報(bào)紙的未來

張超

（福建師范大學(xué)傳播學(xué)院，福建 福州 350000）

報(bào)紙的未來

張超

（福建師范大學(xué)傳播學(xué)院，福建 福州 350000）

在以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為基本特征的新媒體時(shí)代，相對于新興媒體，報(bào)紙依然存在著相對競爭優(yōu)勢，報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。報(bào)紙可以選擇數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也可以選擇藝術(shù)化生產(chǎn)。作為媒介的報(bào)紙，永遠(yuǎn)不會(huì)消亡。

報(bào)紙；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；媒介

一、殘酷現(xiàn)實(shí)

2005年以來，國內(nèi)報(bào)紙發(fā)展速度嚴(yán)重受挫，部分報(bào)紙廣告收入出現(xiàn)了“零增長”甚至負(fù)增長的局面。對于這一現(xiàn)象，我國報(bào)界把報(bào)紙發(fā)行市場低迷和廣告經(jīng)營困境，主要?dú)w因于基于傳播科技的互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的高速增長。新興媒體不僅改變了人們閱讀新聞的方式，從傳統(tǒng)媒體掠奪“眼球”，還為廣告商提供新的廣告運(yùn)作方式，從傳統(tǒng)媒體掠奪“財(cái)源”，進(jìn)而掠奪傳統(tǒng)媒體的“未來”。

在這種情況下，報(bào)紙還能走多遠(yuǎn)？

在悲觀者中，菲爾·邁耶在《正在消失的報(bào)紙》一書中提出，報(bào)紙已經(jīng)不是在走“螺旋式死亡”之路，而是走在“直線式死亡”之路。他認(rèn)為，報(bào)紙的壟斷已經(jīng)結(jié)束，因?yàn)閳?bào)紙能夠?yàn)樽x者提供的服務(wù)正在被其他的媒體以更便宜的價(jià)格和更高的效率提供著。

當(dāng)然，更多的人對報(bào)紙充滿著希望。樂觀者認(rèn)為，只要有需求就有生命力，報(bào)紙作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介所具有的獨(dú)特優(yōu)勢，是新興媒體所不能完全具備和取代的。那些懷抱精英新聞理想的人，甚至期望這個(gè)散發(fā)墨香的媒介可以憑借強(qiáng)有力的獨(dú)立評論與人文關(guān)懷而成為社會(huì)公器。

二、報(bào)紙會(huì)消亡嗎？

當(dāng)我們回顧報(bào)紙乃至整個(gè)傳媒發(fā)展歷史的時(shí)候，不難發(fā)現(xiàn)，在世界報(bào)業(yè)發(fā)展史上，每當(dāng)一種新的大眾傳播方式出現(xiàn)的時(shí)候，報(bào)紙都會(huì)面臨挑戰(zhàn)與威脅，但最后反而都成為報(bào)紙新一輪變革與發(fā)展的契機(jī)。那么這一次，報(bào)紙會(huì)消亡嗎？

（一）自身優(yōu)勢

從報(bào)紙自身的媒介特點(diǎn)來看，報(bào)紙仍存在新興媒體無法替代的相對競爭優(yōu)勢：報(bào)紙憑借長期的新聞產(chǎn)品提供過程中積累起來的新聞敏感和新聞?wù)夏芰?，能夠?yàn)樽x者提供非常精粹的信息；傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶^去的幾十年乃至幾百年建立起來的公信力是其一筆寶貴的無形資產(chǎn)，使得報(bào)紙具有較高的權(quán)威性。從根本上講，內(nèi)容是媒體運(yùn)營與發(fā)展的內(nèi)在核心。報(bào)紙以內(nèi)容為王，是原創(chuàng)性最強(qiáng)的媒體，在新聞采訪和新聞內(nèi)容提供方面所具有的優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法企及的。

（二）發(fā)展?fàn)顩r

從報(bào)業(yè)的發(fā)展周期來看，我國的報(bào)業(yè)還很青澀，無論是人均消費(fèi)量，還是從報(bào)紙廣告在經(jīng)濟(jì)總量中所占的比重，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到作為一種產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的成熟期。報(bào)紙是新聞宣傳的基石，是構(gòu)成國家宣傳機(jī)構(gòu)的支柱性行業(yè)，國家對報(bào)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)和支持政策不會(huì)改變。而新聞傳播行業(yè)對外部環(huán)境天生的敏感，對變革與發(fā)展天生的追求，決定了報(bào)業(yè)有能力不斷汲取新的技術(shù)手段，通過自身的持續(xù)進(jìn)步和不斷調(diào)整，重新贏得行業(yè)競爭的先機(jī)和優(yōu)勢。

（三）媒介本性

在這個(gè)世界上，消亡的只會(huì)是媒體，從來不會(huì)也不可能是媒介。事實(shí)上，并沒有一種死亡掉的媒介。石頭過去的功能是記述，現(xiàn)在它的藝術(shù)化生產(chǎn)狀態(tài)使它的記述價(jià)值大大提高。從這個(gè)意義上說，報(bào)紙永遠(yuǎn)不會(huì)消亡。同時(shí)，基于報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)律和中國發(fā)展實(shí)際的合理判斷，報(bào)紙也不可能被網(wǎng)絡(luò)等新興媒體所取代。對于“報(bào)紙將會(huì)消亡”的預(yù)測，我們更有理由把它看作是一種嚴(yán)肅警告和善意提醒。

三、未來之路

如果說在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何轉(zhuǎn)型是一個(gè)“術(shù)”的問題，那么在虛擬貨幣、微博行動(dòng)、隱私交互都已經(jīng)撲面而來的信息社會(huì)，從頭到腳的社會(huì)系統(tǒng)重構(gòu)才是媒體轉(zhuǎn)型背后“道”的問題。在已經(jīng)看得見的現(xiàn)在和可預(yù)見的未來，報(bào)紙可以通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行雙介質(zhì)運(yùn)營；通過改型與重新設(shè)計(jì)去像“變色龍”一樣適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣；還可以通過免費(fèi)報(bào)從商業(yè)模式上改變自己，仍然以發(fā)行量取勝，從而保持大眾媒體的影響力。

報(bào)紙還有更大膽的反向的突圍路徑，進(jìn)行藝術(shù)化生產(chǎn)，這也是知識分子在文字媒介上獲取意識形態(tài)話語權(quán)的另一種歸宿。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體奪去報(bào)紙的大眾媒體地位和神圣外表時(shí)，印刷版的報(bào)紙會(huì)收縮到最能保持精英思想理念的媒介特征上去，以紙為抵抗陣地，以制造新聞議程為方式，重新找到自己合理的定位。

在已經(jīng)確定的語境之下，想象報(bào)紙的未來之路并不困難?？梢钥隙ǖ氖?，作為媒介的報(bào)紙，永遠(yuǎn)不會(huì)消亡。種種探索與實(shí)踐，或創(chuàng)新，或陳舊，但是這種努力的意義在于，它將使報(bào)紙?jiān)谖磥碇飞峡吹礁嗫赡苄缘拿篮镁跋蟆?/p>

[1][美]菲利普·邁耶.正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè).新華出版社，2007-9.

[2]范衣錦、董天策.數(shù)字化時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè).暨南大學(xué)出版社，2008-4.

[3]王正鵬.報(bào)紙突圍：數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體變身記.中山大學(xué)出版社，2010-12.

[4]陳國權(quán).新媒體拯救報(bào)業(yè)？.南方日報(bào)出版社，2012-2.

G206

A

1005-5312（2014）02-0270-01