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      數(shù)據(jù)說話

      2014-03-10 16:22:10周舒婕
      新財富 2014年2期
      關(guān)鍵詞:損耗率順豐天貓

      周舒婕

      2013年中央一號文件明確強調(diào)支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易,引得天貓、京東、順豐、蘇寧等各行業(yè)大佬紛紛涉足(附表)。市場火爆的背后,是消費需求的井噴式爆發(fā)。另一方面,對比2012年網(wǎng)絡(luò)零售交易占到社會消費品零售總額的6.5%,生鮮產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)交易的占比尚不足1%。

      面對著潛力巨大的藍海,生鮮電商卻始終繞不過行業(yè)難以盈利的三個難點:高損耗、高配送成本和上游采購把關(guān)難。無論是自營還是第三方配送,目前生鮮電商的損耗率大約在10%以上,有些甚至達到30%,而線下生鮮損耗率一般在5%以內(nèi);全程需要的冷鏈配送,配送成本高達20-40元/單,是其他類常溫產(chǎn)品的1-2倍。Ocado是海外市場上銷售規(guī)模較大、做得相對較成功的一家,截至2013年上半年其實現(xiàn)銷售額3.827億英鎊,但依然虧損380萬英鎊。

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