段慧群

比利時(shí)布魯塞爾有一座聞名世界的銅像，前來(lái)參觀的外國(guó)游客都會(huì)遇到一件有趣的事情：人們都喜歡銅像中的小男孩朱利安，他曾經(jīng)拯救了布魯塞爾全城人性命，銅像塑造的是一個(gè)“撒尿的小男孩”的形象，非?？蓯?ài)。令人奇怪的是銅像“尿”出的涓涓細(xì)流有一種芬芳醇香的氣味，這是怎么回事呢？

曾經(jīng)有一個(gè)嗅出香味的游客比較大膽，他挺身而出，親口品嘗。噢！清香撲鼻，沁人心脾！他告訴人們，銅像流出來(lái)的是味道純正的啤酒。人們互相傳遞消息，紛紛前來(lái)當(dāng)場(chǎng)痛飲，大家一邊稱贊一邊打聽(tīng)是哪里生產(chǎn)的。這條新聞被各國(guó)游客和記者迅速傳揚(yáng)，很快遍及歐洲。不久，人們終于知道，原來(lái)銅像“尿”出來(lái)的是比利時(shí)撒利爾啤酒廠生產(chǎn)的撒利爾啤酒。

其實(shí)，這是撒利爾啤酒廠精心策劃好的。新啤酒一生產(chǎn)出來(lái)，老總和員工們就夢(mèng)想著快速為其提高知名度。按常規(guī)，應(yīng)該是拿出一筆廣告費(fèi)，到各大媒體打廣告。但策劃人員沒(méi)有這么做，他們利用朱利安銅像這個(gè)世界名勝，讓游客尋到香味，一經(jīng)品嘗便引起了廣泛關(guān)注；許多人得知后，也都想品嘗，但撒利爾啤酒廠仍不主動(dòng)亮相，目的是吊大家的胃口；直到刨根問(wèn)底的人終于找到了，撒利爾啤酒廠才閃亮登場(chǎng)，瞬間萬(wàn)眾矚目。

利用世界名勝，別出心裁地做廣告，從而有效地借助新聞報(bào)道和游客之口傳遍世界，這就是撒利爾啤酒的勝出之道。它的勝出再次證明：僅有夢(mèng)想是不夠的，還需要給夢(mèng)想加上一個(gè)別出心裁的創(chuàng)意。 （摘自《啟迪與智慧》）endprint