百姓舞臺 星光燦爛
——CCTV傳播論壇：中央電視臺《星光大道》開播十周年研討會綜述

■ 張陸園

百姓舞臺 星光燦爛
——CCTV傳播論壇：中央電視臺《星光大道》開播十周年研討會綜述

■ 張陸園

《星光大道》作為中央電視臺的自主品牌、國內(nèi)獨創(chuàng)的大型綜藝節(jié)目，自2004年10月開播以來一直堅持以百姓舞臺為宗旨，為全國老百姓提供了一個展現(xiàn)自我的舞臺。節(jié)目播出不久便受到了廣大觀眾歡迎，不僅在收視上取得佳績，而且輸送了一大批優(yōu)秀的百姓歌手。開播十年來，《星光大道》在傳遞社會正能量、擴大社會影響力等方面取得了良好成績。如今，《星光大道》已走過了第十個年頭，如何不斷創(chuàng)新，如何走得更遠，是業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的重要議題。

2014年9月17日，由中央電視臺綜藝頻道和中央電視臺發(fā)展研究中心聯(lián)合主辦的“CCTV傳播論壇：中央電視臺《星光大道》開播十周年研討會”在北京舉行。本次研討會以“百姓舞臺星光燦爛”為主題，回顧了《星光大道》開播十年來的成長歷程，通過對節(jié)目形式的綜合剖析，對欄目核心傳播理念的探討，旨在進一步提升品質(zhì)、品位和品格，擴大社會影響力和核心競爭力。來自中宣部、國家新聞出版廣電總局、中央電視臺等部門的領(lǐng)導(dǎo)和北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高等院校的專家學(xué)者以及《星光大道》主創(chuàng)團隊齊聚一堂，共同參與討論。

十年收獲與社會影響

十年來，《星光大道》不斷打造欄目品牌，以表現(xiàn)群眾愿望、滿足觀眾需求、提高群眾文化活動的品位、品質(zhì)、品格為宗旨，強化國家電視臺的媒體責(zé)任。中央電視臺副臺長胡恩總結(jié)了《星光大道》十年來發(fā)展的三個特點。第一，堅持社會主義核心價值觀是打造《星光大道》的根本，始終堅持傳遞社會正能量。第二，堅持走群眾路線是打造《星光大道》的有效途徑，把優(yōu)秀文藝節(jié)目送到群眾中去，同時從群眾中汲取營養(yǎng)。第三，堅持提升品質(zhì)是打造《星光大道》的保障。

作為開播十周年的綜藝節(jié)目，它的生命力是非常持久的，收視率的表現(xiàn)依舊非常搶眼，節(jié)目對觀眾的收視黏性比較強，單集的收視上升趨勢比較明顯。中央電視臺發(fā)展研究中心研究員劉春樂主要從電視和互聯(lián)網(wǎng)兩個角度對《星光大道》的節(jié)目影響力進行分析。在總決賽期間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度非常高，優(yōu)秀選手的話題效應(yīng)也是十分明顯的，主要互聯(lián)網(wǎng)受眾集中在東部省份，主流受眾群體為中青年男性觀眾。他還提出一些思考，如繼續(xù)加大節(jié)目創(chuàng)新力度，尤其是將積極的元素融入到節(jié)目當(dāng)中，多角度開發(fā)節(jié)目和選手的衍生價值，進一步延伸節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈。

參與主體的多元互動

開播十年以來，《星光大道》一直本著一個原則：百姓舞臺。打造老百姓自己的舞臺，讓老百姓站到臺前，發(fā)揮把他們自己的能量，給他們一個發(fā)泄的窗口?！缎枪獯蟮馈分破恕⒅鞒秩水吀Υ碇鲃?chuàng)團隊強調(diào)了欄目開播十年來所堅守的節(jié)目定位，隨后說明了今天來參與本次研討會的兩個主要任務(wù)，一個是傾聽意見，一個是偷師學(xué)藝。

《星光大道》實現(xiàn)了主持人、選手、觀眾、嘉賓四角的無縫對接，《星光大道》嘉賓梁宏達指出該節(jié)目成功的關(guān)鍵就在于注重并實現(xiàn)了這四個參與主體之間的多元互動。十年來生命力依舊旺盛，就因為它的肚子足夠開闊，什么都可以裝。老百姓每周可以看一次微縮版的春晚，這是最接地氣的欣賞方式。畢福劍的主持風(fēng)格能夠脫穎而出，是因為自我矮化，與觀眾沒有距離感，在老頑童和老不正經(jīng)之間劃了一道清晰的標(biāo)準(zhǔn)線。

選手資源作為綜藝選秀節(jié)目的一個非常重要組成部分，歌手李玉剛代表《星光大道》所有參賽選手回憶了8年前參加比賽的場景和細(xì)節(jié)。無論是中央電視臺青年歌手大獎賽，還是《中國好聲音》，李玉剛認(rèn)為自己的演藝形式只有從《星光大道》這個出口才能出來。作為吉林省禁毒形象大使，他認(rèn)為公眾人物應(yīng)該積極地向社會傳達正能量，從《星光大道》這個充滿正能量的節(jié)目中走出來的藝人更應(yīng)該如此。

傳播理念與品牌打造

“百姓舞臺”是《星光大道》的定位，“星光燦爛”是這十年來所取得的成就，國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力非常贊同這個主題。作為忠實觀眾，他談及了對“百姓舞臺”的切身體會，《星光大道》是不少家庭唯一一個全家三代人能夠同時觀看的電視節(jié)目。選手來自社會各階層，呈現(xiàn)的節(jié)目能夠服務(wù)社會各個層面的觀眾，這是它能夠走過十年的一個最關(guān)鍵的因素。過去兩年廣電總局對歌唱類選秀節(jié)目采取了調(diào)控政策，但給《星光大道》卻亮了綠燈，只有《星光大道》這一檔節(jié)目覆蓋了四個季度。這是在激烈討論之后做出的決策，所考慮的因素就是它的社會影響力，它在觀眾中所受到的歡迎程度。尊重電視觀眾的選擇，尊重社會輿論，讓老百姓喜愛的節(jié)目進入好時段。

在節(jié)目模式引進的大潮中，《星光大道》逆流而上，堅守下來，踏踏實實為中國老百姓服務(wù)，按照中國的思維、理念，以中國的題材、素材和方式去創(chuàng)造一個植根于中國本土的原創(chuàng)電視品牌。教育部“長江學(xué)者”特聘教授、中國傳媒大學(xué)《現(xiàn)代傳播》主編胡智鋒教授從電視行業(yè)、群眾文化、藝術(shù)生態(tài)三個角度總結(jié)了《星光大道》十年來取得的輝煌成就。它讓我們感受到了一種認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、質(zhì)樸和溫情，真正為老百姓服務(wù)，真正開辟了一條中國特色的群眾文化之路。在《星光大道》之后，從首都到大小城市，甚至是街道、鄉(xiāng)村，所有的群眾自發(fā)的文化性活動，主打形式幾乎都是《星光大道》的模式。它創(chuàng)造和改變了中國的文化生態(tài)和藝術(shù)格局，從中走出來的李玉剛、鳳凰傳奇等一大批明星，已經(jīng)成為當(dāng)代中國藝術(shù)文化格局中最具標(biāo)桿性的演藝人員。

品質(zhì)、品位和品格的未來提升

任何一檔叫好又叫座的欄目，必然有獨特的競爭要素，《星光大道》的最大價值在于它的不可替代性。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹教授認(rèn)為《星光大道》有獨特的不可替代的東西，它將積極向上的百姓情懷非常充盈地呈現(xiàn)出來。這個節(jié)目最核心的靈魂是主持人畢福劍，他的個人品牌早已和這個節(jié)目完全的血肉相融?！缎枪獯蟮馈酚胁豢商娲倪x手資源。要發(fā)掘出與欄目氣質(zhì)相吻合的，和中央電視臺這個平臺相匹配的，能夠唱得久、唱得遠、唱得響的選手，非常難得。嘉賓也是常變常新的，但必須得有自己核心的嘉賓團隊。

品質(zhì)、品位和品格的提升是《星光大道》一直所追求的，中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周教授指出《星光大道》的品質(zhì)體現(xiàn)在十年來一直堅持著正能量。品位體現(xiàn)在對中國傳統(tǒng)美學(xué)的追求。以李玉剛為例，傳統(tǒng)美學(xué)的看似無意識，但卻是有意識的追求。品格體現(xiàn)在《星光大道》扮演了大量的公共文化的角色，提升了國家公共文化服務(wù)水平。

眾口難調(diào)是所有電視節(jié)目都要面對的難題，然而《星光大道》卻做到了雅俗共賞。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副院長關(guān)玲教授指出這正是因為十年來對平民理念、大眾品位、專業(yè)品質(zhì)的堅守。一是堅守著平民理念，堅守著普通百姓舞臺的理念；二是堅守大眾品位，堅守著大眾的文化趣味和價值取向；三是堅守專業(yè)品質(zhì)。它在普通老百姓和專業(yè)藝術(shù)殿堂之間，架起了一道橋梁，在此作用下，雅俗共賞就實現(xiàn)了。

中央電視臺綜藝頻道節(jié)目部主任哈文最后發(fā)言，表達了兩個感謝。第一是感謝各位領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者能夠幫助《星光大道》節(jié)目成長，第二個要特別感謝《星光大道》的主創(chuàng)團隊，這個節(jié)目能走到十年，是因為它有一個特別穩(wěn)定的創(chuàng)作團隊。

未來《星光大道》如何創(chuàng)新發(fā)展，對此中央電視臺副臺長胡恩也提出了幾點希望。第一，要始終堅持以中國夢為脈絡(luò)主線，圍繞百姓舞臺、關(guān)注百姓夢想。第二，要多組織開展與地方的合作。第三，要繼續(xù)始終堅持語言風(fēng)格的接地氣、主持風(fēng)格的生活化、平民化，強化與選手交流、與觀眾的互動。第四，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)，積極推進電視與互聯(lián)網(wǎng)多媒體傳播的融合。第五，加大品牌系列活動的推出，滿足更多層面觀眾參加《星光大道》的愿望。

（作者系中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心碩士研究生）

【責(zé)任編輯：張國濤】