在平面設計中傳統(tǒng)字體的價值體現

胡獻文

（廣州南洋理工職業(yè)學院，廣東 廣州 510900）

在平面設計中傳統(tǒng)字體的價值體現

胡獻文

（廣州南洋理工職業(yè)學院，廣東 廣州 510900）

中華民族歷史悠久，博大精深，是歷史上最古老的文字之一。中國文字長達數千年的發(fā)展和演變的歷史過程，且具有獨特的魅力，中國文字形體多樣，具有較高的創(chuàng)造價值。在從上古至近代的悠久歲月中，各族人民共同創(chuàng)造了祖國的優(yōu)越的文字文化，不同民族之間搭建了橋梁，對民族團結也有一定的作用。在平面設計中，中國文字具有的獨特魅力，發(fā)貨重要的優(yōu)勢。本文首先對平面設計中字體設計的發(fā)展進行簡要設計，并對傳統(tǒng)字體在平面設計中的價值進行研究。

傳統(tǒng)字體；平面設計；發(fā)展；雙重性；價值

一、平面設計中字體設計發(fā)展簡況

平面設計中字體設計隸屬平面設計中的一大設計門類，它是人類在生產發(fā)展中意識形態(tài)的結晶，是思想與現實相互溝通和發(fā)展的橋梁與紐帶。字體設計，要本著人文關懷的發(fā)展思想來實現平面設計中的字體設計，它是人類在生產和生活過程中把使用功能和藝術相互結合的最早產物之一。在人們的生活里，它簡單明了地把生活日常物體融入了文字符號并達到傳播和記載的功能。而字體設計最簡單的地方，也就是人們最容易忽略和最難實現設計目的的地方。

字體設計的主要要求包括兩個大的方面，也就是它的可識別性和藝術性兩大類?？勺R別性包括人們在設計中的字體的統(tǒng)一、設計字體與文字本身的清晰程度、沒有給閱讀者帶來視角和思維上的閱讀障礙等三個方面的設計內容。藝術性指的是否能夠使讀者獲得內心愉悅的設計、和字體輪廓的原創(chuàng)性，并且不能夠給讀者帶來混淆的視覺感。在字體設計上將會給設計加大不少難度，因為文字本身就具有很長的歷史發(fā)展時期，思維的積淀和不斷變化給字體的設計帶來極大的難度。無論是漢字還是拉丁文字，都具備了歷史積淀和思想變化的發(fā)展過程，因為現在我們所用的文字是由最初的記事圖案或者簡單的物體圖形發(fā)展變化為極其簡單又非常精煉而抽象的文字符號，要實現這些抽象且非常精煉的文字符號進行設計和外形包裝，要實現其獨有的藝術性且達到通俗易懂不夸張的程度，難度就不言而喻了。

在這些文字的設計上，無論是字母還是常用的漢字，都離不開字體的形象和所要傳達的思想符號，筆者認為，人們最常見到的字體——對于漢字來說就是宋體字，對于拉丁文來說就是羅馬體。設計師設計的字體的外形輪廓要在人們的理解范圍之內，以便能使得讀者快速閱讀，綜上所述，在設計新的字體的同時也要注意文字的原貌，創(chuàng)造出來的文字必需具有文字的基本特征而非圖形。

二、傳統(tǒng)字體的存在價值與競爭優(yōu)勢

傳統(tǒng)字體的標志的個性化特征在平面設計中具有獨特的魅力，沒有了個性的設計也就是沒有了存在的價值。自我國加入WTO后，企業(yè)之間的競爭非常激烈，目前，企業(yè)最終是的就是標志的設計，獨特的標志就是為了塑造品牌，營造自身的企業(yè)價值。與此同時，海外設計進軍中國市場，中國設計也將走向國際化，因此，傳統(tǒng)字體的設計具有非常嚴峻的競爭局面。這種局面即使挑戰(zhàn)又是機遇，傳統(tǒng)字體的設計不能停滯不前，要保留充分的民族特色，融合世界藝術文化，這才是政工的做法。

三、平面設計中傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價值

平面設計中的字體設計，本著傳承歷史發(fā)展思想，在歷史發(fā)展的基礎上推陳出新，研究和設計出一種新的廣告字體，以悅人眼目，達到廣泛宣傳的設計效果。傳統(tǒng)字體在平面設計中字體設計的再創(chuàng)價值研究直接關系到傳統(tǒng)的字體設計和后現代字體設計思潮兩方面的相互溝通和轉變。傳統(tǒng)字體具備典雅、極具藝術魅力，可創(chuàng)造性極強等方面的特點。筆者認為，在字體設計上應本著傳統(tǒng)的設計理念來迎合現代社會新視角下的發(fā)展趨勢，實現傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價值，更加彰顯漢字字體的古典美和藝術魅力。在設計方面應不遺余力的不斷推陳出新，深度挖掘傳統(tǒng)字體的藝術潛能，實現傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價值。設計師從古典的字體中發(fā)掘符合現代審美標準的元素，加以改造，形成新的字體，如Jey體、Ball體、Lokicola體等等。所有這些字體都拋棄了現代主義那種莊重、刻板的風格，更加趨向于輕松、活潑、人性化的方向。這些設計風格的不斷出現，就是不斷實現傳統(tǒng)字體的創(chuàng)新設計。

四、總結

字體設計是一門綜合藝術，既要求字體規(guī)范，又要求打破傳統(tǒng)姿態(tài)不斷嘗試創(chuàng)新。在當今信息網絡時代，字體設計不僅要做到字形規(guī)范，而且在字型上不斷創(chuàng)新顯得尤為重要。在字體設計的指導思想方面，我認為應當處理好主體化和多元化之間的關系，既要能保證設計的字體符合國家的規(guī)范，又要給字體創(chuàng)新，留下足夠的空間，使得新的字體不斷增加，以滿足日新月異的社會應用的需求。換而言之，就是在符合國家字體規(guī)范的同時，又要使字體設計努力推陳出新，百花齊放，使得中國傳統(tǒng)文字藝術發(fā)揚光大，提高大眾的對字體設計的審美情趣。

今日的字體設計并非意味著放置，而是意味著去表現，去創(chuàng)新。字體設計是對言辭交流的視覺化傳譯，字體設計不僅要便于閱讀，也是視覺的表現。文字設計的目的是傳達、刺激和活化。字體設計存在的理由就是要傳達的信息，遠不止字面上的意思。真正的設計師是可以讓信息自語，改變文字的刻板形象。

總而言之字體設計應順應時代發(fā)展的潮流，在本著原來設計要求的基礎上不斷創(chuàng)造出新的設計風格，實現傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價值，為平面設計的字體設計方面創(chuàng)造出更多的新天地。

[1]劉靜瑜.平面設計中字體的應用[J].藝術教育,2013,10:172.

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1005-5312（2014）02-0063-01