理論宣傳：如何把“敏感點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“生長(zhǎng)點(diǎn)”
——對(duì)《北京日?qǐng)?bào)》理論周刊一個(gè)案例的分析與思考

□ 文/李慶英

理論宣傳：如何把“敏感點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“生長(zhǎng)點(diǎn)”
——對(duì)《北京日?qǐng)?bào)》理論周刊一個(gè)案例的分析與思考

□ 文/李慶英

《北京日?qǐng)?bào)》7月7日獨(dú)家首發(fā)的一篇原創(chuàng)理論文章，是理論宣傳中把“敏感點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“生長(zhǎng)點(diǎn)”的一個(gè)成功案例。分析和研究這個(gè)案例，對(duì)于新媒體時(shí)代黨報(bào)如何引導(dǎo)理論熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，具有一定的現(xiàn)實(shí)啟發(fā)意義。

理論宣傳 北京日?qǐng)?bào) 案例分析

不久前出現(xiàn)了一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象：《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)，7月17日同一天刊發(fā)了《澄清關(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的認(rèn)知盲點(diǎn)》一文（作者為復(fù)旦大學(xué)中國(guó)發(fā)展模式研究中心主任、上海社科院中國(guó)學(xué)所所長(zhǎng)張維為教授）；隨即在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等諸多網(wǎng)站上掀起了一場(chǎng)頗具聲勢(shì)的“轉(zhuǎn)載風(fēng)暴”。這種情況在近年來(lái)的主流媒體宣傳中非常少見(jiàn)，從中至少傳遞出兩個(gè)重要信息：一是充分顯示了這篇文章的重要價(jià)值和影響；二是充分體現(xiàn)了新聞宣傳部門對(duì)這篇文章的高度認(rèn)同和重視。但鮮為人知的是，這篇文章實(shí)際上是《北京日?qǐng)?bào)》于今年7月7日獨(dú)家首發(fā)的一篇原創(chuàng)理論文章，從某種意義上說(shuō)也是《北京日?qǐng)?bào)》理論宣傳中把“敏感點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“生長(zhǎng)點(diǎn)”的一個(gè)成功案例。

一、選題的由來(lái)與意圖

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻變動(dòng)、利益格局的深刻調(diào)整、思想觀念的深刻變化，社會(huì)意識(shí)的多元多樣多變的特征更加明顯。特別是在思想認(rèn)識(shí)領(lǐng)域，“普世價(jià)值”“新自由主義”“歷史虛無(wú)主義”等思潮紛呈迭起，出現(xiàn)了一些關(guān)于“老話題”的“新看法”“新觀點(diǎn)”。例如，在關(guān)于“普世價(jià)值”的討論中就流行著這樣一種觀點(diǎn)，即把“自由、民主、人權(quán)”視為“普世價(jià)值”。這種觀點(diǎn)極易造成一種誤導(dǎo)和困惑，即：我國(guó)思想理論界在批駁西方“普世價(jià)值”的時(shí)候，很容易使人誤認(rèn)為把“自由”“民主”“人權(quán)”這些人類政治文明的普遍價(jià)值理念也一起批駁、拋棄了，因?yàn)槲覀兂珜?dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀中就有“自由”，黨在社會(huì)主義初級(jí)階段的奮斗目標(biāo)中就有“民主”，現(xiàn)行憲法中就有“人權(quán)”，批駁“自由、民主、人權(quán)”等“普世價(jià)值”，豈不是“自己拆自己的臺(tái)”嗎？

面對(duì)這樣的誤導(dǎo)和困惑，黨報(bào)理論宣傳有必要策劃相關(guān)選題，組織專家學(xué)者進(jìn)行正確的辨析、解答和引導(dǎo)。多年來(lái)，《北京日?qǐng)?bào)》理論周刊在宣傳實(shí)踐中始終堅(jiān)持“兩手抓”方針，即：一手抓好“規(guī)定動(dòng)作”，認(rèn)真按照中央和北京市委有關(guān)精神和部署，積極做好相關(guān)重大主題宣傳，及時(shí)宣傳和闡釋黨的理論、路線、方針、政策，并將其作為理論宣傳的主題和主線，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論，在思想上政治上行動(dòng)上與黨中央保持高度一致。另一手抓好“自選動(dòng)作”，注重探索和培育黨報(bào)理論宣傳的增長(zhǎng)點(diǎn)和生長(zhǎng)點(diǎn)：在版面規(guī)劃上，相繼設(shè)置了“理論與實(shí)踐”“觀察與思考”“學(xué)習(xí)與答疑”等版面，開(kāi)辟了“提問(wèn)與答疑”“熱點(diǎn)思考”“獨(dú)家觀察”“熱點(diǎn)話題”等欄目；在內(nèi)容上，注意把選題的目光投向?qū)W術(shù)理論研究的前沿成果，投向社會(huì)熱議的焦點(diǎn)問(wèn)題，投向思想認(rèn)識(shí)領(lǐng)域的理論熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，主動(dòng)引導(dǎo)輿論?！冻吻尻P(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的認(rèn)知盲點(diǎn)》一文，就是理論周刊在今年5月初為主動(dòng)引導(dǎo)“普世價(jià)值”爭(zhēng)論中出現(xiàn)的理論熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題而確定的一個(gè)重要選題。

這個(gè)選題具有很強(qiáng)的針對(duì)性和關(guān)注度，但是在實(shí)踐層面僅僅抽象地談?wù)撨@些價(jià)值理念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須緊密聯(lián)系一個(gè)國(guó)家的歷史事實(shí)和現(xiàn)實(shí)國(guó)情，只有這樣才能真正反映和揭示這些價(jià)值理念的實(shí)現(xiàn)程度和內(nèi)在本質(zhì)。那么，“自由、民主、人權(quán)”等價(jià)值理念在西方歷史上是如何產(chǎn)生的？在西方歷史進(jìn)程中經(jīng)歷了怎樣的變化？又是如何成為西方推崇的價(jià)值理念的？然而，這些問(wèn)題卻在“普世價(jià)值”討論中或被忽略，或闡述得不夠明白透徹。因此，從西方歷史特別是殖民史角度來(lái)進(jìn)一步揭示“自由、民主、人權(quán)”的“前世今生”，對(duì)于人們認(rèn)清“自由、民主、人權(quán)”的歷史真相，就顯得非常必要而且重要。

二、文章的誕生與影響

在黨報(bào)理論宣傳中，確定選題或者設(shè)置議題，只是意味著確定了理論宣傳的戰(zhàn)略方向或者說(shuō)是找到了理論宣傳的切入點(diǎn)，要把觀念形態(tài)的“選題”切實(shí)轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)形態(tài)的“輿論”，最終實(shí)現(xiàn)理論宣傳的根本目的，還必須科學(xué)地把握和處理好以下幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

一是選擇好“命題作文”的作者。理論周刊作為中共北京市委機(jī)關(guān)報(bào)《北京日?qǐng)?bào)》的理論宣傳陣地，具有高度的政治性，因此在作者選擇上非常慎重和嚴(yán)肅。這對(duì)于黨報(bào)理論編輯來(lái)說(shuō)，意味著不但要熟知文史哲、政法經(jīng)等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的“學(xué)術(shù)背景”，還要明察這些專家學(xué)者的“政治傾向”。具體到《澄清關(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的認(rèn)知盲點(diǎn)》一文的選題，編輯部之所以把這篇“命題作文”的最佳作者人選確定為張維為教授，是因?yàn)閷?duì)其學(xué)術(shù)專長(zhǎng)和研究背景都比較熟悉和了解，而且他又是理論周刊的一位老作者，此前曾應(yīng)約為理論周刊撰寫過(guò)《“文明型國(guó)家”：詮釋中國(guó)崛起的文化理念》《中國(guó)崛起與文明型國(guó)家的邏輯》等多篇重頭文章。

二是把握好“選題意圖”。對(duì)于同一個(gè)選題，不同的作者可能寫出風(fēng)格不同、甚至觀點(diǎn)迥異的文章來(lái)。把握好選題意圖是實(shí)現(xiàn)正確引導(dǎo)輿論的必要前提。在落實(shí)選題過(guò)程中，黨報(bào)理論編輯既要告訴作者“寫什么”，又要告訴“怎么寫”。就《澄清關(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的認(rèn)知盲點(diǎn)》一文來(lái)說(shuō)，編輯部首先必須按照選題意圖認(rèn)真確定好約稿提綱和約稿要求，然后把選題意圖和約稿要求清楚明確地傳遞給張維為教授。大約過(guò)了半個(gè)月時(shí)間，張教授將一篇題目為《關(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的歷史真相》稿件發(fā)給了約稿編輯。編輯部立即對(duì)稿件進(jìn)行初審，意見(jiàn)是：稿件有鮮活的材料、新穎的視角和獨(dú)到的見(jiàn)解，但內(nèi)容有些單薄，未能完全體現(xiàn)出編輯部的選題意圖，因此需要進(jìn)行充實(shí)和完善，特別是應(yīng)多運(yùn)用歷史事實(shí)，進(jìn)一步厘清“自由、民主、人權(quán)”的歷史脈絡(luò)。于是，約稿編輯又與張教授進(jìn)行溝通。大約又過(guò)了三周多的時(shí)間，張教授終于把修改稿發(fā)來(lái)。與初稿相比，修改稿的內(nèi)容更充實(shí)，論據(jù)更充分，說(shuō)理更透徹。

三是掌控好編輯流程。在黨報(bào)理論宣傳中，對(duì)于作者撰寫的“命題作文”，在正式見(jiàn)報(bào)之前還必須經(jīng)過(guò)兩個(gè)關(guān)鍵編輯流程——審稿和包裝?！蛾P(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的歷史真相》這篇稿件上了大樣后，在版面上又作了幾個(gè)重要改動(dòng)：一是將標(biāo)題改為《澄清關(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的認(rèn)知盲點(diǎn)》；二是在正文中增加了三個(gè)醒目的小標(biāo)題；三是從文中提煉了三條“語(yǔ)粹”。這些無(wú)聲的“編輯語(yǔ)言”和“版面包裝”，是《北京日?qǐng)?bào)》理論周刊賦予這篇文章的獨(dú)特“標(biāo)識(shí)”和鮮明“印記”，同時(shí)也體現(xiàn)著理論周刊對(duì)獨(dú)家原創(chuàng)選題的良苦用心和格外重視。

綜上所述，《澄清關(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的認(rèn)知盲點(diǎn)》一文從選題確定，到約稿修改，再到編排見(jiàn)報(bào)，歷時(shí)近兩個(gè)月，其誕生過(guò)程可謂一次并不輕松的“蝶變之旅”。這篇文章7月7日在《北京日?qǐng)?bào)》理論周刊發(fā)表后，當(dāng)天就被人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、觀察者網(wǎng)等眾多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。讓人料想不到的是，十天以后這篇文章竟赫然出現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)上，并由此在網(wǎng)絡(luò)上掀起了新一輪聲勢(shì)浩大的“轉(zhuǎn)載風(fēng)暴”。

三、案例的思考與啟示

《澄清關(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的認(rèn)知盲點(diǎn)》一文如此大規(guī)模地“被關(guān)注”“被轉(zhuǎn)載”，充分說(shuō)明了這篇文章“抓住了事物的根本”，具有理論上的徹底性和說(shuō)服人的真理性。從一定意義上說(shuō)，這篇文章也是《北京日?qǐng)?bào)》理論周刊把“敏感點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“生長(zhǎng)點(diǎn)”的一個(gè)具體案例，從中可以獲得以下幾點(diǎn)啟示。

其一，把握規(guī)律。馬克思說(shuō)過(guò)：“人民的信任是報(bào)刊賴以生存的條件，沒(méi)有這個(gè)條件，報(bào)刊就會(huì)完全萎靡不振?！保ā恶R克思恩格斯全集》，第 1卷，第 234頁(yè)，人民出版社1995年版）這句至理名言深刻揭示了黨報(bào)及其他一切大眾媒體賴以存在和發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和必要條件。對(duì)于黨報(bào)理論宣傳來(lái)說(shuō)，只有深入研究、把握和盡可能地滿足讀者的閱讀期待和閱讀需求，才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果，實(shí)現(xiàn)理論宣傳的目的。特別是在當(dāng)今眾聲喧嘩、“人人都有麥克風(fēng)”的新媒體時(shí)代，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)、發(fā)展與問(wèn)題并存的當(dāng)代中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期，就黨報(bào)理論宣傳而言，尊重和把握理論宣傳的基本規(guī)律，就是要不斷了解、把握和滿足讀者的基本需求，及時(shí)對(duì)人們關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)、理論難點(diǎn)問(wèn)題甚至“敏感”問(wèn)題，做出權(quán)威的回答和科學(xué)解釋。黨報(bào)理論宣傳才能在答疑釋惑、澄清誤識(shí)、辨明是非過(guò)程中有效發(fā)揮引導(dǎo)主流輿論、引領(lǐng)社會(huì)思潮的“定海神針”作用。

其二，問(wèn)題意識(shí)。學(xué)術(shù)意義上的問(wèn)題有“真問(wèn)題”和“偽問(wèn)題”之別。這里所說(shuō)的當(dāng)然是指“真問(wèn)題”，也就是馬克思所指出的：“問(wèn)題就是公開(kāi)的、無(wú)畏的、左右一切個(gè)人的時(shí)代聲音。問(wèn)題就是時(shí)代的口號(hào)，是它表現(xiàn)自己精神狀態(tài)的最實(shí)際的呼聲。”（《馬克思恩格斯全集》，第40卷，第289-290頁(yè)，人民出版社1982年版）?！侗本┤?qǐng)?bào)》理論周刊始終具有鮮明的“問(wèn)題意識(shí)”，近年來(lái)有針對(duì)性地圍繞當(dāng)代中國(guó)社會(huì)中的經(jīng)濟(jì)改革、政治發(fā)展、社會(huì)轉(zhuǎn)型等方面出現(xiàn)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，精心策劃選題，組織刊發(fā)了諸如《“民主是個(gè)好東西”辨析》《指導(dǎo)思想“一元化”是客觀規(guī)律》《“泛道德化”批判反思》《幾個(gè)流行的民主化理論命題的證偽》等一系列導(dǎo)向正、影響大的理論文章，體現(xiàn)了《北京日?qǐng)?bào)》理論宣傳在重大思想理論問(wèn)題上主動(dòng)發(fā)聲、敢于亮劍、積極引導(dǎo)的政治意識(shí)和擔(dān)當(dāng)精神。

其三，科學(xué)態(tài)度。一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)思想認(rèn)識(shí)領(lǐng)域出現(xiàn)了“普世價(jià)值”“新自由主義”“歷史虛無(wú)主義”等錯(cuò)誤思潮，迫切需要從理論上進(jìn)行正本清源，辨明是非。但是，這些問(wèn)題也是宣傳中不好把握的理論難點(diǎn)、敏感點(diǎn)。在這些問(wèn)題面前，有的主流媒體積極設(shè)置議題，敢于旗幟鮮明地“亮劍”，予以有力的回?fù)艉团g；有的主流媒體為了“不出事”“不犯錯(cuò)誤”，則采取了一種“不作為”的態(tài)度，回避難點(diǎn)和敏感問(wèn)題，這樣勢(shì)必在一定程度上造成了主流媒體的“啞語(yǔ)”“失語(yǔ)”現(xiàn)象。要讓“敏感”問(wèn)題“脫敏”和不再成為“問(wèn)題”，關(guān)鍵是運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法，用事實(shí)的力量，邏輯的力量，把問(wèn)題講清楚，把道理說(shuō)明白，讓真理戰(zhàn)勝謬誤。

其四，頂層設(shè)計(jì)。習(xí)近平總書記在2013年8月19日全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”“必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中”（習(xí)近平：《胸懷大局 把握大勢(shì) 著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好》，載《人民日?qǐng)?bào)》2013年8月21日第1版）。黨報(bào)理論宣傳是黨的意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分，處于意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿陣地。而且，隨著新媒體形勢(shì)下黨報(bào)宣傳格局正在發(fā)生悄然的變化，以思想深度和觀點(diǎn)密集見(jiàn)長(zhǎng)的理論宣傳作用和影響更加凸顯。就《北京日?qǐng)?bào)》而言，社領(lǐng)導(dǎo)非常重視對(duì)理論宣傳進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)：不但認(rèn)真對(duì)理論宣傳中的一些重大主題宣傳進(jìn)行研究和部署，而且還主動(dòng)對(duì)一些理論熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行選題策劃，重視提升主動(dòng)設(shè)置議題能力。這種頂層設(shè)計(jì)，既是黨報(bào)理論宣傳保持正確政治方向的重要保障，也是切實(shí)掌握“領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)”的必要途徑。

（作者是《北京日?qǐng)?bào)》理論部副主任、主任編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com