摘要：現(xiàn)代社會背景下，社會主義和諧社會的建設是涉及社會發(fā)展的全方面和社會主義現(xiàn)代化建設全過程的整體性工作，社會主義先進文化建設和社會主義精神文明建設在其中扮演著重要的角色，因此必須要非常重視在新形勢下的群眾文化藝術創(chuàng)新發(fā)展問題，不斷創(chuàng)新思路、內容、形式，推動群眾文化藝術工作邁向一個新的臺階。

關鍵詞：群眾文化;藝術創(chuàng)新;發(fā)展

一、針對文化宣傳信息傳播機制進行創(chuàng)新

群眾文化藝術普及追求覆蓋面廣，只有這樣才能達到“普及”目的。新形勢下，文化館應當針對文化宣傳信息傳播機制進行創(chuàng)新，以受眾面廣、節(jié)約資源、方便快捷為目標優(yōu)化、創(chuàng)新文化宣傳信息傳播機制。而網(wǎng)絡技術的介入能夠促進這一目標的實現(xiàn)，如微信文化知識傳播、網(wǎng)站數(shù)字資源服務、遠程教育培訓等。即使在不出門的情況下，群眾也能通過登錄文化網(wǎng)站的方式收集、處理資料或者通過微信公眾號推送的文章獲取有關于展演、藝術培訓、展示展覽、藝術知識等訊息。

除此之外，工作人員應充分利用新媒體優(yōu)勢加大宣傳力度，尤其是邀請知名度較大的主流媒體進行采訪報道，通過這些方式提升群眾文化藝術普及工作時效性與針對性，促進當?shù)匚幕绊懥Φ奶嵘?。通過網(wǎng)絡這條途徑進行宣傳，加強文化館與門戶網(wǎng)站合作，將信息技術信息傳播快捷、資源共享等優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。還可以利用諸如微信、微博等新興媒體對信息傳播平臺進行拓展。

二、培育與塑造群眾文化藝術品牌

高度重視群眾文化活動品牌的建設，著力擴大品牌的影響力。品牌培育與塑造的主要途徑：一是圍繞特色塑造品牌;二是挖掘內涵提升品牌;三是豐富載體打響品牌;四是加強體制改革和機制創(chuàng)新。同時，要不斷創(chuàng)新運營模式，搭建發(fā)展平臺，創(chuàng)新開發(fā)手段，打造文化精品，創(chuàng)新體制機制，強化人才支撐。品牌有很多種類，按知名度和輻射區(qū)域可劃分為地區(qū)品牌、國內品牌;按品牌來源可劃分為自有品牌、外來品牌、組合品牌;按生命周期可分為短期品牌、長期品牌;按原創(chuàng)性與延伸性可分為母品牌、子品牌;按特性可劃分為個人品牌、產品品牌、國家品牌、國際品牌等。僅從商業(yè)產品品牌發(fā)展的歷程而言，世界品牌發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段：第一個階段是1874—1929年，這時期是品牌管理的興起階段;第二個階段是1930—1945年，品牌經(jīng)理出現(xiàn)階段;第三個階段是1946—1985年，這時期是品牌研究與管理方式成熟的階段;第四個階段從20世紀80年代至今，是品牌整合管理方式階段。群眾文化活動品牌的形成一般經(jīng)歷了品牌創(chuàng)建、品牌展示、品牌評價、品牌延伸等發(fā)展階段。品牌的形成并非一日之功，是人民群眾長期在生產實踐過程中積累起來的、有著深厚文化積淀、經(jīng)久不衰，擁有一定知名度與發(fā)展?jié)摿Φ钠放?。群眾文化活動品牌的形成需要有先進的思想理念、較高的文化活動水平和社會各方面的大力支持與協(xié)調。群眾文化活動品牌包括了群眾文化活動形式、內容與活動風格等要素;品牌節(jié)目是維系一個群眾文化活動的關鍵要素，沒有杰出的品牌節(jié)目設計和精彩的內容創(chuàng)作，就不可能有優(yōu)秀的品牌，而品牌包裝設計與品牌建設也有著不可分割的聯(lián)系。品牌的塑造是一項系統(tǒng)工程，反映品牌塑造的指標應該是明確的、可量化的、可完成的、現(xiàn)實的和具有一定的時效性。對于品牌生存的環(huán)境，可以從政治、經(jīng)濟、社會與科技環(huán)境等方面加以分析。

三、借助旅游業(yè)發(fā)展民族民間文化藝術

旅游業(yè)隨著人們生活水平的提升逐漸成為備受人們青睞、推崇的娛樂和休閑方式。以城市居民為主的現(xiàn)代人對旅游需求在不斷提升。通過對人們旅游意愿進行調查后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人喜歡旅游，除了旅游能夠放松心情，還因為旅游目的地的景觀與自己所生活的地區(qū)不同。由此可見，借助旅游業(yè)傳承民族民間文化藝術具有可行性，而且這能夠為文化藝術傳播創(chuàng)造良好的環(huán)境。所以，對于那些有著豐富民族民間文化藝術資源的地區(qū)，可以發(fā)掘旅游業(yè)的潛力，通過旅游業(yè)的傳播功能實現(xiàn)民族民間文化藝術文化的傳承與發(fā)展。需要注意的是，在這個過程中，要把握好尺度，不能讓民族民間文化藝術文化的傳承、傳播出現(xiàn)過度商業(yè)化問題，杜絕這類現(xiàn)象出現(xiàn)。這樣既可以有效提升當?shù)鼐用袷杖?，還能有效發(fā)展特定地區(qū)文化產業(yè)。

除此之外，在發(fā)展旅游業(yè)的同時，可以通過“吃”文化傳承民族民間文化藝術，各個地區(qū)都有獨特的飲食文化，這也是群眾文化的外在表現(xiàn)形式，應當有效發(fā)掘并利用，促進民族民間文化藝術發(fā)展。

四、結束語

總而言之，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。當今，群眾文化已逐漸成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。因此，群眾文化藝術創(chuàng)新發(fā)展方向的確定和措施施行工作勢在必行。

參考文獻：

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[2]許海燕.探究群眾文化藝術活動的創(chuàng)意與策劃[J].中國民族博覽，2019（14）：46-47.

作者簡介：劉麗麗，北京市延慶區(qū)文化館。