金淑娟
(武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,湖北 武漢 430000)
日本動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展對(duì)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)啟示研究
金淑娟
(武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,湖北 武漢 430000)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,國(guó)內(nèi)正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢(shì)頭,同時(shí)被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。本文從中日動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn)比較入手,通過比較中日兩國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì),總結(jié)日本發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn),從中得到啟示,找出目前制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素,并探究其發(fā)展策略。
日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);發(fā)展特點(diǎn);啟示;策略
1、中國(guó)動(dòng)畫在發(fā)展中創(chuàng)造了一系列的輝煌:《驕傲的將軍》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?!芬约敖鼉赡暌恢痹跓岵サ摹断惭笱笈c灰太狼》等。這些影片為中國(guó)捧回了幾十個(gè)國(guó)際藝術(shù)大獎(jiǎng)。
2、缺乏好的原創(chuàng)內(nèi)容:目前,在網(wǎng)上以及市場(chǎng)上,日本動(dòng)漫作品基本仍處于主流。探其原因就是中國(guó)的動(dòng)漫作品缺乏好的原創(chuàng)性內(nèi)容,而且中國(guó)很多作家模仿和抄襲日本動(dòng)漫的情節(jié),這從一定程度上限制了中國(guó)原創(chuàng)的發(fā)展。另外人才的缺乏也是其中一個(gè)很重要的原因,很多的動(dòng)漫制作者因其市場(chǎng)不景氣而轉(zhuǎn)投他行。
3、投入資金不足:我國(guó)動(dòng)畫片每分鐘的制作成本一般為1.2萬元,大部分動(dòng)畫發(fā)行都是虧損的。由于資金不足,許多公司無法承受昂貴的成本,只能延長(zhǎng)工作時(shí)間,卻只獲得很低的報(bào)酬。
1、畫工精細(xì)——2003年獲得奧斯卡最佳長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫪?jiǎng)的《千與千尋》的制作人鈴木敏雄認(rèn)為動(dòng)漫制作應(yīng)精益求精,以制作的角度講,日本動(dòng)畫應(yīng)該是一門工藝。甚至日本前首相小泉純一郎也在他的施政方針演講中提到《千與千尋》是日本人的精神。
2、創(chuàng)意、幻想豐富——風(fēng)靡整個(gè)亞洲的《圣斗士星矢》,將星座與希臘神話聯(lián)系在一起,亦幻亦真的故事在廣大動(dòng)漫迷心中掀起了強(qiáng)烈的波瀾。在1990年后出品的漫畫作品《圣傳》、《孔雀王》等動(dòng)漫作品中,幻想的元素從沒有減弱過。
3、人物個(gè)性鮮明——無論在動(dòng)漫還是電影或是小說中,人物形象都是最重要的關(guān)鍵元素?!妒ザ肥啃鞘浮分械男鞘甘堑湫偷臒嵫嗄辏趹?zhàn)斗中表現(xiàn)出的永不放棄的精神,永不放棄的精神也是日本人一直倡導(dǎo)孩子們從小要培養(yǎng)的品質(zhì)。
4、體裁涉及廣泛——比如體育類的動(dòng)漫作品《灌籃高手》、《網(wǎng)球王子》,將原本快節(jié)奏的體育賽事刻畫得細(xì)膩生動(dòng),將體育魅力表現(xiàn)得淋漓盡致。偵探類的動(dòng)漫作品《名偵探柯南》、《金田-少年事件簿》也都有一大批的忠實(shí)擁護(hù)者。
1、完整的產(chǎn)業(yè)鏈:漫畫原作在雜志刊載;刊載兩個(gè)月之后,將內(nèi)容整合成單行本出版;刊載一年至一年半以后,將以后動(dòng)畫化;如果作品受歡迎,在動(dòng)畫化同時(shí),商家會(huì)馬上生產(chǎn)玩具等周邊產(chǎn)品,玩具、文具、游戲軟件、服裝、飲料外包裝、雜志封面等。如此的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)箘?dòng)漫生產(chǎn)得以程序化,達(dá)到了大量盈利的目的。
2、精細(xì)的產(chǎn)品分類:日本動(dòng)漫從分類來看,按讀者群體可分為兒童漫畫、少年漫畫、青年動(dòng)漫和承認(rèn)動(dòng)漫等;從動(dòng)畫分類來看,又可分為電視動(dòng)畫、錄像帶動(dòng)畫、動(dòng)畫電影和非主流動(dòng)畫,根據(jù)不同人群的動(dòng)畫播出時(shí)間也各不相同;按發(fā)行周期分為周刊、月刊、半月刊、季刊、單行本等。
3、產(chǎn)銷分離的經(jīng)營(yíng)模式:這種經(jīng)營(yíng)模式是指動(dòng)漫的制作生產(chǎn)和營(yíng)銷推廣完全分離,由市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)淘汰和篩選,這種機(jī)制規(guī)避了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。然而光靠這些是不夠的,企劃公司會(huì)采取各種方式增加收入,以便追加投資。這樣的模式不僅降低了各自投資風(fēng)險(xiǎn),而且可以在制作前期,各投資主協(xié)商制訂一個(gè)完整的營(yíng)銷計(jì)劃。
4、大量的衍生品的銷售,注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù):日本對(duì)此積極開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品及衍生品市場(chǎng),諸如玩具、服飾、游戲等;其次,在政府的支持下,日本成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的財(cái)團(tuán)法人,專門保護(hù)日本動(dòng)畫片及其衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
5、不斷地創(chuàng)新:原創(chuàng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命,也是實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。日本文化雖然有封閉的一面,也有開放的一面。它的封閉性表現(xiàn)在不管在哪個(gè)領(lǐng)域,都要堅(jiān)守民族特色;而開放性則表現(xiàn)在只要是自己沒有的或者落后的,都可以從其他民族汲取過來,為我所用。
1、加強(qiáng)培養(yǎng)高端創(chuàng)意人才,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè),其人才需求量巨大,應(yīng)培養(yǎng)、培訓(xùn)、引進(jìn)和使用好人才,作為動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)來抓。
2、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是包括了漫畫、動(dòng)畫、衍生品生產(chǎn)等上下游諸多環(huán)節(jié)的企業(yè)集合,因此建立相對(duì)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,積極開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品成為考慮的重點(diǎn),在動(dòng)漫衍生品的開發(fā)方面可以包括:播映、音像制品、玩具、文具、服裝、出版物、裝飾品、娛樂業(yè)、游戲等。
3、加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容多元化。日本動(dòng)漫題材豐富多元,注重創(chuàng)新,所以不會(huì)讓人的思維一直停留。而中國(guó)動(dòng)漫正是失去了動(dòng)畫漫畫的新奇性,缺少吸引力。當(dāng)務(wù)之急是動(dòng)漫作品創(chuàng)作者要充分發(fā)揮想象力,努力使動(dòng)漫題材廣泛化。
4、加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度:動(dòng)漫作品的創(chuàng)造性與創(chuàng)新性是動(dòng)漫產(chǎn)品的核心價(jià)值,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)就是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心資產(chǎn)的無形地保護(hù)。只有保證了知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯,才能保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)的利益。中國(guó)應(yīng)建立健全的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)及政策體系。
[1]饒威.中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較研究[D].武漢理工大學(xué),2008.
J218.7
A
1005-5312(2014)05-0103-01