基于“鉆石模型”的揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究

○邵俊

（中共揚(yáng)州市邗江區(qū)委黨校 江蘇 揚(yáng)州 225009）

一、研究背景

近年來，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)力的研究也逐步興起，但目前關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的概念界定還沒有達(dá)成統(tǒng)一的意見。波特的鉆石模型是被運(yùn)用最為廣泛的，他認(rèn)為一國(guó)的特定產(chǎn)業(yè)是否具備競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于生產(chǎn)要素、需求狀況、支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等要素，國(guó)內(nèi)學(xué)者還將政府行為納入了評(píng)價(jià)模型。本文根據(jù)江蘇省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過聚類分析定位揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平，再通過波特的鉆石理論分析揚(yáng)州市影響其競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)因素。

二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力聚類分析

1、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

江蘇省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系共分為文化發(fā)展、政府投入、文化服務(wù)和文化消費(fèi)等四個(gè)二級(jí)指標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重、城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂支出占消費(fèi)總支出的比重等15個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

2、2012年江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力聚類分析

聚類分析是一種建立分類的多元統(tǒng)計(jì)分析方法，它能夠?qū)⒁慌鷺颖荆ɑ蜃兞浚?shù)據(jù)根據(jù)其諸多特征，按照在性質(zhì)上的親疏程度在沒有先驗(yàn)知識(shí)的情況下進(jìn)行自動(dòng)分類，產(chǎn)生多個(gè)分類結(jié)果。我們根據(jù)江蘇省2012年文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效考核數(shù)據(jù)，將13個(gè)省轄市作為樣本，采用層次聚類中的Q型聚類，對(duì)13個(gè)市中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平具有相似特征的樣本歸類。

表1 江蘇省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

第一步由于所獲得的原始數(shù)據(jù)不是標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)，不具可比性，所以要通過標(biāo)準(zhǔn)化消除變量間的量綱關(guān)系。我們通過SPSS16.0將原始數(shù)據(jù)進(jìn)行Z標(biāo)準(zhǔn)化，得到標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)。第二步，通過SPSS16.0進(jìn)行Q型聚類分析，選擇類間平均鏈鎖法（Between-group links）和歐式距離平方法（Squared Euclidean distance）測(cè)定樣本距離，分成5類。輸出樹形結(jié)果見圖1。

圖1 聚類輸出結(jié)果圖

從樹形圖可以看出，南京和蘇州歸為一類，無錫、常州、鎮(zhèn)江和揚(yáng)州歸為一類，南通單獨(dú)為一類，徐州、連云港、泰州和鹽城歸為一類，宿遷和淮安歸為一類。第三步，各類特征分析。第一類南京和蘇州屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)市和文化強(qiáng)市。蘇州和南京2012年文化產(chǎn)業(yè)增加值分別位列全省第一和第二，并且大幅度高于第三名。蘇州和南京既具有深厚的歷史文化資源又有著良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并出臺(tái)了一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，他們是江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。第二類無錫、常州、鎮(zhèn)江和揚(yáng)州代表江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較高水平，這四個(gè)城市2012年的文化產(chǎn)業(yè)增加值全部超過70億元，同時(shí)也具有豐富的文化資源，常州和無錫的“政府投入”位列全省前茅。其中，無錫的人均創(chuàng)造增加值為全省第一，揚(yáng)州市的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重為全省第一，鎮(zhèn)江市的文化服務(wù)增加值占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重位列全省第一，常州市的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重僅次于蘇州和南京。第三類為經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)滯后的城市，以南通為代表。在2012年的文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效考核中，南通文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重列全省第九，但是其文化消費(fèi)能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，其中“農(nóng)村居民人均文教娛樂用品及服務(wù)支出占生活總支出的比重”和“城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂支出占消費(fèi)總支出的比重”分別位列全省第二和第六，南通市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，可以與第二梯隊(duì)四個(gè)城市并稱江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五虎”。第四類為經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時(shí)相對(duì)滯后的城市，以徐州、連云港、泰州和鹽城為代表，其中徐州文化發(fā)展較其他三個(gè)城市更具優(yōu)勢(shì)，2012年其文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重位列全省第七。最后一類為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)均較為薄弱的城市，以淮安和宿遷為代表。

三、基于鉆石體系的揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

通過聚類分析，揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，我們要充分認(rèn)識(shí)揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短。下面我們將依據(jù)波特的鉆石模型從五個(gè)方面分析，為揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

1、揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素優(yōu)劣勢(shì)

波特將生產(chǎn)要素劃分為基本要素和高級(jí)要素。我們將從文化資源、基礎(chǔ)設(shè)施、從業(yè)人員、資本資源四個(gè)方面分析。

（1）文化資源和從業(yè)人員數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。揚(yáng)州市作為歷史文化古城，有著2500年的歷史，擁有著豐富的歷史文化寶藏，這些文化背后蘊(yùn)藏著有待挖掘的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。揚(yáng)州市“文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重”在全省位列第一，但是人均創(chuàng)造增加值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他省轄市，說明揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力在數(shù)量上雖占有優(yōu)勢(shì)，但是勞動(dòng)力的素質(zhì)和勞動(dòng)生產(chǎn)率則有待進(jìn)一步提高。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施不具優(yōu)勢(shì)。在全省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效考核指標(biāo)體系中涉及到基礎(chǔ)設(shè)施的指標(biāo)有：“萬人擁有公共文化機(jī)構(gòu)數(shù)”、“人均擁有公共圖書館藏書量”、和“萬人擁有公共文化設(shè)施建筑面積”等6個(gè)指標(biāo)，沒有一個(gè)指標(biāo)在全省排名靠前。其中，“萬人擁有公共文化設(shè)施建筑面積”在全省排名第十。

（3）資本運(yùn)作結(jié)構(gòu)有待完善。揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)雖然逐步引導(dǎo)民間資本的融入，但是仍然存在不少問題。如文化資源多為國(guó)有、民營(yíng)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)門檻較高、存在重復(fù)投資現(xiàn)象等，在揚(yáng)州市五亭龍玩具城，產(chǎn)品雷同性高，同樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出樣品后，往往會(huì)遭到風(fēng)靡復(fù)制盜版。這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不利于產(chǎn)品創(chuàng)新。

2、揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)需求狀況分析

（1）文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求導(dǎo)向旺盛。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過5000美元，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向精神文化消費(fèi)為主的時(shí)期。2009年揚(yáng)州的人均GDP已經(jīng)超過了6000美元，2012年人均GDP首次突破10000美元?？梢娋用裎幕M(fèi)需求將進(jìn)入快速擴(kuò)張階段。資料顯示，2012年揚(yáng)州市“城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂支出占消費(fèi)總支出的比重”為18.58%，位列全省第三，充分說明揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)需求相對(duì)較為旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。

（2）揚(yáng)州居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)追求多元化。2012年揚(yáng)州居民人均可支配收入28001元，同比增長(zhǎng)13.0%，2012年農(nóng)民人均純收入12686元，同比增加1469元，增長(zhǎng)13.1%。2012年城市居民人均消費(fèi)支出17750元，農(nóng)民人均消費(fèi)支出8714元，分別比上年增長(zhǎng)9.7%和11.8%。城鄉(xiāng)居民文教娛樂支出占消費(fèi)支出比重分別為18.58%和18.19%。恩格爾系數(shù)穩(wěn)步降低，2012年居民恩格爾系數(shù)為38.4%。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，30—40%為富裕，低于30%為最富裕。揚(yáng)州居民逐步步入富裕階段，消費(fèi)追求逐步向高層次邁進(jìn)，這將給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)。

3、揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好。2012年全省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效考核數(shù)據(jù)顯示，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重3.91%，位列全省第五，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重4.33%，位列全省第一。文化產(chǎn)業(yè)增加值呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，2012年的文化產(chǎn)業(yè)增加值為114.69億元，比2009年翻了近一倍。這兩個(gè)指標(biāo)凸顯了我市文化名城的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（2）同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。從投資經(jīng)營(yíng)主體來看，我市300多家毛絨玩具企業(yè)，100多家古箏生產(chǎn)廠家，絕大多數(shù)都是民營(yíng)企業(yè)，但是各個(gè)企業(yè)間相似程度高，往往一個(gè)產(chǎn)品剛剛設(shè)計(jì)出來，各家企業(yè)全都爭(zhēng)相模仿生產(chǎn)，造成產(chǎn)品雷同性大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)空間相對(duì)縮減。

（3）企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。主要體現(xiàn)在兩方面：一是擁有自主創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)能力不強(qiáng)，來樣復(fù)樣多，自主創(chuàng)新少；二是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌不多，來牌貼牌多，自主品牌少。

4、揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)支持性產(chǎn)業(yè)狀況分析

（1）工藝美術(shù)業(yè)聲名遠(yuǎn)播。揚(yáng)州工藝美術(shù)業(yè)在全國(guó)地位特殊，有15個(gè)項(xiàng)目入選全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，23個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在江蘇省宣布保護(hù)的45個(gè)傳統(tǒng)工藝品中，揚(yáng)州市的數(shù)量占全省總數(shù)1/3。以揚(yáng)州玉器廠、揚(yáng)州漆器廠為龍頭的揚(yáng)州玉器、揚(yáng)州漆器產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、技藝品種、品牌美譽(yù)度在全國(guó)享有很高知名度。

（2）玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)依舊。揚(yáng)州玩具生產(chǎn)已有50年歷史。其中占主導(dǎo)地位的是長(zhǎng)毛絨玩具。業(yè)界有“世界毛絨玩具在中國(guó)、中國(guó)毛絨玩具在揚(yáng)州”的說法。揚(yáng)州市作為全球最大的毛絨玩具生產(chǎn)及銷售基地，毛絨玩具禮品出口量在全球市場(chǎng)上的比重超過60%，有“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”之稱。2010年全市玩具出口額為12886萬美元，比上一年增長(zhǎng)33.66%。

（3）新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。新興文化業(yè)態(tài)最具核心的東西就是創(chuàng)意。目前我們所說的新興文化業(yè)態(tài)主要包括——?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、新興電視媒體、在線娛樂、文化裝備制造、影視傳媒、綜合性版權(quán)貿(mào)易、文化類信息增值服務(wù)、按需印刷、現(xiàn)代文化產(chǎn)品物流服務(wù)。揚(yáng)州市“有線電視數(shù)字化率”位列全省第八名，并不具優(yōu)勢(shì)。2010年揚(yáng)州市傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到了新的挑戰(zhàn)，如何將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與新興業(yè)態(tài)結(jié)合將成為下一階段重要課題。

四、提升揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力著力點(diǎn)探析

通過上述分析，我們明確了揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)在全省的發(fā)展水平，掌握了揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)，在此基礎(chǔ)上我們可以借助三個(gè)著力點(diǎn)提升揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

1、抓人才

參照科技領(lǐng)域人才引進(jìn)政策，積極引進(jìn)高層次技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理人才，積極選拔培訓(xùn)本市優(yōu)秀專業(yè)人才，特別是當(dāng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向新興文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之際，需要大量的“有創(chuàng)意、敢創(chuàng)新、懂設(shè)計(jì)”的人才。我們可以依托“綠揚(yáng)金鳳”計(jì)劃，將人才引進(jìn)口徑向文化產(chǎn)業(yè)新興人才傾斜。

2、保優(yōu)勢(shì)

揚(yáng)州特色文化產(chǎn)業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)是豐富的揚(yáng)州民間文化，所以一是要大力保護(hù)和挖掘傳統(tǒng)揚(yáng)州特色文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。比如揚(yáng)州特色的民俗文化、飲食文化、沐浴文化等都大有文章可做。不斷挖掘特色文化資源價(jià)值，并將其與傳統(tǒng)旅游業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)相融合。以揚(yáng)州文化博覽城建設(shè)為龍頭，加快文化旅游等十大特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是要整合原有資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，減少重復(fù)投資，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

3、挖新礦

面對(duì)全國(guó)上下文化產(chǎn)業(yè)政策利好疊加之際，一是抓服務(wù)，揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力并不具優(yōu)勢(shì)，所以揚(yáng)州市應(yīng)該大力扶持文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，包括新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)等，借助揚(yáng)州市大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的契機(jī)，發(fā)展文化服務(wù)業(yè)，可以借鑒中南傳媒的經(jīng)驗(yàn)，抱團(tuán)上市。二是抓亮點(diǎn)，培植新興業(yè)態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)。借助創(chuàng)意文化園區(qū)孵化電子出版、數(shù)字音樂、電腦軟件服務(wù)、數(shù)字電影等服務(wù)企業(yè)。

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