北京電視臺(tái)“非事件類”直播的實(shí)踐與思考

□ 文/梁雪松

北京電視臺(tái)“非事件類”直播的實(shí)踐與思考

□ 文/梁雪松

“非事件類”直播往往主題先行，基本是命題作文；缺乏新聞直播的一些基本要素：無節(jié)奏、無發(fā)展、無結(jié)果，更缺乏直播的最大魅力：不確定性，也就是無懸念；同時(shí)它的受眾面窄，主動(dòng)收視需求度低。那么，如何做好此類直播？如何針對(duì)這些不足，一一攻破？

非事件類直播 實(shí)踐 北京電視臺(tái)

直播是電視的最大魅力，但媒體“非事件類”直播往往主題先行，基本是命題作文；缺乏新聞直播的一些基本要素：無節(jié)奏、無發(fā)展、無結(jié)果，更缺乏直播的最大魅力——不確定性，也就是無懸念；同時(shí)它的受眾面窄，主動(dòng)收視需求度低。那么要做好此類直播，就要針對(duì)這些不足，一一攻 破。

一、將非事件類的直播 “事件化”

“非事件類”直播缺乏事件進(jìn)展和不可預(yù)知性，在直播中就要下功夫?qū)⑵洹盎顒?dòng)化”“事件化”。也就是說直播導(dǎo)演需要有“活動(dòng)策劃人”的意識(shí)，著力策劃一些可推動(dòng)直播進(jìn)展、可設(shè)置懸念的活動(dòng)，化靜為 動(dòng)。

以北京電視臺(tái)的京交會(huì)直播為例。京交會(huì)是一個(gè)為期5天的服務(wù)交易會(huì)，有各個(gè)不同的展商板塊，但都是針對(duì)專業(yè)人群（整個(gè)展會(huì)期間只有一天是公眾開放日）；而且從開展到閉幕保持一個(gè)節(jié)奏。北京電視臺(tái)新聞?lì)l道連續(xù)三年，對(duì)這個(gè)交易會(huì)進(jìn)行直播，每年都是連續(xù)5天、8場，共計(jì)大約12個(gè)小時(shí)。如此專業(yè)性強(qiáng)的展會(huì)直播，如何做？首先，導(dǎo)演組從京交會(huì)十大板塊中選擇與民生相關(guān)的，設(shè)計(jì)了“接地氣”的直播主題，如中醫(yī)藥、旅游、美食、收藏等。其次，也更為重要的是，在具體的操作過程中，著意策劃一些活動(dòng)。例如收藏鑒寶這一場中就策劃了征集觀眾藏品，找專家鑒定是否增值的環(huán)節(jié)。當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場搭臺(tái)子的時(shí)候，就吸引了眾多展場觀眾眼球。片子剪輯時(shí)，導(dǎo)演也特意把它剪成兩部分，將鑒定過程和鑒定結(jié)果分開，人為設(shè)置懸念，使整個(gè)直播過程有了一個(gè)小小的可推動(dòng)的進(jìn)展。事后在分析收視的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)在這個(gè)環(huán)節(jié)，收視是呈直線上升的態(tài)勢(shì)，也是整場的收視高點(diǎn)所在。

北京臺(tái)今年5月推出了《走進(jìn)房山世界地質(zhì)公園——上方勝境》（下文簡稱《上方勝境》）直播。盡管現(xiàn)場風(fēng)景如畫，但由于知名度低，平時(shí)游人寥寥。如果直播僅靠演播室嘉賓訪談和背景小片，顯然缺乏現(xiàn)場魅力和節(jié)奏。為此導(dǎo)演特意設(shè)計(jì)了“上方尋寶”探險(xiǎn)活動(dòng)，將地質(zhì)公園相關(guān)的景點(diǎn)和文化歷史背景融入其中，動(dòng)員當(dāng)?shù)亓α?，召集?shù)百名游客現(xiàn)場參與。這一活動(dòng)不僅增加了直播現(xiàn)場的生動(dòng)性和不可預(yù)知感，也使得直播有了一個(gè)貫穿其中的線索，成為整場直播的可推動(dòng)力。

二、“導(dǎo)游式”現(xiàn)場和“裹挾式”節(jié)奏

無論何種直播，現(xiàn)場總是最受歡迎的?！胺鞘录悺敝辈サ默F(xiàn)場往往以靜態(tài)為主，即使有一些現(xiàn)場活動(dòng)，但也多是以展覽、展示的方式呈現(xiàn)，難以成為鮮活生動(dòng)的新聞焦點(diǎn)。那么，這樣的現(xiàn)場就需要記者盡量去挖掘背后的故事，揭示不為觀眾所知的幕后，通過親身體驗(yàn)，通過故事化的表達(dá)，以一種“導(dǎo)游式”的講述，使單一的現(xiàn)場立體起來。

例如，京交會(huì)的“智慧城市”板塊，很高大上、很虛的一個(gè)概念，展會(huì)現(xiàn)場也大多是一些靜態(tài)的展品，比如智能門禁系統(tǒng)，就是一扇門加顯示器。但在直播中，記者打聽到這是曾經(jīng)在韓劇《來自星星的你》里面也用過的一套系統(tǒng)。記者抓住這一點(diǎn)，通過現(xiàn)場體驗(yàn)的方式，再輔之以電視場景，立刻就使得這個(gè)本來冷冰冰的展品變得親切而形象。

《上方勝境》的直播現(xiàn)場在北京市房山區(qū)一處世界地質(zhì)公園內(nèi)，為了讓這個(gè)藏在“深閨”的地方能夠通過直播為世人所熟知，導(dǎo)演做了大量的案頭工作。通過現(xiàn)場實(shí)地探訪，與專家深入溝通，了解到電影《智取華山》里華山險(xiǎn)要的山路，實(shí)際上是在上方山拍攝的；《鹿鼎記》里著名的《四十二章經(jīng)》，現(xiàn)實(shí)中雖然并不是武林秘籍，只是佛教的一部經(jīng)書，但在上方山卻真的有石刻《四十二章經(jīng)》。這些背后的文化歷史故事，通過現(xiàn)場記者生動(dòng)講述，再輔之以電視化包裝手段，普通山路、生硬石刻就有了某種吸引人的神秘感。在這場直播中有很多這樣的“導(dǎo)游式”現(xiàn)場，很好地拉升了收視，創(chuàng)下了北京電視臺(tái)新聞?lì)l道2014年上半年直播收視之冠。

一個(gè)普遍容易被直播導(dǎo)演忽視的是，直播中技術(shù)環(huán)節(jié)的重要性。多么精彩的現(xiàn)場都需要通過各種技術(shù)手段，才能實(shí)現(xiàn)電視化的表達(dá)。對(duì)觀眾來說，畫面是最直觀的吸引力。而以往直播導(dǎo)演往往更擅長或者更關(guān)注內(nèi)容的組織而忽略技術(shù)呈現(xiàn)?，F(xiàn)在各種新技術(shù)層出不窮，以往普通直播不敢想的航拍，可以用類似航模的旋翼遙控飛機(jī)，低成本實(shí)現(xiàn)；水下拍攝現(xiàn)在也不再是專業(yè)體育比賽的專利；虛擬演播室和三維動(dòng)畫會(huì)讓直播更具新鮮感。直播團(tuán)隊(duì)中如果有一個(gè)懂技術(shù)的導(dǎo)演，他可以在成本允許范圍內(nèi)，使機(jī)位設(shè)計(jì)更合理到位；可以用多樣的攝影手段豐富畫面表達(dá)。這對(duì)于提升直播品質(zhì)能起到事半功倍的效果。

對(duì)于“非事件類”直播單一的現(xiàn)場節(jié)奏，碎片化的環(huán)節(jié)設(shè)置是提高直播節(jié)奏的有效手段。例如《上方勝境》直播55分鐘里有30個(gè)環(huán)節(jié)，平均不到兩分鐘一換。演播室、現(xiàn)場、小片等各個(gè)環(huán)節(jié)頻繁變換，符合現(xiàn)代社會(huì)受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，方便受眾隨時(shí)進(jìn)入；大密度地往前推進(jìn)，可以將受眾裹挾著前進(jìn)，保持收視的慣性。同時(shí)，環(huán)節(jié)的簡短將使每一個(gè)子話題更為集中、精練，既避免演播室容易出現(xiàn)的長篇訪談流失觀眾，也可使現(xiàn)場和小片環(huán)節(jié)更為精巧深入。

三、新媒體推廣與營銷

有數(shù)據(jù)顯示，35%的觀眾在觀看電視的同時(shí)，手里會(huì)玩著手機(jī)。隨著微信的社交影響力越來越大，媒體也越來越重視用微信來進(jìn)行節(jié)目的推廣和營銷。那么在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上也需要傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維相融合。

一是充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)造“眼球”效應(yīng)。比如名人優(yōu)勢(shì)。北京交通廣播的“說進(jìn)世界杯”直播，打造了一套微信競猜系統(tǒng)，由“一路暢通”6位名主持人輪番錄制語音提示，聽眾聽著主持人的聲音來完成其推出的比分競猜活動(dòng)。系統(tǒng)推出后，受到廣大聽眾追捧。一個(gè)月內(nèi)微信用戶人數(shù)突破10萬，微信消息發(fā)送次數(shù)日均9萬條以上，最多的一天達(dá)到12萬多條。今年世界杯期間，CCTV體育頻道的微信號(hào)從訂閱號(hào)升級(jí)為服務(wù)號(hào)，用戶通過CCTV5官方微信“獨(dú)家直播”板塊，可看到比賽前后獨(dú)家視頻，現(xiàn)場畫面?！拔以诎臀鳌卑鍓K展示央視前方記者朋友圈，用戶通過朋友圈可以看到最直接、最新鮮、最個(gè)性的世界杯消息；同時(shí)用戶通過“預(yù)言天樽”板塊，還參與世界杯比賽競猜。這些舉措使CCTV5官方微信的粉絲暴漲至100萬人次。而這些粉絲無疑將是CCTV5最堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。

二是強(qiáng)化“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，不再將觀眾僅僅當(dāng)作單向傳播對(duì)象，更應(yīng)當(dāng)是需要提供貼心服務(wù)的“上帝”，站在觀眾角度設(shè)計(jì)推廣手段。今年七夕，北京電視臺(tái)微信平臺(tái)推出了一個(gè)穿越小游戲，輸入一個(gè)名字進(jìn)去，就會(huì)穿越到古代，對(duì)應(yīng)一個(gè)古代名人，可能是貂嬋、呂布，也可能是唐婉、陸游。在博大家一樂的同時(shí)，推出的關(guān)于七夕的文化背景知識(shí)也受到大家關(guān)注。這樣的小游戲設(shè)計(jì)借鑒了現(xiàn)如今時(shí)興的手機(jī)游戲模式，精巧靈活，不需要花費(fèi)太多的精力，卻達(dá)到了擴(kuò)大影響力的目的。北京交通廣播和CCTV5的官方微信，在活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，都做了相當(dāng)充分的商業(yè)準(zhǔn)備，利用微信的開放接口，將受眾可能感興趣的相關(guān)產(chǎn)品鏈接納入其中，使受眾在收聽收看的同時(shí)，可以一指按下商品鏈接，實(shí)現(xiàn)購買消費(fèi)。這樣可以使媒體同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重收益。而這將是傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的一個(gè)著力點(diǎn)。

（作者單位：北京電視臺(tái)新聞中心 ）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com