美刊盤點2013：廣播在線收聽發(fā)展迎來春天

據(jù)美國傳媒類雜志《MediaLife》網(wǎng)站報道，2013年，美國在線廣播大受歡迎，在線廣播收聽人數(shù)劇增。2013年第三季度，潘多拉（Pandora）遞送了42億小時左右的音樂，創(chuàng)下了有史以來同期最高紀錄。潘多拉（Pandora）的廣告收入也增長了36%，至1.443億美元，是訂閱收入的兩倍。

潘多拉（Pandora）收益大增，競爭對手也開始更新他們的產(chǎn)品。iTunes（蘋果公司最熱門音樂軟件）和谷歌發(fā)布了想你的廣播服務；音樂播放器Spotify也進軍移動領域，開始為移動用戶提供免費收聽服務。到目前，Spotify已有2400萬活躍用戶，而潘多拉（Pandora）的活躍用戶人數(shù)為7240萬，蘋果iRadio的活躍用戶人數(shù)為2000萬。谷歌價格高昂的廣播服務Play Music All Access因為難以吸引顧客，今年也將和YouTube的一款音樂服務兼并。

其實在線廣播收入不超過5億美元，只占美國總廣播收入的很小一部分。只是增長速度超過了傳統(tǒng)廣播。實力傳播預計，2014年的總廣播收入將超過174億美元，僅在今年基礎上增長一個百分點。由于在線廣播的預算常常來自專門用來發(fā)展數(shù)字和廣播的資金，因此，2014年在線廣播的發(fā)展將日趨成熟，在線廣播不再是邊緣化的廣播，反而因具有高度的定位性將吸引日益增多的廣告收入。

媒體在智能手機、平板電腦甚至汽車上的應用，使廣告商能夠定位在任何地方忙碌的人群。群邑集團執(zhí)行合伙人及廣播負責人 Kim Vasey說，“需要消費者注冊的服務具有定位功能，可以定位到一個特定的區(qū)域甚至是某個特定的用戶”“今天大多數(shù)用戶喜歡在線廣播，是因為這些在線收聽服務的定位功能”。這為廣告商提供了絕佳的機會，他們因此可以依據(jù)用戶使用何種設備收聽在線廣播來購買廣告。

盡管傳統(tǒng)廣播收聽人數(shù)增長緩慢，但仍有相當數(shù)量的廣告商仍然熱衷于傳統(tǒng)廣播?！皬V告商想盡可能地接近消費者，想獲得高的資產(chǎn)回報率。無論是傳統(tǒng)廣播還是在線廣播，都可以達到這一目的?！盞im Vasey補充稱。

（斯年文，摘自2014年1月6日新浪傳媒）