開(kāi)啟戶(hù)外真人秀熱播時(shí)代

毛艷　徐思

總結(jié)近年來(lái)有代表意義的電視節(jié)目，主要如下：江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》：引發(fā)相親脫口秀節(jié)目熱潮；中央電視臺(tái)《舌尖上的中國(guó)》：帶領(lǐng)紀(jì)錄片邁入公眾時(shí)代；浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》：?jiǎn)?dòng)模式類(lèi)選秀大片競(jìng)爭(zhēng)；湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》：開(kāi)啟戶(hù)外真人秀熱播時(shí)代。

本文就熱播熱議的《爸爸去哪兒》進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

一、節(jié)目簡(jiǎn)介及收視表現(xiàn)

明星親子生存體驗(yàn)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，是湖南衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)MBC電視臺(tái)《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的原版版?quán)和模式。現(xiàn)簡(jiǎn)要分析如下：

《爸爸去哪兒》播出的第七期節(jié)目（11月22日）以4.96%的收視率和20%的收視份額再次刷新了自身最好成績(jī)，并領(lǐng)跑周五該時(shí)段。節(jié)目開(kāi)播至今前七期平均收視率為3.34%（CSM46城市網(wǎng)統(tǒng)計(jì)）?！救缦卤怼?/p>

二、《爸爸去哪兒》開(kāi)啟國(guó)內(nèi)熒屏新題材類(lèi)別

1.絕佳的檔期

去年以來(lái)，已有13檔歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目在各大衛(wèi)視輪番上演，在觀眾審美疲勞的“空窗期”，伴隨廣電總局的“限唱令”，湖南衛(wèi)視新鮮題材的《爸爸去哪兒》搶得天時(shí)：五位明星爸爸?jǐn)y子（女）體驗(yàn)戶(hù)外鄉(xiāng)村生活，親子主題發(fā)揮正能量的同時(shí)，吸引了更多追星族的目光。

2.鎖定社會(huì)最為關(guān)心的親子題材

與當(dāng)年《非誠(chéng)勿擾》大熱鎖定“剩男剩女”的社會(huì)熱點(diǎn)相同，《爸爸去哪》節(jié)目鎖定親子題材。抽樣數(shù)據(jù)：微博用戶(hù)2013年原創(chuàng)微博，12省市談?wù)撨^(guò)電視相關(guān)話(huà)題的微博110萬(wàn)條，涉及孩子相關(guān)詞匯的微博201086?！栋职秩ツ膬骸凡コ鰞善诤?，隨機(jī)抽樣原創(chuàng)微博63476條。

在微博數(shù)據(jù)中，日常話(huà)題與孩子、兒子的提及率極高，日常話(huà)題與節(jié)目話(huà)題高頻詞重合度奇高?！疽?jiàn)圖1、圖2】

通過(guò)對(duì)比兩組最高的八組高頻詞，超過(guò)3/4提及率被四個(gè)相關(guān)的詞組占據(jù)。生活與節(jié)目的關(guān)注度高度吻合。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析我們不難發(fā)現(xiàn)，這檔節(jié)目的策劃與其目標(biāo)客戶(hù)群之間的關(guān)注吻合度極高，從選題的方面上便已經(jīng)勝出。

3.呈現(xiàn)與國(guó)內(nèi)演播廳節(jié)目有明顯不同的戶(hù)外真人秀節(jié)目形式

《爸爸去哪兒》是引進(jìn)的韓國(guó)現(xiàn)在非常熱門(mén)且非常受歡迎的綜藝形式：戶(hù)外真人秀。所謂戶(hù)外真人秀，就是將我們傳統(tǒng)的談話(huà)方式、游戲式的綜藝節(jié)目搬離攝影棚，走出電視臺(tái)，在一個(gè)野外的地方進(jìn)行拍攝。韓國(guó)的綜藝節(jié)目中“running man”、“兩天一夜”、“無(wú)限挑戰(zhàn)”、“爸爸，我們?nèi)ツ膬骸倍际鞘找暦浅８叩膽?hù)外真人秀。

用簡(jiǎn)單的表格來(lái)區(qū)別韓國(guó)和中國(guó)的《爸爸去哪兒》（見(jiàn)圖3）。

4.團(tuán)隊(duì)化生產(chǎn)，大素材神剪輯，高水準(zhǔn)呈現(xiàn)

節(jié)目團(tuán)隊(duì)、資金、人員、硬件的全面到位，高水準(zhǔn)的節(jié)目呈現(xiàn)。

操刀《爸爸去哪兒》的謝滌葵團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)制作過(guò)5季生活類(lèi)角色互換節(jié)目《變形記》。因此，這個(gè)團(tuán)隊(duì)在對(duì)于引進(jìn)的真人秀節(jié)目進(jìn)行本土化制作時(shí)有自己豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見(jiàn)解。

戶(hù)外綜藝的標(biāo)準(zhǔn)就是需要大量的攝影、收音器，大量的工作人員以及充足的后勤設(shè)備。在《爸爸去哪兒》中，拍攝爸爸和孩子們一起吃飯的場(chǎng)景，有密密麻麻的站了很多的工作人員在攝像機(jī)后面。整個(gè)節(jié)目拍攝過(guò)程中總共有45個(gè)機(jī)位，還有航拍，近1000個(gè)小時(shí)的素材才能剪出一集節(jié)目。

5.節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)推廣上：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)宣傳

節(jié)目推出前，五位明星嘉賓齊聚芒果臺(tái)，宣傳造勢(shì)。《天天向上》、《快樂(lè)大本營(yíng)》均推出關(guān)于《爸爸去哪兒》相關(guān)節(jié)目，芒果臺(tái)節(jié)目之間的相互品牌輻射也是傳播的關(guān)鍵一環(huán)。

同時(shí)各位明星的品牌效應(yīng)也起到了重要的傳播效應(yīng)。另外，芒果臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，選擇與騰訊視頻簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，騰訊視頻制作了各種盤(pán)點(diǎn)的花絮，逐一解剖節(jié)目看點(diǎn)以及各位家長(zhǎng)的育子經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)其強(qiáng)大客戶(hù)端推送；在新媒體傳播方面，新浪微博鼎力合作，關(guān)于《爸爸去哪兒》的話(huà)題談?wù)摿吭谟耙暟衽琶谝?，另外《爸爸去哪兒》的新浪官方微博粉絲已達(dá)到了255萬(wàn)。

芒果臺(tái)本身就具有很強(qiáng)大的影響力，但依舊不斷整合資源擴(kuò)大化宣傳，多面立體地覆蓋。在新媒體時(shí)代下，客戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)和注意力是分散的，需要進(jìn)行多渠道的布點(diǎn)覆蓋，從而形成大的陣勢(shì)，最終取得最大的收益。

三、《爸爸去哪兒》十大看點(diǎn)總結(jié)

1.突出節(jié)目的記錄性而忽略綜藝性。在設(shè)定好流程后任由明星與他們的孩子自由表現(xiàn)，以顯示節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)。由于是24小時(shí)全天候無(wú)死角拍攝，所以可以確定的一點(diǎn)就是，你所看到的內(nèi)容，幾乎不存在多少“作假”的可能。

2.充分的編劇思想。編劇使的節(jié)目?jī)?nèi)容更接地氣、戲劇沖突更加強(qiáng)烈。編劇結(jié)合每集出游的地理位置，充分設(shè)計(jì)了各種與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情相關(guān)的環(huán)節(jié)。每集都力圖呈現(xiàn)出新鮮不為人知的地理、風(fēng)情、故事。

3.消費(fèi)明星：明星父子平民體驗(yàn)！深入明星家庭私生活；爸爸帶孩子：“星爸”狀況百出，各種搞不定笑翻全場(chǎng)。極端環(huán)境下星爸大變身，體驗(yàn)各種艱巨任務(wù)。

4.童真寶貝萌范兒集體曝光。小孩子的童真、可愛(ài)，各種萌通過(guò)節(jié)目大大地增加話(huà)題效應(yīng)。

5.展示了現(xiàn)代性的父子關(guān)系，是對(duì)傳統(tǒng)父子關(guān)系的一種顛覆。它讓觀眾看到，一種平等的、親密的、貼近西方式的父子情誼，正成為無(wú)數(shù)中國(guó)年輕家庭的主流。通過(guò)這檔節(jié)目也可以讓廣大家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到對(duì)待孩子應(yīng)該怎么樣教育，如何和孩子們共處。

6.吃苦是節(jié)目的根本。簡(jiǎn)陋的廁所，帶有蜘蛛的床——一切的一切，都是以吃苦作為主體。

7.節(jié)目的目的就是為了塑造不平衡。不同檔次的房子，不同的待遇，是塑造綜藝節(jié)目當(dāng)中不平衡的關(guān)鍵。

8.無(wú)處不在的意外感。韓國(guó)的綜藝節(jié)目是很好笑的，好笑的地方在于你不知道結(jié)果是什么。大容量素材記錄，選取童言童語(yǔ)及明星任務(wù)里的意外元素。

9.拍攝地點(diǎn)的選擇也是獨(dú)創(chuàng)性的，吃苦與樂(lè)趣同在。

10.節(jié)目剪輯。游戲“魂斗羅”和“超級(jí)瑪麗”的配樂(lè)，片尾曲以及各種揣摩五個(gè)孩子心理活動(dòng)的有趣字幕，如“森碟”，都令該節(jié)目的“笑果”大大加分。<＼＼Y8＼本地磁盤(pán) （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北廣電臺(tái)衛(wèi)視頻道）endprint