博彩廣告氾濫 途人耳濡目染受誘惑

張雯中

在澳門，除了隨處可見的賭場，還有琳瑯滿目讓人目不接暇的博彩廣告，不經(jīng)意的向路人灌輸著赤裸裸的博彩誘惑，並且持續(xù)不斷地將“幸運博彩”植入“消費者”心中。可以說，澳門各大賭場的博彩廣告從覆蓋面，到服務(wù)的周到程度，都運用得淋漓盡致，吸引的不只是遊客的眼球，同時亦潛移默化地影響著本澳市民。

未到賭場先見“橫財”

關(guān)閘口岸作為大部份市民出入境及內(nèi)地遊客到訪澳門的必經(jīng)之路，各大博企一早視此為商機(jī)陣地，爭先恐後見縫插旗，為的是搶先一步爭得更多的注目率。當(dāng)人們一腳踏出拱北出境大堂，湧入眼簾的就是沿著“三不管”通關(guān)走廊廣告板上，一幕幕巨大的各大娛樂場宣傳廣告：“馬到金城，滿載而歸”、“百萬鉅獎日日賞”……務(wù)必盡其可能地帶給人們最大的視覺衝擊力，其目的是告知途人一個重要的訊息：閣下已榮幸地踏入賭城了。而走出澳門關(guān)閘入境大堂，鋪面而來的除了澳門的清新氣息，還有就是著裝豔麗的賭場迎賓員，一字排開的守護(hù)著各自賭場旗號，笑容可掬地向入境者遞上宣傳單張、小禮物……令人倍感窩心的同時，更對澳門賭場以客為尊的理念有了直觀的感受。

除了關(guān)閘口岸、港澳碼頭、氹仔北安碼頭、蓮花口岸都為各大博企視作吸引商機(jī)的陣地，只要經(jīng)入境大堂入境的遊客，都可得到一字排開的男女賭場迎賓員的熱烈歡迎，賓至如歸的笑容傳遞的是賭博贏得橫財?shù)钠谕?，進(jìn)而激起賭博的欲望。

“發(fā)財車”—— 一道賭城風(fēng)景線

位於關(guān)閘口岸、港澳碼頭、氹仔北安碼頭、蓮花口岸都設(shè)有各大博企的專用穿梭巴士（俗稱發(fā)財車）停車站，往返於各口岸與各博企之間。其吸引力，在於班次頻密，幾乎隔三、五分鐘一班，而且免費直達(dá)賭場門口，即便是大型綜合度假村，也是刻意地將發(fā)財車?？空驹O(shè)在最近賭場門口處，真是方便快捷。最重要的是，發(fā)財車不止於穿梭各大口岸至賭場，還在路氹城各賭場之間，路氹城賭場至氹仔舊城區(qū)，以至澳門新馬路，為任何人提供一站式的接駁服務(wù)。

一班班滿載著遊人的賭場巴士，穿行於澳門路氹，穿行於澳門關(guān)閘、內(nèi)港及新馬路，載著的不僅僅是一車車潛在的賭客，還有各大博企的形象，更成為城中一道賭城風(fēng)景線。

賭場宣傳天花亂綴激勵參賭慾望

如今各博企度假村酒店紛紛設(shè)於路氹城，由度假村建築到賭場佈置都無不是極其富麗堂皇，為的是營造一個激勵人們參與賭博，舒適賭博的環(huán)境，讓客人在參與賭博娛樂時，沉迷當(dāng)中，並且樂在其中。

自一家又一家外資賭場在澳門成功空降，獨到的地理位置、金碧煇煌的建築，以及賭場天花亂綴的宣傳電視大屏幕24小時不休地翻滾著廣告：“下一個幸運兒就是您”、“在這裡您就是皇族”、“$10贏取$100，000”、“百家樂累積神秘大賞——天降橫財”、“入會送角子機(jī)幣”………這些極具誘惑的宣傳標(biāo)語，讓來者陷入置身天堂的幻覺。角子機(jī)上無限滾動上場的幸運彩金和奪人心魄的中獎提示，以及賭場擺放的豪華跑車等超級獎品等等不斷衝擊眼球的視覺誘惑，最終的目的便是，激起來人的參賭慾望。

博彩廣告氾濫現(xiàn)象須監(jiān)管

各個博企為吸引客人在賭桌上的押注，免費的接送、周到的服務(wù)以及舒適的環(huán)境，可用 “只有想不到、沒有做不到”形容。作為澳門政府，每年從博彩稅收得到的鉅額財政收入是可觀的。但是，作為澳門市民以及數(shù)千萬名遊客而言，在這樣的環(huán)境下，又是怎樣的一種幸福感呢？

除了全澳多逹70多條行駛路線，行走著數(shù)百多架發(fā)財車，代表城市名片的的士亦未能倖免為博企做宣傳廣告，這些“以利為先”虛華誇大的博彩元素廣告，每天無時無刻在小城四處出現(xiàn)，途人耳濡目染，特別是年輕人容易滋生盲目崇拜、嚮往虛榮、甚至因博彩的特殊性寄望於不勞而獲的心態(tài)，進(jìn)而催生澳門問題賭徒趨增的現(xiàn)況。至於博彩從業(yè)員，身處誘惑“第一線”的他們更容易受到影響，有博彩業(yè)團(tuán)體就博彩從業(yè)員隱形賭博問題進(jìn)行研究，結(jié)果顯示在近五百名本澳受訪者中，約有六成人在過去一年曾參與賭博，更有5%的受訪者每月賭博消費2，000元以上。

博彩廣告作為澳門主要商業(yè)廣告之一，在現(xiàn)行法律制度中，原則上禁止對博彩進(jìn)行廣告宣傳，但《廣告法》中僅指出“以博彩活動作為廣告的主要訊息者”屬禁止之範(fàn)圍，但對於“博彩活動”的概念卻未有清晰定義。因而長年在報章雜誌、大型戶外媒體、旅遊巴停泊區(qū)等均可見大大小小不同形式隱喻博彩的廣告，由於娛樂場所多與酒店項目聯(lián)合經(jīng)營，以致不少博企均以“度假村酒店”之名向訪客作間接宣傳，遊走於法律邊緣。更有甚者向居民、旅客免費派發(fā)印有引誘性賭博宣傳字句的單張、雨傘、扇子、包裝面紙等宣傳物品，不但吸引市民注視，在使用這些宣傳物品的同時，也等同免費幫助博企深入社區(qū)宣傳。

澳門廣告法至今沿用1989年頒布的第7/89/M號法令，已很難再適應(yīng)回歸後日新月異博彩經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢，加諸現(xiàn)時政府部門對廣告監(jiān)管不清晰，部門各自為政、多重標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致沒有特定目標(biāo)博彩廣告橫行，使本澳市民同時無形的接受間接博彩廣告的“薰陶”。再者，在如今稱之為努力建設(shè)澳門成為世界旅遊休閒城市的步伐中，博彩元素仍然在遊客踏入澳門土地的前一刻就開始深耕植入，這又是否與經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展的初衷背道而馳呢？