)代人遠離了神秘色彩蔓延的中世紀，但是由于環(huán)境氣象變化、信息時代的紛雜，在心理上出現(xiàn)對科技不信任的癥候，他們?nèi)噪x不開對于生命原始的追問，出于對于命運這種非理性的預測和規(guī)律的總結(jié)，使得占卜星座類圖書大行其道。

心理測試類圖書也有一定受眾市場，主要是對年輕人群有很大吸引力，它能起到一定煉心智、提升情商的作用。如《透視內(nèi)心的經(jīng)典心理測試》等書，并無宣揚迷信色彩，反而是將科學、人性、心理學等結(jié)合起來，綜合運用，從而比較科學地測試人的心理素質(zhì)。

這類書有趣味，有思考，也有話題性，可以嚴肅，也可以活潑，編排形式多樣，塑造的彈性空間大，且貼近現(xiàn)代人的心理探求方式，以靈活多樣的形式，不斷深化探求現(xiàn)代人的心靈成長與成功和幸福的關系。

少兒類圖書分析

進入2013年，少兒類圖書和文學類圖書繼續(xù)領銜圖書市場，文學類圖書的碼洋比重達到11.57%，而少兒類的碼洋比重更是達到16.64%。少兒系列延續(xù)經(jīng)典，新系列創(chuàng)造銷售佳績，如《卡梅拉》《墨多多謎境冒險》系列、《笑貓日記》系列等，新書帶熱老書，以系列形式出現(xiàn)的作品大大提高了暢銷的機會。

由浙江少年兒童出版社出版的《墨多多謎境冒險》系列是2013年上半年少兒類圖書市場中最暢銷的系列，在此前的十年中，《冒險小虎隊》系列是浙少社最暢銷的圖書系列。對比這兩套書，我們發(fā)現(xiàn)它們有很多相同之處：首先從題材上均以“冒險解謎”為題材，《冒險小虎隊》系列的很多成功經(jīng)驗也可以直接用在 “墨多多謎境冒險”系列當中。在各個分冊書名中，《冒險小虎隊》系列中曾經(jīng)出現(xiàn)的“幽靈” “女巫” “法老”等詞語也同樣用在了《墨多多謎境冒險》系列上；其次，在封面裝幀上，《墨多多謎境冒險》系列和《冒險小虎隊》系列一樣，不僅統(tǒng)一采取偏冷的深色調(diào)為主色調(diào)，而且在設計上更勝一籌，超強立體感的背景圖片再配上圖書的標題，使得圖書的驚險氛圍欲然紙上；再次，“帶工具閱讀”也成為《墨多多謎境冒險》暢銷的重要原因，而這一概念是在《冒險小虎隊》系列中首次提出的。

除在題材、裝幀、設計等方面的獨特之外，系列化童書的另一特點是分階段定期出版，也使得該類圖書的銷售周期大大延長，成為一個重要的營銷手段。在老書銷售一段時間后，新書不斷跟進問市，在新書的帶動下，老書的銷售也邁上新的臺階?？梢哉f，有節(jié)奏和規(guī)律定期出版的新書，讓老書的生命周期大大延長。

這類圖書一般在臨近暑期時上市，在暑期銷售旺季中都有較好的市場表現(xiàn)，例如楊紅櫻的《笑貓日記——會唱歌的貓》，伍美珍《陽光姐姐小書房——我們班的小童星》和郁雨君《辮子姐姐心靈花園——你不知道將來有多好》。

縱觀2013書市，紙質(zhì)圖書在幾乎陷入絕境后，顯露出絕地反擊的明顯態(tài)勢，但是，單單依靠老牌暢銷書和傳統(tǒng)出版理念顯然是無法擺脫困境的，紙書需要更多的創(chuàng)新，更有利的崛起。讓我們一起期待2014，相信2014！