基于社會網絡的農民信息行為研究

周 慧，戴小鵬*，吳麗玲，湛 亮

(湖南農業(yè)大學信息科學技術學院，湖南長沙410128)

在我國廣袤的農村地區(qū)，由于經濟因素和非經濟因素等諸多限制，農民對相關農業(yè)信息的獲取需求很難得到滿足，再加上農民自身思想認識以及知識水平低下，致使他們在進行農業(yè)生產或外出務工時做出了不合理或者不符合經濟學“理性人”的選擇［1］。進行農業(yè)生產的農民，由于不能及時地掌握先進的生產技術，得不到及時的市場信息，“菜賤傷農”的悲劇頻頻發(fā)生;進城打工的農村剩余勞動力經常發(fā)出“不能找到自己想要的工作，不知道到哪找工作”等無奈的感慨。農民信息行為有其獨特性，對農民信息行為的研究對我國農業(yè)現代化的建設具有重要意義。

社會網絡分析(Social Network Analysis，SNA)是將所研究的個體和組織及其間的社會關系看成是一種可視化的網絡，通過圖論、數學模型及軟件分析等方法對網絡的關系數據進行分析，進而揭示網絡結構特性的一種分析方法［2］。為此，筆者使用社會網絡分析方法對農民信息行為進行研究，在了解農民獲取信息現狀的基礎上進行社會網絡分析，從結構化、可視化的視角深入研究，為農民提供有針對性、及時性的信息服務，加快農業(yè)信息化進程。

1 農民信息行為概述

信息行為(Information Behavior)是指行為人為了滿足其對特定信息的需求與目標，通過主觀因素與外部環(huán)境的共同作用而開展的信息認知、表達、獲取、選擇、吸收與利用等行為活動的總和［3］。隨著信息化的深入發(fā)展，農民信息行為也歷經了一個由被動接收到主動獲取的發(fā)展過程。

1.1 信息需求 目前，農民對信息的需求向多樣性、準確性和及時性方向發(fā)展。從農民對信息需求的內容來看，主要包括以下幾個方面［4］。

1.1.1 農業(yè)自然信息。農業(yè)自然信息主要指自然界與農業(yè)活動相關的信息，以及農業(yè)生產對象自身的物質信息，包括農作物種類、品種、生態(tài)適用性、營養(yǎng)與發(fā)育狀況、作物抗性、病蟲害等生物信息以及土壤、氣候、水源、災情和農業(yè)能源等非生物信息。

1.1.2 農業(yè)社會信息。農業(yè)社會信息指與農業(yè)生產活動相關，以及由其產生、傳遞和利用的信息，包括農業(yè)人口、農村勞動力分布、農產品、農用物資、農業(yè)基礎設施建設，等社會資源信息，農副產品流通、農用資金流通、農業(yè)資金流通等市場資源信息以及養(yǎng)殖業(yè)生產、農副產品儲藏、加工和進一步綜合利用等農產品產生、傳遞和利用信息。

1.1.3 農業(yè)科技信息。主要包括農產品品種培育、作物栽培技術、病蟲害防治技術等農業(yè)科技信息。

此外，由于農業(yè)信息的特有性質，其具有很強的周期性和有效性，因此農民對農業(yè)信息的需求不僅體現出明顯的周期性而且體現為極強的時限性。目前農民的信息需求普遍得不到滿足，農民對于信息需求日益迫切。

1.2 信息獲取 信息獲取的渠道隨著信息技術的日益發(fā)展而日新月異。信息獲取渠道主要有電視、廣播媒體和電話語音設施、寬帶網絡設施、移動通信信號發(fā)射基地站設施、農村有線接口設施，以及政府提供信息保障體系、農村信息聯(lián)絡站、農業(yè)技術指導員、農村信息平臺等有關農業(yè)信息基礎設施［5］。農民使用手機聯(lián)系日益密切，對互聯(lián)網資源的利用也越來越重視，但由于農民的文化層次相對較低和農村的基層設施建設較差等因素的限制，農民主要偏向于利用電視、手機電話、報刊書籍和親友相互傳遞等渠道獲取信息，而較少利用廣播、企業(yè)、咨詢公司等渠道［6］。而且網站、手機和其他設施傳遞的相關農業(yè)信息相當混雜，政府和相關涉農機構對農民信息的推廣力度不夠，進一步給農民信息的獲取帶來更大挑戰(zhàn)。

1.3 信息利用 信息的利用是農民信息行為發(fā)生的最終目的，如何高效地利用信息，成為了農民信息行為的關鍵。目前，我國大多數農民存在著信息利用率低的問題，其原因主要有以下幾個。

1.3.1 農民自身文化素質較低。文化素質的高低對農民信息的有效利用有十分重要的影響。缺乏必要的文化素質，不但阻礙信息的獲取，同時在鑒別、處理、分析各類信息的能力上必然受到很大限制，降低了對信息的利用效率。

1.3.2 農民對信息的信任度較低。信息能否被接受和利用，很大程度上取決于農民對信息的信任度。在農民通過各種渠道得到的信息中，不規(guī)范的信息的傳播使得農民對信息的內容持懷疑態(tài)度，再加上很大部分信息只是對科技成果學術化、簡單化的描述，不一定適合現有的傳播媒介進行傳播和運用，這就大大影響了農民對信息的利用效率［7］。

1.3.3 其他。農民受傳統(tǒng)思想的禁錮、對信息利用積極性的缺乏、信息服務機構的缺少以及信息獲取的基礎設施建設薄弱也不同程度地影響著農民對信息的利用效率。

2 基于社會網絡分析的農民信息行為實證研究

采用實地問卷調查和訪談的方法，對湖南岳陽屈原農場的農民信息行為現狀進行調研。數據來源于針對岳陽市屈原農場進行的一項有關農業(yè)信息傳播的調查，此調查隨機在屈原農場的6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)選取了共200個調查對象，其中男、女各占50%，調查包括個人基本信息、信息需求及獲取、電視、手機和電腦使用情況以及信息利用情況等內容。

2.1 信息獲取渠道 對屈原農場農民獲取農業(yè)信息渠道的調查結果如表1所示。

表1 屈原農場農民獲取農業(yè)信息的渠道

通過調查可以發(fā)現，農民獲取農業(yè)信息的主要途徑是電視、政府和農技站，而從報紙上獲取信息的最少。在實地調查中發(fā)現，農民的年齡與他們獲取信息的渠道有一定的相關性。對屈原農場的年齡調查如表2所示。

表2 屈原農場農民年齡結構

通過UCINET軟件，可以在網絡圖上分別對這58位年齡在36～45歲的農民與37位年齡在45歲以上的農民的獲取信息的渠道進行分析，結果如圖1、2所示。其中，圖1中紅色圓點全部代表年齡在36～45歲的農民;圖2中紅色圓點代表45歲以上的農民;兩圖中藍色方框代表的是村民們獲取信息的渠道，分別代表的是1廣播電視、2報紙刊物、3互聯(lián)網、4手機、5朋友、6鄰居告知、7村委會通知。

由圖1、2可知，年齡在36～45歲的村民與年齡在45歲以上的村民在獲取信息的渠道方面存在差異，如年齡在36～45歲的村民獲取信息的主要渠道為1廣播電視和2報紙刊物，而45歲以上的村民獲取信息的主要渠道有1廣播電視、2報紙刊物和6鄰居告知。

2.2 信息利用效率 文化素質的高低對農民信息的有效利用有十分重要的影響。針對屈原農場隨機抽取的20人受教育程度進行調查，結果表3所示。

信息能否被接受和利用，很大程度上取決于農民對信息的信任度。對屈原農場人員的年齡、性別、教育程度、人際關系、階級地位、財富大小等進行調查，主要調查內容如表4所示。

圖1 36～45歲農民的信息獲取渠道

分析研究發(fā)現，農民文化程度的高低，限制了其對于技術和網絡知識的學習能力，對信息的分析、理解和應用能力。而農民對信息源的信任度也是影響信息利用效率的重要因素。

圖2 45歲以上農民的信息獲取渠道

表3 屈原農場農民文化水平

表4 屈原農場農民文化水平

3 小結

基于社會網絡分析的農民信息行為研究為農民信息行為提供一個新的視角，能更加直觀、全面地對農民信息行為進行了解，社會網絡分析必將在新農村建設中發(fā)揮重要的作用。

［1］姚緣.信息獲取，職業(yè)流動性與新生代農民工市民化——基于遼寧省的調查［D］.沈陽:沈陽農業(yè)大學，2013.

［2］劉軍.社會網絡分析導論［M］.北京:社會科學文獻出版社，2004.

［3］胡昌平，喬歡.信息服務與用戶［M］.武漢:武漢大學出版社，2001.

［4］黃清水，朱燕.農業(yè)信息化應用系統(tǒng)開發(fā)與實踐［M］.北京:中國農業(yè)科學技術出版社，2012.

［5］楊春.河北省農民信息需求調查與特性分析［J］.河北科技圖苑，2011(1):48-49，88.

［6］楊沅瑗，黃水清，彭愛東.中東部地區(qū)農民信息行為比較研究［J］.圖書館，2013(1):56-60.

［7］吳麗玲.社會網絡分析方法及其在農業(yè)信息傳播中的研究與應用［J］.農業(yè)圖書情報學刊，2014(3):42-44.

［8］湛亮.基于復雜網絡的農業(yè)信息傳播機制研究［D］.長沙:湖南農業(yè)大學，2013.