基于SEO策略效果的網(wǎng)站建設(shè)與運營

謝人強

（福州外語外貿(mào)學(xué)院管理學(xué)院，福建福州350202）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)平臺來獲取資源信息，在這一這程中，搜索引擎成為應(yīng)用最為廣泛的工具之一．據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月30日，中國搜索引擎的用戶規(guī)模已達47 038萬，在網(wǎng)民中普及率達79．6%［1］．正因為搜索引擎應(yīng)用的廣泛性，如何提高自身網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，成為了眾多網(wǎng)站建設(shè)者與經(jīng)營者們不得不考慮的問題．關(guān)于搜索引擎優(yōu)化（search engine optimization，SEO）策略的研究，是當前電子商務(wù)領(lǐng)域研究的熱點問題之一．然而，在已有研究中，幾乎都沒有區(qū)分搜索引擎優(yōu)化策略的主次關(guān)系，在這些信息的引導(dǎo)下，可能造成網(wǎng)站建設(shè)者或經(jīng)營者們對所有的SEO策略都花同樣的時間精力，甚至本末倒置，以致網(wǎng)站在激烈的電子商務(wù)競爭中喪失發(fā)展機會，處于被動地位．因此，在應(yīng)用SEO策略之前，研究其重要性排序有著重要的意義．

1 搜索引擎優(yōu)化的基本策略

根據(jù)《Google搜索引擎優(yōu)化指南》和《百度搜索引擎優(yōu)化指南》官方發(fā)布的指導(dǎo)性文件，搜索引擎優(yōu)化主要可以從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站頁面優(yōu)化、網(wǎng)站外鏈建設(shè)及網(wǎng)站的基礎(chǔ)資源與操作等幾個方面進行，具體策略見圖1．

2 搜索引擎優(yōu)化策略的重要性排序

本文通過層次分析法確定搜索引擎優(yōu)化各策略的權(quán)重，從而得出它們的重要性排序．

2．1 層次分析法的基本原理和思想

層次分析法（analytic hierarchy process，AHP）由美國運籌學(xué)家T．L．Saaty［2］于20世紀70年代初提出，是一種定性和定量相結(jié)合的、系統(tǒng)化、層次化的分析方法，廣泛應(yīng)用于系統(tǒng)評價、經(jīng)濟計劃和管理、能源政策和分配、行為科學(xué)等領(lǐng)域．其基本思想是將一個復(fù)雜的問題分解為各個組成因素，然后將這些因素按支配或隸屬關(guān)系進行分組，從而形成一個有序的遞階層次結(jié)構(gòu)．通過兩兩比較方式確定各層次中所有因素的相對重要性，然后綜合主觀判斷以確定決策諸因素的相對重要性的總排序［3－4］．整個過程體現(xiàn)了人們分解—判斷—綜合的思維特征．

圖1 搜索引擎優(yōu)化策略結(jié)構(gòu)Fig．1 Search engine optimization strategies'structure

2．2 層次分析法確定SEO各策略權(quán)重的步驟［2，5］

首先，對各類別的SEO策略建立判斷矩陣，判斷這些策略的相對重要性．以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略為例，對圖1中標號為C1到C9的各策略建立9階（n＝9）判斷矩陣，在判斷矩陣中使用1～9之間的數(shù)字作為各策略間相對重要性的標度值，其中：1、3、5、7、9分別表示兩策略前者對后者同等重要、稍微重要、明顯重要、強烈重要、極度重要；2、4、6、8則介于上述標度值之間，數(shù)值為倒數(shù)則相反．

其次，進行層次單排序和檢驗．計算過程包括：

2）對每一行的積開n次方根Mi＝；

3）對每一個n次方根進行歸一化處理（i＝?1，2，3，…，n），這樣便可得到每個SEO策略要素的權(quán)重W＝（W1，W2，…，Wn）；

4）對判斷矩陣進行一致性檢驗．通過計算矩陣的最大特征根：λmax＝（i＝1，2，3，…，n），再判斷／R．I．（R．I．值可查詢）的值是否＜0．1，來判斷一致性是否可以接受．

2．3 SEO策略各要素的重要性排序

根據(jù)上述步驟的計算，可得SEO策略各要素的重要性程度，排名順序如表1所示．

3 網(wǎng)站建設(shè)與運營的重點策略

3．1 做好網(wǎng)站外鏈建設(shè)

在網(wǎng)站外鏈建設(shè)方面，首先要努力做到鏈接來源分布廣泛．從網(wǎng)站種類的角度看，既要有博客網(wǎng)站、論壇網(wǎng)站，也要有門戶網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等；從鏈接的位置看，既要有來自頁腳、導(dǎo)航條的鏈接，也要有來自正文的鏈接；從域名類型來看，既要有來自．com的鏈接，也要有其它域名的鏈接，如．net、．org、．gov、．edu等．其次，要盡量爭取到高權(quán)重的外部鏈接，權(quán)重可以通過PR值來判斷，PR值越高就代表權(quán)重越高，一般而言，政府網(wǎng)站、學(xué)校等事業(yè)單位網(wǎng)站，以及一些知名公司的網(wǎng)站權(quán)重都相對較高．另外，應(yīng)通過努力建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容，以爭取來自網(wǎng)站內(nèi)頁的深度鏈接，深度鏈接不僅能夠影響網(wǎng)頁的權(quán)重，同時也使外部鏈接趨向自然．

3．2 做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，要重點做好以下幾點：第一，不同的頁面應(yīng)該有不同的權(quán)重分配，重點頁面，應(yīng)該要有比較高的權(quán)重，而非重點頁面可以通過各種方式降低它的權(quán)重分配［6］．第二，在網(wǎng)站開發(fā)過程中，盡量避免使用Flash、框架結(jié)構(gòu)、動態(tài)URL、Javascript鏈接等技術(shù)，因為過多地使用這些技術(shù)會影響搜索引擎蜘蛛程序?qū)撁娴呐佬泻妥ト?，不利于網(wǎng)站的排名［7］．

表1 SEO各策略的權(quán)重及排名Tab．1 The weight and ranking of each SEO strategy

3．3 做好網(wǎng)站頁面的優(yōu)化

網(wǎng)站的頁面優(yōu)化，首先要注意錨文字的分布，錨文字不應(yīng)都集中在導(dǎo)航或頁腳中，而應(yīng)廣泛地分布在頁面的各個位置，使用整個頁面錨文字具有自然多樣性．其次，網(wǎng)頁〈title〉（頁面標題）標簽有著很高的權(quán)重，頁面標題的設(shè)計應(yīng)該注意它與內(nèi)容的相關(guān)性，同時又要有一定的獨特性．再次，頁面中的關(guān)鍵詞也要注意分布，盡量在網(wǎng)頁的開頭就出現(xiàn)關(guān)鍵詞，因為頁面開頭部分的內(nèi)容具有相對較高的權(quán)重．另外，〈H〉標簽也是頁面優(yōu)化的重要內(nèi)容，特別是〈H1〉標簽，網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞也應(yīng)適當?shù)胤植荚谠摌撕炛校?］．

3．4 注意網(wǎng)站服務(wù)器的選擇

在服務(wù)器方面，要重點考慮服務(wù)器的穩(wěn)定性、主機的速度以及在使用虛擬主機時，要考慮服務(wù)器IP是否被搜索引擎懲罰，因為這些都會嚴重影響SEO的效果．

4 結(jié) 語

綜上所述，搜索引擎優(yōu)化策略有主次之分，在網(wǎng)站建設(shè)與運營過程中有意識地把握搜索引擎優(yōu)化的重點策略，能夠在較短的時間內(nèi)顯著提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，但同時仍要注意以下幾點：

1）策略的選擇要把握好尺寸，不要過度．例如關(guān)鍵詞策略，一般篇幅不大的頁面出現(xiàn)2～3個關(guān)鍵詞，篇幅較長的頁面出現(xiàn)4～6個關(guān)鍵詞即可，切不可過度使用．

2）在時間精力允許的情況下，搜索優(yōu)化策略應(yīng)該綜合使用，這樣能將搜索引擎優(yōu)化效果做得更好．

3）由于搜索引擎的排名算法可能會發(fā)生變化，所以在網(wǎng)站建設(shè)過程中，應(yīng)根據(jù)搜索引擎排名算法的改變而改變相應(yīng)的策略．

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心．第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［R］．北京：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2013．

［2］Saaty T L．The analytic hierarchy process［M］．USA：McGrawHill，1980．

［3］劉學(xué)誠，楊繼鵬，李云．基于模糊層次分析的住宅宜居性綜合評價模型的研究［J］．計算機應(yīng)用與軟件，2013（1）：129－131．

［4］趙潔，陳敏，張瑞．C2C電子商務(wù)網(wǎng)站競爭力綜合評價研究：以淘寶網(wǎng)為例［J］．情報雜志，2010（3）：57－61．

［5］汪勇，魏?。娮由虅?wù)網(wǎng)站的層次分析法評價模型構(gòu)建［J］．湖北大學(xué)學(xué)報：自然科學(xué)版，2010（1）：50－53．

［6］張濤，廖力．基于鏈接的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略［J］．湖北工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2010（5）：61－63．

［7］昝輝．SEO實戰(zhàn)密碼：60天網(wǎng)站流量提高20倍［M］．北京：電子工業(yè)出版社，2011：109－111．

［8］薛曉霞，薛萬欣，王曉紅．電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略研究［J］．江蘇商論，2009（8）：44－46．