英倫風(fēng)情的韋奇伍德瓷

王亞宏

一說(shuō)起瓷器，中國(guó)人都有一種發(fā)自?xún)?nèi)心的自豪感。畢竟從小的教育就告訴大家，中國(guó)就是瓷器之國(guó)，自古以來(lái)在中國(guó)這方面的工藝就獨(dú)步天下，曾靠著出口陶瓷賺取了大量的白銀。

據(jù)悉，來(lái)自東方精美的陶瓷，在歐洲一度是達(dá)官顯貴們最鐘愛(ài)的奢侈品，至今在一些古老的王宮或者城堡中，仍能看到柜子里精心擺放的中國(guó)瓷。當(dāng)年家里擁有一套中國(guó)瓷器，在歐洲無(wú)疑是身份的象征。

而近年來(lái)買(mǎi)賣(mài)雙方的角色卻悄悄然發(fā)生了變化，越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始覺(jué)得，在家里擺放上一套歐洲瓷器，才是真正的洋氣。在這種消費(fèi)心態(tài)的帶動(dòng)下，在中國(guó)人海外奢侈品消費(fèi)的購(gòu)物清單上，除了傳統(tǒng)的皮包、手表、化妝品這老三樣外，瓷器也被加了進(jìn)來(lái)。

這些被奢侈品買(mǎi)家?guī)Щ貒?guó)的瓷器價(jià)格不菲，和平日里用來(lái)盛湯裝面的瓷器價(jià)格有著天壤之別。就拿韋奇伍德瓷器來(lái)說(shuō)，煙灰缸大小的一件售價(jià)折合成人民幣為四五百元。但比起標(biāo)簽上的價(jià)格，一些中國(guó)買(mǎi)主更看重的是韋奇伍德瓷器所代表的奢華。

據(jù)了解，韋奇伍德從1759年開(kāi)始燒制瓷器，這家“老字號(hào)”的產(chǎn)品深得英國(guó)王室和上流社會(huì)的喜愛(ài)。1793年英國(guó)使團(tuán)出使中國(guó)，韋奇伍德瓷器是獻(xiàn)給乾隆皇帝的禮物之一。當(dāng)時(shí)，中國(guó)皇帝對(duì)馬戛爾尼呈上的瓷器嗤之以鼻，但現(xiàn)在中國(guó)的奢侈品買(mǎi)家們卻將成套的韋奇伍德瓷器裝進(jìn)了自己的購(gòu)物袋里。

韋奇伍德的瓷器從2010年后在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)了30家店。韋奇伍德公司的勞拉·羅伯茨認(rèn)為，在中國(guó)人一下迷上高質(zhì)量骨瓷的背后，是對(duì)英式奢侈品牌的向往。韋奇伍德公司稱(chēng)，他們的產(chǎn)品將英國(guó)傳統(tǒng)的風(fēng)范和現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合在一起。當(dāng)然，想在家里擺上一件這樣的“結(jié)合品”，要付出的代價(jià)卻不菲。

如今，中國(guó)不斷增大的中產(chǎn)群體對(duì)骨瓷生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，意味著一座金礦。越來(lái)越多中國(guó)游客的身影出現(xiàn)在了瓷器銷(xiāo)售柜臺(tái)前，雖然他們明知中國(guó)也生產(chǎn)高質(zhì)量的骨瓷，但還是愿意一擲千金，只為那一抹若有若無(wú)的英倫風(fēng)情。

奢侈品零售商哈羅茲百貨瓷器部的銷(xiāo)售助理喬丹·帕斯稱(chēng)，中國(guó)人喜歡有歷史含義的英國(guó)品牌瓷器，一買(mǎi)就是四五個(gè)。為了更好地服務(wù)來(lái)自瓷器之國(guó)的奢侈瓷買(mǎi)家，哈羅茲的韋奇伍德專(zhuān)柜要增加兩名漢語(yǔ)導(dǎo)購(gòu)。而在這類(lèi)商場(chǎng)中，外語(yǔ)導(dǎo)購(gòu)的數(shù)量正是反映商品受歡迎程度的最直觀的標(biāo)準(zhǔn)。endprint