電視媒體改文風(fēng) 節(jié)目題材貼民生

張曉晶

摘 要 改文風(fēng)是當(dāng)前新聞媒體的一件大事，既是中央的要求，也是百姓的期待。本文結(jié)合新疆電視臺“改文風(fēng)”方面的具體舉措，從如何落實改文風(fēng)，改文風(fēng)應(yīng)把握的原則，存在的問題以及如何改進文風(fēng)等方面對當(dāng)前電視媒體改文風(fēng)進行論述。

關(guān)鍵詞 視媒體 走基層 改文風(fēng)

新一屆黨中央以身作則，言出必諾，新氣象、新變化撲面而來，令人振奮。不久前，中央政治局審議通過了《關(guān)于改進工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定》，其中有三項規(guī)定跟文風(fēng)問題有關(guān)：講話要簡短，力戒空話、套話；文件簡報要精簡，有實質(zhì)內(nèi)容、富有實際作用和意義；新聞報道要根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，且報道要簡短、精悍、凝練。之后，中宣部發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實改進文風(fēng)的意見》，再次提倡短、實、新，反對假、長、空的文風(fēng)；強調(diào)說真話、寫實情，杜絕脫離實際、內(nèi)容空洞和“應(yīng)景”文章；要力求報道簡短精練，直截了當(dāng)，要言不煩、意盡言止。眼下，各媒體積極響應(yīng)，在新聞報道中大膽改革，富有人間煙火氣的報道好似春風(fēng)撲面而來。

央視等媒體率先在《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等王牌欄目中進行改進，節(jié)目從內(nèi)容到形式上均有耳目一新的變化。新疆電視臺作為新疆的主流媒體之一，在認(rèn)真領(lǐng)會《自治區(qū)黨委常委會關(guān)于改進工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的十條規(guī)定》精神的基礎(chǔ)上，也積極制定落實辦法，全面改進新聞報道工作?！缎陆侣劼?lián)播》等新聞節(jié)目變革內(nèi)容、創(chuàng)新編排、關(guān)注民生成為重點。在扎實將“走轉(zhuǎn)改”活動推向深入的同時，新一輪涉及節(jié)目形態(tài)、語態(tài)表達的文風(fēng)改變，正在帶給觀眾越來越多的驚喜。那么，作為電視媒體，我們應(yīng)怎樣落實好改進文風(fēng)，在改進文風(fēng)的過程中應(yīng)當(dāng)把握怎樣的原則？目前在改進文風(fēng)方面還存在哪些問題？下一步該如何改進？電視媒體在“改文風(fēng)”方面還有很多問題值得思考和探討。

一、改進文風(fēng)應(yīng)把握的原則

1.“改文風(fēng)”必須要遵循新聞傳播的基本規(guī)律和新聞的本體價值。其實，電視媒體貫徹落實“改文風(fēng)”，不能盲目追求新聞的“短”而陷入教條主義，應(yīng)當(dāng)從媒體和傳播的基本規(guī)律出發(fā)，根據(jù)新聞價值來判斷新聞的重要性，當(dāng)短則短，無實質(zhì)內(nèi)容甚至可以不報道，但真正重大的時政、重要的信息，當(dāng)然應(yīng)給夠篇幅。事實上，改文風(fēng)應(yīng)當(dāng)確立的原則不是“短”，而是“尊重新聞傳播規(guī)律”，報長報短、怎么報，應(yīng)視內(nèi)容而定，觀眾需要的是“有料”的新聞、信息量豐富的報道。另外，“改文風(fēng)”可以通過改變新聞的采制方式進一步實現(xiàn)新聞的價值，著力提升正確引導(dǎo)輿論、回應(yīng)社會關(guān)切、服務(wù)百姓生活的能力。比如，新疆電視臺獲中國新聞獎的作品《張春賢逛夜市》就是按照中宣部“走轉(zhuǎn)改”的要求，在“短實新”方面有“顛覆性”改變的代表作之一。

2.“改文風(fēng)”不能脫離媒體自身的定位。“改文風(fēng)”不是簡單地迎合老百姓的收視需求，以追求收視率作為首要目標(biāo)。對主流媒體來說，必須要清晰地判斷“我要說什么”，無論怎樣改都不能脫離媒體自身的定位?，F(xiàn)在各電視臺加大了民生新聞的報道力度，報道的視角對準(zhǔn)百姓固然沒錯，但不能以“改文風(fēng)”之名，追求刺激八卦的社會新聞來提高收視，媒體在“改文風(fēng)”的同時還應(yīng)當(dāng)把握好“大民生”，時刻不忘媒體的職責(zé)?！案奈娘L(fēng)”要將報道的視角對準(zhǔn)百姓，新聞報道的視角不同，傳播效果也不一樣。例如，記者采訪的新聞是政府出臺了某項政策，或者某家企業(yè)生產(chǎn)賺錢了，如果報道僅有這么一項“事實”，那就僅是替政府或者企業(yè)發(fā)布信息，是“政府視角”和“企業(yè)視角”。而新聞記者如果站在百姓的立場來看問題、報道新聞，就應(yīng)該深挖政府政策出臺會給百姓生活帶來哪些變化，哪些社會群體會受益；企業(yè)做好了，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟有何影響，進而會不會擴大社會就業(yè)、擴大產(chǎn)品供應(yīng)、引起物價變化等，這些百姓關(guān)注的問題，報道才會更貼近群眾，才會得到好的收視效果。

3.“改文風(fēng)”要深化認(rèn)識，避免形式主義。由于電視本身的優(yōu)勢，往往讓電視媒體人將更多的精力投入到表達形式上去，因此忽略了對新聞事件更深層次的思考。而電視新聞“改文風(fēng)”不單是文字方面的改變，也不單單是節(jié)目形式上的變化，更重要的是新聞報道的核心內(nèi)容。例如，今年春節(jié)期間，新疆電視臺推出的《新春走基層 記者回鄉(xiāng)記》報道角度新穎，質(zhì)樸真實獲得了社會各界的好評，這是新疆電視臺“走轉(zhuǎn)改”活動的創(chuàng)新，這些報道說家常話，講百姓事，文風(fēng)樸實。報道透過新聞事件和新聞人物表象去發(fā)現(xiàn)隱藏在其背后的豐富內(nèi)涵和本質(zhì)，從中傳達出黨和政府的關(guān)懷與群眾的聲音。這樣的新聞才既有可看性又有思想性，既有貼近感又有高度感。

二、電視媒體應(yīng)從內(nèi)容、形式和視角方面“改文風(fēng)”

1.改文風(fēng)首先要選擇好的內(nèi)容和題材。選擇有實質(zhì)性的內(nèi)容，受關(guān)注的內(nèi)容，觀眾必然愛看。因此，選什么樣的內(nèi)容，抓什么樣的題材是改文風(fēng)首先要考慮的?！案奈娘L(fēng)”首先從報什么，不報什么，多報什么，少報什么做起，報道內(nèi)容變了，報道視角變了，文風(fēng)也就變了。比如，欄目首先對頭條和提要進行了調(diào)整，把國計民生的新聞給予重要位置。新聞中，社會類消息數(shù)量明顯增加，同時，記者調(diào)查類稿件成組播發(fā)，如，有經(jīng)濟類的《鋼材市場將受需求回暖提振》等；物價方面的《二級批發(fā)加價繼續(xù)》《消費者成了最終的買單人》等；政策法規(guī)類的《機動車報廢出新規(guī)》《環(huán)保檢測不容忽視》《違規(guī)用工調(diào)查之如何保障務(wù)工人員權(quán)益》等調(diào)查性報道，在題材選擇上都與百姓生活息息相關(guān)，播出后效果良好。

2.在表現(xiàn)形式和表達方式上進行改變。一是要用通俗易懂的語言進行表達。例如，要把政策、法律中與百姓直接相關(guān)的信息傳遞給觀眾，就要避免呆板、概念化的語言，要減少在傳播過程中給觀眾造成距離感和接收障礙。二是要讓老百姓當(dāng)新聞的主角。比如，新疆電視臺《新疆新聞聯(lián)播》2014年1月14日的頭條新聞為《“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”居馬泰載譽歸來》，1月17日的頭條新聞是《對乃比剛艾尼實習(xí)上崗第一天》，讓普通百姓的故事成為頭條。三是要善于設(shè)置話題。去年央視連續(xù)推出了《你幸福嗎？》等“海采街訪”開辟了民意調(diào)查報道的新模式。通過有效設(shè)置和引領(lǐng)社會正面話題，采制帶有媒體行動性質(zhì)的系列報道，從而推動實際問題的解決，傳遞正能量。四是播報形式的改變。從新聞播報的口氣、語氣、表情、形態(tài)改起，使主持人的主持風(fēng)格更加親和自然、口語化，可以拉近與觀眾的距離。另外，打破思維模式定式，用觀眾喜聞樂見的方式報道新聞，比如可以讓新聞故事化，通過懸念化、目擊式等方式進行表達，讓新聞更有感染力。

3.用百姓的視角做好民生新聞。例如對會議報道的改變，從一般性的會議報道中跳出會議程序，放大民生內(nèi)容，從會議中選取廣大觀眾最關(guān)心、最感興趣、與群眾切身利益最密切的新聞事實予以報道，同時插相關(guān)資料畫面，讓內(nèi)容更有信息量，讓畫面更好看。另外，在做好“大民生”新聞的同時，也不放棄“小民生”的新聞，對于衣食住行等等事關(guān)百姓生活、群眾關(guān)注、反映強烈的熱點話題、事件，進行全面的關(guān)注和報道。比如，近期對烏魯木齊“田”字路建設(shè)工程的報道中，從這些民生工程的動工前就進行策劃，按照工程的重要節(jié)點進行宣傳報道，不僅要反映工程本身，還對由此引發(fā)的市民出行、公交改線等相關(guān)問題進行延展，深入挖掘新聞資源。在報道中，不僅要突出信息，也要加強新聞的服務(wù)性，通過報道讓百姓對工程有了更多的理解和認(rèn)同。

三、目前電視媒體在“改文風(fēng)”方面存在的問題

1.形式大于內(nèi)容。改文風(fēng)一定要轉(zhuǎn)變作風(fēng)、轉(zhuǎn)變認(rèn)識，目前，我們電視媒體工作者中不乏有人認(rèn)為到基層去就是“走轉(zhuǎn)改”了，很多節(jié)目到基層去拍攝就說自己是走基層了。其實，光是站在基層的土地上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不僅要到基層的大地上去，還要去體會當(dāng)?shù)匕傩盏乃妓?，體會到與百姓接觸的情感，帶著思考，才能做出有深度的報道。所以，改文風(fēng)要真正做到真走、真轉(zhuǎn)、真改，必須要注重報道的內(nèi)容是不是貼近群眾，是不是能反映群眾的真實生活，解決百姓的問題。

2.投入情感不足。做好“走轉(zhuǎn)改”必須要我們媒體工作者用真心、動真情。我們的編導(dǎo)、記者、編輯必須要投入自己的情感，才能在基層中去感受變化，感受老百姓的訴求。只有投入了真情實感才能做出有情有義的報道，才能達到“走轉(zhuǎn)改”的實際效果。

四、進一步落實好“改文風(fēng)”工作

1.落實好“改文風(fēng)”首先要扎扎實實將“走轉(zhuǎn)改”活動推向深入。真正鮮活的新聞事實，都是來自接地氣、有煙火的地方。例如，新疆電視臺與央視合作的《走基層·皮里村蹲點日記》是“走轉(zhuǎn)改”活動的代表之作，充分證明“好新聞是走出來的”。記者只有通過扎扎實實走基層，了解到盡可能多的新聞事實，才能敏銳地感知事物變化，從中發(fā)現(xiàn)鮮活題材。只有堅持不懈地深入基層，發(fā)現(xiàn)事實、報道事實，我們主流媒體才能擁有持續(xù)的影響力，才能在弘揚社會主義核心價值觀上作出應(yīng)有的貢獻，因此要將“走轉(zhuǎn)改”作為今后新聞節(jié)目改進的重要要求，了解群眾的訴求，用觀眾喜聞樂見的形式報道基層群眾的真實生活。

2.加強記者、編輯隊伍建設(shè)，提高隊伍的整體專業(yè)素養(yǎng)和對新聞事件的系統(tǒng)認(rèn)知能力。真正落實好“改文風(fēng)”，記者不光是要在現(xiàn)場，在新聞事件發(fā)生的第一線，記者還要在有限的現(xiàn)場做相對豐富的觀察，記者的思考不能只停留在表層邏輯層面，只有這樣才能做出有深度的報道。同時，后期負(fù)責(zé)編輯、制作的人員也同樣要提高專業(yè)素質(zhì)，只有對一線了解清楚和對新聞本身判斷到位，才能使編輯語言運用到位，更好地將優(yōu)秀記者的報道呈現(xiàn)出來?？梢酝ㄟ^在基層建立記者站、蹲點采訪等方式抽調(diào)主持人和記者前往基層一線，直面普通群眾最真實自然的工作生活狀態(tài)，用百姓的話，講述自己的故事”，讓稿件更加原汁原味，更加真實可信。

3.充分發(fā)揮電視新聞評論“面對面的觀點交鋒和碰撞”的優(yōu)勢。近一段時間來，各媒體都在新聞評論方面對分量有所加強，比如新疆電視臺《新疆新聞聯(lián)播》近期就在輿論監(jiān)督類稿件、情感故事、見義勇為、拾金不昧等消息之后配發(fā)編后，進行評論，評論觀點鮮明地表達了欄目對新聞事件的立場和看法，提升了稿件的深度。但目前的電視評論還沒有跳出印刷媒體“單向傳遞”的窠臼，評論員自說自話，或者是專家輪流發(fā)言，缺乏互動和爭論，改進文風(fēng)要在加強新聞評論分量的同時，還要充分發(fā)揮出電視新聞評論的優(yōu)勢，通過引入對話和辯論機制等，改變電視評論單項傳播、評論員自說自話的現(xiàn)狀。

4.充分利用和開發(fā)新媒體。在新聞的制作上，應(yīng)當(dāng)多平臺齊發(fā)，做好視頻和影像素材的二次利用和傳播，做好網(wǎng)站和微博、微信的互動，深化討論，讓老百姓的聲音在節(jié)目中呈現(xiàn)。當(dāng)然，主流媒體從業(yè)者要有遵守新聞采編秩序，在利用微博時要冷靜判斷、審慎選擇。

總之，進一步落實好“改文風(fēng)”，電視媒體要從重點節(jié)目抓起，緊扣民生主題，緊扣新聞性，對熱點新聞要迅速跟進，準(zhǔn)確判斷，同時敢于發(fā)出自己的聲音，體現(xiàn)主流媒體的立場和價值觀。通過切實改進文風(fēng)，做百姓愛看的新聞，真正讓新聞清新起來。