之二北美擦拭巾市場發(fā)展趨勢與預測

Brad Kalil INDA

之二北美擦拭巾市場發(fā)展趨勢與預測

Brad Kalil INDA

非織造布制品市場概況

據(jù)預測，北美地區(qū)2013年的GDP增長幅度為2%～2.4%，汽車和房地產(chǎn)行業(yè)拉動了經(jīng)濟的增長。2017年之前，北美地區(qū)非織造布產(chǎn)量的平均年增長率預計為5%；擦拭巾、汽車、建筑、家具/家紡等市場將是非織造布用量增長最快的市場，吸收性衛(wèi)生用品對非織造布需求放緩。

影響北美非織造布制品市場發(fā)展的因素主要有：

● 美國GDP仍在增長，但是增長幅度較小。全球經(jīng)濟增長緩慢，房地產(chǎn)和汽車行業(yè)對經(jīng)濟有所推動。

● 美國制造業(yè)市場疲軟，受到了歐洲制造業(yè)市場發(fā)展較慢和中國市場增長放緩的影響，并且面臨著政府高稅收和政策不穩(wěn)定的挑戰(zhàn)。從頁巖中提取石油使能源成本降低，這是對市場發(fā)展的有利因素。

而北美一次性非織造布制品市場發(fā)展也受到很多因素的影響和制約，其中的不利因素主要包括：由于稅收增加，汽油價格居高不下，日益增加的醫(yī)療保險費用等，北美消費者的可支配收入有所減少；就業(yè)市場陷入困境。有利因素主要包括：人口結(jié)構(gòu)方面，嬰兒潮一代已經(jīng)步入退休年齡，對老人護理產(chǎn)品消費是利好因素；環(huán)保意識和對可持續(xù)發(fā)展的關注影響著年輕一代?？沙掷m(xù)和綠色發(fā)展方面，可沖散性和廢棄物的處理一直是熱議的問題。消費者更加關注與衛(wèi)生保健相關的感染，人口老齡化會帶來身體免疫能力下降，社會對“病菌”的認識和關注加深，一次性使用產(chǎn)品和清潔用擦拭巾使用增多。

2002—2012年，美國GDP年均增長率為1.7%，而北美地區(qū)非織造布制品的年均增長率為4.9%，其中一次性非織造布用品的年均增長率為5.4%，耐用品為4.1%。2012年，北美非織造布制品的產(chǎn)量為191萬t，擦拭巾的產(chǎn)量占非織造布制品總量的17.1%。預計2017年北美非織造布制品的總產(chǎn)量將達到245萬t，其中擦拭巾的產(chǎn)量將占到17.9%。

圖1 北美地區(qū)非織造布制品產(chǎn)量、年均增長率及美國GDP年均增長率

圖2 北美非織造布制品細分市場概況

擦拭巾市場概況

2012年，北美擦拭巾產(chǎn)品總產(chǎn)量為32.7萬t，其中產(chǎn)業(yè)用擦拭巾占36%，居家用擦拭巾占64%。

圖3 2012年北美各類擦拭巾產(chǎn)品份額

1 居家用擦拭巾

⑴ 嬰兒擦拭巾

2012年北美嬰兒擦拭巾的產(chǎn)量約占擦拭巾總產(chǎn)量的27%，2007—2012年平均年增長率為1.7%，預計2012—2017年平均年增長率為2.1%。

北美嬰兒擦拭巾市場已經(jīng)相當成熟，但還在不斷擴大。這主要得益于：年輕的千禧一代已經(jīng)開始組建家庭，價格較便宜的零售商品牌產(chǎn)品促進了消費量的增長，嬰兒擦拭巾的應用廣泛，不僅僅是為嬰兒使用。目前，北美嬰兒擦拭巾的大多數(shù)市場份額還由全國性大品牌生產(chǎn)商控制。

圖4 2012年北美嬰兒擦拭巾零售市場份額

北美嬰兒擦拭巾的發(fā)展趨勢主要有：

● 棉纖維的應用，消費者希望在產(chǎn)品中使用天然的棉纖維，但是在生產(chǎn)技術方面還存在一些問題；

● “綠色環(huán)?！辈潦媒恚?/p>

● 擦拭巾零售價格調(diào)整，目前有些擦拭巾的價格已降到0.022美元/片，價格可能不再是消費者考慮的主要問題。

⑵ 家庭清潔用擦拭巾

2012年北美家庭清潔用擦拭巾的產(chǎn)量約占擦拭巾總產(chǎn)量的26%，2007—2012年平均年增長率為5.0%，預計2012—2017年平均年增長率為7.4%。

家庭清潔用擦拭巾的市場增長動力來自于新的細分品類的推出。許多新品類在10年前都還未出現(xiàn)，在剛進入市場推廣的階段呈現(xiàn)出兩位數(shù)的高速增長，但是進入發(fā)展階段后增速預計會放緩。地板清潔濕巾是其中最有活力的產(chǎn)品之一，不斷有新的設計和產(chǎn)品出現(xiàn)。

圖5 2012年北美家庭清潔用擦拭巾細分品類的產(chǎn)量份額及2012—2017年年均增長率

北美家庭清潔用擦拭巾的發(fā)展趨勢主要有：

● 使用更方便；

● 便攜性，更多的小包裝；

● 零售商品牌產(chǎn)品的發(fā)展；

● 新產(chǎn)品不斷推出。

（3）個人護理用擦拭巾

2012年北美個人護理用擦拭巾的產(chǎn)量約占擦拭巾總產(chǎn)量的10%，2007—2012年平均年增長率為10.2%，預計2012—2017年平均年增長率為6.2%。

產(chǎn)品創(chuàng)新繼續(xù)推動個人護理用擦拭巾的增長。濕擦拭巾繼續(xù)緩慢增長，多數(shù)為可沖散的。面部清潔用擦拭巾市場趨于成熟，出現(xiàn)很多新公司。幼兒用可沖散擦拭巾經(jīng)過推廣已經(jīng)進入增長階段。

圖6 2012年北美個人護理用擦拭巾細分品類的產(chǎn)量份額及2012—2017年年均增長率

北美個人護理用擦拭巾的發(fā)展趨勢主要有：

● 價格和使用便利性占首要位置；

● 大量集中采購；

● 小巧的便攜軟包裝；

● 可沖散性；

● “綠色環(huán)?！钡幕瘖y用/面部清潔用擦拭巾。

2 產(chǎn)業(yè)和公共機構(gòu)用擦拭巾

鑒于生產(chǎn)商在居家用擦拭巾市場上獲得的成功，通用和可重復使用型擦拭巾被看成是最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)用產(chǎn)品。

2012年北美產(chǎn)業(yè)和公共機構(gòu)用擦拭巾的產(chǎn)量占擦拭巾總產(chǎn)量的36%，2007—2012年平均年增長率為4.2%，預計2012—2017年平均年增長率為5.9%。

北美產(chǎn)業(yè)和公共機構(gòu)用擦拭巾預計整體將從經(jīng)濟衰退中復蘇。即使在經(jīng)濟衰退時期，產(chǎn)業(yè)用擦拭巾在一些領域如快餐店的銷售情況也較好。其他如印刷、航天和汽車等領域的銷售量也正在復蘇。

醫(yī)療市場是潛在的迅速發(fā)展的領域，醫(yī)療機構(gòu)使用一次性殺菌和抗菌擦拭巾來防止醫(yī)療保健相關的感染。北美地區(qū)老年人口不斷增長，并且有足夠的醫(yī)用護理資金支持，推動著醫(yī)用擦拭巾產(chǎn)品的發(fā)展。

圖7 2012年北美產(chǎn)業(yè)和公共機構(gòu)用擦拭巾細分品類的產(chǎn)量份額及2012—2017年年均增長率

北美擦拭巾市場展望

2012—2017年，北美居家用擦拭巾的年均增長率預計為5.1%，產(chǎn)業(yè)用擦拭巾的年均增長率預計為5.9%。

圖8 2007—2017年北美擦拭巾市場增長趨勢

總結(jié)

北美非織造布制品和擦拭巾市場：

● 處于健康成長期；

● 終端產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，市場充滿機會；

● 吸引了新產(chǎn)能投資；

● 消費者期待著新的天然材料，且價格和性能接近于烯烴基材料。

（鐘穎編譯自WOW2013論文集，王娟審校）