電視節(jié)目的標準化建設

曾憲斌　丁凡榮

電視節(jié)目經歷了從“宣傳品”到“作品”、從“作品”到“產品”這樣一個過程。既然是“產品”，就應該有自己的生產標準。作為地市臺的節(jié)目把關人或者節(jié)目制作人，在實際工作中雖然有標準化生產的意識，有意識或無意識地在執(zhí)行著一定的節(jié)目生產標準，但是，這些標準大多是零碎的，隨意性很強，沒有像央視和省級臺那樣，形成系統(tǒng)，建立規(guī)范。近兩年來，荊門廣播電視臺在電視節(jié)目標準化建設上，特別是在新聞節(jié)目的標準化建設上，做了一些有益的嘗試和探索，積累了一些經驗，取得了一定的成效。本文以荊門臺新聞節(jié)目為例，談談電視節(jié)目的標準化建設問題。

固化標準 形成系統(tǒng)

地市臺在生產電視節(jié)目的過程中都在執(zhí)行著一定的標準。標準的制訂涵蓋新聞生產采、編、播的各個環(huán)節(jié)，是形成節(jié)目生產標準化建設的第一步，也是最基礎的工作。

2012年初，荊門廣電實行局臺合并，組建了荊門廣電傳媒集團。集團成立之后，把節(jié)目標準化，特別是主打的《荊門新聞》和《直播荊門》兩檔電視新聞欄目的標準化建設，列入新聞改版改革的重要內容。對新聞稿件的文本格式、字體大小，被采訪對象的構圖、景別，每段同期聲的時長，節(jié)目包裝的色彩基調，節(jié)目編排的形式結構，內容構成都制訂了詳細的標準，涵蓋了節(jié)目生產的每一個環(huán)節(jié)。局臺以年度制度匯編的形式將這些標準固定下來，欄目組按照這些標準，照單生產。

在節(jié)目標準化建設過程中，最容易忽視的是節(jié)目編排的結構標準和內容標準。而這是節(jié)目標準化建設的核心內容。因為節(jié)目標準化建設的目的除了規(guī)范管理之外，終極目標就是：既要讓節(jié)目從形式上“有棱有角”，又要讓節(jié)目從內容上“有血有肉”。既好“看”又好“吃”。比如《荊門新聞》的編排結構標準是：“頭條（或市委書記活動新聞）+市主要領導活動新聞（市長、副書記、政協(xié)主席）+經濟新聞+主題性報道（典型報道、組合報道）+時政快報（其他市領導活動新聞簡訊）+一般新聞（黨建、科教文衛(wèi)）+新聞動車組（新聞簡訊）+社會新聞” 。內容構成標準是“五個一”：“一個好頭條”、一個一題多條、一個短評、一個典型、一組民生。這些標準制訂后，編輯很清楚新聞怎么編排、組稿；記者很清楚自己怎樣采寫新聞，會以什么形式編發(fā)，在什么時段發(fā)；節(jié)目管理和考評人員很清楚今天的節(jié)目缺什么，差什么，補什么。

量化標準 突出特色

節(jié)目生產標準的制訂，既要細化，做到每個環(huán)節(jié)都有標準，更要量化，做到每個標準都有刻度，便于操作。同時，節(jié)目生產標準的制訂還要為節(jié)目內容服務，突出彰顯節(jié)目的特色。

比如關于《直播荊門》節(jié)目標準中，對被采訪對象的景別和構圖標準原來是這樣表述的：“被采訪對象的景別為近景，位于畫面的中間偏右的位置”。通過一段時間的運行，發(fā)現不同的記者對近景的理解不同，拍攝的畫面大小差異較大。后來將標準進行了量化修訂，表述為：“被采訪對象的景別為近景，畫框的底邊位于被采訪對象的第二顆紐扣處，位于畫面的中間偏右的位置”。再比如，我們對《荊門新聞》同期聲運用的標準是：“同期聲運用控制在15秒以內，中間剪輯點必須用3秒的畫面過渡”。但是，為了突出每個欄目的特色，即使是同一個項目標準，《荊門新聞》和《直播荊門》又不一樣?！肚G門新聞》是以時政新聞為主的，同期聲要求精煉短小，突出時政新聞短、快的特色。而《直播荊門》是一檔60分鐘的民生新聞節(jié)目，突出新聞的故事性，可看性。因此，我們對它的同期聲標準的量化就和《荊門新聞》不一樣?！吨辈デG門》同期聲的量化標準是“控制在30秒以內”。

對于節(jié)目生產的各個標準，能量化的盡量量化。同時，每個標準也要根據不同節(jié)目的特點，制訂不同的量化標準，盡可能突出欄目的特色。

執(zhí)行標準 考評掛鉤

節(jié)目生產標準制訂得再全面，再科學，再細致，如果執(zhí)行不力，執(zhí)行不到位，這些標準終究是掛在墻上的紙，不能產生應有的效果。所以，標準制訂之后，必須有相應配套的考評措施，保障這些標準在節(jié)目生產的過程中得到持久、嚴格的執(zhí)行。

荊門廣播電視臺在這方面采取的是節(jié)目生產標準落實情況與欄目經費掛鉤的辦法。臺里成立了2人考評專班，專職考評全臺各欄目包括執(zhí)行標準在內的情況，并將考評結果送達財務部門，財務部門每月根據各欄目的考評情況與部門經費獎罰掛鉤。

通過這兩年的節(jié)目標準化建設，荊門廣播電視臺的節(jié)目生產更加規(guī)范，節(jié)目管理更加科學，熒屏形象更加清新，為打造精品欄目，提高宣傳質量和水平，打下了堅實的基礎。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（荊門廣播電視臺）endprint