中國富商爭相投資法國酒莊

謝津

2013年12月19日BOSS2013絕對(duì)影響力慈善盛典現(xiàn)場，香港影星廖碧兒小姐自釀的一瓶波爾多紅酒以5萬元的價(jià)格起拍，最終拍出了25萬元的善款用于為特困眼疾青少年恢復(fù)光明。她不是第一個(gè)投資法國波爾多酒莊的明星，影星趙薇與丈夫早在2011年底以400萬歐元買下了波爾多地區(qū)的夢洛酒莊，她也不是第一批看中法國酒莊的富商，越來越多的中國人看中了這個(gè)“香餑餑”，波爾多的酒莊簡直成了福地。

投資熱潮，5年60家

據(jù)多家媒體報(bào)道，自從2008年青島海龍集團(tuán)買下占地60公頃的波爾多拉圖拉甘酒莊之后，過去五年間中國人已經(jīng)買下了60家左右的波爾多酒莊。在投資海外酒莊的群體里，有從事酒類經(jīng)營的企業(yè)、知名企業(yè)家，還包括趙薇、廖碧兒、姚明等演藝界和體育界明星。盡管“中國莊主”們還只是少數(shù)，但他們已然成為了葡萄酒業(yè)的熱門話題。購買酒莊的客戶，一些是本就從事相關(guān)行業(yè)的大企業(yè)，如中糧集團(tuán)、魯商集團(tuán)、寧夏紅集團(tuán)，收購擴(kuò)展了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈；另一些則不乏一些個(gè)人買家，購下較小的酒莊作為一種投資。

波爾多地區(qū)是法國知名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，一共擁有大大小小8000多個(gè)酒莊?！稓W洲時(shí)報(bào)》2013年12月23日?qǐng)?bào)道稱，最近五年，中國富豪和企業(yè)涌入法國收購各種類型的酒莊。在波爾多地區(qū)，至少有50家酒莊被中國資本接管，基本上是每月一家的速度。

波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)亞太區(qū)總裁托馬斯·朱力安說：“波爾多作為一個(gè)國際化的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，正在吸引越來越多的中國投資者進(jìn)入?！痹絹碓蕉嗟闹袊说驼{(diào)地在波爾多葡萄園投資，目的在于獲得經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。這種投資運(yùn)動(dòng)最近一年在加速。

2013年2月，一位在中國從事果酒生意的富商以500萬歐元（大約相當(dāng)于人民幣4167萬元）收購了一座莊園。2011年，來自江蘇的“馬鳴湖”品牌也幾乎以同樣的價(jià)格收購了一個(gè)名叫巴亞圖的酒莊以及位于上梅多克地區(qū)的24公頃葡萄園。同一年，這家公司還收購了拉復(fù)酒莊和8公頃葡萄園。

中國人在波爾多所購之物，只有少數(shù)幾家有一點(diǎn)點(diǎn)知名度：比如2009年香港一家奢侈品公司收購了位于弗龍薩克的黎塞留酒莊；2011年，中國大型國有企業(yè)中糧集團(tuán)收購了位于拉朗德—波默羅爾的雷沃堡酒莊。

中國富豪收購酒莊的四大標(biāo)準(zhǔn)

羅思柴爾德銀行專門從事葡萄酒業(yè)務(wù)的銀行家亞歷克西·魏爾總結(jié)出了中國投資者在收購葡萄酒業(yè)務(wù)時(shí)的四條標(biāo)準(zhǔn)：

首先是被收購的酒莊要與知名的企業(yè)有些聯(lián)系，這是為了彰顯法國品牌的需要。亞歷克西·魏爾說：“最初，中國人所要求的是被收購的酒莊必須與那些在中國知名的品牌（比如說拉菲）在區(qū)域上相距別太遠(yuǎn)，或者被收購企業(yè)的名字中的一部分會(huì)讓人聯(lián)想到那些知名品牌?！?/p>

第二個(gè)要求是葡萄種植園的規(guī)模。被中國投資者收購的葡萄園一般不會(huì)小于10公頃，但面積也很少會(huì)超過30公頃。中國女演員趙薇花400萬歐元在波爾多購買了一個(gè)7公頃的葡萄園，這對(duì)中國投資者來說是個(gè)特例。

中國富人收購葡萄酒莊的第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是預(yù)算：他們的平均預(yù)算很少會(huì)超過500萬歐元。這就是中國富人們至今還未能進(jìn)入那些高檔酒領(lǐng)域的緣故。中國人與高檔葡萄酒無緣的另一個(gè)原因是那些列級(jí)酒莊很少會(huì)被拿出來出售。一位列級(jí)酒莊的老板私下表示：“我們當(dāng)中沒有任何人會(huì)把自己的酒莊賣給中國人?！?/p>

第四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)同樣不可小視：被收購酒莊向中國出口的能力。如果收購方本身就是一位酒商的話，這一點(diǎn)尤其重要。目前，波爾多地區(qū)大約7000個(gè)酒莊中，只有20個(gè)左右落入了中國人之手，因此波爾多的葡萄酒業(yè)從此將被中國人所掌控的可能性很小。不過，正如一位業(yè)內(nèi)人士所說，這是一場經(jīng)過幾年醞釀的風(fēng)潮。他們直接前來購置酒莊，是因?yàn)橹袊氖袌龇浅＞薮?，就像他們?yōu)榱藢で笤牧隙M(jìn)軍非洲一樣。

中國的投資者并無意介入對(duì)葡萄酒業(yè)的經(jīng)營，他們所依靠的仍是當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)，而且他們也不期待法國人向中國出口相關(guān)的技術(shù)。這就是波爾多葡萄酒業(yè)當(dāng)前所面臨的一個(gè)兩難境地：既要保持高度警惕，同時(shí)又不能徹底向這些來自重要消費(fèi)市場的投資者關(guān)閉大門。

波爾多酒莊的吸引力

大部分中國葡萄酒專家認(rèn)為同胞收購葡萄酒莊不外乎兩個(gè)考量，“他們中有的看中城堡和莊園，為移民創(chuàng)造必要條件，還有些看中的是葡萄酒?！毕愀劬肪魄f代理美醇公司董事長馬莉莉說。

托馬斯·朱力安從一些收購案例中總結(jié)出有三類不同目的的收購者：第一類收購者已經(jīng)擁有成熟的葡萄酒分銷渠道，需要擴(kuò)展產(chǎn)品線以增強(qiáng)市場需求，例如收購法國波爾多雷沃堡酒莊（Chateau Viaud）的中糧集團(tuán)和收購法國樂朗酒莊的通靈珠寶中國區(qū)CEO沈東軍；第二類則是葡萄酒愛好者，包括一些明星和企業(yè)家等，他們希望借自己的酒莊鞏固自己對(duì)葡萄酒的興趣，加深對(duì)葡萄酒文化的了解；第三類人則采取了多元化收購的方式，希望借收購所得的酒莊，結(jié)合葡萄酒文化內(nèi)容，打造酒店、高爾夫等休閑度假旅游綜合目的地項(xiàng)目，例如張金山的收購。他表示，其所購的Grand Moueys酒莊80%的產(chǎn)量將銷往中國，同時(shí)他計(jì)劃于2013年，利用酒莊資源在當(dāng)?shù)貏?chuàng)立一家高檔酒店。

對(duì)于有一定資金實(shí)力的人，購買一座酒莊可以達(dá)到投資移民的條件。不僅擁有一塊土地的永久所有權(quán)，而且是買下了一樁生意。三四百萬歐元的價(jià)格，在北京僅可以買一座別墅。這聽起來太劃算了。

另外，酒莊幾乎成了私人飛機(jī)、游艇之外，又一個(gè)身份的象征。在自己的酒莊上建立一個(gè)私密的社交場所，用自產(chǎn)的酒作為禮品或用作招待用酒，這些都顯得很有面子。而在所有理由里，更多人看中了中國未來的紅酒消費(fèi)市場。

國際葡萄酒與烈酒展覽會(huì)組織（Vinexpo）數(shù)據(jù)顯示，2011年中國（內(nèi)地和香港）共計(jì)消費(fèi)了19億瓶葡萄酒，中國已超過英國，成為全球第五大葡萄酒消費(fèi)國。Vinexpo的調(diào)查還表明，2006年-2010年，中國從法國進(jìn)口的葡萄酒數(shù)量翻了7倍，從其第二大葡萄酒來源國澳大利亞的葡萄酒進(jìn)口量增長了3.9倍，進(jìn)口葡萄酒市場增長迅速。

新加坡政府去年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國的葡萄酒消費(fèi)者多為25～35歲的年輕人。中國是“最后一個(gè)有潛力的葡萄酒消費(fèi)市場，人們看中的并非現(xiàn)實(shí)市場盈利，而是盈利預(yù)期。”法國《西南》報(bào)認(rèn)為。

中國人本來就有無酒不成宴的習(xí)慣，葡萄酒作為一種新興消費(fèi)品，隨著城鎮(zhèn)人口增加，消費(fèi)升級(jí)，市場潛力巨大，一年20%的高速增長速度。在未來十年到二十年，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)都會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展期，目前總的規(guī)模還很小，會(huì)有一個(gè)長期的發(fā)展過程。從一個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度說，應(yīng)該在它即將騰飛時(shí)有預(yù)見性并介入其中，他們所做的就是這樣一個(gè)事情，他們想伴隨這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而一起發(fā)展。這也就是他們大批收購波爾多酒莊的初衷。

波爾多著名的兩海之間（加倫河和多爾多涅河）有一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的廣闊莊園：大慕愛酒莊。一座宏偉的新哥特式風(fēng)格的城堡矗立其中，59公頃的葡萄園，生產(chǎn)干紅、干白和淡紅葡萄酒，年產(chǎn)量達(dá)到40萬瓶。這座兩海之間的“睡美人”，2012年迎來了自己的新主人：寧夏紅集團(tuán)總裁張金山。endprint