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      論述消費(fèi)主義與當(dāng)代設(shè)計(jì)的關(guān)系

      2014-03-17 09:05:01楊寬在
      文藝生活·中旬刊 2014年2期
      關(guān)鍵詞:皮草消費(fèi)主義椅子

      楊寬在

      (西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院,四川 成都 611756)

      論述消費(fèi)主義與當(dāng)代設(shè)計(jì)的關(guān)系

      楊寬在

      (西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院,四川 成都 611756)

      當(dāng)代設(shè)計(jì)的發(fā)展與消費(fèi)社會(huì)息息相關(guān),當(dāng)代設(shè)計(jì)在消費(fèi)主義文化傳播的刺激下不斷發(fā)展。自人類社會(huì)存在以來(lái),生產(chǎn)與消費(fèi)兩者之間就是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。而設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié),它與消費(fèi)之間也存在著一種辯證統(tǒng)一的關(guān)系。首先消費(fèi)是設(shè)計(jì)的消費(fèi),設(shè)計(jì)為消費(fèi)服務(wù)。其次設(shè)計(jì)也創(chuàng)造消費(fèi),設(shè)計(jì)是最有效的推動(dòng)消費(fèi)的方法,觸發(fā)了消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。

      消費(fèi);消費(fèi)主義;生產(chǎn);當(dāng)代設(shè)計(jì)

      消費(fèi)主義的根源來(lái)自于資本主義社會(huì),它是資本主義的意識(shí)形態(tài)。在文藝復(fù)興時(shí)期,資產(chǎn)階級(jí)批判了中世紀(jì)的禁欲主義、來(lái)世主義,把目光從天國(guó)轉(zhuǎn)向人間,從來(lái)世轉(zhuǎn)向今世,從對(duì)精神的追求轉(zhuǎn)向?qū)ξ镔|(zhì)的追求,于是物質(zhì)的消費(fèi)就成了資產(chǎn)階級(jí)必不可少的東西。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,物質(zhì)財(cái)富的積累,人們的基本生活得到滿足之后,越來(lái)越多人的消費(fèi)觀念由單純性的物質(zhì)需求過(guò)渡到了精神層面上的更高需求。它把物質(zhì)消費(fèi)看得高于一切,并在相互的消費(fèi)攀比中追逐著一種無(wú)限的物質(zhì)欲求。

      隨著我國(guó)生產(chǎn)力發(fā)展水平的提高和購(gòu)物空間的擴(kuò)展,消費(fèi)主義價(jià)值觀對(duì)我國(guó)影響范圍之廣、程度之深也是顯而易見的。目前我國(guó)已經(jīng)成為世界上僅次于日本的奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)。在過(guò)去,人們購(gòu)買一件商品時(shí)主要是看它的使用價(jià)值,看它有多大的實(shí)用性,而在現(xiàn)代社會(huì)中,人們購(gòu)買一件商品固然也是在于它的使用價(jià)值,但這時(shí)價(jià)值的支出和使用價(jià)值的獲得在商品的使用中就會(huì)發(fā)生很大的背離。一件商品往往在它的使用價(jià)值還沒(méi)有消失時(shí),它就已經(jīng)被淘汰或者說(shuō)它已經(jīng)過(guò)時(shí)了。這種意識(shí)在品牌上體現(xiàn)的特別明顯,例如衣服(圖1、圖2),衣服無(wú)非是給人們以保暖的需要,同樣是衣服,可能因?yàn)槠放频脑?,在同等質(zhì)地的條件下,價(jià)格卻可以相差好幾倍。香奈兒的一件衣服售價(jià)大概在幾千元,淘寶上一件普通的衣服價(jià)格只有幾十元。說(shuō)到衣服我們還不得不提的是時(shí)裝界的一大奢侈品——皮草(圖3)。眾所周知皮草的價(jià)格一般在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)甚至更高,人們視皮草為一種身份的象征一種自身價(jià)值的體現(xiàn)。近幾年反皮草的呼聲越來(lái)越高,從生態(tài)保護(hù)上講,我們的確應(yīng)該停止皮草的生產(chǎn)和消費(fèi),但是實(shí)際情況是這種消費(fèi)并未停止。在消費(fèi)主義的傳播下,人們的消費(fèi)理念發(fā)生重大轉(zhuǎn)變,甚至走極端,過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象此起彼伏。

      圖1 夏奈爾

      圖2 淘寶上

      圖3 美國(guó)丹尼斯皮草

      而設(shè)計(jì)本身屬于生產(chǎn)的環(huán)節(jié),生產(chǎn)為消費(fèi)服務(wù)。在消費(fèi)主義思潮的影響下,當(dāng)代設(shè)計(jì)的目的發(fā)生了轉(zhuǎn)移,當(dāng)代設(shè)計(jì)已不再是單純的為了需求,而是越來(lái)越偏向于消費(fèi)。人們樂(lè)于消費(fèi)什么,企業(yè)和設(shè)計(jì)師便為大眾創(chuàng)造什么,同時(shí)借助媒體對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的宣傳和消費(fèi)主義的不斷傳播,企業(yè)也從中獲得巨額回報(bào),從這一層面上講,當(dāng)代設(shè)計(jì)與消費(fèi)主義實(shí)際上是一種循環(huán)共生的關(guān)系。

      一、消費(fèi)主義引發(fā)當(dāng)代設(shè)計(jì)

      在消費(fèi)主義盛行的今天,功能的不斷革新是誘發(fā)人們消費(fèi)的重要手段之一。如智能手機(jī)的設(shè)計(jì)。手機(jī)最初只是為了滿足人們方便聯(lián)系的需求,但是隨著科技的進(jìn)步和人們生活的不斷豐富,大眾對(duì)于手機(jī)的使用不僅普遍化而且需求更加的智能化,一部智能手機(jī)融入了各種軟硬件設(shè)施,相當(dāng)于一臺(tái)電腦加一部照相機(jī),而與此同時(shí)在人們需求的不斷刺激下各種新奇的功能仍在相繼產(chǎn)生。如何迎合消費(fèi)者口味,設(shè)計(jì)出更加新穎的智能手機(jī)是目前市場(chǎng)上各大手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵因素。如三星最新款的手機(jī)galaxy s4(圖4)屏幕分辨率更高,處理器運(yùn)行更快,機(jī)身更薄,這些功能和形式的附加也使得手機(jī)的價(jià)格相對(duì)偏高,市場(chǎng)價(jià)在五千元左右。這都是消費(fèi)主義所引發(fā)的設(shè)計(jì)。

      圖4 三星galaxy s4

      二、當(dāng)代設(shè)計(jì)促使消費(fèi)主義的發(fā)展

      設(shè)計(jì)本身就是一種消費(fèi)。在當(dāng)代設(shè)計(jì)中,消費(fèi)無(wú)處不在,它以消費(fèi)歷史、消費(fèi)文化、消費(fèi)傳統(tǒng)、消費(fèi)生態(tài)等多種形態(tài)存在,也成為消費(fèi)主義思潮的主要表現(xiàn)之一。在當(dāng)代,物質(zhì)商品中滲入了越來(lái)越多的非物質(zhì)因素,商品的外觀設(shè)計(jì)、包裝、廣告等在商品中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置。一把普通的椅子和一把經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)過(guò)的椅子(圖5、圖6),尤其是經(jīng)過(guò)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的椅子,他們?cè)谑褂蒙隙寄軡M足人們坐的需要,但是價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)。圖6是設(shè)計(jì)家馬克·紐森1986年的杰作Lockheed長(zhǎng)椅,目前已經(jīng)是世界上最貴的椅子,著名的Lockheed椅子,也是紐森在收集大量的航空知識(shí)后設(shè)計(jì)出的一只“太空椅”,在索斯比拍賣會(huì)上,這把椅子創(chuàng)下在世設(shè)計(jì)師拍賣紀(jì)錄96.8萬(wàn)美元。椅子在融入了設(shè)計(jì)師附加價(jià)值等符號(hào)因素后,它反而變成了等同于藝術(shù)品的一件產(chǎn)品,這樣人們對(duì)于一把椅子的需求就變成了一種消費(fèi)主義,人們重視的是產(chǎn)品所蘊(yùn)含的符號(hào)價(jià)值,而并非是產(chǎn)品的使用價(jià)值。從這一層面上講,名人效應(yīng)和產(chǎn)品附加值所蘊(yùn)含的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也促使了消費(fèi)主義的發(fā)展。

      圖5 普通椅子

      圖6 Lockheed

      [1]李嘉.從消費(fèi)主義的角度反思當(dāng)代設(shè)計(jì)的責(zé)任[J].武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院.

      J05

      A

      1005-5312(2014)05-0083-01

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