H5游戲的山寨坑

◎ 文 《法人》特約撰稿 張書樂

H5游戲的山寨坑

◎ 文 《法人》特約撰稿 張書樂

H5游戲要遏制山寨，解決之道不是沒有，但卻很難實(shí)現(xiàn)

《圍住神經(jīng)貓》《看你有多色》《打企鵝》《捏泡泡》……今年以來，類似的虐心小游戲一個(gè)接一個(gè)地占據(jù)著朋友圈。這些游戲的規(guī)則極為簡(jiǎn)單，游戲時(shí)間也極短，一兩分鐘就可結(jié)束游戲。但它們充滿誘惑，朋友圈內(nèi)總有人分享自己的游戲戰(zhàn)果。

這些如露珠般大多只存在不到一周的游戲，也在極快地推進(jìn)人們對(duì)一個(gè)全新游戲種類Html5游戲(下稱“H5游戲”)的關(guān)注。而同時(shí)，眾多機(jī)會(huì)主義蝗蟲也在全面進(jìn)軍H5游戲領(lǐng)域，并將其變成了一個(gè)暫未發(fā)作的山寨大坑。

激活移動(dòng)游戲的潛力

在今年崛起的H5游戲中，最負(fù)盛名的是7月末一夜爆紅的《圍住神經(jīng)貓》。

整個(gè)7月下旬，微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖嬈的貓無情“刷屏”了。游戲規(guī)則很簡(jiǎn)單，在一個(gè)異化版的圍棋界面上，玩家需要做的只是點(diǎn)擊圓點(diǎn)圍住神經(jīng)貓。但其默認(rèn)分享的模板設(shè)置，讓朋友們紛紛陷入“秀智商”模式，你追我趕地比拼最小步數(shù)，按游戲宣傳語的話說，就是“根本停不下來”。

這個(gè)用H5技術(shù)創(chuàng)造出來的游戲，最大的優(yōu)點(diǎn)就在于點(diǎn)擊即可游戲，也就是說，不用如過去在朋友圈中爆紅的《瘋狂猜圖》《天天連萌》等那樣，需要另行下載App才能游戲。這極大地提高了用戶的轉(zhuǎn)換率。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，同樣是在朋友圈開分享爆紅的游戲，使用App的《瘋狂猜圖》，在火爆的那一周，日增用戶最高峰值也只是30萬；而僅2014年7、8月間，《全民尋找房祖名》2天內(nèi)被玩了6000萬次，《看你有多色》上線2日用戶數(shù)達(dá)3000萬，《圍住神經(jīng)貓》更創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的奇跡。這些無一例外都是H5技術(shù)創(chuàng)造的游戲。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，H5是一系列制作網(wǎng)頁互動(dòng)效果的技術(shù)集合。簡(jiǎn)單來說，它能在移動(dòng)端做出Flash做不出的動(dòng)畫效果，即H5就是移動(dòng)端的web頁面。由此不難得知，H5游戲，其實(shí)就是網(wǎng)頁游戲。

而H5游戲顯示出來的巨大影響力，讓眾多在移動(dòng)游戲上拓荒的創(chuàng)業(yè)者們感覺到了希望，也吸引了知名游戲公司的目光，隨之而來的，則是在過去興起的諸多游戲類型中都發(fā)生的一幕——山寨。神經(jīng)貓大熱不到一天，各種山寨游戲紛紛出現(xiàn)，各類“圍住XXX”之流的山寨小游戲也頻頻見于朋友圈，其中不乏知名公司，如多玩游戲就第一時(shí)間山寨了一個(gè)《圍住YY熊》，低技術(shù)含量是讓其快速被山寨的一個(gè)關(guān)鍵。神經(jīng)貓的創(chuàng)造者秦川就估計(jì)：山寨神經(jīng)貓大約分走了500萬的訪問量。

造成這種狀況的原因，依然還是H5游戲的門檻非常低。業(yè)內(nèi)人士指出：圍住神經(jīng)貓只用了一個(gè)程序員、一個(gè)設(shè)計(jì)師總共一天的時(shí)間，其開發(fā)成本較之本來就很低廉的App小游戲更為低廉，須知，《瘋狂猜圖》這樣極其簡(jiǎn)單的游戲，也花了近10萬元成本。

超低門檻、超低成本和超強(qiáng)轉(zhuǎn)換率，更吸引了肆虐過網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)頁游戲、團(tuán)購和移動(dòng)游戲的機(jī)會(huì)主義蝗蟲們覺得有機(jī)可乘。

神經(jīng)貓們的版權(quán)困局

然而，即使是神經(jīng)貓本身的版權(quán)，也有原罪。據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，有網(wǎng)友吐槽?！皣∩窠?jīng)貓”模仿的是2007年一個(gè)日本游戲設(shè)計(jì)師開發(fā)的“黑貓”游戲。兩個(gè)游戲除了貓咪的形象和頁面的顏色有些區(qū)別，其他都差別不大。游戲里的神經(jīng)貓采用了日本漫畫《全是貓》的形象，但并未取得漫畫形象授權(quán)。已經(jīng)有律師在網(wǎng)上指出這一問題，這意味著游戲面臨巨大的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

本欄目特邀主持人

吳漢東法學(xué)博士，現(xiàn)任教育部人文社科重點(diǎn)研究基地、國家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作研究基地——中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授、博導(dǎo)，本刊顧問委員會(huì)委員，本欄目特邀主持人；兼任中國法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁員。2006年5月26日下午，與鄭成思教授一起應(yīng)邀為中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)講解《國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律和制度建設(shè)》。

與之相似的是，其他的神經(jīng)貓們也或多或少有著類似的版權(quán)困惑。如同樣風(fēng)靡一周的現(xiàn)象級(jí)游戲《打企鵝》，就有游戲業(yè)內(nèi)人士指出，其的原型來自奧地利JoWooD公司開發(fā)的雪人運(yùn)動(dòng)（Yeti Sports）游戲，該產(chǎn)品2004年上線后迅速風(fēng)靡全球。引入中國后，研發(fā)“打企鵝”小游戲的公司不止一家，百田、91、豆豆游戲、6egame等都制作了各種各樣不同的版本，但玩法類似，僅僅在數(shù)值上做了不同的調(diào)整。

而看到此中利好，越來越多在客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)游戲初期，通過大量山寨游戲，獲得大量收益的投機(jī)者們開始蠢蠢欲動(dòng)。據(jù)筆者了解，有三線游戲公司已經(jīng)將大量舊式小游戲轉(zhuǎn)換成H5游戲，預(yù)計(jì)有千余個(gè)，隨后將以平臺(tái)的形式對(duì)外發(fā)布，以打造手機(jī)上的小游戲平臺(tái)。

“通過流行H5游戲創(chuàng)造出了屬于自己的IP，但以目前H5游戲的技術(shù)含量，要想防止山寨，近乎不可能?！睒I(yè)內(nèi)人士指出：不久之后，在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)里，因?yàn)榫薮蟮睦娲碳?，?shì)必掀起一股不可遏抑的H5游戲山寨風(fēng)。

面對(duì)山寨，技術(shù)上暫時(shí)是沒法防止復(fù)制的，現(xiàn)在能做的只是混淆代碼而無法加密，早期也有開發(fā)者嘗試過加后門、設(shè)暗崗，但遇到某些大公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來復(fù)制代碼的時(shí)候，基本形同虛設(shè)。此外，代碼著作權(quán)的行政申請(qǐng)周期很長，而H5游戲的生命周期比較短，所以從法律上來說這也是無解的。

自身的原罪以及無法遏制的山寨風(fēng)，加上超低門檻的吸引，都將在最大限度上催化山寨行為的蔓延。而大量山寨游戲出現(xiàn)，不僅僅會(huì)分散玩家的“聚焦度”，更會(huì)造成快速的審美疲勞，這些在中國游戲產(chǎn)業(yè)其他種類興起初期，出現(xiàn)山寨風(fēng)潮時(shí)，都曾經(jīng)發(fā)生過。

H5游戲，不過是陷入了一個(gè)歷史周期律而已。

越復(fù)雜越難山寨

“其他游戲門類遏制山寨的不二法門是復(fù)雜化。從類似《俄羅斯方塊》這樣的小游戲，快速變成類似《魔獸世界》這樣的大型游戲，這樣再想山寨，難度和成本壓力都會(huì)無限擴(kuò)大?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，但就目前H5游戲而言，這幾乎不大可能。

即點(diǎn)即玩，這個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也成為H5游戲防止山寨的最大劣勢(shì)。受限于技術(shù)與內(nèi)置瀏覽器的功能影響，目前在網(wǎng)絡(luò)上火爆傳播的H5游戲均為輕量級(jí)的小游戲。這類游戲創(chuàng)造的用戶價(jià)值是有限的，在用戶黏性與忠誠度等方面都很低。同時(shí)，采取小游戲模式，也讓游戲的體驗(yàn)變得單調(diào)乏味，也正如此，導(dǎo)致了此類小游戲一夜之間異?；鸨膊贿^短短幾天的生命力，猶如流星一般。

但業(yè)界對(duì)H5游戲依然有著極強(qiáng)的信心。為神經(jīng)貓?zhí)峁┯螒蛞娴腅gret公司創(chuàng)始人陳書藝就認(rèn)為：移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的興起，游戲“即點(diǎn)即用”這個(gè)需求是存在的。其次是HTML5的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)日趨穩(wěn)定，Google的Chrome、微軟的IE、蘋果的Safari都開始支持規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化。再加上移動(dòng)硬件的進(jìn)化已經(jīng)能滿足運(yùn)行游戲的需求。2010年前，很多智能手機(jī)配置不夠，這使某些游戲開發(fā)者有心無力，而現(xiàn)在就連紅米Note都配備了8核處理器。

而從長遠(yuǎn)看，盡管被山寨所圍困，但H5游戲的未來依然被看好。H5其實(shí)更多實(shí)力發(fā)揮并非在移動(dòng)端，而是跨越多個(gè)屏幕，H5游戲，則是用來打破屏幕切割最為合適的尖兵。就和智能電視很期待用電視游戲來破局的狀態(tài)一樣。

通過H5技術(shù)，讓原本被電腦、電視、手機(jī)等不同屏幕割裂的各種游戲，能夠在不同屏幕、不同的時(shí)間上，玩同一個(gè)游戲，延續(xù)統(tǒng)一的進(jìn)度，這才是H5游戲的大未來。一位H5游戲研發(fā)者很有信心地認(rèn)定這就是他用來進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的最佳選擇。

然而，留給中小游戲研發(fā)者的時(shí)間已經(jīng)不多，除了要面對(duì)各種山寨游戲的困擾外，大型游戲公司也正在H5游戲上發(fā)力。據(jù)報(bào)道，目前 “QQ空間手機(jī)版”已經(jīng)率先引入了第三方游戲，可以被看作是社交與HTML結(jié)合的范例。內(nèi)置了霸氣水滸、西游爭(zhēng)霸、俠行天下、群雄OL、QQ水滸等多款H5網(wǎng)頁游戲，其中不乏用戶量百萬以上的產(chǎn)品。

H5游戲的大蛋糕，在機(jī)會(huì)主義者們以山寨游戲進(jìn)行掠奪后，或?qū)⒆罱K難以逃脫被大游戲公司切分的宿命。