《鳳凰早班車》電視新聞播報(bào)的特色分析

雷紅英 黃 兵

（湖北科技學(xué)院 人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437005）

《鳳凰早班車》電視新聞播報(bào)的特色分析

雷紅英 黃 兵

（湖北科技學(xué)院 人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437005）

《鳳凰早班車》作為國(guó)內(nèi)首檔“說新聞”的節(jié)目，憑借當(dāng)時(shí)的政治空間和機(jī)遇，弘揚(yáng)精英文化，迅速搶占大眾的眼球，具有其鮮明的特色和個(gè)性?！对绨嘬嚒窊碛懈咚刭|(zhì)的主持人，他們語(yǔ)言親切，不失個(gè)性，以自身“明星”的光環(huán)為節(jié)目增分。節(jié)目本身因其時(shí)尚、科技的播報(bào)方式，創(chuàng)新的編排，集納式報(bào)道的風(fēng)格，深受觀眾喜愛，它是應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的一款成功的“產(chǎn)品”。

鳳凰早班車；播報(bào)；新聞；鳳凰衛(wèi)視；內(nèi)容特色

1998年4月1 日，《鳳凰早班車》開始首播，陳魯豫輕松自然幾近平常說話的口吻開創(chuàng)了“說”新聞的模式。很快，“說新聞”在內(nèi)地各電視新聞節(jié)目中紛紛涌現(xiàn)，如北京電視臺(tái)《晚間新聞報(bào)道》、湖南衛(wèi)視《晚間》、河南衛(wèi)視《新聞60分》等等。鳳凰衛(wèi)視首創(chuàng)的《鳳凰早班車》，以新穎獨(dú)特的內(nèi)容特色，讓各大電視臺(tái)爭(zhēng)相模仿，甚至開啟了一個(gè)“說”新聞的時(shí)代。

一、抓好“硬”新聞機(jī)遇，多做臺(tái)灣新聞

“硬”新聞是可遇而不可求的，像1998年長(zhǎng)江大洪水，2001年美國(guó)911事件，2003年SARS病毒，2004年臺(tái)灣地區(qū)大選等?！而P凰早班車》作為鳳凰衛(wèi)視的一個(gè)重要欄目，充當(dāng)了場(chǎng)地的排頭兵。到了2000年以后，隨著鳳凰的擴(kuò)張，鳳凰直接向外地駐派記者，《早班車》也采取了直播式的解說。2004年3月20日，臺(tái)灣地區(qū)“大選”?！而P凰早班車》多天以直播的形式連線臺(tái)灣現(xiàn)場(chǎng)，許多大陸觀眾鎖定了鳳凰衛(wèi)視。臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)曾有這么一段話：“據(jù)傳，內(nèi)地官方很在意這個(gè)電視臺(tái)傳送的臺(tái)灣新聞。而關(guān)于臺(tái)灣較客觀的新聞傳送，能在內(nèi)地得到觀看還是首家。這代表了當(dāng)局某種程度的寬松。至少這是一個(gè)真正的窗口?！雹?/p>

二、弘揚(yáng)精英文化

精英文化是鳳凰衛(wèi)視最典型的傳播附載與符號(hào)意義。什么是精英文化，鳳凰衛(wèi)視董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)樂認(rèn)為，大眾的網(wǎng)上行為是一種草根文化，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守的是一種精英文化，陽(yáng)春白雪和下里巴人的內(nèi)容是并行不悖的。鳳凰的這種職業(yè)信仰是精英文化的張揚(yáng)，可看做是鳳凰在娛樂經(jīng)濟(jì)汪洋中的“反向營(yíng)銷術(shù)”。

以2013年2月22日的節(jié)目為例，《鳳凰早班車》的節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等熱點(diǎn)新聞?！督袢疹^條》報(bào)道安倍抵達(dá)美國(guó)訪問，將與奧巴馬談安全和經(jīng)濟(jì)；《環(huán)球聚集》報(bào)道美國(guó)認(rèn)為伊朗裝新型離心機(jī)系挑釁；《兩岸三地》標(biāo)題《從胡連會(huì)到習(xí)連會(huì)兩岸關(guān)系新視野》；《晨早財(cái)經(jīng)》解讀港藍(lán)籌股受業(yè)績(jī)帶動(dòng)科技支持大市。

鳳凰衛(wèi)視始終以新聞立臺(tái)為標(biāo)準(zhǔn)，利用鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源，為觀眾提供更多的信息咨詢。不同于大陸的很多說新聞節(jié)目，《鳳凰早班車》主要以咨詢?yōu)橹鳎@是該節(jié)目的一大特色。

鳳凰衛(wèi)視一直致力于向高端受眾提供他們需要的稀缺的有價(jià)值的內(nèi)容和思想資源，從而提高自己的價(jià)值和影響力?，F(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)科技水平發(fā)達(dá)，各種形形色色的大眾化、八卦式的報(bào)道充斥于各類媒體，能否在信息泛濫時(shí)代奪得精英受眾的眼球，是節(jié)目成功的關(guān)鍵?！而P凰早班車》是經(jīng)過精心選擇、權(quán)威報(bào)道的一種資源?！而P凰早班車》將每天的報(bào)紙廣播電視的最新信息做集約化處理，提供值得報(bào)道的有價(jià)值的新聞，有價(jià)值要求“硬”求真。精英文化高高在上，與國(guó)家和地區(qū)事態(tài)聯(lián)系在一起。精英人士在經(jīng)濟(jì)有一些優(yōu)勢(shì)，相應(yīng)的政治訴求欲望也強(qiáng)烈一些。他們樂意去了解國(guó)家間的大事，而不是普通居民生活的小事。鳳凰衛(wèi)視的文化視野立足香港、面向兩岸三地，同時(shí)輻射海外華人，《鳳凰早班車》新聞播報(bào)的落點(diǎn)很高，有一種“高屋建瓴”的氣勢(shì)，是在新聞資源開發(fā)的有價(jià)值的產(chǎn)品。

據(jù)CTR市場(chǎng)研究CNRS（全國(guó)城市居民調(diào)查）2008年上半年數(shù)據(jù)顯示，鳳凰衛(wèi)視的觀眾，受過高等教育（即大專及以上）者所占比例為43.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于高等學(xué)歷觀眾在全國(guó)電視觀眾中29.7%的所占比例。從經(jīng)濟(jì)水平上看，全國(guó)電視觀眾的平均月收入為1831元，而鳳凰衛(wèi)視觀眾的平均月收入則為2669元。②這些說明鳳凰衛(wèi)視的受眾具有較高的教育水平和良好的經(jīng)濟(jì)收入。而且CTR市場(chǎng)研究CBES2008年的數(shù)據(jù)還表明，鳳凰衛(wèi)視受眾的高端性還在持續(xù)強(qiáng)化。2007年，在擔(dān)任所在單位最高領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的商務(wù)人士中，有18%的人收看鳳凰衛(wèi)視，這一數(shù)字在2008年迅速攀升至23.5%，比2007年增長(zhǎng)了30.6%，鳳凰衛(wèi)視正成為越來(lái)越多的精英人士的收視選擇。

三、版塊編排的創(chuàng)新

《早班車》對(duì)新聞的操作如同一位高超的“舞者”，鳳凰衛(wèi)視董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)樂說過：“鳳凰在中國(guó)大陸競(jìng)爭(zhēng)的感覺不是在賽跑，而是舞蹈。賽跑憑的是速度，拼的是體力，但是如果你能在中國(guó)取得成功，在華語(yǔ)電視市場(chǎng)上取得成功，憑的可能更像是一種舞蹈，除了平衡之外，還需要有美的感覺、整體的協(xié)調(diào)性和完美的統(tǒng)一?！?/p>

《早班車》的總體版塊分為：今日頭條、環(huán)球聚集、兩岸三地、晨早財(cái)經(jīng)、專線大巴。新聞?lì)^條往往是老百姓所樂意聽聞的，《今日頭條》版塊中一般有兩個(gè)頭條，是今日最具含金量的新聞。每個(gè)版塊之間有間隙，根據(jù)不同的類別，把他們置于每個(gè)版塊的開頭，有利于形成多個(gè)頭條，增加每個(gè)新聞報(bào)道的重量。每個(gè)版塊的時(shí)段為6-9分鐘左右，在分割版塊的時(shí)候，把握時(shí)間對(duì)傳播效果的影響，如此的版塊劃分是鳳凰的積累，它們變得非常有序，在內(nèi)容上能夠照顧均衡它的受眾，能夠提高觀眾的注意力，有利于取得理想的傳播效果。

《早班車》節(jié)目形式為主持人個(gè)性編排，是非常靈活的，在節(jié)目中，常常用圖像、漫畫、字幕、圖表等方式，使得新聞?wù)Z言更加形象生動(dòng)。一旦海峽兩岸有大事發(fā)生時(shí)，就把兩岸的新聞放在前邊，然后才報(bào)道環(huán)球其他新聞，如2003年臺(tái)海危機(jī)，陳水扁宣布臺(tái)獨(dú)，便會(huì)大幅報(bào)道，不局限于每個(gè)版塊的時(shí)間限制。在每個(gè)版塊內(nèi)部，長(zhǎng)新聞和短信問互相搭配，有時(shí)間會(huì)連線場(chǎng)外，有時(shí)候會(huì)有直播和錄音，有時(shí)候會(huì)有動(dòng)畫，整個(gè)節(jié)目的看起來(lái)都非常有節(jié)奏，新聞?dòng)袝r(shí)候是枯燥無(wú)味的，這樣來(lái)盡量避免使觀眾感到疲勞和厭煩。

《早班車》只選取有價(jià)值的新聞，而無(wú)關(guān)乎版塊時(shí)長(zhǎng)，《早班車》從2012年中旬起開始獨(dú)立第二演播室，如果臺(tái)灣新聞當(dāng)天比較多的話，就直接切換到臺(tái)灣演播室，播出臺(tái)灣新聞，如2013年2月23日，在《早班車》節(jié)目的25-30分鐘，由楊娟直接切到臺(tái)灣演播室，由駐臺(tái)灣演播室主持人直接播報(bào)臺(tái)灣新聞，新聞數(shù)量在6個(gè)左右。

四、集納式報(bào)道，信息量大

在新聞編輯學(xué)中，集納又稱“集中編排”，就是將若干條內(nèi)容相關(guān)的稿件集中在一處刊登。③《早班車》的新聞信息含量非常豐富，其中很大程度就得益于集納式報(bào)道，《早班車》的主持人，每天早上要把若干稿件組成稿群進(jìn)行背誦，有時(shí)候新聞事件非常突然，主持人也得視具體情況臨時(shí)組織。有很多新聞?lì)愋褪窍嗤?，如果?bào)道，可能會(huì)給人似曾相識(shí)、千人一面的感覺，影響觀閱“口感”，但不報(bào)道又失之可惜，這時(shí)候集納式報(bào)道就顯得很有必要了。例如《早班車》多少號(hào)，往往會(huì)將單發(fā)顯得單薄的相近內(nèi)容稿件集中在一起，用專欄的形式刊發(fā)，以增強(qiáng)內(nèi)容的厚重感。

《早班車》的信息量是非常豐富的，除去廣告、節(jié)目預(yù)告、天氣等時(shí)間，早班車的有效時(shí)間為31分鐘，大概每天要播出新聞40條左右，每條新聞的長(zhǎng)度為50秒，《早班車》很熟練于將同一類型的題材編排在一起，這樣不僅節(jié)約了時(shí)間，而且增加了節(jié)目的信息量。如，1995年5月，北約轟炸南聯(lián)盟事件，有來(lái)自各方面的側(cè)面報(bào)道，克林頓開出?；饤l件，美參議院否決動(dòng)用地面部隊(duì)一案，北約稱空襲成功等。它們雖然是獨(dú)立的新聞報(bào)道，但是背景都一樣。在財(cái)經(jīng)這一板塊時(shí)，背景更加趨同，短新聞特別多，往往一句話帶過。

五、高科技的表現(xiàn)方式——新聞直播、現(xiàn)場(chǎng)連線

直播并不是什么新鮮詞，可是現(xiàn)代直播可不止你想象的那么簡(jiǎn)單，現(xiàn)代直播都是全媒體新聞網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)，當(dāng)《早班車》的攝影記者在人群中穿梭時(shí)，直接利用虛擬專用網(wǎng)絡(luò)（vpn)在繁忙的的互聯(lián)網(wǎng)連入公司內(nèi)網(wǎng)，轉(zhuǎn)碼直播?；蛘咄ㄟ^3G網(wǎng)絡(luò)壓縮傳回外景新號(hào)。如2013年3月4日這期《早班車》，主持人楊娟聯(lián)系場(chǎng)外記者申曉磊，從巴基斯坦現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回爆炸報(bào)道，坦卡拉奇發(fā)生爆炸襲擊致45死140傷，像這樣新聞事件，能夠直接讓觀眾感受到現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，把觀眾置于和現(xiàn)場(chǎng)的同一時(shí)空，這也媒體越來(lái)越所追求的。每個(gè)觀眾傾向于最大限度的保持信息的原始性，渴望在事情發(fā)生時(shí)同時(shí)感知，很好的滿足了觀眾的共時(shí)需求。直播可以說是《早班車》的一種風(fēng)格，《早班車》幾乎每一期都有直播報(bào)道，因其最強(qiáng)的時(shí)效性，被認(rèn)為是新聞中不可或缺的一部分。

現(xiàn)場(chǎng)連線包括電話連線和視頻連線，視頻連線是指電視新聞在直播的過程中，利用微波、衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)或3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將信號(hào)直接切換到前方，由演播室的主持人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的出鏡記者進(jìn)行連線的報(bào)道方式。④現(xiàn)場(chǎng)視頻連線是《早班車》用的越來(lái)越多的一種新聞報(bào)道方式，它在直播室中央切出一個(gè)視頻窗口，直接跟隨現(xiàn)場(chǎng)記者了解情況。如2012年6月18《早班車》，主持人楊舒連線駐洛斯卡沃斯現(xiàn)場(chǎng)記者張凌云，一起關(guān)注金磚四國(guó)的舉動(dòng)，歐債危機(jī)的情況。它跟現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有區(qū)別，因?yàn)檎麄€(gè)事情是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)段的，在短時(shí)間觀眾要想獲得一些信息，就需要記者的引導(dǎo)。鳳凰衛(wèi)視與國(guó)際接軌的很近，視頻連線在BBC-world直播中早就司空見慣，這種一種很好的模式，它極易給觀眾留下深刻的印象，很多電視新聞節(jié)目都在模仿，包括《鳳凰早班車》也不例外。

《鳳凰早班車》將“陌生感”和“常態(tài)化”定義在許多細(xì)節(jié)上，節(jié)目形態(tài)的設(shè)置有著“廣播化”情節(jié)，場(chǎng)景簡(jiǎn)單而精致，語(yǔ)言情切而明快，人際化的傳播方式，消除了話語(yǔ)的權(quán)威，在寬松的環(huán)境中，觀眾更喜歡潛移默地接受《鳳凰早班車》向他們傳遞的信息。

注釋：

①劉長(zhǎng)樂.另類思維殺出紅海重圍[J].中國(guó)青年報(bào)，2006（5）．

②CTR.2008省級(jí)衛(wèi)星頻道成長(zhǎng)潛力及發(fā)展景氣報(bào)告[R].CTR市場(chǎng)研究公司，2008．

③吳飛.新聞編輯學(xué)[M].浙江：浙江大學(xué)出版社，2003．

④薛亞青.電視新聞直播中現(xiàn)場(chǎng)視頻連線的語(yǔ)境分析[J].現(xiàn)代傳播，2012（4）．

G212

A

1005-5312（2014）02-0255-02

湖北省教育廳2013年度人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（編號(hào)13q137），湖北科技學(xué)院2012年度校級(jí)科研項(xiàng)目（編號(hào)KY12027）。