新媒體傳播的發(fā)展和社會影響

靳曉飛

（大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，遼寧 大連 116034）

新媒體傳播的發(fā)展和社會影響

靳曉飛

（大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，遼寧 大連 116034）

新媒體如何界定，新媒體是個相對的概念，如和報紙相比，電視可以叫做新媒體。每一種媒體技術(shù)的出現(xiàn)都深刻改變著世界和我們的生活，現(xiàn)在新媒體技術(shù)的出現(xiàn)則改變了施眾和受眾的關(guān)系，再也沒有單一的受眾這個概念了，每個人都互聯(lián)在媒介社會里，在全球同步的每一刻，每個人都是自媒體、與別人互為傳者和受眾。新媒體提供了多樣信息的渠道，滿足了人們愈來愈趨向于多樣化、專業(yè)化和個性化的需求，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和巨大的生存壓力的同時，也在影響著我們的生活。

新媒體；微博；媒體傳播；傳統(tǒng)媒體

一、對新媒體的認(rèn)識

對于新媒體的定義，有很多不同的爭論。有人強調(diào)數(shù)字化，有人強調(diào)互動性，有人強調(diào)分眾特質(zhì)。百度副總裁梁冬對新媒體的認(rèn)識有以下幾個觀點：第一，從“媒介即信息”到“信息即媒介”。在人類歷史上從來沒有一個時期像現(xiàn)在這樣，內(nèi)容本身也成為了重要的媒體平臺。第二，回歸口碑傳播，人即是媒介。從來沒有一個時代能夠像現(xiàn)在這樣，一個人可以向如此多的人同時傳播信息。我們很難再分清楚，在網(wǎng)絡(luò)平臺里面發(fā)言的人，他到底是信息的發(fā)布者，還是一個尋找信息的人。傳統(tǒng)意義上，從傳播者，透過媒介到達(dá)信息的受眾的過程，完成了一次有趣的轉(zhuǎn)換。傳播者、接收者，成為了同一個人，他的角色變成了一個“體驗者”。當(dāng)人成為媒體，口碑傳播居然又成為最重要的傳播方式。第三，新媒體將匯聚各種學(xué)科應(yīng)用。在龐大的客戶與龐大的用戶之間，有一個自動精準(zhǔn)匹配的關(guān)系，它是基于計算機技術(shù)應(yīng)用來維系的。微博就是新媒體一個很好的例子。

新媒體不是只局限在一個區(qū)域里，也不僅是一個單一的產(chǎn)業(yè)，而是與電信、移動、技術(shù)應(yīng)用和終端制造等實現(xiàn)跨行業(yè)協(xié)作；新媒體不再只有音視頻內(nèi)容，而是集成和融合了各種各樣的內(nèi)容形態(tài)。

二、微博作為新媒體的一種形態(tài)沖擊這傳統(tǒng)的媒體

2006年3 月，Twitter的出現(xiàn)把世人的眼光引入了一個叫微博的小小世界里。微博作為一種新型的媒體形態(tài)，Web2.0開放、互動、社會化的特性在其中得到凸顯。它利用無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)進行即時通訊，是一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于140個字符）并可以公開發(fā)布的博客形式。相對傳統(tǒng)媒體來說，微博在信息傳播上具有先天的優(yōu)勢。由于信息是利用網(wǎng)絡(luò)進行的即時通訊。在微博中，信息由個人通過圈子傳播，形成了一種全新的覆蓋面更廣，傳播更為迅速，自主互動性更強的信息傳播方式。每個人都可以通過移動終端寫信息第一時間將正在發(fā)生的事情傳播出去。140字符以內(nèi)的限制對于消息的傳播，完全能夠包含新聞事件的核心要素。傳統(tǒng)媒體信息獲取依靠從業(yè)者或其他信息提供者，渠道單一，信息源過少。同時傳統(tǒng)媒體有選擇地報道新聞，這種選擇性，受法律法規(guī)、媒體的宗旨、新聞價值取向、社會文化道德等因素的影響。傳統(tǒng)媒體的渠道容量是有限的，而就這點來說，微博的渠道容量幾乎是無限的。

微博的使用者通常擁有大量的關(guān)注者，每個人發(fā)布的信息都將受到這些跟隨者的關(guān)注。很多發(fā)生在身邊不引人關(guān)注的事件，經(jīng)過微博傳播，經(jīng)由關(guān)注者不斷擴散。在微博的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的功能表現(xiàn)得不再像原來那樣強大，它們不得不開始重新審視新媒介所帶來的沖擊。但新媒體的出現(xiàn)絕不是對傳統(tǒng)媒體的徹底取代，而是二者相互競爭，相互促進，相互融合的發(fā)展。

三、微博作為新媒體的一種形態(tài)影響著人們的生活

微博的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體不再是第一手的、或者唯一的新聞來源。多元化的傳播者、復(fù)合式的傳播形態(tài)、多樣的傳播渠道等因素，讓以網(wǎng)民為代表的公眾可以自行選擇、加工信息，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播形成網(wǎng)上輿論。

傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖大多發(fā)生在人際傳播或組織傳播當(dāng)中，在一個小群體或小范圍當(dāng)中形成影響力。在微博上，雖然受眾面廣泛且不確定，但其獨特的互動性及信息多元性為“網(wǎng)絡(luò)群體”的形成提供了可能。由個人的興趣愛好，選擇具有某些一致性的人進行關(guān)注，逐漸形成一個個輿論群體。他們可能來自各個不同的地方，自由通暢地發(fā)表自己的信息和見解，接受著來自其他意見和評論，組成了一個包羅萬象的信息源。在這其中，逐漸產(chǎn)生了意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)人們的思維方式。

新媒體快速發(fā)展，獲取信息來源越來越多，信息的平均可靠度就會隨著下降。如今的信息時代謠言不僅混淆視聽而且會直接造成財產(chǎn)損失。個人長期自我選擇喜好的信息內(nèi)容接受，通過網(wǎng)絡(luò)博客，RSS訂閱，圈子等方式形成一個個群體。在這個群體里人們愛好相同、意見統(tǒng)一，容不下意見不同者，不愿意接受其他思想，喜歡用濫罵的方式對待不同思想，并沉浸在群體的偏見與偏愛中。

西方發(fā)達(dá)國家曾經(jīng)憑借著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的優(yōu)勢，推行“網(wǎng)絡(luò)外交”，控制網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，干涉他國內(nèi)政，不斷進行網(wǎng)絡(luò)滲透與網(wǎng)絡(luò)顛覆。

四、利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費方式，使信息傳播實現(xiàn)了從資源壟斷向資源共享，從單向傳播向互動交流的方向轉(zhuǎn)變。在運用媒傳播時，把握新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系形成良好的“互補”。一是時間和空間上的互補；二是差異化內(nèi)容的互補；三是服務(wù)模式的互補。讓我們更好的體會新媒體帶來了信息傳遞的快捷性、豐富性、多元性和超強的交互性。

[1]胡泳.微革命：從推特到新浪微博.2010年1月15目.

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1005-5312（2014）02-0263-01