成人失禁用品及其市場新動向

成人失禁用品及其市場新動向

目前，拉動全球成人失禁護(hù)理用品市場的三駕馬車是：主要國家的人口老齡化、逐漸提高的消費意識和人們對失禁的包容度，以及特定消費品市場中的個性化產(chǎn)品創(chuàng)新。

過去的10年中，全球成人失禁護(hù)理用品市場全面增長，該市場包括一次性內(nèi)褲式紙尿褲、普通成人紙尿褲和護(hù)理墊等吸收性產(chǎn)品，事實上，吸收性產(chǎn)品的增長率達(dá)到兩位數(shù)，其銷售收入在所有失禁護(hù)理產(chǎn)品中的份額超過90%。

成熟的經(jīng)濟(jì)體美國、歐盟和日本繼續(xù)主導(dǎo)著地區(qū)性市場占據(jù)大部分的營業(yè)收入。同時，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的老齡人口和肥胖人群的增加正促進(jìn)成人失禁用品市場的增長。

Cotton公司的戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)Jan O’Regan說：“醫(yī)療保健水平的提高延長了人的壽命，這是市場推動力之一。肥胖是市場發(fā)展的另一個原因，它會對所有機(jī)體系統(tǒng)造成壓力，特別是有些人由于分娩、缺乏鍛煉和其他疾病造成盆底肌肉松弛?！?/p>

相比美國和歐盟，日本的老齡人口呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。日本衛(wèi)生福利部指出，到2015年，每4個日本人中，就有一位是65歲或65歲以上的老年人。30年后，日本每個不滿15歲的兒童便會對應(yīng)3個65歲以上的老年人。令人震驚的是，2012年日本成人紙尿褲的銷量超越了嬰兒紙尿褲。

然而，相比歐洲的老年人，日本的老年人身體更健康，不像歐美老年人那樣過早地受到老年疾病的困擾。

成人失禁用品需求變化

失禁曾是而現(xiàn)在不再是人們不愿提及的病癥，生產(chǎn)商開展的消費者宣傳教育活動和有遠(yuǎn)見卓識的營銷策略則有助于人們改變對成人失禁的錯誤看法。

失禁一直被認(rèn)為是老年人的病癥，可事實并非如此。的確，失禁在老年人中較普遍，但現(xiàn)在困擾著不同年齡的人。美國失禁協(xié)會（NAFC）執(zhí)行理事Nancy Muller說：“年齡只是一個風(fēng)險因素，任何年齡和性別的人都可能患上大小便失禁病癥?！?/p>

根據(jù)一份失禁病人的臨床診斷報告得知，在美國，75%～80%的失禁患者是女性。O’Regan說：“美國的人口統(tǒng)計表明，失禁患者增速最快的群體為20～30歲非洲裔美籍肥胖女性。”

據(jù)NAFC統(tǒng)計，美國膀胱過動癥（OAB）患者占成年人口的17%，接近3,400萬人。

對于失禁病癥的性別差異，Muller解釋道：“未到老年的男性患上失禁病癥，多是由于外傷事故或手術(shù)造成的。而女性壓迫性尿失禁主要與懷孕及生育有關(guān)，即使她們年輕時能從懷孕和分娩的創(chuàng)傷中完全恢復(fù)，但永久性肌體組織的功能已經(jīng)減弱，晚年發(fā)病的可能性仍舊很大?！?/p>

幾年前，NAFC進(jìn)行過一次調(diào)查，披露了絕經(jīng)前女性提到失禁時的真實態(tài)度。Muller說：“失禁女性會感到窘迫不安，更容易產(chǎn)生灰心喪氣情緒。接受調(diào)查的女性表示最擔(dān)心去旅行，不希望活動受到限制。雖然我不敢說不再有伴隨失禁病癥而產(chǎn)生的羞恥感，但隨著老一代的逝去和嬰兒潮一代進(jìn)入老齡階段，對失禁的看法將發(fā)生轉(zhuǎn)變?！?/p>

如今，由于消費者有更多可選擇的產(chǎn)品，因此自我護(hù)理已成為醫(yī)療保健行業(yè)和失禁護(hù)理的總體趨勢之一。生產(chǎn)商將集中全力按性別、年齡和可自由活動程度向不同的買方市場供貨，盡力滿足目標(biāo)消費群體的需求。這已被證明是一個成功的策略，為生產(chǎn)商帶來了豐厚的回報。

Muller說：“近幾年來，吸收性產(chǎn)品生產(chǎn)商更加留意消費者的感受?！?/p>

金佰利公司在這方面不遺余力，推出了一次性內(nèi)褲式紙尿褲系列產(chǎn)品，包括供女性使用的Depend Silhouette和供男性使用的Real Fit紙尿褲。該公司稱，兩者都有起護(hù)理作用的創(chuàng)新特性，產(chǎn)品在外觀、舒適度及使用感受上與真正內(nèi)褲無異。

推出這些產(chǎn)品的同時，金佰利還開展了針對嬰兒潮一代的由年輕名人代言的廣告宣傳活動。在一次商業(yè)活動中，美國橄欖球大聯(lián)盟隊員DeMarcus Ware、Clay Matthews和Wes Welker為該系列產(chǎn)品代言，“我們的日子”中的女星Lisa Rinna則在另一次商業(yè)宣傳中身著緊身裙在紅地毯上展示該產(chǎn)品。

Reassure公司推出棉纖維護(hù)墊

產(chǎn)品創(chuàng)新是全球失禁護(hù)理用品市場的主要趨勢之一，這將提高產(chǎn)品的用量和市場滲透率。

美國有2,500萬失禁患者，Reassure公司考慮到失禁用品要舒適、吸收性強(qiáng)，尤其是無聲的護(hù)理作用，為此它將向這些失禁患者提供一種新的護(hù)理用品。該公司的Reassure優(yōu)質(zhì)棉纖維護(hù)墊系列產(chǎn)品的特色在于100%純棉纖維芯層，使用舒適且吸收能力強(qiáng)，沒有合成纖維護(hù)墊常發(fā)出的沙沙聲。這種護(hù)墊還使用了控制濕氣和異味的Gel-Dry聚合材料，讓使用者心態(tài)更平和。Reassure優(yōu)質(zhì)棉纖維護(hù)墊抗過敏且不含油墨及染料，適合敏感性皮膚的人使用。

盡可能向消費者提供多樣產(chǎn)品的愿望促使Reassure公司推出了這種優(yōu)質(zhì)棉纖維護(hù)墊。Reassure公司總裁Bruce Grench說：“調(diào)查得知，只有1/3多一點的失禁護(hù)理品使用者以為他們用的護(hù)墊是用棉纖維制成的，這讓我們很吃驚。而調(diào)查數(shù)據(jù)表明，幾乎2/3的消費者更喜歡棉纖維制成的護(hù)墊，因此我們決定生產(chǎn)棉纖維吸收芯層的護(hù)墊，并把它列入優(yōu)質(zhì)系列產(chǎn)品里。”

使用棉纖維除了達(dá)到消費者的期望以外，還有其他好處。NAFC的執(zhí)行理事Nancy Muller說：“如果患者大小便失禁而且皮膚比較敏感，就容易受到非織造布產(chǎn)品中常用的合成纖維和漂白木纖維刺激，極易患上會陰皮炎。這種用棉纖維生產(chǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品具有護(hù)理作用并且使用舒適，而又不降低吸收能力和其他重要的性能?！?/p>

Grench指出這種護(hù)墊還有另一個優(yōu)點。他說：“棉纖維產(chǎn)品不會產(chǎn)生噪聲，這對我們的客戶非常重要?！弊罱恼{(diào)查表明，約有75%的失禁產(chǎn)品使用者認(rèn)為“使用無聲”是產(chǎn)品的巨大優(yōu)勢。

由于Reassure公司與Cotton公司合作，Reassure優(yōu)質(zhì)護(hù)理產(chǎn)品已被特許在包裝上印有棉花標(biāo)識。Cotton公司的戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)Jan O’Regan說：“人們認(rèn)可棉花標(biāo)識，它表明產(chǎn)品具有與棉纖維相關(guān)的各種可靠性能。入戶調(diào)查顯示，超過半數(shù)的失禁護(hù)墊消費者很想知道產(chǎn)品的纖維成分，棉花標(biāo)識讓纖維成分顯而易見?！?/p>

Reassure優(yōu)質(zhì)棉纖維護(hù)墊在失禁用品主要供應(yīng)商網(wǎng)站有售，其中包括www.hdis.com和amazon.com，該產(chǎn)品有2種性能等級：Moderate Plus等級產(chǎn)品供輕度失禁患者使用；而Ultimate等級產(chǎn)品供中度失禁患者使用。除了100%純棉纖維芯層和Gel-Dry聚合材料以外，這種沙漏狀護(hù)墊的特色在于具有彈性防漏隔邊，并且不含膠黏劑。

燈塔公司加大對個人護(hù)理用品領(lǐng)域的投入

由于能源和纖維成本升高，個人護(hù)理用品生產(chǎn)商燈塔公司2012年第四季度的利潤大幅度減少。然而該公司表示，其個人護(hù)理用品部的業(yè)績令人鼓舞，在該領(lǐng)域它正尋求更多的并購機(jī)會。

燈塔公司總裁兼首席執(zhí)行官John Williams在電話會議中說：“毫無疑問，我們正在個人護(hù)理用品領(lǐng)域?qū)で笪?qiáng)且增值空間大的并購項目?！?/p>

在過去的兩年中，Williams率先在成人失禁用品領(lǐng)域制定了多元化戰(zhàn)略，旨在抵消成熟漿紙市場疲軟態(tài)勢的影響。最近，該公司已完成兩項個人護(hù)理用品領(lǐng)域中的并購工作。

燈塔公司首先同Rutland Partners公司簽署協(xié)議，斥資2.35億美元從其手中并購了歐洲當(dāng)?shù)爻扇耸Ы闷饭?yīng)商Attends Healthcare公司。隨后，燈塔公司又以3.15億美元，從 KPS Capital Partners公司并購了Attends的北美分公司。

編者按:新一屆中央政府履新伊始，便拉開了反腐敗的序幕，這是將社會治理與犯罪治理相結(jié)合重要標(biāo)志。腐敗即權(quán)力腐敗，它在很大程度上源于對權(quán)力的濫用，實質(zhì)是將公共權(quán)力異化為私有權(quán)力。權(quán)力腐敗關(guān)乎黨和國家的前途和命運，對國家政治系統(tǒng)的腐蝕、社會風(fēng)氣的毒化乃至社會治安的致畸作用都是深遠(yuǎn)的。因此，“把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子”，不論是在決策者的頂層設(shè)計中，還是在大眾的公民理性中都已成為共識。但如何設(shè)計出“制度之籠”，同時又能“關(guān)得住”權(quán)力，使公共權(quán)力在法治的軌道上良性運行，應(yīng)成為時下反腐敗犯罪研究的重要議題。本期刊登3篇反腐敗制度建設(shè)的研究文章，以饗讀者。

Williams說：“這次并購Attends歐洲公司使我們能夠沿著2012年夏天開辟的道路繼續(xù)走下去，而且并購鞏固了我們大西洋兩岸的Attends品牌所有權(quán)。隨著這次并購，我們將增加另一個根基穩(wěn)固的業(yè)務(wù)增長平臺，這將足以推動我們北美公司當(dāng)前的產(chǎn)品開發(fā)和品牌發(fā)展。在歐洲，失禁護(hù)理用品的需求量很大，我們的目標(biāo)是在下一個5年內(nèi)收益翻番?！?/p>

Attends歐洲公司經(jīng)營整個系列的自有品牌和零售商品牌成人失禁護(hù)理用品。該公司通過幾條渠道分銷自己的產(chǎn)品，在歐洲9個國家擁有自己的銷售機(jī)構(gòu)。Attends歐洲公司在瑞典Aneby市有占地37.4萬ft2的生產(chǎn)廠，裝有8條生產(chǎn)線，有研發(fā)和銷售中心，并在蘇格蘭和德國有銷售中心。

本著拓寬成人失禁用品市場的策略，燈塔公司以6,100萬美元并購了干法成網(wǎng)吸收芯層材料生產(chǎn)商EAM公司，它曾隸屬于Rayonier集團(tuán)。

Williams說：“并購EAM公司給我們帶來了長遠(yuǎn)的研發(fā)能力，可進(jìn)一步使我們的各種成人失禁系列產(chǎn)品標(biāo)新立異，同時也將整合最暢銷的產(chǎn)品來擴(kuò)大我們現(xiàn)有的業(yè)務(wù)。EAM公司的干法紙生產(chǎn)專利技術(shù)，其高性能體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量和成本競爭能力上，我們認(rèn)為這是在個人護(hù)理用品市場中取勝的關(guān)鍵?！?/p>

EAM公司生產(chǎn)干法紙和超薄層合吸收芯層，產(chǎn)品品牌有NovaThin和NovaZorb，用于女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品、嬰兒紙尿褲、醫(yī)療保健用品和高性能包裝材料。公司在佐治亞州的Jesup有占地7.1萬ft2的工廠，擁有現(xiàn)代化的研究園區(qū)和生產(chǎn)線。EAM的業(yè)務(wù)遍布50多個國家，員工總數(shù)53人，年銷售額約為4,500萬美元。

Medline擴(kuò)產(chǎn)應(yīng)對醫(yī)療保健市場的增長

Medline Industries公司宣布，由于客戶需求量較大，不久它將擴(kuò)大其占地60萬ft2的成人失禁用品現(xiàn)代化生產(chǎn)廠的規(guī)模。這家位于佐治亞州Lithia Spriags市的生產(chǎn)廠自投產(chǎn)以來產(chǎn)能已擴(kuò)大了50%，增添了第5臺設(shè)備，使該廠總投資超過了1億美元。此外，Medline公司還雇用了約120名新職工，并計劃增加更多崗位來支持新增的生產(chǎn)線。

Medline公司的個人護(hù)理用品分公司總裁Dan Love說：“我們了解到客戶對我們生產(chǎn)的成人失禁新產(chǎn)品反響很大，隨著人口老齡化，類似新款的FitRight內(nèi)褲式紙尿褲創(chuàng)新產(chǎn)品需求量越來越大，這種產(chǎn)品有助于患者體面地應(yīng)對失禁病癥?！?/p>

Medline公司是美國最大的醫(yī)療保健用品私有生產(chǎn)商和銷售商，也是向養(yǎng)老院和醫(yī)院提供一次性失禁用品的供應(yīng)商，它建成了一家新廠來生產(chǎn)FitRight品牌的最新款成人失禁用品。

如今一多半閑居在家的老人和養(yǎng)老院老人都患有不同程度的失禁，隨著美國老齡人口的不斷增多，這一問題將更加突出。到2030年，每5個美國人中就有一位65歲或65歲以上的老人。

與傳統(tǒng)設(shè)備相比，新生產(chǎn)廠中的現(xiàn)代化設(shè)備使Medline公司能夠更節(jié)能地生產(chǎn)產(chǎn)品。技術(shù)先進(jìn)的包裝設(shè)備使產(chǎn)品的包裝縮小了20%，因此更環(huán)保，這樣紙箱和卡車可裝載更多的產(chǎn)品，運輸發(fā)貨效率更高，環(huán)境更友好。

新廠還包括30萬ft2的庫房和分銷中心，每周有上百萬的內(nèi)褲式成人紙尿褲從這里運往遍布美國的34個Medline公司銷售點。

SCA（愛生雅）瞄準(zhǔn)高增長市場

愛生雅最近大力加強(qiáng)在亞洲和拉丁美洲的勢力范圍，這亦是其在成人失禁用品市場中增長戰(zhàn)略的一部分。

已被愛生雅并購的全日美公司是一家臺灣衛(wèi)生用品企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍為中國大陸、臺灣省和東南亞，生產(chǎn)和銷售“噓噓樂”嬰兒紙尿褲和“包大人”失禁護(hù)理產(chǎn)品。

愛生雅始終致力于成為南美洲衛(wèi)生用品市場的領(lǐng)導(dǎo)者，這家來自瑞典斯德哥爾摩的衛(wèi)生用品生產(chǎn)商最近并購了智利衛(wèi)生用品企業(yè)PISA（Papeles Industriales S.A.）公司50%的剩余股權(quán)，成為該公司唯一的全部股權(quán)持有者。據(jù)報道，并購價為7,600萬美元。

PISA公司的年銷售額約為1.15億美元。雖然其主要業(yè)務(wù)集中于居家外用和居家用生活用紙市場，但自愛生雅于2003年并購PISA公司50%的初始股權(quán)后，便利用PISA公司的銷售網(wǎng)絡(luò)來推銷其TENA成人失禁用品。

愛生雅首席執(zhí)行官兼總裁Jan Johansson講：“現(xiàn)在是我們采取下一步行動來擴(kuò)展拉丁美洲市場的時候了，并購PISA公司進(jìn)一步提高了我們在這一重要的發(fā)展中市場的地位?！?/p>

近年來，愛生雅一直計劃擴(kuò)大其拉丁美洲市場。2011年9月，并購了家族式企業(yè)巴西失禁用品生產(chǎn)商Descart公司。Johansson在并購時說，這是長期努力在巴西確立地位的結(jié)果。

除去拉丁美洲和亞洲以外，愛生雅還通過兩項在土耳其的重要并購實現(xiàn)增長。

2012年第四季度，愛生雅TENA品牌旗下的失禁護(hù)理用品銷售額增幅達(dá)9%。

在新產(chǎn)品開發(fā)方面，愛生雅通過并購荷蘭JoyinCare公司和瑞士Medical Solution公司，成功地將兩種產(chǎn)品納入其TENA品牌產(chǎn)品范圍。這兩種產(chǎn)品是早期尿路感染自測試紙和預(yù)濕手套。

愛生雅失禁護(hù)理用品歐洲區(qū)總裁Margareta Lehmann講：“我們很高興可以通過這些創(chuàng)新產(chǎn)品來增加TENA個人護(hù)理用品的種類。它們改善了患者和護(hù)理人員的護(hù)理條件并節(jié)省了時間。這非常符合我們通過把有關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品投入市場來加強(qiáng)TENA品牌領(lǐng)導(dǎo)地位和提高我們競爭能力的戰(zhàn)略方針?！?/p>

尿路感染自測試紙可以取代費時費力的尿液取樣程序，且該產(chǎn)品很容易成為現(xiàn)有檢查程序的一部分。Lehmann說：“只需在平常更換紙尿褲時，把試紙放在芯墊上，而后拿下來，很快就能知道結(jié)果，它是一種使用者友好的產(chǎn)品?！?/p>

第二種產(chǎn)品是預(yù)濕手套，它已在荷蘭市場引起人們極大的興趣。在荷蘭，為了病人洗浴而研發(fā)的這種預(yù)濕手套取得了很大成功。約25%的荷蘭短期和長期護(hù)理機(jī)構(gòu)都在使用預(yù)濕手套，主要用于行動不便/臥床不起的病人，但也適用于那些不便用傳統(tǒng)方式洗浴的有行動能力的病人。由于這種預(yù)濕手套有助于節(jié)省時間和提高護(hù)理水平，因此荷蘭衛(wèi)生部大力提倡使用該產(chǎn)品。

Lehmann補(bǔ)充道：“預(yù)濕手套能夠減少交叉感染風(fēng)險和節(jié)省護(hù)理時間，養(yǎng)老院和醫(yī)院的護(hù)理人員平時可用它給病人洗浴，代替水和肥皂，用后無需清水沖洗，因此護(hù)理人員無需再做后續(xù)工作?！?/p>

(邢婉娜編譯自Nonwovens Industry/2013年3月，孫靜終審)

Trends in Adult Incontinence Care Market

Tim Wright