騰訊劉勝義?發(fā)力原創(chuàng)自制視頻

李靖

在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)系已經(jīng)到了無(wú)縫融合的境界。目前在線視頻已經(jīng)是中國(guó)網(wǎng)民上線時(shí)間最長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，比中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第二大業(yè)務(wù)產(chǎn)品SNS多6倍。預(yù)測(cè)到2016年整個(gè)中國(guó)在線視頻用戶會(huì)發(fā)展到近7億。

在在線視頻領(lǐng)域里，可以清晰地看到三大趨勢(shì)：“移動(dòng)化”、“多屏幕化”及“互動(dòng)化”。

移動(dòng)互聯(lián)不是互聯(lián)網(wǎng)的延伸

視頻用戶需求的第一個(gè)趨勢(shì)肯定是“移動(dòng)“。今天中國(guó)已經(jīng)是全球最大的移動(dòng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，有將近4億移動(dòng)端用戶。而且如馬化騰所說(shuō)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，它是一個(gè)新的起點(diǎn)?！?/p>

第二個(gè)趨勢(shì)是“屏幕化”。2013年中國(guó)城市平均每個(gè)網(wǎng)民的家庭中有4.68個(gè)屏幕，屏幕已經(jīng)完全替代了紙張。

第三個(gè)趨勢(shì)是“互動(dòng)”，視頻分享慢慢變成潮流。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的運(yùn)行規(guī)則與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全不同，未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)想象空間很大，QQ、微博、微信、微視都是順應(yīng)了PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡的產(chǎn)物。

對(duì)于騰訊視頻，2014年將重點(diǎn)在主流化戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略上發(fā)力，重點(diǎn)通過(guò)大力布局電視劇和原創(chuàng)自制內(nèi)容這兩大核心領(lǐng)域，來(lái)持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在主流化戰(zhàn)略上，電視劇流量目前已經(jīng)占到視頻網(wǎng)站總流量的60%-70%，而大劇一直是我們的優(yōu)勢(shì)。2014年騰訊視頻將最大化地覆蓋國(guó)內(nèi)主流和熱門(mén)的電視劇，聚集最全的電視劇類(lèi)型，既同步播出電視臺(tái)資源，也有騰訊視頻獨(dú)播的資源。

在差異化戰(zhàn)略上，我們將繼續(xù)圍繞“主題脫口秀、社會(huì)紀(jì)實(shí)、娛樂(lè)綜藝、體育比賽、人物紀(jì)實(shí)、生活秀”這六大主題矩陣進(jìn)行深度建設(shè)和擴(kuò)充。

顛覆傳統(tǒng)視頻的制播模式

2014年，騰訊視頻在模式上的突破與創(chuàng)新將集中體現(xiàn)在原創(chuàng)自制領(lǐng)域。最大的突破和改革在于，騰訊視頻原創(chuàng)內(nèi)容將徹底進(jìn)入高品質(zhì)時(shí)代，在制作、演員、內(nèi)容、拍攝等各方面我們都是全明星級(jí)別。

另外，我們也將全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)臺(tái)同播的合作模式，從網(wǎng)臺(tái)同播進(jìn)入真正的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，讓互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)更加顯現(xiàn)。

而且我們將進(jìn)一步把微信、微博、微視等移動(dòng)社交平臺(tái)，全面滲透到節(jié)目的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)鏈條里，把原創(chuàng)節(jié)目帶入全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將產(chǎn)生新型的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。微信、微視等移動(dòng)入口將全面滲透原創(chuàng)欄目自制鏈。讓內(nèi)容生產(chǎn)模式借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行C2B模式的創(chuàng)新，把內(nèi)容權(quán)交回給用戶。這會(huì)顛覆傳統(tǒng)視頻內(nèi)容的制播模式，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。

2014管理風(fēng)向標(biāo)

Q：您認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的最大區(qū)別是什么？

A：在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)憑借開(kāi)放性、互動(dòng)性的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，可以匯聚更多文化創(chuàng)意的主體，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的眾包，提升文化的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。管理

（受訪者系騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁，集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁）

責(zé)任編輯：董金鵬endprint