移動媒體時代的藝術守望與召喚——專訪北師大藝術與傳媒學院院長周星

疏離了紙質年代“知識成團”的認知方式，日漸成為縮短時空、極迅捷的認知方式

移動互聯網時代的最大變化，是審美觀念

《中國傳媒科技》：移動媒體時代到來，數字將成為全產業(yè)未來發(fā)展的驅動力和不可或缺的能量。電影文化在數字網絡時代相較于之前，呈現出哪些新景觀？您如何看待這一趨勢？

周星：不可否認，新的技術和新的傳播媒介促使文化發(fā)生巨大改變，移動互聯網時代改變了人類審美和認知世界的方式。

新一代人掌握世界、看待世界的工具和傳播渠道在變化，疏離了紙質年代“知識成團”的認知方式，日漸成為縮短時空、極迅捷的認知方式，這一點非常重要。80后，尤其是90后00后，完全通過互聯網產生世界認知，這就導致了移動互聯網對人的交際、工作、心機的發(fā)展，從而改變了人的觀念、生活方式、認知方式，這個影響是不可低估的。

從影視角度講，移動互聯網時代帶來的最大變化是審美觀念的變化。傳統(tǒng)的審美觀點代代相傳，人們相信審美意見領袖，而新一代受眾完全不同。西方一研究學者稱，世界有三個時代，前喻時代、并喻時代、后喻時代。移動互聯網時代就是所謂的后喻時代，老一輩的權威觀點遭到挑戰(zhàn)，周圍充斥著老年人大量向年輕人請教的現象，這類變化很明顯。年輕人使用新語詞，他們自身的語言系統(tǒng)顛覆了傳統(tǒng)審美，影視作品不使用新語詞就不會被年輕人接受，從而失去年輕受眾。現代很多影像審美感知令老一輩電影人匪夷所思，他們認為不像電影的電影受到年輕人追捧，而新一代人在“匪夷所思的審美感知”中反而覺得滿足。但我認為，總體而言審美方式的基因還在，但傳輸方式、接受方式大量改變，這就是移動互聯網帶來的審美變化。例如人們越來越多地在移動互聯網上觀看需要的影像，微電影隨之興起，它“短快平”的表現方式遠比十年前的丑星、選秀帶來的顛覆變化更大。

這個時代視覺取代紙質媒體，我們必須承認，傳統(tǒng)媒體若不聯動多媒體進行全媒體傳播，必將會受影響。現在被看做“老年事業(yè)”、客廳文化的電視媒體明顯衰弱，代表主流媒體的央視也是“無可奈何花落去”。現在大學生就業(yè)愿意選擇網絡媒體，地方電視臺用人朝不保夕，就業(yè)趨勢在七八年間就發(fā)生了這樣的變化。用戶群體在新媒體上游移，行業(yè)結構、媒體人地位、就業(yè)趨勢都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體要適應這樣的變化，積極尋找與新媒體融合發(fā)展之路。

現代新詞“大數據”就是互聯網產物，也只有互聯網能夠瞬間、精確地統(tǒng)計線上線下數據。互聯網不僅帶來技術的變革，還帶來新的行業(yè)判斷。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展引入用戶為先的理念，產品生產需要滿足用戶需求。

最近興起的彈幕電影就是迎合了移動媒體時代青年人的變化，讓觀眾在電影院里使用社交工具?；ヂ摼W時代培育出的年輕觀眾觀看彈幕電影，大屏幕上的交流互動遠比電影的劇情、橋段、藝術表現還重要。但我認為電影發(fā)展到這地步是一種墮落，電影之路不能照此發(fā)展，只能說允許在有限的條件下給年輕人交流的空間，但不得不承認彈幕電影這種產物的出現是匪夷所思的，這種現狀在以前是不敢預料的。文化審美沒有對錯之分，但有雅俗之別。一種群體對一類文化現象有一種把持態(tài)度，出現無所謂對錯的文化現象屬于正常的社會范疇。越在平和、物質發(fā)達、文化興盛的年代，越沒有文化對錯之分。對于電影文化，人類應該承傳，而不是非議，多元文化應該有相對理性、更完善、更高尚，至少是更正向的文化做核心價值的引領。

文化審美需要有一個向上、向善的秩序

《中國傳媒科技》：移動媒體時代或者說數字時代，多元、開放是其主要特點，您認為在這個特殊時代，藝術始終要堅守的原則是什么？同時，藝術需要哪些新鮮元素來適應這個時代的變遷？

周星：首先要正視移動互聯網媒體時代。世界景觀發(fā)生變化，要跟上時代腳步，不能拿傳統(tǒng)審美整齊劃一要求這個世界。藝術要堅定一條原則，無論是在前喻、并喻還是后喻年代，人類承傳文化始終要強化核心價值。這個思想豐富的時代生成了新的語態(tài)和傳播機制，人作為高級動物，一定會在豐富的評級里尋找一個藝術文化標準，那就是正能量。藝術文化的正能量，對人類本性的、善良的、誠實的創(chuàng)作激勵是最核心的，正能量對于藝術創(chuàng)作來說最重要的是既能接納多元又能凸顯自身的觀點。在正能量主體追求過程中，要逐步建立一個適應傳播媒介的審美規(guī)律，而舊的審美規(guī)律是時候做一些解說或者變化，否則就會處于一種焦灼狀態(tài)。某些老的理論家、傳統(tǒng)電影人，會拿一些“在過去是對的”的觀點來判斷現在的電影，處在一個難以服眾的地位。

現在老電影人和年輕粉絲在電影觀上存在失衡，但我認為會找到一個統(tǒng)一標準。人類的智慧會使人感知更優(yōu)質的文化，尋求新的審美機制和規(guī)律，它可能是寬泛的，但只要是與人類正能量當中崇高、偉大、獻身等等結合在一起的，這種新的文化審美體制就能夠建立，它可以補正我們整個社會的道德失范。文化審美需要有一個向上、向善的秩序，在這個過程中，無論是國家還是群體要明確一點，那就是文化不是唯利是圖。雖然包括電影在內的文化產品必然為了市場生成價值，但文化畢竟不是物質產品，唯利是圖的產品不是文化。我認為一個國家的文化慢慢可以達到有規(guī)則的趨利，或者說，達到人精神需要的利益。去除唯利是圖對于良好的文化秩序建設特別重要，因此要建立人類可以相互制約、攜手并肩向更好前景進發(fā)的文化。

傳統(tǒng)藝術和新媒體結合是必然趨勢

《中國傳媒科技》：2014年是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合元年，您認為在媒體融合的時代，如何堅持藝術與傳媒兩翼齊飛 ？

周星：移動互聯網時代人的視覺感觀發(fā)生變化，我們把持的第一個關鍵點就是新媒體不可轉移的、無可替代的會對傳統(tǒng)媒體產生影響。電視媒體僅僅依靠單屏失去了受眾，所以必須和新媒體結合，向多屏變化尋找生機，這是趨勢使然。在傳統(tǒng)媒體和新媒體結合的大趨勢下，藝術同樣會受到影響。

從《喜洋洋與灰太狼》在電視、書籍、電影等傳播領域中大獲成功的例子我們可以看到跨媒介的影響力，電影也是如此，現代電影更多的受到互聯網和移動媒體的影響?！熬葡阋才孪镒由睢?，上映電影需要在互聯網上投入巨資做相關宣傳活動以吸引觀眾贏得預期利益，這就是利用新媒體迅速傳播，能抓住受眾眼球的優(yōu)勢。實踐證明，觀看影片的粉絲量不是電影本身的粉絲量，而是演員、角色個人微博、微信上的粉絲量，這是電影粉絲經濟。從藝術的角度來說，電影已經無可避免需要借助新媒體的力量。

傳統(tǒng)媒體受眾到達率不高，受眾水平越來越低，優(yōu)秀的藝術文化就要有效地通過新媒體傳播，這需要優(yōu)秀藝術介入到新媒體，運用年輕人接受的方式，趨利避害，增強審美能力。新一代人必然是新媒體的主導受眾，他們接受優(yōu)質的文化成長起來，會慢慢把握優(yōu)秀藝術的精神，從而提高整體文化水平，因此這種結合是必要的。

總之，傳統(tǒng)藝術和新媒體結合是必然趨勢，積極主動地傳播正能量，保持核心骨干不變，人類的媒介素養(yǎng)、審美能力、正能量感受度提高，借助新媒體會影響更多的人。

大學生電影節(jié)，打通電影和教育

《中國傳媒科技》：北京大學生電影節(jié)被一些業(yè)內人士譽為“中國電影界具有國際水準的大獎”，這艘承載著中國電影學術和文化的大船，其發(fā)展航道與您設立電影節(jié)的初衷是否在一個方向上？

周星：發(fā)起北京大學生電影節(jié)的初衷是在影視傳播領域確立自身品牌。圍繞高校創(chuàng)建大學生電影節(jié)的自身特性，我們確立的使命是充分發(fā)動大學生這個觀看電影、創(chuàng)作電影的主體（因為電影是年輕人的世界），在電影界和學術文化之間搭建橋梁。一是在綜合大學建立發(fā)展藝術文化創(chuàng)作的電影學科，二是在中國電影的衰退期，堅持文化的旗幟，堅守本土電影的東西，激發(fā)青年人觀賞創(chuàng)作電影能力，打通電影和教育之間的關系。

北京大學生電影節(jié)還舉辦專題討論、專題講座、社會調查等學術活動，今年第21屆北京大學生電影節(jié)，是唯一一屆召開“百年香港電影”大型學術研討會的電影節(jié)。針對大學生年輕群體，電影節(jié)每年組織相關調研活動，力求客觀體現電影在青年人的話題、意念、視野中的呈現姿態(tài)。我們最早開拓大學生原創(chuàng)作品評獎，這是國內唯一面向大學生的影視文化賽事，每年征集上千部大學生自創(chuàng)作品，這對年輕人創(chuàng)作鼓勵意義重大。同時電影節(jié)啟用大學生擔任操持活動，培養(yǎng)眾多組織能力、專業(yè)能力強大的大學生隊伍。

歷屆北京大學生電影節(jié)有多部獲獎影片后來在華表獎、金雞獎、百花獎和東京、柏林、西班牙等國際電影節(jié)獲得各種獎項。另一方面，電影節(jié)利用校園輻射電影界，利用大學生的參與引導電影的發(fā)展，在教育、文化和影視三界產生廣泛影響。

我認為北京大學生電影節(jié)走過21年是成功的，電影節(jié)設立的初衷基本都已實現。我個人希望在環(huán)境寬松的情況下，電影節(jié)能得到國家的扶持，把北京大學生電影節(jié)辦大辦強，成為國際電影節(jié)。

電影節(jié)與技術的結合主要有以下幾點：（1）電影節(jié)組織調研活動使用大數據技術。以前是紙質調研，填寫問卷，但目前樣本量過大，傳統(tǒng)調研方式很難做到迅速精準。運用大數據技術，線上線下同時調研，通過網絡收集計算，瞬間了解什么年齡段的受眾喜歡什么類型的電影。與過去的相比，大數據多快好省。（2）在與新媒體合作方面，電影節(jié)與中國數十幾家視頻網站合作，對網站好評率高的優(yōu)秀微電影進行二次評獎。電影節(jié)原創(chuàng)作品在互聯網上展播，點播數據作為評獎參考，視頻網站獲得點播收益，達到雙贏效果。（3）電影節(jié)開閉幕的舞臺呈現、網絡電視現場直播等等效果的實現都與新技術有密切關系，舞臺設備也大量運用先進技術手段。（4）新技術、新媒體帶來原創(chuàng)作品拍攝技術的變化，先進設備、網絡剪輯和傳輸技術、眾多傳播媒介的運用降低了電影節(jié)的門檻。

中國大學之路，不是純粹藝術之路，而是文化培養(yǎng)之路

《中國傳媒科技》：北師大藝術與傳媒學院自建院以來，為業(yè)界培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀人才，請問貴院在培養(yǎng)優(yōu)秀人才方面有著怎樣的培養(yǎng)模式和理念？多元的數字時代又帶來怎樣的新理念和新模式？

周星：1993年創(chuàng)辦的北京大學生電影節(jié)伴隨著北師大藝術和傳媒學科的建立，學院聚合多樣學科，是中國高校第一個全學科藝術學科匯聚、藝術與傳媒結合的新興學院，始終堅持“藝術和傳媒結合”的學科理念，著力打造傳媒文化氛圍下的藝術田園 。

其次是技術創(chuàng)作和文化理論相結合。中國大學之路，不是純粹藝術之路，而是文化培養(yǎng)之路，凸顯藝術學科的文化氣質，培養(yǎng)面向媒介高文化素養(yǎng)的、理論和創(chuàng)作結合的人才。盡管專業(yè)人才還是被需要，但移動互聯網行業(yè)更需要有思想、有文化的復合型人才。

我個人一直倡導成立新媒體中心，培養(yǎng)的人才到業(yè)界能有寬厚的視野，適應性強。這樣的人才培養(yǎng)方案堅定了學院教育體制。頭腦型人才在新的傳播媒介里發(fā)展，長遠優(yōu)勢會慢慢凸顯而出，從而對業(yè)界起到良性作用。