下一個回合：觀念

這段時間，美國大片放映前會放LV的新廣告，歌是David Bowie唱的，歌詞的第一句是“納博科夫擁吻陽光”，第二句提到了格林瓦爾德這個德國地名。

我們會發(fā)現(xiàn)這個法國廣告，匯聚了英國搖滾明星、美國作家和德國地名。很顯然，它超越了“越是民族的就越是世界的”這個命題。廣告對一個國家來講，本來是一件小事。但一個國家的商品擺脫了傳統(tǒng)制造業(yè)所具有的污染、勞動人口管理、消耗資源等重荷，僅靠觀念就賺取了利潤，就不是一件小事了。

書籍、電影、軟件業(yè)、設(shè)計……這些行業(yè)其實(shí)都是銷售觀念的產(chǎn)業(yè)。我們常說，21世紀(jì)是信息社會，沒錯，我們更應(yīng)該意識到的是，21世紀(jì)這個世界越來越是一個觀念的生產(chǎn)與銷售的網(wǎng)絡(luò)。那些表面上的傳統(tǒng)行業(yè)，也漸漸向觀念行業(yè)靠攏。比如說，我們可以這樣想象蘋果公司，他們通過互聯(lián)網(wǎng)，向位于中國的富士康傳來設(shè)計圖紙，龐大的采購與員工管理，以及生產(chǎn)所帶來的污染問題，都由富士康來解決。

所以，在全球這個層面，我們不得不預(yù)言，有的國家將一躍成為觀念出口大國，有的國家將淪為純粹的觀念進(jìn)口國。觀念的出口國各有各的巧妙，而進(jìn)口國可能都差不多：賺取的是流水線上最微薄的份額，承擔(dān)的是最沉重的污染……

法國，曾經(jīng)的觀念出口大國，僅20世紀(jì)就擁有世界一流的作家普魯斯特，電影導(dǎo)演布列松、侯麥與特呂弗，哲學(xué)家有薩特與加繆，此外還擁有世界知名的服裝品牌、名酒故事與風(fēng)景傳說……

但我們不得不說，后來居上的美國以越來越快的速度吞噬著這塊最甜美的蛋糕。還需要列出好萊塢的大片的名字嗎？還需要列出擁有世界影響的美國名人嗎？那些富可敵國的跨國公司全部是觀念的制造者。

大學(xué)，在這個越來越緊迫的時代，除了成為觀念資源的整合中心、觀念生產(chǎn)的發(fā)源地，它還能是什么？

中國，無疑與法國一樣，也是擁有觀念資源的大國，但如何將這些資源變成行銷全球的產(chǎn)品，則是兩國需要共同面對、相互借鑒的重要課程。