視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖像語(yǔ)言與表現(xiàn)類型

李科

（長(zhǎng)江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖北 荊州 434023）

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖像語(yǔ)言與表現(xiàn)類型

李科

（長(zhǎng)江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖北 荊州 434023）

視覺(jué)傳達(dá)中的圖像藝術(shù)語(yǔ)言，在文化功能、交流方式、設(shè)計(jì)方式以及藝術(shù)形態(tài)等等方面有了更新的變遷。圖像審美習(xí)慣的形成，是一種新的文化形態(tài)的形成和轉(zhuǎn)變，也是一種新的傳播理念的發(fā)展和成型。圖像的傳播依靠現(xiàn)代媒介的技術(shù)手段，通過(guò)類似于語(yǔ)言表達(dá)的形式，視覺(jué)化的傳播文化、傳達(dá)信息。

視覺(jué)傳達(dá)；圖像語(yǔ)言；表現(xiàn)類型

圖像語(yǔ)言是指經(jīng)過(guò)思維，有目的、有秩序、有邏輯組合關(guān)系并傳達(dá)的一種有意義的、明確的概念和信息，這種信息主要由形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、技術(shù)幾大基本要素構(gòu)成?，F(xiàn)代視覺(jué)傳播技術(shù)還賦予了圖像藝術(shù)具有互動(dòng)性、虛擬性、時(shí)效性和流行性等等。圖像藝術(shù)應(yīng)用于大眾傳播時(shí)，它是一種社會(huì)性、商業(yè)性、物質(zhì)性、有目的并經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)思考的現(xiàn)代視覺(jué)信息。而這些與圖像有關(guān)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺(jué)信息傳播中，它們的語(yǔ)言構(gòu)成發(fā)生了很多明顯改變，這種由技術(shù)、功能、形式帶來(lái)的變化，是我們?cè)趫D像藝術(shù)設(shè)計(jì)中必須清醒認(rèn)識(shí)和面對(duì)的。

一、二維化的圖像語(yǔ)言傳達(dá)

在人類社會(huì)的發(fā)展中，信息的傳達(dá)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，是主要依靠以紙張為首的各種二維化媒介傳播的。二維化的媒介形成了視覺(jué)傳達(dá)的基本表現(xiàn)類型，圖像語(yǔ)言在平面化的傳達(dá)媒體中逐步形成以圖形標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)、書(shū)刊版式設(shè)計(jì)等幾大類型，并形成各自的圖像語(yǔ)言風(fēng)格。

（一）圖形設(shè)計(jì)與圖像語(yǔ)言

圖形的表現(xiàn)形式本身就是一種符號(hào)的體現(xiàn)，通過(guò)典型的符號(hào)特征形象，向人們傳達(dá)一定的信息及含義。圖形分為通用圖形和個(gè)性圖形：通用圖形強(qiáng)調(diào)的是共識(shí)特征和對(duì)一般概念的標(biāo)識(shí)、標(biāo)注。個(gè)性圖形往往運(yùn)用于企業(yè)機(jī)構(gòu)、社會(huì)活動(dòng)等等，它強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性化特征和易識(shí)別、易記憶、易讀性。圖形設(shè)計(jì)代表了不同的屬性，它還具有特殊的分類性質(zhì)。圖形設(shè)計(jì)也代表了不同的時(shí)代背景，就我們當(dāng)今的圖形符號(hào)來(lái)看，圖形設(shè)計(jì)現(xiàn)在已不局限于平面媒體的傳播，而已經(jīng)步入到多媒體設(shè)計(jì)的范疇，現(xiàn)代的圖形設(shè)計(jì)還具有互動(dòng)性。圖形語(yǔ)言最突出的特征即易識(shí)別性并未改變，但是具有更加豐富和特別的表現(xiàn)語(yǔ)言，技術(shù)的變革更能促進(jìn)圖形設(shè)計(jì)的特殊分類性、互動(dòng)性以及動(dòng)態(tài)識(shí)別性等等。

（二）招貼設(shè)計(jì)與圖像語(yǔ)言

招貼設(shè)計(jì)最基本最重要的語(yǔ)言功能是有效地為信息服務(wù)及傳播信息，招貼設(shè)計(jì)歷來(lái)以圖形圖像的形式為主，是視覺(jué)傳達(dá)的信息傳播主力之一。針對(duì)以往的招貼設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)中的招貼除了繼承一些以往的設(shè)計(jì)語(yǔ)言規(guī)律，還在此基礎(chǔ)上發(fā)展出新的語(yǔ)言形式。首先是寫(xiě)實(shí)的攝影技術(shù)更加完美地運(yùn)用于招貼設(shè)計(jì)中。攝影技術(shù)用于招貼中早已是設(shè)計(jì)師最常用的手段，從以前采用攝影技術(shù)對(duì)產(chǎn)品或模特進(jìn)行實(shí)拍再進(jìn)行文字和圖片組合，到數(shù)字技術(shù)之后的招貼設(shè)計(jì)，攝影圖像制作的方便快捷也是設(shè)計(jì)師們首選原因之一，而且特別是在數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展的同時(shí)，攝影圖像無(wú)須經(jīng)過(guò)暗房，直接傳輸?shù)诫娔X中進(jìn)就能進(jìn)行后期處理及輸出。而且視覺(jué)傳達(dá)中的攝影圖像藝術(shù)語(yǔ)言更加趨向一種逼真質(zhì)感，這種攝影圖像并不是簡(jiǎn)單擺拍，還帶有更多創(chuàng)意性在圖像的拍攝中，使廣告更生動(dòng)、更具有可信度和說(shuō)服力。

（三）包裝設(shè)計(jì)與圖像語(yǔ)言

在平面設(shè)計(jì)的范疇中，還要提到的是包裝設(shè)計(jì)。隨著人們生活水平的提高，今天的包裝設(shè)計(jì)在力圖傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)品牌的特性、媒體性質(zhì)、受眾及消費(fèi)習(xí)慣等等因素來(lái)對(duì)產(chǎn)品包裝的外觀進(jìn)行多元思考。因此，視覺(jué)傳達(dá)中的商品包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言形式，更加強(qiáng)調(diào)單純、清晰的視覺(jué)傳達(dá)，在同樣使用圖形和色彩時(shí)，摒棄了以往用圖形和色彩只作為裝飾的作用，用理性的圖形和色彩來(lái)傳達(dá)概念是比較通用的方法。此外，設(shè)計(jì)上追求直觀的概念，如以前在包裝中用于為了直觀效果進(jìn)行的開(kāi)窗設(shè)計(jì)，現(xiàn)改為精確的拍攝和后期制作以達(dá)到直觀目的，唯美的抽象性在包裝的外觀上將一些產(chǎn)品特征進(jìn)行夸張的圖形變化以及抽象圖形的運(yùn)用等等。

（四）報(bào)刊設(shè)計(jì)與圖像語(yǔ)言

報(bào)刊中的版式設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)中重要組成部分，而且在視覺(jué)傳達(dá)中的版式設(shè)計(jì)已不是簡(jiǎn)單的技術(shù)編排，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度結(jié)合。報(bào)刊的版式設(shè)計(jì)受到現(xiàn)代視覺(jué)傳播的影響，版式設(shè)計(jì)受到很大的沖擊。首先便是報(bào)刊的形式語(yǔ)言都發(fā)生變化，圖像信息的文化符號(hào)融入到報(bào)刊設(shè)計(jì)中，形成新的版式設(shè)計(jì)，打破文字為主的信息方式，以大量圖像自由穿插于版式中是當(dāng)今報(bào)刊設(shè)計(jì)的主要語(yǔ)言方式；圖像已不是單純美化裝飾版式的作用，更多是替代以往的文字語(yǔ)言信息，圖像化的信息與信息化的圖像，這種語(yǔ)言方式構(gòu)成了視覺(jué)傳達(dá)中的報(bào)刊設(shè)計(jì)。因此，報(bào)刊設(shè)計(jì)具有圖像化、信息性、多角度、多場(chǎng)景、時(shí)效性、可讀性等等視覺(jué)特征。

二、動(dòng)態(tài)化的圖像語(yǔ)言

動(dòng)態(tài)化的視頻類媒體包括電影、電視等藝術(shù)形式。電影作為一種較晚才出現(xiàn)的綜合性藝術(shù)，其特征在于對(duì)現(xiàn)實(shí)的準(zhǔn)確復(fù)制性。電影通過(guò)鏡頭、膠片、文本及后期合成對(duì)視覺(jué)進(jìn)行傳播。視覺(jué)傳達(dá)中的電影藝術(shù)語(yǔ)言包括它的敘事結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，對(duì)觀眾群體的分類思考，以及帶有實(shí)驗(yàn)性、改造性的電影等。另外，視覺(jué)傳達(dá)中電影利用后期數(shù)字合成的技術(shù)成分大大增加。現(xiàn)代電影的非線性編輯，跟以前破壞式編輯不同，剪輯師利用電腦進(jìn)行拍攝之后的一切操作，后期的許多效果幾乎都采用電腦技術(shù)完成。電影藝術(shù)因而具有復(fù)制性、科技性、合成性、實(shí)驗(yàn)性等等視覺(jué)語(yǔ)言。

而作為大眾最普及的視頻媒體——電視，在數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展下，電視節(jié)目可以通過(guò)光纖電纜的傳輸進(jìn)行高清晰的接收標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于電視藝術(shù)，人們大都帶著輕松、娛樂(lè)、放松的心態(tài)來(lái)看待，因此，電視節(jié)目在編排上也發(fā)生很大變革，由以前說(shuō)教形式更加趨向平民化的群體娛樂(lè)形式。再是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體更加大眾化趨勢(shì)的威脅，電視各類頻道的競(jìng)爭(zhēng)，電視也相繼進(jìn)行頻道欄目包裝。同樣的，視覺(jué)傳達(dá)體系中電視劇的拍攝制作和電影一樣，也大量利用后期合成技術(shù)。除了與電影媒體有許多相似的語(yǔ)言形式，電視還具有流行性、時(shí)效性、平民化和多元化等等語(yǔ)言特點(diǎn)。

三、卡通化的圖像語(yǔ)言

卡通作為一種特殊的圖像表現(xiàn)方式，在視覺(jué)傳達(dá)中具有非常重要的位置?？ㄍㄔ诤荛L(zhǎng)的歷史里都沒(méi)有受到人們的關(guān)注，很多人認(rèn)為像連環(huán)漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)電影主要對(duì)象是少年兒童，不值得嚴(yán)肅對(duì)待。但是到了今天，當(dāng)人們的傳播方式主要以視覺(jué)為主時(shí)，卡通這種圖像形式獲得了很多人的擁護(hù)。

卡通藝術(shù)在這幾年的迅速發(fā)展，首先仍然跟我們生存空間有關(guān)，那就是人們?cè)诠ぷ髦嗫释环N輕松的生活，動(dòng)畫(huà)通過(guò)簡(jiǎn)單夸張的形象敘述了許多為人知的故事。這些故事或幽默、或科幻、或童話等等，因此卡通也融合了人們的各種情感。再是仍與技術(shù)緊密相關(guān)，通過(guò)電腦技術(shù)，卡通形象可以進(jìn)行隨意創(chuàng)造和修改，使發(fā)行效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)以前，網(wǎng)絡(luò)也將卡通形象迅速傳播到全世界，因此，視覺(jué)傳達(dá)中的卡通藝術(shù)可以存在于各種媒體中，包括網(wǎng)絡(luò)、電影、電視、報(bào)刊等，具有幽默性、科幻性、純粹性、隨意性、易交流性、形象化以及多元化的語(yǔ)言特征。

四、交互化的圖像語(yǔ)言

從網(wǎng)絡(luò)多媒體設(shè)計(jì)本身來(lái)看，這種藝術(shù)就是由數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展出來(lái)的。而且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的普及，它很快成為視覺(jué)傳達(dá)的主要媒體之一。一個(gè)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)多媒體設(shè)計(jì)融合了幾乎所有媒體的相關(guān)特征，包括印刷文本、標(biāo)識(shí)符號(hào)、圖形設(shè)計(jì)、視頻文件等等。在互動(dòng)多媒體藝術(shù)中，技術(shù)和藝術(shù)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的結(jié)合，藝術(shù)就是由技術(shù)創(chuàng)造表現(xiàn)出來(lái)。

交互化的圖像語(yǔ)言與平面媒體的設(shè)計(jì)具有實(shí)質(zhì)上的差別。首先，二者的載體不同，平面設(shè)計(jì)可以主動(dòng)向受眾提供統(tǒng)一的成品，而網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)最終決定權(quán)在于受眾電腦顯示器的像素大小和色彩顯示。其次，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)中還可以考慮到聲音及動(dòng)態(tài)圖像的結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)中，視覺(jué)必須與電腦里流動(dòng)不斷變化的世界相溝通，從而構(gòu)成一個(gè)互動(dòng)的虛擬世界，它不僅需要人們來(lái)參與，更要賦予它新的內(nèi)容，如果只是套用平面版式的設(shè)計(jì)模式，就忽略了網(wǎng)絡(luò)多媒體的流動(dòng)性、互動(dòng)性、時(shí)效性等，這也注定網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)在功能性的設(shè)計(jì)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平面設(shè)計(jì)。因此，網(wǎng)絡(luò)多媒體主要具有功能性、媒體多樣性、流動(dòng)性、互動(dòng)性、虛擬性與個(gè)性化等語(yǔ)言特征。

綜上所述，我們可以得出視覺(jué)傳達(dá)中的圖像藝術(shù)語(yǔ)言，在文化功能、交流方式、設(shè)計(jì)方式以及藝術(shù)形態(tài)等等方面有了更新的變遷。隨著人類社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，一個(gè)真正的圖像時(shí)代到來(lái)了。圖像審美習(xí)慣的形成，是一種新的文化形態(tài)的形成和轉(zhuǎn)變，也是一種新的傳播理念的發(fā)展和成型。圖像的傳播依靠現(xiàn)代媒介的技術(shù)手段，通過(guò)類似于語(yǔ)言表達(dá)的形式，視覺(jué)化的傳播文化、傳達(dá)信息?，F(xiàn)代圖像語(yǔ)言正是通過(guò)數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、媒體化技術(shù)的方式，以圖像的視覺(jué)語(yǔ)言為核心，以圖像形式為特征，以靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的圖像語(yǔ)言傳達(dá)形成新的圖像語(yǔ)言特點(diǎn)。

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1005-5312（2014）02-0057-01