淺析微媒體對我國選秀節(jié)目傳播中“知溝”的影響

應(yīng)潘華 顏依青

（上海第二工業(yè)大學(xué)）

淺析微媒體對我國選秀節(jié)目傳播中“知溝”的影響

應(yīng)潘華 顏依青

（上海第二工業(yè)大學(xué)）

本次調(diào)查是從選秀節(jié)目的角度對“知溝”現(xiàn)象的實證研究。通過文獻(xiàn)研究法、功能研究法進(jìn)行調(diào)查，以定性與定量分析法，對各個年齡層與地域的受訪者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與整理，確定時下我國選秀節(jié)目傳播中的確存在“知溝”現(xiàn)象后結(jié)合“知溝”理論與大眾傳播的相關(guān)知識，發(fā)現(xiàn)在選秀節(jié)目普遍整合媒體傳播的現(xiàn)下，微媒體對縮小選秀節(jié)目傳播中的“知溝”起到推波助瀾的作用，但利弊共存。

選秀節(jié)目 大眾傳播 知溝 地域 年齡段把關(guān)人

本文針對2013年間選秀節(jié)目傳播進(jìn)行調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，選秀節(jié)目傳播的受傳者存在地域與年齡上的知溝，但由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合傳播，尤其是時下最熱的微媒體跨地域、跨文化、跨年齡的傳播，對現(xiàn)今選秀節(jié)目傳播中的“知溝”現(xiàn)象起到一定的影響，并對其中存在的新現(xiàn)象提出了相關(guān)意見與建議。

一、文獻(xiàn)回溯

（一）選秀節(jié)目

選秀節(jié)目指選手為了一些獎賞、獎品或是榮譽展示自己各方面的才能的節(jié)目。包括以比賽為主和表演性質(zhì)的節(jié)目。

（二）大眾傳播的理論

即專業(yè)化的媒介組織運用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。[1]

（三）“知溝”理論

1.傳統(tǒng)的“知溝”理論

由于社會經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢。

2.相?！爸獪稀崩碚摰默F(xiàn)象

在《“知溝”假設(shè)理論研究綜述》一文中曾提出：“在跨時間測量中，絕大部分調(diào)查發(fā)現(xiàn)存在著‘知溝’現(xiàn)象，但‘知溝’變化的情況卻開始變得很混亂。有80%以上發(fā)現(xiàn)了‘知溝’現(xiàn)象，約 13%沒有發(fā)現(xiàn)‘知溝’，另有5%發(fā)現(xiàn)了‘反溝’?！边@種“反溝”就是相悖于知溝理論的現(xiàn)象。

二、發(fā)現(xiàn)問題

（1）數(shù)字傳播時代我國選秀節(jié)目傳播中是否存在“知溝”。

（2）微媒體對我國選秀節(jié)目傳播中“知溝”的影響。

三、研究方法

（一）二手資料收集——文獻(xiàn)調(diào)查法

1.書籍資料

傳播學(xué)：《傳播學(xué)教程》、《數(shù)字傳播》、《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》等。[9]

新媒體：《玩轉(zhuǎn)微博》、《手機(jī)：個人移動多媒體》等。

2.網(wǎng)絡(luò)資料

本次二手資料主要通過專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站，如知網(wǎng)、維普網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)等。

（二）一手資料收集

1.功能研究法——問卷調(diào)查

設(shè)計并發(fā)布兩份問卷，《選秀節(jié)目相關(guān)信息知曉度調(diào)查》及《選秀節(jié)目信息傳播渠道調(diào)查》。

第一份關(guān)于 《選秀節(jié)目相關(guān)信息知曉度調(diào)查》的問卷受訪者按年齡劃分為7個年齡段，每個年齡段采訪50人，共兩次，總問卷發(fā)放700份。

第二份關(guān)于《選秀節(jié)目信息傳播渠道調(diào)查》的每省發(fā)放35份問卷，共兩次，總問卷發(fā)放1120份。

2.功能研究法即一對一談話

針對調(diào)查法所得數(shù)據(jù)闡釋的現(xiàn)象，通過與談話對象面對面的方式對其進(jìn)行進(jìn)一步的核實。

（三）定性、定量分析

根據(jù)問卷的設(shè)計主旨有目的性地對數(shù)據(jù)進(jìn)行定性分析，通過對數(shù)字媒體的研究發(fā)現(xiàn)，微媒介能夠縮小受眾關(guān)于選秀節(jié)目傳播的“知溝”。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計算出分析對象的各項指標(biāo)及其數(shù)值，將所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計總結(jié)和比較，得出量化結(jié)果。

四、研究結(jié)果

（一）選秀節(jié)目傳播中存在“知溝”

1.東西部選秀節(jié)目存在傳播“知溝”

圖一 我國2013年各地區(qū)舉辦選秀節(jié)目的分布圖

（1）地域因素

我國東部地區(qū)舉辦選秀節(jié)目的數(shù)量比西部地區(qū)多，地域的發(fā)展導(dǎo)致東西部選秀節(jié)目傳播“知溝”存在。

（2）文化因素

以安徽衛(wèi)視《相約花戲樓》為例，該選秀節(jié)目的收看人群為戲曲愛好者和參與者。由于節(jié)目類型的限制與其收看人群的特點以及其播出地區(qū)主要在安徽省，因此，在其他對黃梅戲不熟悉和地域距離較遠(yuǎn)的地區(qū)，傳播范圍有局限性。

2.各年齡層受傳者間存在傳播“知溝”

圖二 受訪者對選秀節(jié)目信息知曉的趨勢圖

圖三 受訪者對選秀節(jié)目選手及周邊信息知曉的趨勢圖

選秀節(jié)目信息接收人群偏向中青年人群發(fā)展的態(tài)勢。選秀節(jié)目傳播中的受傳者因年齡造成“知溝”的現(xiàn)象的確存在。

（二）傳播媒介對“知溝”的影響

1.傳統(tǒng)媒介對“知溝”的影響

圖四 2013年選秀節(jié)目信息的主要傳播渠道

雖然現(xiàn)今數(shù)字媒介的風(fēng)頭正勁，但通過《信息傳播渠道調(diào)查》后發(fā)現(xiàn)，電視這一傳統(tǒng)的傳播方式對于選秀節(jié)目的信息傳播仍有很大的效果。而報紙雖然不屬于傳播信息的主要渠道，但從24.54%的所占份額來看，依然鎖定了一部分人群。

我國的電視觀眾總?cè)丝跀?shù)達(dá)到10.7億人，全國平均電視機(jī)普及率達(dá)到85.88%。這樣一個高普及率的狀況下，傳統(tǒng)媒體尤其是電視仍是選秀節(jié)目傳播的重要手段。

2.微媒體縮小選秀節(jié)目傳播的“知溝”

微媒體與其他新媒體相比信息傳播更快、傳播范圍更廣、傳播內(nèi)容更具有沖擊力和震撼力。通過調(diào)查，各檔選秀節(jié)目都開設(shè)了微博官方帳號，許多參賽選手也開設(shè)微博帳戶。通過相互@讓民眾了解其“開戶”情況。這對吸納粉絲很有幫助。

裂變式傳播也是其強(qiáng)大之處。只要有一定的追隨者，在很短時間內(nèi)經(jīng)過評論和轉(zhuǎn)發(fā)，短小的博文的傳播范圍之廣是難以想象。與高投入的傳統(tǒng)媒體相比，“微博話題榜”、“熱門微博”等傳播信息渠道更“經(jīng)濟(jì)實惠”。

（1）選秀節(jié)目中地域“知溝”的縮小

圖五 通過微媒體收看《中國好聲音》的西部受訪者

2013年第二次調(diào)查時，西部受訪者曾通過微博或微信渠道收看過東部地區(qū)舉辦的選秀節(jié)目的人數(shù)高達(dá)93.96%。其中以青海、甘肅、四川等地的受訪者增加居多。

微媒體傳播讓我國東西部社交范圍差異縮小。隨著微媒體在西部地區(qū)使用日漸普及與便利，當(dāng)?shù)氐拿癖娨材茌p松收看其他地域的選秀節(jié)目，了解相關(guān)信息。

可見，雖存在地域上的“知溝”，但微媒體的確能夠并且仍在不斷縮小我國東西部地域選秀節(jié)目傳播中的“知溝”。這一類型的平臺就會及時發(fā)布最新的各檔選秀節(jié)目的相關(guān)信息，而且還會及時發(fā)布比賽時間及相關(guān)信息，甚至?xí)_設(shè)話題貼供網(wǎng)友討論與互動。

（2）選秀節(jié)目中年齡層 “知溝”的縮小

圖六 2013年觀眾了解選秀節(jié)目信息渠道調(diào)查

數(shù)據(jù)表明現(xiàn)今選秀節(jié)目的主要傳播人群已從過去的青少年上升到中青年人群。微媒體縮小了能夠使用這一技術(shù)人群間的社交范圍差異因。換句話說，微媒體就是將流行文化變成大眾文化。

在一對一采訪中，有中老年人表示，或多或少了解了一些選秀節(jié)目的相關(guān)信息，雖然不一定接受。根據(jù)初步統(tǒng)計，選秀節(jié)目選秀的粉絲與選秀信息轉(zhuǎn)發(fā)的主要人群中，未成年人名列前茅?？梢?，數(shù)字雜志、數(shù)字電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的使用對于各年齡層不受限制。其便捷的傳播方式也讓各年齡層間的傳播手段差異縮小。

五、研究分析

（一）大數(shù)據(jù)背景下的整合傳播與“知溝”

1.個人移動多媒體的發(fā)展能繼續(xù)縮小“知溝”

圖七 中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

根據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的情況，[7]2013年第一季度全球智能手機(jī)出貨總量達(dá)2.095億部。預(yù)測將來智能手機(jī)的普及率將會和電視的普及率一樣達(dá)到一種穩(wěn)步上升的趨勢，人均的智能移動設(shè)備將會在至少兩部。人們對微信、微博等諸如此類的微媒介的需求將會越來越大，而未來的移動設(shè)備的應(yīng)用程序的更新速度也將會更加快。

表一 通過傳統(tǒng)媒體接受選秀節(jié)目信息的受傳者

上網(wǎng)不再需要通過電腦而是可以借助手機(jī)傳播，這才是微媒體的“微”最好的體現(xiàn)。只有手機(jī)的繼續(xù)普及，手機(jī)功能的繼續(xù)研發(fā)，手機(jī)傳播渠道的更加通暢，不僅僅是我國的選秀節(jié)目的傳播，更多更好的信息才能被各個地區(qū)、各個年齡段的人所接收，縮小傳播“知溝”。

并且，我國選秀節(jié)目的全球傳播也需以個人移動多媒體存在與發(fā)展的背景。[7]而手機(jī)必將以個人移動多媒體為主要發(fā)展方向。

2.新舊媒體的整合傳播銜接

新舊媒體的整合傳播銜接其實換句話說就是“客觀需求”與“主觀需求”的銜接。觀眾觀看選秀節(jié)目的“主觀需求”指觀眾希望了解節(jié)目本身相關(guān)的內(nèi)容；“客觀需求”指觀眾非主觀意識上從節(jié)目中獲得諸如時尚、八卦等各種訊息。

在對收看和了解選秀節(jié)目渠道方面，大部分受訪者都同時選擇了“電視”和“網(wǎng)絡(luò)”。其中按照年齡分層，年長的受訪者大多通過電視了解選秀節(jié)目的相關(guān)信息，滿足其“主觀需求”。青年受訪者則是新舊媒體雙管齊下，主要通過電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動設(shè)備的App視頻收看首播節(jié)目，在此基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)了解更多相關(guān)信息，利用微媒體隨時隨地在社交平臺上互相交流觀點，潛移默化中達(dá)到使用者的“客觀需求”。

選秀節(jié)目如今新舊媒體齊上陣，不但能獲得更大的傳播效率，更能通過傳統(tǒng)媒體滿足一部分民眾收看的“客觀需求”，并且也針對另一部分民眾提供全方位的滿足他們“主觀需求”的傳播信息。新媒體的發(fā)展，帶動微媒體的使用范圍更加廣泛，而這正是加劇“知溝”日漸縮小的根本原因。新舊媒體的交互傳播，使得人與人之間對選秀節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容的溝通足夠充分，從而對相關(guān)信息的互知程度越來越高，也就是“知溝”越來越小。微媒體將這一節(jié)目類型從流行文化轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕M管在中老年人的普及率不一定高，但也會在一定比例上增加。

（二）繼續(xù)通過微媒體縮小選秀節(jié)目傳播“知溝”

知溝的擴(kuò)大與縮小與大眾傳播息息相關(guān)。從宏觀環(huán)境而言，制約大眾傳播效果的因素有人口因素、政法因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素與科技因素等。

1.政治因素影響

2013年11月22日敲定，2014年僅有四檔歌唱選秀節(jié)目能在黃金時間播出。這一舉措就是為了控制選秀節(jié)目東多西少的這一現(xiàn)象，要區(qū)域性地分散選秀節(jié)目的分布，保證選秀節(jié)目在行業(yè)中的質(zhì)量和東西部傳播均衡。

2.繼續(xù)平衡我國東西部網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

知溝的縮小與中國現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展密切相關(guān)。我國龐大的手機(jī)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模在逐漸壯大。截至2013年6月底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達(dá)到1.65億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。最近半年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為5.8%，略高于城鎮(zhèn)。網(wǎng)絡(luò)的普及從一個側(cè)面反映了我國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)差距逐漸縮小。

圖八 網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

3.繼續(xù)科技技術(shù)普及，重視人口城鎮(zhèn)化現(xiàn)象

我國東西部科技技術(shù)的同比發(fā)展與普及，那些從城鎮(zhèn)集中或鄉(xiāng)村地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)地區(qū)，從而變鄉(xiāng)村人口為城鎮(zhèn)人口的那一部分人群，掌握城鎮(zhèn)市民相同的知識信息與獲取知識信息的能力是融入城鎮(zhèn)的重要手段。

大眾傳播媒介的發(fā)展是城市化的一面鏡子，其發(fā)展會隨著城市化的進(jìn)程而改變，媒介地域化的傾向會越發(fā)明顯。因此，除了普及我國東西部科技技術(shù)水平外，像“新城鎮(zhèn)人”的這一類人口也是值得普及微媒體等的操作水平的。

（三）微媒體傳播我國選秀節(jié)目信息缺少“把關(guān)人”

1.容易滋生流言、謠言

由于微媒體的普及與其自身操作的簡易性，隨意評論、轉(zhuǎn)發(fā)都是隨時隨地可以發(fā)生的，而這其中的信息準(zhǔn)確性卻難以保證。同樣一則信息通過大眾傳播、新媒體、微信被不同年齡層、閱歷的人所接受會產(chǎn)生截然不同的反應(yīng)。有些網(wǎng)民在接受此類信息后做出錯誤判斷，輕則轉(zhuǎn)發(fā)，重則可能進(jìn)行言語攻擊或參與“頂貼”和“刷話題”。

因此，選秀節(jié)目需要在大眾傳播的各個渠道安排把關(guān)人，這既是對自身節(jié)目形象的維護(hù)也是對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的保護(hù)。

2.對未成年造成不良影響

隨著中國各類選秀節(jié)目的走紅，“一夜成名”、“展現(xiàn)自我”的觀念潛移默化地影響著民眾。[3]

不可忽視的是，一些未成年人因為自身已擁有知識儲存量和傳播技能的不足等原因與成年人相比仍存在“知溝”，他們的價值觀并未固定。而網(wǎng)上來自各方的信息沒有明確的把關(guān)人，容易造成未成年人價值觀的混亂。[4]

為了規(guī)避這一類問題的發(fā)生，傳統(tǒng)媒體把關(guān)人要升級。作為大眾傳播媒介內(nèi)部的工作人員，要能對信息進(jìn)行過濾和篩選。其次，要善用新媒體，啟用把關(guān)人?，F(xiàn)如今的新媒體因其多手中、日接觸時間長、收看視頻試聽結(jié)合無需識字等優(yōu)勢已經(jīng)廣泛深入社會各個部分，替代了之前傳統(tǒng)媒體電視的地位。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2012.

[2]Eveland,W.P.,J.R.Dietram,A.Scheufele.Connecting News Media Use with Gaps in Knowledge and Par－ticipation[M].Political Communication,2000.

[3]潘向.新媒體把關(guān)人的角色轉(zhuǎn)換與定位研究[D].浙江師范大學(xué),2012.

[4]鄧濤.敢問誰是新媒體的“把關(guān)人”[J].傳媒,2013(4).

[5]HSN.Mobile network evolution[EB/OL].Harris Stratex Networks,2009-6.

[6]田青毅,張小琴.手機(jī):個人移動多媒體[M].北京:清華大學(xué)出版社,2009.

[7]市場調(diào)研公司(Strategy Analytics).2013年全球第一季度智能手機(jī)市場份額[EB/OL].http://tieba.baidu.com/p/2291-533621.

[8]程潔,張健.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)[M].蘇州:蘇州大學(xué)出版社,2007.