韓國東大門服裝以“快”成名

本報(bào)駐韓國特約記者 王 剛韓國最大服裝類批發(fā)市場(chǎng)東大門以其多樣化設(shè)計(jì)和快速反應(yīng)贏得消費(fèi)者作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，很多服裝企業(yè)可能只有3至4名設(shè)計(jì)師，卻能每周推出10件左右新品，“多品種、少數(shù)量”成為東大門市場(chǎng)最受歡迎的新趨勢(shì)。韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》稱，獨(dú)特的“東大門體系”曾讓不少以“快時(shí)尚”著稱的外國連鎖企業(yè)自嘆不如，西班牙服裝品牌ZARA的相關(guān)人士在進(jìn)軍韓國前曾來到這里進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，當(dāng)看到僅1天時(shí)間就可實(shí)現(xiàn)服裝新品“新鮮出爐”的運(yùn)作體系后感嘆道：“原來ZARA的鼻祖在這里。”《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者前不久來到東大門市場(chǎng)實(shí)地感受其快捷時(shí)尚熱度。 一天內(nèi)實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售東大門商圈作為韓國最大時(shí)尚潮流中心，最大優(yōu)點(diǎn)在于可快速完成從服裝設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、流通、銷售等所有工序，可謂“一站式服務(wù)”。在東大門市場(chǎng)的發(fā)源地之一“和平市場(chǎng)”，首爾市文化觀光課丁女士對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹說，東大門商圈之所以對(duì)服裝潮流感知特別快，與眾多年輕設(shè)計(jì)師云集不無關(guān)系。很多韓國本土的小品牌干脆在這里以前店后廠模式運(yùn)營(yíng)。上午，店老板和設(shè)計(jì)師開會(huì)研究最新布料、設(shè)計(jì)款式以及飾品搭配方案。會(huì)后，設(shè)計(jì)師和工作人員會(huì)直接到附近的布料市場(chǎng)挑選制作樣品的布料和輔料。午飯后，設(shè)計(jì)師前往東大門商圈附近的小規(guī)模工廠進(jìn)行加工，并于晚上通過快遞將樣品送往東大門市場(chǎng)試銷。丁女士說，這里甚至可為顧客提供服裝定制服務(wù)，只需1天就可完成，十分高效。很多韓流明星也會(huì)來這里定制自己獨(dú)一無二的時(shí)裝。這一高效率與商圈的聚集效應(yīng)不無關(guān)系。東大門商圈具有從服裝設(shè)計(jì)到流通等可在半徑5至10公里內(nèi)解決的獨(dú)特體系。布料、紐扣和拉鏈等材料可在附近的東大門綜合批發(fā)市場(chǎng)購買，而距離東大門市場(chǎng)只有10分鐘摩托車程的包括昌信洞、新堂洞等在內(nèi)的生產(chǎn)區(qū)則聚集超過700家縫制工廠。很多富有經(jīng)驗(yàn)的老裁縫不僅手藝精湛，生產(chǎn)速度快，甚至還直接與服裝設(shè)計(jì)師交流，就設(shè)計(jì)風(fēng)格和加工方式提出意見。東大門附近還有不少老式辦公樓，簡(jiǎn)陋但價(jià)格低廉，很適合小企業(yè)和剛創(chuàng)業(yè)的設(shè)計(jì)師。外國游客貢獻(xiàn)巨大東大門市場(chǎng)有超過100年歷史。東大門服裝城觀光特區(qū)協(xié)會(huì)表示：“每年有超過250萬外國人來到東大門，針對(duì)外國人的銷售額超過30億美元?！痹搮f(xié)會(huì)估計(jì)，去年整個(gè)東大門商圈的銷售額中，外國人所占比例已超過50%，每天到訪東大門地區(qū)的外國人有6000-7000人。東大門商圈總面積達(dá)58.57萬平方米，聚集著3.5萬多家店鋪，以及15萬多名相關(guān)從業(yè)者。低廉的價(jià)格和時(shí)尚的設(shè)計(jì)讓這里成為韓國青少年最喜愛的購物場(chǎng)所之一。東大門市場(chǎng)不僅有日本優(yōu)衣庫、西班牙ZARA等國際連鎖品牌，也面臨網(wǎng)購和折扣賣場(chǎng)奧特萊斯的競(jìng)爭(zhēng)，但不可否認(rèn)的是，讓它重生的是韓流文化流行以及接踵而至的外國游客。2002年5月韓國政府將東大門商圈指定為時(shí)尚觀光特區(qū)，此后眾多希望購買富有韓國特色且價(jià)格便宜的服裝的中國和日本游客蜂擁而至。這里的韓國化妝品也開始熱銷，眾多化妝品品牌在這里設(shè)有多家賣場(chǎng)，有的賣場(chǎng)銷售額僅次于排第一的明洞地區(qū)賣場(chǎng)。有望升級(jí)成文化藝術(shù)中心根據(jù)韓國大韓工商會(huì)議所去年公布的一項(xiàng)調(diào)查，來韓旅游的中國人最喜愛到訪的地點(diǎn)就是東大門（70.8％），接下來依次是明洞(69.8%)、南大門(35.4%)、梨泰院(34.4%)等。由于中國游客相比日本游客對(duì)價(jià)格更敏感，因此價(jià)廉但富有韓國特色的東大門成為中國游客最喜愛的地點(diǎn)。整個(gè)東大門商圈也因中國游客的強(qiáng)大購買力而發(fā)生變化。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者看到，東大門市場(chǎng)的大型購物中心掛有韓國人氣組合f(x)中國成員宋茜代言的大型廣告橫幅，而在其周邊不斷穿行著載滿中國游客的觀光巴士，簡(jiǎn)體中文的招牌和歡迎詞則隨處可見。目前東大門市場(chǎng)最顯著特點(diǎn)之一就是懂中文的職員大幅增加。作為東大門服裝銷售的標(biāo)志性建筑，斗山大廈內(nèi)超過一半的商鋪會(huì)雇中國留學(xué)生或懂中文的人，不少中國人在這里一買就是數(shù)百萬韓元（100萬韓元約合5766元人民幣）。不少大型購物中心開始給入駐商人提供免費(fèi)中文教育。就連東大門周圍露天店鋪的小販和快遞也多少會(huì)說些中文，因?yàn)椴簧僦袊慰突蚺l(fā)商在這里購物后直接郵寄回國，帶動(dòng)周邊郵遞業(yè)務(wù)的紅火。21日，首爾市的標(biāo)志性建筑東大門設(shè)計(jì)廣場(chǎng)建成對(duì)外開放。該建筑號(hào)稱世界上最大的非標(biāo)準(zhǔn)建筑物，其飛碟一樣的奇異造型和流線型鋁板銀色外墻給東大門的歷史厚重感平添了時(shí)尚和新潮元素。設(shè)計(jì)廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)金潤(rùn)姬對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，首爾市計(jì)劃將該建筑物打造成綜合性文化空間，將在8個(gè)展廳展出包括古代美術(shù)作品在內(nèi)的900余個(gè)作品，并利用綜合廳等進(jìn)行各種文化展演活動(dòng)，比如會(huì)經(jīng)常舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)、韓流演出、電影節(jié)等?？紤]到東大門市場(chǎng)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)廣場(chǎng)也將24小時(shí)運(yùn)營(yíng)。首爾市計(jì)劃將東大門商圈和設(shè)計(jì)廣場(chǎng)結(jié)合起來，將其打造成韓國最具有代表性的旅游勝地?！?/p>