發(fā)展會展不能僅靠擴(kuò)建

楊瑤

2013年，上海共舉辦各類展會793個，展覽總面積達(dá)到1200萬平米，繼續(xù)在全國各城市中處于領(lǐng)先。“魔都”憑借著不可抵擋的魔力吸引著亞洲乃至全世界各地的會展匯聚于此，上海已經(jīng)成為名符其實的“中國展覽之都”。截至2012年2月，全部建成展館17個、室內(nèi)總面積達(dá)到了20萬平方米的上海新國際博覽中心，成為了當(dāng)今國內(nèi)展覽檔期最緊張的展館之一。

為緩解檔期緊張，吸引更多的展會，商務(wù)部和上海市政府共同投資230億元人民幣建設(shè)了世界上規(guī)模最大的中國博覽會綜合體，該項目擁有40萬平方米室內(nèi)凈展覽面積和10萬平方米室外展場，將于2015年6月全部竣工。中國博覽會會展綜合體建成后在展覽規(guī)模和體量上相當(dāng)于兩三個上海新國際博覽中心。與此同時，于2013年5月8日舉行了開工儀式的天津國家會展中心也在緊張建設(shè)中。該項目一期規(guī)劃室內(nèi)面積20萬平方米，室外面積10萬平方米，將確保于2015年竣工并投入使用。

然而對于上海虹橋的中國博覽會綜合體，時事評論員曹景行早已發(fā)出疑問，“這么多展館，這么大的面積，到底有多少可以展出的東西？”另有一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，事實上，上海虹橋的中國博覽會會展綜合體項目、天津國家會展中心的選址以及功能設(shè)計等，都不符合國際上對專業(yè)會展中心建設(shè)的要求。商家投資中國博覽會會展綜合體，看中的是上海虹橋的地理位置；而天津選址津南區(qū)則是出于當(dāng)?shù)卣膽?zhàn)略規(guī)劃。改革的形勢下，政府減少了對會展業(yè)的財政支持，轉(zhuǎn)而房地產(chǎn)開發(fā)商看中了這塊肥肉，半年論證、兩年施工的展館建設(shè)周期，讓開發(fā)商們競相加入了搶占先機的行列，這在一定程度上導(dǎo)致了展館的閑置。

然而全國場館擴(kuò)建之風(fēng)依然不減。把目光投向內(nèi)陸地區(qū)，其擴(kuò)建之勢絲毫不弱于沿海地區(qū)。已落戶于九龍湖的南昌第三代展覽中心——35萬平方米的綠地國際會展中心將刷新南昌會展發(fā)展史，成為江西省對外的一張新名片。湖南省長沙市計劃建設(shè)展覽面積高達(dá)30萬平方米的長沙國際會展中心；四川綿陽已經(jīng)啟動了會展中心的二期項目。對二三線城市投巨資建設(shè)會展場館的現(xiàn)象，業(yè)界一致認(rèn)為中國城市展覽館建設(shè)進(jìn)入大躍進(jìn)時代，高燒不退，并且有愈演愈烈之勢。

目前國內(nèi)大多數(shù)城市的會展中心都被建成城市的地標(biāo)建筑和形象工程，豪華壯觀，卻留下不少不符合實際會展使用的硬傷。隨著中部崛起、西部開發(fā)等政策的施行，中西部的經(jīng)濟(jì)得到了很快發(fā)展，這些地區(qū)的會展業(yè)也正在崛起，然而更多國內(nèi)大型會展以及國際性會展還是會選擇北上廣等經(jīng)濟(jì)、文化和交通較發(fā)達(dá)的城市。所以這些城市在確定擴(kuò)建之前，更應(yīng)該從實際條件出發(fā)，從展館的實際功用入手規(guī)劃建設(shè)新的會展場館，在場館整體布局上精心設(shè)計，應(yīng)兼顧展品展示和方便觀眾參觀，盡可能縮短參觀路程，去掉一些華而不實的東西；對展館的交通、食宿、娛樂等配套設(shè)施要有充分合理保證。

高科技已經(jīng)融入到我國社會各個領(lǐng)域，而會展業(yè)卻落了一大步，國內(nèi)展館在使用新技術(shù)層面尚處于起步階段。上海會展業(yè)盡管規(guī)模與影響力已達(dá)到國際水準(zhǔn)，但是很少啟用終端APP等技術(shù)服務(wù)，國內(nèi)其他地方展館亦如此，在新技術(shù)的使用上都與國際有一定距離。硬件設(shè)施跟上去的同時，跟上全球會展業(yè)的技術(shù)腳步非常有必要。對于二三線的地區(qū)來說，比如會展業(yè)起步較晚的江西，會展經(jīng)濟(jì)不足全國1%，與周邊省份差距明顯，35萬平方米的展館將會為南昌會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更大的場地；然而要真正縮短差距，需要在打造高規(guī)格國際會展展館、提高展會數(shù)量與質(zhì)量、加強高科技的應(yīng)用、培育展覽公司、培養(yǎng)會展人才等各個方面一齊發(fā)力。