第三名卡位戰(zhàn)：中興通訊新戰(zhàn)略能否占先機(jī)?

第三名卡位戰(zhàn)：中興通訊新戰(zhàn)略能否占先機(jī)?

2014年已過(guò)大半，信息通信產(chǎn)業(yè)的熱度卻一點(diǎn)都沒(méi)減，4G如火如荼、智能手機(jī)日新月異、傳統(tǒng)五大設(shè)備商的半年報(bào)也是喜報(bào)頻傳，大有結(jié)束低谷重新起航的氣勢(shì)。

相比當(dāng)初的“阿諾愛(ài)中華”，今天的“阿諾愛(ài)中華”已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，如果僅從營(yíng)收角度來(lái)分析，目前華為、愛(ài)立信遙遙領(lǐng)先，而另外三家則處于同等規(guī)模的第二梯隊(duì)；而從業(yè)務(wù)角度分析，華為、中興更加相似，另外三家則各有側(cè)重。

不過(guò)，雖說(shuō)上半年財(cái)報(bào)表現(xiàn)都不錯(cuò)，但行業(yè)諸多專家仍然認(rèn)為這個(gè)領(lǐng)域存在整合的必要性，也就是可能只剩四家或者三家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在還不敢盲目下結(jié)論是否真得會(huì)如此，但后三名之間的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈這是不爭(zhēng)的事實(shí)，因此第三名之爭(zhēng)或者說(shuō)卡位戰(zhàn)就尤為重要。而從企業(yè)性質(zhì)看，阿郎和諾基亞有一拼，中興在走自己的路。

記得當(dāng)初諾西CEO蘇立在巴展上曾表示，這個(gè)領(lǐng)域只有3家可以存活，第三家就在阿郎和諾西之間產(chǎn)生。言外之意把中興通訊直接給PASS了！不過(guò)筆者當(dāng)初也曾表示，中興通訊很難被PASS，因?yàn)橛兄袊?guó)這么大的市場(chǎng)做支撐，只要他們自己不犯錯(cuò)，是很難被淘汰，而且筆者也認(rèn)為中興通訊要甘于長(zhǎng)期做一個(gè)中等規(guī)模的小公司，切莫過(guò)于擴(kuò)張！

后來(lái)，中興通訊的確遭遇過(guò)度擴(kuò)張的問(wèn)題，連續(xù)出現(xiàn)收入下滑、利潤(rùn)下滑的局面，雖然經(jīng)過(guò)各種療傷，但直到去年底才開(kāi)始好轉(zhuǎn)，進(jìn)入2014年雖然傳出很多利好消息，內(nèi)部也開(kāi)始進(jìn)行更為大膽的一些改革，但是否徹底走出低谷，還要看今年全年的表現(xiàn)。

近期看到中興通訊發(fā)的2014年半年財(cái)報(bào)，也看到了更為明確的改革策略和方向，筆者感覺(jué)，在第三名的卡位戰(zhàn)中，中興通訊絕對(duì)不是被PASS掉的那位！當(dāng)然，這真的取決于中興通訊這輪改革的執(zhí)行度以及產(chǎn)業(yè)未來(lái)變化的快慢！

總之，挑戰(zhàn)很大，筆者還是那句話，要有長(zhǎng)期做一個(gè)中等規(guī)模的小公司心態(tài)，厚積才能薄發(fā)！已經(jīng)過(guò)了一個(gè)30年，何不繼續(xù)為下一個(gè)30年而奮斗！

從中興財(cái)報(bào)看，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額實(shí)現(xiàn)正收益，創(chuàng)近十年之最。當(dāng)然，利潤(rùn)的貢獻(xiàn)主要來(lái)自于軟件層面的貢獻(xiàn)，這既是好事，也說(shuō)明其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并不明顯。財(cái)報(bào)還顯示，電信行業(yè)熱點(diǎn)仍然聚焦無(wú)線，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智慧城市等行業(yè)熱點(diǎn)逐漸成為電信行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

未來(lái)，中興通訊的解決方案將聚焦“運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)、政企市場(chǎng)、消費(fèi)者市場(chǎng)”的客戶核心痛點(diǎn)，并圍繞“新興領(lǐng)域”進(jìn)行藍(lán)海布局。為此，中興通訊總裁史立榮鼓勵(lì)全體員工“重做新員工”，應(yīng)時(shí)代和客戶而變，面向客戶必須變得更Cool、技術(shù)上更加追求Green，組織和心態(tài)上更Open。此舉標(biāo)志著中興通訊M-ICT超級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)略的啟動(dòng)。

可以看到，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)仍然是中興通訊收入的主體，占總營(yíng)收的57.9%。作為中興通訊收入的基石，這塊業(yè)務(wù)的好壞將直接影響中興通訊能否沖擊第三的實(shí)力。這塊業(yè)務(wù)對(duì)于中興通訊而言，最大的優(yōu)勢(shì)是業(yè)務(wù)全，但劣勢(shì)也是業(yè)務(wù)全，因?yàn)槟阈枰度牒芏噘Y金進(jìn)行研發(fā)，但中興通訊的體量和華為、愛(ài)立信相比有較大的差距，這就要求中興通訊必須拼全力保這塊業(yè)務(wù)的研發(fā)和發(fā)展。絲毫不敢有馬虎。從未來(lái)發(fā)展看，4G、有線及光網(wǎng)絡(luò)都是其增長(zhǎng)的核心。

終端這塊，4G是個(gè)機(jī)會(huì)，曾學(xué)忠上任之后的確給中興手機(jī)帶來(lái)了不小的變化，子品牌努比亞也做得有聲有色，但這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)超過(guò)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)的核心已經(jīng)不再是你自己怎么努力，而是別人給不給機(jī)會(huì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，起碼要進(jìn)前五名，要么產(chǎn)品有特色，要么利潤(rùn)有保障，目前中興手機(jī)離這兩個(gè)都有些遠(yuǎn)，不過(guò)東方不亮西方亮，中興通訊的優(yōu)勢(shì)還是全球化優(yōu)勢(shì)，依托高性價(jià)比，這塊業(yè)務(wù)的海外市場(chǎng)還是可圈可點(diǎn)的，尤其是北美市場(chǎng)。從財(cái)報(bào)上看，手機(jī)終端產(chǎn)品期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.06億元人民幣。應(yīng)該說(shuō)，出貨量沒(méi)有去年同期高，但單機(jī)出貨量和單機(jī)利潤(rùn)都有所提升，整體規(guī)?；境制?，也算是做得相當(dāng)不錯(cuò)了，如果能夠按照這個(gè)策略做下去，那么對(duì)利潤(rùn)貢獻(xiàn)將是很有意義的，但收入規(guī)模在短期內(nèi)不會(huì)有太大的增長(zhǎng)。

政企業(yè)務(wù)應(yīng)該說(shuō)是塊小業(yè)務(wù)，需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累，不過(guò)根據(jù)這幾年中國(guó)政府信息化發(fā)展的策略看，對(duì)中興通訊這樣的企業(yè)而言肯定是非常利好，關(guān)鍵點(diǎn)就看自己有無(wú)真金白銀。從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)看，這塊業(yè)務(wù)還需要努力經(jīng)營(yíng)多年，方可在整體營(yíng)收上給予足夠的支撐。上半年，中興通訊政企業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)智慧城市、公共安全、電力通訊市場(chǎng)、軌道交通通訊市場(chǎng)均成為第一品牌。

楊海峰