感悟“有用”在新聞中

■佘 洪 為您服務(wù)報(bào)

感悟“有用”在新聞中

■佘 洪 為您服務(wù)報(bào)

在新聞實(shí)踐中,“有用”一直被視為讀者閱讀的重要取向。特別是當(dāng)下的傳媒業(yè)，已顯露出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多媒體傳媒趨勢(shì)，PC端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中層出不窮的微博、微信等新興信息客戶端，正在大造一統(tǒng)傳媒之勢(shì)。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞媒介——報(bào)紙和期刊（本文在以下簡(jiǎn)稱為“新聞紙”）正被唱衰。

新聞紙；有用紙；量身定做

一、“有用”是新聞信息的內(nèi)質(zhì)

新聞紙作為新聞宣傳的工具，除了肩負(fù)社會(huì)引導(dǎo)、意見溝通、輿論監(jiān)督的職能外，信息傳播也是主要的職能之一，而且其產(chǎn)生于人們生活最原始和最根本的需求。

新聞存新，是人們關(guān)注新聞的本能，新聞“有用”是其具有“開卷有益”的本質(zhì)。因而，在新聞實(shí)踐中,“有用”一直被視為讀者閱讀的一大取向。

縱覽當(dāng)前新聞紙的選題特點(diǎn)，比如那些涉及到健康、房地產(chǎn)、汽車、旅游、理財(cái)、氣象、時(shí)尚、消費(fèi)、IT、教育等關(guān)乎民生領(lǐng)域的話題、專版，就是在越來越普遍和細(xì)致地將新聞的觸角瞄準(zhǔn)“有用”點(diǎn)。他們的新聞?lì)}材中自然而然又大大方方地納入了讀者生活需要的實(shí)用資訊，并在迎合和吸引讀者本質(zhì)上的特定實(shí)用需求上鑄就了一方新聞信息市場(chǎng)。

筆者已在北京出版的《為您服務(wù)報(bào)》社從事采編工作近20年。十四年前，本報(bào)創(chuàng)辦了一份以“資訊為主”的《手遞手》分類信息?？?，這一承載著大量實(shí)用資訊的平臺(tái)，開創(chuàng)了大陸首家“新聞紙”全面向“有用紙”轉(zhuǎn)變的先河。很多人對(duì)它的評(píng)價(jià)就是兩個(gè)字——“有用”。人們欣喜地看到，這份僅僅在分類信息領(lǐng)域著力集納和傳遞的專刊，不過三四年的工夫，就開拓和占領(lǐng)了一個(gè)資訊市場(chǎng)，成為北京地域分類信息服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。其后，又有多家媒體搭建了類似的資訊平臺(tái)，并把《手遞手》的出版思路嫁接到了網(wǎng)絡(luò)上，同樣贏得了媒體影響力和其自身的火熱發(fā)展。這也證明了“有用”在新聞傳播中獨(dú)具的魅力和新聞信息的內(nèi)質(zhì)。

二、“量身定做”是新聞紙優(yōu)勢(shì)

據(jù)丹麥未來學(xué)家羅夫·錢森的研究，真正追溯起來，信息社會(huì)始于20世紀(jì)60年代，從此有了信息爆炸?，F(xiàn)在我們可以知道的幾乎與任何總理或總統(tǒng)一樣多——而且我們多半比他們有更多的閑暇來瀏覽信息。問題是，我們雖然已深陷傳媒網(wǎng)絡(luò)化構(gòu)建的信息爆炸年代，但要想得到切身有用的真資訊，卻仍然是大海里撈針。

因?yàn)?，以互?lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息具有泛在網(wǎng)絡(luò)中的離散式傳播特征，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院的李衛(wèi)東是這樣認(rèn)為的。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息還呈現(xiàn)出鮮明的碎片化特征。

因此，傳統(tǒng)媒體具有的整合和梳理能力，在擯棄了恪守的點(diǎn)對(duì)多的中心化傳播方式后，可以使新聞紙除了在“有用”信息中找到新聞的落腳點(diǎn)，還能在富有鮮明個(gè)性特色和非同質(zhì)化的“量身定做”的服務(wù)領(lǐng)域去拓展和展現(xiàn)一番朝氣蓬勃的景象。

再者，筆者認(rèn)為，新聞報(bào)道能做到有效傳播也才具有生命力?！傲可矶ㄗ觥钡男畔⒎?wù)，也將使注重服務(wù)性的新聞信息做到有效資訊最大化的傳播效果。

哲學(xué)大師柏拉圖也有句名言：有用的東西比沒有用的東西美,有用就是有效果和效能。

綜上所述，“有用”不僅是讀者閱讀的取向，更是傳媒從業(yè)者滿足讀者的這種需求，捕捉和傳遞他們喜聞樂見的“量身定做”的有用信息的責(zé)無旁貸的職責(zé)。新聞紙也必須堅(jiān)持以“有用”為要旨的選題、編輯和報(bào)道思路。

三、辦好“有用紙”的幾點(diǎn)思考

猛一提到“新聞紙”辦成“有用紙”，不少人會(huì)認(rèn)為，新聞體現(xiàn)“有用”并不難。僅從“用”字就能想到實(shí)用、適用、使用，甚至還有應(yīng)用、運(yùn)用、試用等詞匯。借助這些詞匯的引導(dǎo)，辦一張有用的“新聞紙”路子似乎挺寬，新聞也像是“信手拈來”。有些編輯還總結(jié)出：只要在新聞的采寫和編輯時(shí)，頭腦里繃根“有用”的弦，想清楚稿子是準(zhǔn)備寫給誰看的，準(zhǔn)備向受眾傳達(dá)什么樣的信息，這個(gè)信息對(duì)受眾有什么用處，就足以在新聞中體現(xiàn)“有用”了。但實(shí)際情況并非如此簡(jiǎn)單。

1.“有用”莫做表面文章?；貞洷緢?bào)多年的編輯思路，其中有一個(gè)時(shí)期就存在著一種“只要版面編得靚，面子上‘好看’了，就可吸引到讀者，贏得贊譽(yù)，繼而獲得經(jīng)濟(jì)效益”的認(rèn)知。因此，一些編輯是在更多地在想怎樣編出花兒，以賺取眼球?yàn)橐亍白觥毙侣?，有人戲稱此為“狗屎做醬”的功夫。這在新聞實(shí)踐中曾嘗到過甜頭，并在其他一些媒體和現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)資訊中甚為普遍。但過分追求表面“好看”的結(jié)果，往往使新聞采編人員忽視了對(duì)新聞素材新變化、新功能、新影響、新意義等的深入挖掘，或是把新聞的有用性掩藏到了不易發(fā)覺的位置。

還有一種做法是在強(qiáng)化新聞紙的有用特點(diǎn)時(shí)，認(rèn)為在版面中有了盡可能多的信息量就能提供盡可能多的有用信息和拓展各取所需的讀者量，因而規(guī)定了每版頭條不能超過800字，不少于10篇文章的規(guī)定。這一舉措確能提升版面信息量，但也隱藏了求量不求質(zhì)的問題，比如放松了對(duì)讀者最需要內(nèi)容的思考和攫取。

顯然，缺少了新聞實(shí)用內(nèi)容挖掘或被隱藏了的信息，必然會(huì)失去讀者的忠誠(chéng)度。

因此，采編們能認(rèn)識(shí)到“有用”也是新聞的元素還不夠，有了編輯思路，還要有適合媒體自身特色的發(fā)展定位；有一個(gè)適合的定位，還要有將馬克思主義新聞?dòng)^中的“三貼近”認(rèn)真地落到實(shí)處的執(zhí)業(yè)精神和工作方法；以及有一套切實(shí)可行的操作規(guī)范做保障。有了這些，新聞的“有用”性才會(huì)盡可能地避免流于形式。

2.“有用紙”仍是新聞紙。現(xiàn)實(shí)中的新聞紙不僅要突出“有用”性，在體現(xiàn)“有用”新聞的實(shí)踐中，也要銘記“有用紙”仍然是新聞紙。

舉這樣一個(gè)例子：去年7月一家媒體的一篇報(bào)道，以幽門螺桿菌的抗菌素治療方案為例，介紹了遵醫(yī)囑服藥的科學(xué)。報(bào)道中的觀點(diǎn)雖然源自對(duì)專家“近日”的專訪，但在新聞導(dǎo)語中，因?yàn)槿笔Я藭r(shí)效要素的指引，使得該報(bào)道的新聞特有吸引力和傳播力大打折扣，淪為泛知識(shí)類的非新聞文章。這樣的文章盡管挺“有用”，但卻不是新聞作品。

類似的案例在現(xiàn)今的媒體中隨處可見，特別是在那些非時(shí)政類的報(bào)道中，常見于用“近日”、“日前”、“有一天”等含糊的時(shí)間引導(dǎo)的所謂的新聞報(bào)道中，這提示了新聞從業(yè)人員整體的技能有待提高。

“有用”的新聞必須是有時(shí)效性的，缺失了新聞的時(shí)效要素，也是對(duì)“有用”的漠視。這里還有一個(gè)典型的例子，是一家每個(gè)工作日都有新報(bào)出版的準(zhǔn)日?qǐng)?bào)，由于涉及到異地發(fā)行，出版周期居然比半月刊還要長(zhǎng)。其上刊登的新聞內(nèi)容，即使在采編時(shí)是多么地有用，到了讀者的手里時(shí)，恐怕早已成為了盡人皆知的舊聞。

因此，有用紙也是新聞紙，必須時(shí)刻遵循新聞紙的五個(gè)W和一個(gè)H的要素。

3.“有用”素材需斟選。在踐行有用新聞的過程中，哪些新聞素材“應(yīng)該用”，也是需要事先進(jìn)行一番斟選的。既要從讀者群的需求出發(fā)，也不能惟讀者群的需求出發(fā)。

《財(cái)經(jīng)》雜志執(zhí)行主編王爍認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)生活紛繁復(fù)雜、包羅萬象，但并不是有什么報(bào)什么，必須有選擇，選擇的標(biāo)準(zhǔn)就是所報(bào)道的經(jīng)濟(jì)事件或經(jīng)濟(jì)問題與受眾有無“利益關(guān)系”，一個(gè)事件能影響比較多的錢，這個(gè)事件肯定是比較重要的。找到重要的點(diǎn)，再做到深入的面，就能體現(xiàn)出“有用”。

廈門日?qǐng)?bào)社副總編輯江曙曜認(rèn)為，新聞報(bào)道必須擺脫刻板選稿的模式，重民生，接地氣，走到讀者中間，只有把“有用的新聞紙”貫穿于新聞采編運(yùn)作和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的整個(gè)流程，才能真正提升辦報(bào)理念，改進(jìn)辦報(bào)方式，改變傳播方式。要求提高服務(wù)意識(shí)，開門辦報(bào)，注重用戶體驗(yàn)，讓新聞信息更加可讀易用。

好的服務(wù)新聞要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)事件，把握時(shí)代脈搏，重點(diǎn)報(bào)道給百姓生活帶來的影響和變化；貼近群眾，給讀者提供“生活指南”；具備“穿透力”，在實(shí)用性的基礎(chǔ)上講求貼近性，選取群眾最想看的有價(jià)值的信息，選取獨(dú)特的報(bào)道視角，用心體驗(yàn)生活。

所謂不能惟讀者群的需求出發(fā)，是指在斟選哪些新聞“應(yīng)該用”的同時(shí)，也要摒棄“不可用”的新聞。

工業(yè)和信息化部2013年11月21日發(fā)布的報(bào)告顯示，截至10月底，我國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到12.16億戶。另有國(guó)家公布的數(shù)據(jù)：全國(guó)有注冊(cè)網(wǎng)站130多萬，未注冊(cè)的還有幾十萬，而在新興媒體中微博、微信等自媒體的傳媒平臺(tái)更是讓新興媒體成為大眾民生中傳遞信息的重要平臺(tái)之一。

但中國(guó)社科院《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》6月下旬披露，報(bào)告對(duì)被曝光的100條假信息統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在671條謠言中，超過1/3的謠言以微博為主要傳播渠道。

那些失實(shí)的新聞、虛假的廣告、品味低下的娛樂節(jié)目，還有低級(jí)趣味、毫無傳導(dǎo)價(jià)值的所謂的“有用”資訊，以及一些專家利用自媒體發(fā)表的“語不驚人死不休”的不計(jì)后果，只為賺取眼球的言論，其實(shí)已經(jīng)貽害于人們的衣食、起居、健康、娛樂等日常生活的諸方面，有些更嚴(yán)重地影響到人身的安全和社會(huì)的公平穩(wěn)定。

因而，媒體人應(yīng)牢記在新聞發(fā)聲中立字“有”據(jù)、“擲地有聲”的執(zhí)業(yè)操守，去做有追求、有思想、有情懷、有靈魂、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹绑w察民生、服務(wù)細(xì)微”的有用新聞，而絕不能成為那些失去了新聞使命感的“不可用”的新聞媒介。

[1]李文明,張海峰．如何做好看有用的經(jīng)濟(jì)新聞——《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》研究報(bào)告．青年記者，2007年10期

[2]江曙曜．以“有用的新聞紙”應(yīng)對(duì)網(wǎng)媒．中國(guó)記者，2012年10月

[3]葛素表．為百姓提供時(shí)代感強(qiáng)的實(shí)用新聞．中國(guó)記者，2013年04月

佘洪，《為您服務(wù)報(bào)》周一版執(zhí)行主編、編輯

本文通過筆者在踐行“新聞紙”辦成“有用紙”的探索和思考認(rèn)為，能夠提供“量身定做”的實(shí)用新聞資訊，既有利于傳統(tǒng)媒體將新聞戰(zhàn)線當(dāng)下倡導(dǎo)的馬克思主義新聞?dòng)^中的“三貼近”認(rèn)真地落到實(shí)處，還有助于在自身發(fā)展中找準(zhǔn)適合媒體特色的定位，繼而探索、創(chuàng)新、完善其生存之路,為“新聞紙”的生存和發(fā)展開辟又一個(gè)空間。