優(yōu)化內(nèi)容 改進(jìn)文風(fēng) 推動融合

桂運東　王董斌

習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上指出，“堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”，強(qiáng)調(diào)要“鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量”。這為新時期宣傳思想工作指明了方向。當(dāng)前，傳播手段多樣、輿論空間多元、社會思潮多變，輿論環(huán)境復(fù)雜而不穩(wěn)定，給以報紙為代表的傳統(tǒng)主流媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何更好地發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，堅持正面宣傳為主，唱響主旋律，傳播正能量，在眾聲喧嘩中鞏固和壯大主流思想輿論，傳遞主導(dǎo)社會輿論的聲音，顯得十分迫切而重要。隨州日報在這些方面進(jìn)行了一些探索和實踐。

一、優(yōu)化內(nèi)容，增強(qiáng)主流輿論的影響力

影響力來源于媒體的內(nèi)容。能否為讀者提供高質(zhì)量的新聞報道，成為決定媒體影響力的重要因素。在新的媒體生態(tài)格局下，隨州日報社充分挖掘紙媒優(yōu)勢，在提高報道質(zhì)量上下功夫，做深主題報道，加強(qiáng)新聞評論，開展輿論監(jiān)督、引導(dǎo)突發(fā)事件等，增強(qiáng)了主流輿論的影響力。

1.做深主題報道。重大主題報道是展現(xiàn)黨報權(quán)威性、公信力和影響力的重要途徑。隨州日報堅持圍繞中心，服務(wù)大局，加強(qiáng)新聞策劃，做好重大主題報道，先后圍繞市委市政府開展的平安建設(shè)、項目建設(shè)、作風(fēng)整頓、潔美家園“四大行動”，推出“開展四大行動、建設(shè)圣地車都”系列報道，圍繞國家歷史文化名城復(fù)查推出《名城之名》、《名城之光》、《名城之憂》、《名城之舉》系列報道，圍繞學(xué)習(xí)貫徹十八大精神，推出“貫徹十八大、爭創(chuàng)新業(yè)績——產(chǎn)業(yè)之新、企業(yè)創(chuàng)一流”等系列報道。這些報道關(guān)注的都是市委市政府中心工作，隨州發(fā)展的大事要事，以其重要性、權(quán)威性和深刻性，受到了讀者的好評，充分發(fā)揮了黨報的主流主導(dǎo)作用，壯大了主流思想輿論。

2.加強(qiáng)新聞評論。評論是媒體的旗幟、觀點和聲音，是媒體提高自身影響力的思想高地。當(dāng)今信息時代，受眾缺少的不是信息，而是權(quán)威的觀點。受眾需要在眾說紛紜中分辨出主流、權(quán)威的聲音，從而做出對社會的認(rèn)知和判斷。隨州日報充分發(fā)揮評論的特殊功能與作用，打造“神農(nóng)風(fēng)”評論品牌，圍繞重大主題和突發(fā)、熱點新聞事件等及時發(fā)聲，先后推出“新春十評”、尋根節(jié)系列評論、“愛我隨州、興我隨州”系列評論等。這些評論所代表的是主流媒體的立場、觀點，形成了主流思想輿論，增強(qiáng)了媒體影響力和輿論引導(dǎo)力。

3.開展輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督是媒體主動干預(yù)社會事務(wù)、推動社會進(jìn)步的有力手段，也是擴(kuò)大媒體影響力的利器。當(dāng)前，因為輿論監(jiān)督開展的難度、面臨的風(fēng)險較大，使得許多媒體感覺“吃力不討好”，從而放棄了輿論監(jiān)督。缺乏批評精神，報道就會失去應(yīng)有的鋒芒，就會削弱媒體影響力。隨州日報在堅持正面宣傳為主的同時，積極開展輿論監(jiān)督，對機(jī)關(guān)干部“不在狀態(tài)”、交通秩序之亂、市民不文明行為、物業(yè)管理亂象等負(fù)面問題，站在理性的角度，用監(jiān)督的視角、建設(shè)性的態(tài)度去報道，取得了良好的社會效果，增強(qiáng)了新聞傳播的正能量。

4.引導(dǎo)突發(fā)事件。突發(fā)事件往往具有很高的關(guān)注度，這就需要媒體增強(qiáng)大局意識、責(zé)任意識和陣地意識，把握好時、度、效，正確引導(dǎo)輿論。去年7月，隨州一生物化工廠發(fā)生爆炸，造成2死7傷。隨州日報迅速啟動應(yīng)急報道機(jī)制，按照市委要求第一時間將記者采寫的稿件先于報紙在隨州網(wǎng)發(fā)布，真相的及時公開避免了恐慌和謠言。隨后，記者以建設(shè)者的姿態(tài)跟蹤報道事件后續(xù)情況，營造了積極、正面的輿論氛圍，維護(hù)了社會穩(wěn)定。

二、改進(jìn)文風(fēng)，增強(qiáng)主流輿論的吸引力

媒體的競爭，說到底是對受眾的爭奪。如果刊登的新聞報道缺乏吸引力，讀者不愛看，就會在競爭中喪失話語權(quán)，也就失去了輿論引導(dǎo)力。黨報的改革創(chuàng)新，在于轉(zhuǎn)變觀念，樹立“受眾中心”意識，創(chuàng)新報道內(nèi)容、形式，切實改變文風(fēng)。

1.深入基層。基層是新聞的富礦，貼近才有生命力。隨州日報堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，除從人民群眾關(guān)切的角度做好重大主題報道、傳播好黨和政府的聲音之外，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”開展新聞報道，長年推行“記者走基層”活動，將筆觸和鏡頭對準(zhǔn)基層，宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡。先后推出了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)之變”、“創(chuàng)業(yè)故事”、“和農(nóng)民交朋友”等系列報道，推出了“百姓電工”左光滿、“抗旱書記”張小林等一批典型人物。這些群眾身邊的人和事，可親、可近、可信，增強(qiáng)了新聞報道的吸引力和感染力。

2.關(guān)注民生。民生就是以人為本。黨報要更多地關(guān)注民意、傳達(dá)民聲、關(guān)懷民生，追求新聞與服務(wù)的統(tǒng)一，使新聞成為公眾解疑釋惑的平臺，從而增強(qiáng)吸引力和親近性。隨州日報站在受眾的角度，選取群眾最關(guān)心、事關(guān)切身利益的重大信息、熱點問題，主動設(shè)置議題，及時解疑釋惑。如針對市民普遍反映的小區(qū)物業(yè)管理問題，隨州日報推出“高價水引發(fā)物管大討論”系列報道，曝光物業(yè)管理亂象，分析原因，提出對策，跟蹤物業(yè)改進(jìn)情況，引導(dǎo)群眾心理預(yù)期，取得較好報道效果。

3.改進(jìn)文風(fēng)。改文風(fēng)重要的是改內(nèi)容，提供讀者普遍關(guān)注的、高質(zhì)量的內(nèi)容，同時也要創(chuàng)新新聞報道的形式。好的內(nèi)容如果沒有好的形式“包裝”呈現(xiàn)，就會流于貧乏和缺少吸引力，很難引起讀者的閱讀興趣，從而影響輿論引導(dǎo)的實效。隨州日報社大力開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，引導(dǎo)編輯記者深入基層捕捉鮮活內(nèi)容，并創(chuàng)新表現(xiàn)形式，善于用事實說話，用講故事的方式來呈現(xiàn)新聞，做到短、實、新、活，富有思想韻味和人文關(guān)懷，增強(qiáng)了正面宣傳的效果。

三、推進(jìn)融合，增強(qiáng)主流輿論的傳播力

傳播力和影響力密切相關(guān)。只有廣泛、有效的傳播，才可能產(chǎn)生更大的影響。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的快速崛起，改變了傳媒生態(tài)格局，其信息傳播的快速、互動、海量等優(yōu)勢，使主流媒體主導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代傳播體系。

1.建設(shè)數(shù)字報業(yè)。傳統(tǒng)主流媒體要充分運用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，加快建設(shè)數(shù)字報業(yè)，向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)信息傳播制高點；發(fā)揮主流媒體公信力和權(quán)威性優(yōu)勢，做強(qiáng)門戶網(wǎng)站，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地。如隨州日報創(chuàng)辦了隨州網(wǎng)、隨州論壇，通過網(wǎng)絡(luò)傳播使報紙內(nèi)容突破隨州地域限制，擴(kuò)大了傳播范圍。通過提升傳播力，增強(qiáng)影響力，拓展了正面宣傳陣地，壯大了主流思想輿論。

2.實行立體傳播。隨州日報著力構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，初步形成了報紙、網(wǎng)站、手機(jī)、戶外閱報欄等立體傳播形式，增強(qiáng)了傳播力。每天的隨州日報數(shù)字報及時上傳網(wǎng)站，用戶可以通過電腦、手機(jī)直接閱讀當(dāng)天的隨州日報。報社主辦的隨州網(wǎng)，除了刊發(fā)隨州本地新聞、資訊等內(nèi)容外，還精選當(dāng)日省內(nèi)各地、國際國內(nèi)重要新聞資訊，使讀者能夠“閱隨網(wǎng)而知天下”。當(dāng)前，隨州日報正在積極籌辦網(wǎng)絡(luò)視頻、官方微博等，以創(chuàng)新傳播業(yè)態(tài)，壯大傳播平臺。

3.推進(jìn)報網(wǎng)互動。隨州日報所屬隨州網(wǎng)每天摘取報紙精華內(nèi)容上網(wǎng)，報紙刊發(fā)的重大主題報道、系列報道等，在網(wǎng)站開辟專題進(jìn)行集納，通過網(wǎng)絡(luò)“二次傳播”擴(kuò)大了覆蓋面，增強(qiáng)了傳播力和影響力。報紙將網(wǎng)絡(luò)作為信息源，對隨州論壇上網(wǎng)友關(guān)注或反映的熱點話題，如淅河大橋成危橋、少數(shù)房產(chǎn)企業(yè)違規(guī)開發(fā)等，報紙記者及時跟進(jìn)采訪報道，回應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)輿情，推動了問題的解決，爭取了輿論主動權(quán)。通過報網(wǎng)互動，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體互融互通、此長彼長，各盡所能、各顯神通，共同做好正面宣傳、壯大主流輿論的新格局。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（隨州日報社）endprint