影視發(fā)熱 旅游升溫——談影視與旅游的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻

徐 望

(江蘇省文化藝術研究院，江蘇 南京 210005)

一、影視與旅游傳播新文化，互締產(chǎn)業(yè)鏈

(一)影視帶領旅游更有“文化味”

影視與旅游的結合可以說是娛樂與休閑的結合。根據(jù)影視主題興建旅游景點，在旅游中融入影視文化，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品，可以增加旅游趣味，體現(xiàn)新潮、浪漫、原汁原味、土生土長的“文化味”。

一方面，影視與旅游全新互動，促使旅游形式升級:傳統(tǒng)的游山逛水向新興的場景體驗轉型—— “游客”躍升為“玩家”，“觀光客”更樂于“自主體驗”——旅游業(yè)務產(chǎn)生質變。具體而言，傳統(tǒng)式旅游重在觀景，參觀大于游玩，是被動地接受向導、講解、服務，往往是走馬觀花，停留于浮光掠影的觀賞層面，一次旅游過后，腦中只是殘余些零星印象、記憶片段，并無多少親身感受。步入后現(xiàn)代，旅游業(yè)競相打出文化牌，注重以民族的、歷史的、地域的、風俗的特色項目吸引游覽者，而特色項目的最大特點就是加入交互式體驗，重在經(jīng)歷，游玩大于參觀，是自主地、主動地享受自助服務。當前，“進入式體驗”已成旅游者的最大需求，而由影視文化衍生的旅游項目能使游玩者置身影片、身臨其境、即興參與、盡情互動，恰恰是最能滿足這一強烈的市場需求的。在一項調查中發(fā)現(xiàn):48.33%的旅游者到影視旅游地的旅游時間會選擇在影視劇拍攝期間，31.00%的旅游者會選擇在影視劇熱映后的拍攝基地。在關于“您比較喜歡哪一種影視旅游形式?”的問卷調查中，選擇“觀覽名勝、觀摩演出、逗留度假，偏重傳統(tǒng)觀光式”的僅占5.67%，選擇“與旅伴進行劇情再現(xiàn)，拍攝喜愛影視劇的片段，輕睞自我體驗式”的占41.00%，選擇“與劇中明星一起參加某些活動，可以是商業(yè)性的，也可以是公益性的，熱衷交互體驗式”占39.33%，13.33%的選擇“其他”，比較多的人在“其他”一欄上填的是與影視劇中的演員們一起進行劇中情景再現(xiàn)。［1］可見，成熟的影視佳作、成名的影視明星具有很大的魅力，能吸引絡繹不絕的消費者;尤其是從群眾心理上來說，由于人本是群居動物，誰也免不了過集體生活，群眾心理很大層面上即一種“隨大流”的集體心理，這造成大多數(shù)人或多或少、或自覺或不自覺都有“偶像”崇拜的集體傾向，因此，為數(shù)不少并日漸壯大的追星一族，更樂意將時間、精力、興趣、金錢拋灑入由影視文化催生的“體驗式”旅游熱當中。

另一方面，影視帶動旅游，引領中國文化“走出去”。其一，有助于影視產(chǎn)品自身擴大影響力，增強綜合競爭力。影視制作方深入挖掘、充分利用旅游風光帶的自然資源、文化資源，既使得故事美、場景美，因而吸引觀眾;更使得旅游開發(fā)商、旅游風景區(qū)深化了“以影促游”認識，從而為影視拍攝提供優(yōu)惠:免除場地租金，提供高素質的群眾演員，實施安全保障，聯(lián)合開發(fā)后旅游產(chǎn)品等，大大減少了影視拍攝的實際成本和風險?！鞍l(fā)展的事業(yè)是影視城，利潤卻是來自旅游業(yè)”，這是橫店集團董事局主席徐文榮對影視旅游對影視產(chǎn)業(yè)作用的直接的概括。［2］其二，一部成功的影視劇掀起一股“原鄉(xiāng)”文化熱，造成一批接一批旅游者特意趕赴拍攝地進行“文化尋根” “懷鄉(xiāng)尋夢”，印證片中情節(jié)，逃避現(xiàn)實紛擾，這樣的例子不勝枚舉，如:2006 年電視劇《喬家大院》播出期間，山西祁縣喬家堡村一時成為炙手可熱的旅游景點，有媒體報導“該劇播出后，一天一個團，喬家大院和平遙古城線路火了?！痹偃?2012 年上映的電視劇《木府風云》，對當?shù)氐淖匀痪吧?、古典建筑、民族文化、政治歷史的生動詮釋拉近了云南麗江與廣大觀眾的距離，該片被稱為“麗江的城市宣傳片”。最新也是最熱的案例有:在泰國取景拍攝的2012 年小成本度賀歲片《泰囧》創(chuàng)造了12 億票房的神話，更讓泰國旅游因此而火了一把。2013 年3 月13 日，在該片中同時擔任導演、編劇以及領銜主演的徐崢受到時任泰國總理英拉的親切接見。英拉總理感謝該電影的全體工作人員的努力，為泰國旅游業(yè)做了一次很好的宣傳，電影內出現(xiàn)的旅游景點也因這部電影而名聲大振。這部創(chuàng)造了低成本、高收入的中國賀歲片，不僅給中國的影迷們帶來了刺激的旅游視覺享受，還給泰國影迷們見識了中國式幽默。前些年，2010 年徐靜蕾自導自演的《杜拉拉升職記》也一度帶火了泰國南部的芭提雅和普吉島兩處海景度假市場，很好地將“中國創(chuàng)造”引介給海外觀眾、全球游人。

(二)影視帶動旅游拓展產(chǎn)業(yè)鏈

在歐美，“影視旅游”的熱潮早已興起，被稱為“電影誘致旅游”。廣義的影視旅游是指以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動;狹義的影視旅游則特指人們由于受影視劇的影響而對影視拍攝地產(chǎn)生興趣，進而到該地旅游的現(xiàn)象。

在中國，這方面的探索雖說剛剛起步，但已預備著騰飛。我國影視旅游萌芽于1905 年《定軍山》的拍攝，正式興起于1987 年無錫太湖影視基地的建成，歷經(jīng)20 多年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，從低到高，走過了三個階段:影片外景地即旅游景區(qū);電影拍攝基地建影視城;原創(chuàng)電影節(jié)與創(chuàng)建主題公園——正在形成以影視基地(影視城)為依托、以影視文化為內涵、以旅游觀光為業(yè)態(tài)、以休閑娛樂為目的的具有獨特運營模式、完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的跨行業(yè)、復合型的新型產(chǎn)業(yè)。［3］圍繞著它，不但“后影視產(chǎn)品”“后旅游產(chǎn)品”不斷跟進、相繼開發(fā)，并且餐飲美食、特產(chǎn)經(jīng)營、商宿招待、交通出行等周邊服務業(yè)被連環(huán)引爆，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應驚人。綜觀這一整條環(huán)環(huán)相接的產(chǎn)業(yè)鏈，顯而易見:影視產(chǎn)品是先導，影視旅游是主題。

二、影視產(chǎn)業(yè)園打造新景點，帶動新發(fā)展

影都“好萊塢”自20 世紀初形成氣候以來，不但是片商云集的世界電影工廠，更成為全球時尚的發(fā)源地，其中僅“好萊塢”一地的娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就占到十分之一。緊隨電影娛樂產(chǎn)值滾滾而來的是旅游業(yè)的巨額利潤，該景區(qū)儼然是一個“吸金巨無霸”。雖說中國的影視娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)所創(chuàng)造的產(chǎn)值和“好萊塢”無法相比，但國內已認識到文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的重大意義，許多地方紛紛致力打造文化休閑中心地帶，而落成在影視基地之上的電影文化主題公園、影視游藝城、娛樂狂歡都、舞臺綜藝城等不但吸引著如織的游人，也成為當?shù)氐貥?，對地方上的?jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設都起著難以估量的作用，完全符合十八大要求的“五位一體”科學發(fā)展觀思路，更加切合十八屆三中全會做出的全面深化改革部署。

(一)影視產(chǎn)業(yè)園助推經(jīng)濟新增長

影視產(chǎn)業(yè)園的建設可望使當?shù)仉S著各題材影視劇接二連三地攝制、熱播迎來一輪接一輪的旅游高峰期，酒吧街區(qū)、飯店賓館、休閑場館、禮儀接待、會務展覽、院線娛樂、信息通訊等五花八門的外圍行業(yè)也會順勢而起，增產(chǎn)創(chuàng)收潛力巨大，能為地方經(jīng)濟做出的貢獻簡直無可限量。同時，可提供大量就業(yè)機會，如:群眾演員、各類服務人員等，從而保障社會穩(wěn)定，助力可持續(xù)發(fā)展，并且有利于當?shù)卣猩桃Y，增加利稅。

如此一來，各型經(jīng)濟載體相繼產(chǎn)生，各行各業(yè)經(jīng)營者匯聚一地，各種經(jīng)營場所如雨后春筍般層出不窮，各門類從業(yè)人才大量涌現(xiàn)——影視重鎮(zhèn)有望再造城市新中心。這就形成了經(jīng)濟多樣化的嶄新局面，可保持經(jīng)濟活力，鞏固經(jīng)濟基礎，深化改革開放，加速經(jīng)濟轉型——真正貫徹十八界三中全會“使市場在資源配置中起決定性作用”的決定。

(二)影視產(chǎn)業(yè)園推升政治言說力

由于電影、電視距離老百姓最近，被最多最廣的觀眾喜愛，贏得了最深最厚的群眾基礎，向來被看作最具影響力的綜合媒體，其政治導向性僅次于權威機構發(fā)布的獨家新聞，因此，我國的影視劇審察制度歷來嚴密，強調正面形象的塑造、主流價值觀的言說。所以，國內上映的各大影視劇一般會引發(fā)公眾的強烈認同感。從這點意義上看，影視產(chǎn)業(yè)園既創(chuàng)造效益，更彰顯公益，能夠強化并深化地方印象，宣傳并提升地方形象。

(三)影視產(chǎn)業(yè)園傳揚地方文化

中華大地地大物博，文化資源豐富，文化脈系眾多，文化寶藏取之不盡、用之不竭，文化瑰寶可以說舉世矚目、震驚中外。我國這樣一個“文化大國”要升格為“文化強國”，當以文化產(chǎn)業(yè)為“文化立國”之基，而原創(chuàng)內容最充實的影視產(chǎn)業(yè)正是文化產(chǎn)業(yè)中的重頭戲。從這個角度看問題，就能看出建設影視產(chǎn)業(yè)園對推動文化創(chuàng)業(yè)、文化創(chuàng)新的關鍵意義。概觀當前的大勢頭，影視園區(qū)往往是對地方自然景觀的濃縮，對地方人文景觀的新建，更是對地方精神的振興與發(fā)揚，對地方風貌的凝聚與展現(xiàn)。著名的影視園區(qū)為影視劇制作所提供的布景是別具匠心地加工、提煉、鍛造、保留了地方特色文化的，是對文化的傳承與創(chuàng)新，追思與超越。因此，影視產(chǎn)業(yè)園可整合傳統(tǒng)文化資源，融匯民族古今記憶，帶領游覽者穿越歷史長廊，飛渡時光長河。

并且，從發(fā)展公共文化服務的角度看，影視產(chǎn)業(yè)園也開辟了文化服務事業(yè)的新領域，其中不乏低消費、高質量的“文化惠民”項目，在地方文化建設中起著示范性作用。

(四)影視產(chǎn)業(yè)園締造社會新風尚

影視本身是一項純粹意義上的娛樂活動，而影視與旅游的結合，則突出了休閑意味，并且是一種文化休閑。顯然，建設一座充滿時尚元素的影視產(chǎn)業(yè)園，必將締造社會新風尚。正是“近水樓臺先得月”，緣于這樣的機緣，當?shù)厝嗣裼型麑F(xiàn)實生活融入虛構影視故事，接近“影視圈”。不論是當?shù)鼐用竦乃刭|，還是外來旅游者的品位，都將得到提高，而為了吸引旅游者，園區(qū)內舉辦影視主題節(jié)，組織綜藝活動，更將促進當?shù)嘏c各地的聯(lián)結、交流。

從打造新景區(qū)的角度上講，影視產(chǎn)業(yè)園的建設還可促使當?shù)氐闹笇д{控、接待服務、秩序管理、交通疏導等能力迅速進步。

影視產(chǎn)業(yè)園的建設有利于當?shù)匚幕瘎?chuàng)新風、服務創(chuàng)新風，對構建和諧社會起著積極作用。

(五)影視產(chǎn)業(yè)園建設優(yōu)美家園

影視產(chǎn)業(yè)園的拓土立基，動工興建，既是一項文化工程的施工，更是一門布景、造境藝術的表現(xiàn)。它考驗、檢驗著地方的規(guī)劃設計能力，督促著地方的環(huán)境保護意識。一方面，建景筑園，有利于改善并涵養(yǎng)環(huán)境，營造友善的人居空間;另一方面，園區(qū)作為一道人文新景，有利于提升當?shù)芈糜畏掌焚|，使當?shù)亟ㄔO者著重長遠規(guī)劃，避免重復建設和盲目投資。

另外，這項建設事業(yè)還將使當?shù)卣疄楣矆@區(qū)、公共建筑物的營建、維護申請、吸納、預留、落實更多資金。

三、影視與旅游的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的共識之基

影視與旅游要順利完成產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，離不開多方參與者各負其責、各展其長，只有達成共識，才能合作共贏。

(一)影視創(chuàng)作主體有責任講述中國特色故事

我國幅員遼闊，山河壯麗，民族眾多，歷史悠久，這片神州大地文蘊豐厚，富于特色，各個地方的文化風情各異，各領風騷。許許多多充滿中國元素，獨具中國特色的山川景色、民間傳奇、風云人物、民俗傳統(tǒng)等都為當代影視劇創(chuàng)作提供了大量素材，是影視故事現(xiàn)成的文化背景。認識到這一點，就要求影視產(chǎn)品凸顯地方特色，宣傳地方文化，為下一步的影視旅游產(chǎn)品開發(fā)做好鋪墊，通過文化這一紐帶將影視故事與旅游活動緊密結合起來，張揚地方文化之風，謳歌地方文化之魂，以文化內容為產(chǎn)業(yè)核心，挖掘文化內涵。

我國的“文化強國”之夢的實現(xiàn)要建立在各地文化自強的基礎上。在這一共圓“中國夢”的偉大復興歷程中，文化產(chǎn)業(yè)必將做出巨大貢獻。影視產(chǎn)業(yè)作為最具表現(xiàn)力，最具影響力，最有代表性，最具生產(chǎn)力的一項文化產(chǎn)業(yè)，與旅游業(yè)交融、互生，成為廣義上的一門大文化產(chǎn)業(yè)，延伸擴張了文化產(chǎn)業(yè)外延，加深重構了文化產(chǎn)業(yè)內涵，擔當著推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的時代重任。對此，影視創(chuàng)作主體必須充分認識:第一，影視產(chǎn)品在塑造、推廣旅游地形象方面，與其他方式相比明顯強勢，因此，面對為地方做宣傳這項工作，不僅當仁不讓，更加義不容辭;第二，影視產(chǎn)品所表達的思想精神、意識形態(tài)，應當和中國特色的地理民族、歷史文化有力結合，從而一展?jié)鉂獾闹腥A文化風韻。

(二)投資商有責任以長遠眼光關注特色產(chǎn)業(yè)

首先，從市場供求角度看，影視娛樂產(chǎn)品擁有最大的消費群，而旅游休閑服務則是當今國內外成長最快，前景最樂觀的行業(yè)之一。將兩者合為一體，形成影視旅游產(chǎn)業(yè)，不但市場空間巨大，而且發(fā)展態(tài)勢強大。

其次，從創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展模式角度看，影視旅游產(chǎn)業(yè)開辟了一方新型的文化經(jīng)濟領域。眼下，影視旅游是最具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜涡问街?，是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是社會經(jīng)濟運行過程中生產(chǎn)與消費環(huán)節(jié)之間相互作用的必然結果，同時還與經(jīng)濟社會的開放、融合互為因果。［4］可見，影視旅游產(chǎn)業(yè)應運而生，發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)，不但走在改革開放前沿，而且順應產(chǎn)業(yè)融合大潮。

再次，從產(chǎn)品對消費者的吸引力角度看，影視旅游產(chǎn)品扎根民間各地，升華文化內涵，在旅游中注入、貫徹獨樹一幟的藝術風格，富含獨特的“體驗價值”。所以，影視旅游產(chǎn)業(yè)是一門特色產(chǎn)業(yè)，不但具有經(jīng)濟特色，而且頗有文化特色。

最后，從創(chuàng)造多元經(jīng)營效益角度看，投資運營影視旅游產(chǎn)業(yè)，在純粹利益，即單純的經(jīng)濟價值之外，其信息傳播價值、商業(yè)宣傳價值不容小覷。投資商通過整合、介入多方媒體引導社會輿論，進而帶動消費者，擴大自身影響。其只要善于借助影視這一大眾傳媒工具，讓公眾的喉舌“為自己說話”，定能受到社會的公共性的關注。因此，參與這項產(chǎn)業(yè)，不但短期收益豐厚，而且長期效益可觀。

(三)地方政府有責任開放、利用特色資源

政府作為公共服務機構，在規(guī)劃引導、調控幫扶等方面具有“長臂”優(yōu)勢，應當靈活利用政策杠桿，積極扶持這一新型特色產(chǎn)業(yè)，將經(jīng)營者推上盈利軌道。這一做法首先是對十八屆三中全會《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》的響應，是“緊緊圍繞使市場在資源配置中起決定性作用深化經(jīng)濟體制改革，堅持和完善基本經(jīng)濟制度，加快完善現(xiàn)代市場體系、宏觀調控體系、開放型經(jīng)濟體系，加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，加快建設創(chuàng)新型國家，推動經(jīng)濟更有效率、更加公平、更可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

地方發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)也是在積極地走新型城鎮(zhèn)化道路，努力使產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)融合發(fā)展，此舉不僅要求整合資源，妥善規(guī)劃，而且要求整體環(huán)境與文化價值相契合，在打造新景點同時創(chuàng)造新商機，在生成新業(yè)態(tài)同時發(fā)揚新文風。

具體來說，地方政府應當在這幾個方面有所作為:第一，對發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)的重大作用要有明確認識，以開放的胸襟、包容的心態(tài)歡迎、吸納各類型的經(jīng)營主體，制定有一定“傾斜性”的政策，諸如:信息參考、啟動引導、后期支持、稅收優(yōu)惠等，營造服務周到、政策寬松的友好環(huán)境;第二，切實開展市場調研，對市場動向保持清醒判斷力，科學指導創(chuàng)業(yè)投資，避免市場行為主體因自發(fā)性、盲目性、滯后性的“一窩蜂”“一股腦”導致市場飽和，避免惡性競爭、壟斷經(jīng)營等，消除市場的消極影響，保證影視旅游產(chǎn)業(yè)走上理性發(fā)展的道路;第三，創(chuàng)新監(jiān)管審批模式，對于投產(chǎn)項目的把關既要規(guī)范嚴格，更要具體對待，絕不“一陣風”“一刀切”，形成交流便利、充分理解的適宜氛圍;第四，加大現(xiàn)代化基礎設施建設力度，從而更加便民，更加利商，如:修建高速公路、擴建接待中心、新建網(wǎng)絡體系、增建商業(yè)區(qū);第五，加強對自然景觀、文化遺產(chǎn)的保護工作，出臺相關法規(guī)并建立監(jiān)督制度來防止景區(qū)被過度開發(fā)、設施被不法侵占、資金被盜用、資源被濫用，當好國家資源、公共財產(chǎn)的守衛(wèi)者。

(四)旅游管理部門有責任統(tǒng)籌、協(xié)調特色事業(yè)

旅游管理部門應當在影視創(chuàng)作主體、投資商、地方政府之間架起合作橋梁，在促成多方、多部門合力發(fā)展局面中起統(tǒng)籌、協(xié)調的關鍵作用。

第一，旅游管理部門要做好對口支援的服務工作，包括:旅游景區(qū)客流集散、人員接待、維持秩序、防危安保、環(huán)境養(yǎng)護、資源管理等工作。

第二，旅游管理部門要承擔人才輸送的分內職責。對于影視旅游業(yè)的從業(yè)人員要集體培訓，定期考核，提高專業(yè)度;還要引進綜合性、高層次人才，邀請該領域專家、學者前來考察研究，給予理論指導。

第三，旅游管理部門要牽引行業(yè)聯(lián)盟的組織建立。成立業(yè)界聯(lián)盟，有利于從業(yè)主體互幫互助、互相監(jiān)督，聯(lián)合發(fā)展、壯大規(guī)模。這可由旅游管理部門“牽頭”，并為各類經(jīng)營者建立名錄、搭建平臺，推進信息聯(lián)網(wǎng)、進行關系調整。

第四，旅游管理部門要跟蹤旅游熱點的推廣形勢。一方面，要實時監(jiān)測景區(qū)人流量、消費量等市場動態(tài)，以便做好相關管理工作，如:及時疏散過熱景區(qū)的人潮，有計劃地將旅游者疏導向某些冷門景區(qū)，將市場調控得相對平衡;另一方面，要預測新熱點，參與宣傳工作，最好每季度發(fā)布一次對各景區(qū)潛力值的觀察、評價報告，為官方、從業(yè)者、旅游者提供有參考價值的預估、預報。

四、影視與旅游的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的策略探討

(一)因地制宜，就地選景

影視劇運用獨到的拍攝視角、獨特的描繪手法，將旅游地的美景直觀呈現(xiàn)給廣大觀眾，不但增加影視產(chǎn)品的藝術含金量，也增大當?shù)芈糜尉皡^(qū)的開發(fā)潛力。典型的例子有:電影《阿凡達》中的“潘朵拉星球”原型來自張家界景區(qū)。自該片風靡一時以來，張家界的地標景觀“乾坤柱”被更名為片中的懸浮山——“哈利路亞山”，成為后電影經(jīng)濟時代的一大著名影視旅游景點營銷案例。

把影視與風景密切銜接應注意兩個問題:第一，媒體要實施實況監(jiān)督，規(guī)范拍攝流程，防止商業(yè)活動肆無忌憚地過度開發(fā)當?shù)刭Y源，毀壞景區(qū)生態(tài)環(huán)境。如:電影《無極》的破壞性拍攝行為被報道之后，國家相關部門發(fā)表了“加強影視拍攝和大型實景活動環(huán)境監(jiān)管”的意見，影視界隨即發(fā)起了“還情山水，和諧發(fā)展”的“綠色影視”倡議。第二，經(jīng)營者要善于布景。由于影視創(chuàng)作具有虛構性，真實的風景往往被夸張、被渲染、被變形、被重構，導致影視畫面和自然景觀存在一定反差，有可能不符合旅游者的期望值，以至產(chǎn)生被欺騙感，影響滿意度。這就要求經(jīng)營者揚長避短，對各個景點進行再建設、再加工，盡量和影視劇同步、同效，將旅游者的虛假感受降至最低;也可通過別有用心地繪制“影視地圖”，繞過被影視劇虛夸過度，在現(xiàn)實中難以處理得當?shù)膫€別景點，讓導游輕描淡寫地一帶而過，淡化影片記憶，消除感官落差。

(二)借文造勢，溯源取材

在旅程中圓一回“影視夢”，是影視旅游的最大亮點。要突出這一亮點，必須倡導“影視為表，旅游為里，文化為魂”的文化創(chuàng)意精神，不斷開啟新項目，開創(chuàng)新賣點，豐富文化內涵，立足文化內核。這主要應注意如下幾點:

第一，無論是影視題材，還是旅游方案，都來自特定的文化發(fā)源地。從這點看，必當打造地方品牌，創(chuàng)造民族精品。

第二，國內大量影視旅游景區(qū)長期主打“觀光+ 表演”的單一營銷模式，已令旅游者產(chǎn)生了審美疲勞，失去了吸引力。因此，新型的影視旅游產(chǎn)品必須突破靜態(tài)觀賞，增加動態(tài)參與，要有活力，重趣味。

第三，要應用現(xiàn)代高科技對傳統(tǒng)文化包裝添彩、潤色修飾。影視藝術本身包含大量現(xiàn)代化的傳播技術，諸如: “蒙太奇”手法的時空拼接、后現(xiàn)代風格的戲仿模擬、歷史畫面的切換演繹、超現(xiàn)實主義元素沖擊感官等。于是，影視與旅游相結合，要求大膽創(chuàng)想，彰顯前衛(wèi)，用前沿技術來搭建光影場景，構建虛擬幻境。

(三)迎合個性，定位消費者

一方面，由于旅游者的個性差異，必須設計開發(fā)差異化的影視旅游產(chǎn)品。比如:在路線安排上，年長者懷舊，偏愛穿越歷史，重溫舊夢，可以帶領他們去史前部落、革命根據(jù)地尋訪遺跡，緬懷傳統(tǒng)，回顧流連往事;年少者激進，酷愛穿梭未來，超前飛越，最好帶領他們去欲望新都、幻想城一覽新奇，先睹為快，馳騁想象力。再比如:在項目營銷上，對男士可用戰(zhàn)爭、探險等影視題材來吸引;對女士可用與偶像明星親密接觸、化身愛情故事女主角等活動來吸引;對兒童可筑造童話王國、建造動畫場館，通過布置奇觀、營建奇景來引導。

另一方面，必須區(qū)分消費力，劃分服務層。對待不同經(jīng)濟能力、不同文化品位的消費者應提供不同檔次的接待;為了引來高端消費群體，要注重特殊優(yōu)待，比如:特辟貴賓免排隊通道，特設貴賓專用行車道;增設專車接送、私人包租游船等服務;裝潢高雅沙龍區(qū)、豪華休息室;修建明星專用機場、私家停機坪;訓練專業(yè)迎賓儀仗隊等。

(四)對外開放，集群發(fā)展

影視和旅游本屬兩個不同的產(chǎn)業(yè)部門，但以影視文化為切入點創(chuàng)新旅游形式，發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)，已成為一門新興的文化產(chǎn)業(yè)。說到文化產(chǎn)業(yè)，當今有兩大趨勢，一是開放，二是集群。

第一，開放趨勢包括資源開放和市場開放。前者要求旅游地給影視傳播方提供各種素材，幫助其更加深入地了解當?shù)刈匀?、文化資源;后者要求地方政府給投資創(chuàng)業(yè)者優(yōu)惠待遇，降低市場門檻，拓寬投融資渠道。并且，“開放”一詞本身包含兩個層面意義，一是放開口徑，也就是簡化相關管理;二是兼收并蓄，也就是包容多樣化的文化經(jīng)濟。

第二，集群趨勢指向的是規(guī)?；那熬?，是發(fā)展集聚經(jīng)濟的可觀結果。集聚經(jīng)濟指的是同一行業(yè)或相關聯(lián)產(chǎn)業(yè)中的許多個企業(yè)集聚到同一區(qū)位，通過分享公共基礎設施、專業(yè)化勞動力、信息傳遞網(wǎng)絡、銷售市場等資源，降低各企業(yè)的成本支出，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益。［5］這一經(jīng)濟發(fā)展模式非常適用于影視旅游產(chǎn)業(yè)，近年來橫店影視城的成功發(fā)展就是基于此模式，以實踐證明了該經(jīng)濟模式對于影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大作用。所以，發(fā)展當今的影視旅游產(chǎn)業(yè)，要求最終形成以影視文化為龍頭，旅游服務為輔助，一并帶動信息、商貿(mào)、物流、金融等第三產(chǎn)業(yè)繁榮，配套體系架構齊全的一條產(chǎn)業(yè)鏈和一個行業(yè)網(wǎng)，走集聚式擴張之路。

［1］［2］［3］蔡梅良，戴珊. 影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度契合研究［J］. 湘潭大學學報( 哲學社會科學版) ，2011，(3) .

［4］［5］尚軍輝，聶建波. 淺談發(fā)展影視旅游對我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用［J］.電影評介，2007，(18) .