努力打造湖南醴陵釉下五彩瓷“升級版”——關于醴陵釉下五彩瓷發(fā)展調查報告

陳海波 袁 莉

1.湖南省陶瓷研究所

2.湖南省陶瓷產品授權站

努力打造湖南醴陵釉下五彩瓷“升級版”
——關于醴陵釉下五彩瓷發(fā)展調查報告

陳海波1袁 莉2

1.湖南省陶瓷研究所

2.湖南省陶瓷產品授權站

為摸清醴陵釉下五彩瓷的發(fā)展家底，探討醴陵釉下五彩瓷持續(xù)健康發(fā)展的途徑。我們懷著弘揚中華陶瓷文化事業(yè)的心情，從充實與深化醴陵釉下五彩瓷的內涵出發(fā)，在最近一段時間內，我們深入陶瓷企業(yè)、大師級工作室、專賣店、院校、科研單位、政府有關部門和省陶瓷協(xié)會，采取座談、交流、參會、探討問與答等方式，進行了為期三個多月的調研。通過調研我們認為：醴陵釉下五彩具有較好的區(qū)域優(yōu)勢和產業(yè)基礎。面臨較好的發(fā)展機遇，來勢好，潛力大。但在新形勢下，也面臨不少困難和問題，很有必要在現(xiàn)有水平基礎上和市場經濟在起決定作用環(huán)境下進一步理清思路、明確方向、突出重點、把握關鍵點位，加快調整產品轉型升級，努力打造湖南醴陵釉下五彩瓷的“升級版”。

一、基本情況

1、企業(yè)由少增多，產值逐年增加。改革開放之前，醴陵研發(fā)生產釉下五彩瓷僅有兩家（省陶研所、群力瓷廠），改革開放之后發(fā)展到60多家，從業(yè)人員5000多人。2010年工藝美術瓷產值達8億多元。2013年工藝美術瓷產值達10億多元。2、個人創(chuàng)造工作室從無到有。據我們調查，醴陵陶瓷產區(qū)現(xiàn)有中國工藝美術大師4名，中國陶瓷藝術設計大師1名，中國陶瓷美術大師13名，省陶瓷藝術大師27名，這些國家級、省級工藝、陶瓷美術大師都有自己的創(chuàng)造工作室，營造了一個認真鉆研、集中精力、精心設計創(chuàng)作的良好環(huán)境。有的還在展覽館設立了專柜，展示自己的作品。宣揚世界稀有、中國獨有的醴陵釉下五彩陶瓷文化。

3、建立了產、銷、專的產銷經營模式。從醴陵釉下五彩瓷生產經營企業(yè)運行態(tài)勢分析，涌現(xiàn)了金煌、紅官窯、元詔、瓷藝堂、紅瓷典、醴泉窯藝等一批上規(guī)模、上檔次、生產中高檔和精品的企業(yè)。都建立了前門開店、中間專買、后門生產的模式，形成生產圍著市場轉，產品隨著用戶變的產銷格局。

4、2002年至2012年十年時間，醴陵釉下五彩瓷的產銷創(chuàng)歷史最好水平。大部分中高檔工藝陶瓷為政府和企業(yè)“禮品”，只有極少數國家級大師和省級大師的作品被國家博物館和收藏家收藏。習李體制上臺執(zhí)政后，醴陵產區(qū)按照深化改革發(fā)展經濟的方針進入調整階段，以適應新的形勢變化和市場需求。

5、從參加世博會、港、臺拍展、國內參展評比情況看，湖南醴陵釉下五彩瓷，從材質、器型設計、畫面布局、顏色匹配、人工手繪，坯、釉、色三者在高溫作用下彼此融合、包容、匹配為一個整體，確實有它久看不厭、越看越有味，有它的獨特之處。具有很高的文化價值、藝術價值、欣賞價值和收藏價值，并且科技含量高，附加值大。真不愧為世界稀有中國獨有，在國際間交往和世界文化藝術交流中一個難得的傳媒載體。

6、就湖南而言，真正具有較高文化藝術含量，深受國內外人民群眾喜愛的輕工產品，只有湘繡和陶瓷。只有這兩種工藝美術品能代表湖南，也能代表國家，在國內外人際交往和市場競爭中具有相當高的水平。

二、存在的主要問題

自改革開放以來，醴陵釉下五彩瓷產業(yè)雖然取得了可喜成績，但面臨的困難和挑戰(zhàn)也不少。一些深層次矛盾日益突顯，主要存在以下幾個問題。1、釉下五彩瓷產業(yè)提質擴容的發(fā)展態(tài)勢受原料制約。受到制約原因在于省內優(yōu)質高嶺土資源枯竭，現(xiàn)在只好從廣東、福建、江西調入成品泥維持生產。但由于粵、贛、閩三省供給的成品泥性能不穩(wěn)定，每噸價格達二千多元，導致企業(yè)生產成本上升，嚴重制約企業(yè)提質擴容發(fā)展態(tài)勢。

2、企業(yè)規(guī)模小，單打獨斗的多。醴陵釉下五彩瓷企業(yè)有60多家，經營專賣店也有40多家，它們的特點是各自為政，考慮眼前利益的多，考慮長遠發(fā)展的少。并各打造自己的品牌去爭奪市場，順風時日子好過，逆風日子就難過。

3、多數企業(yè)研發(fā)、創(chuàng)新、設計、造型能力薄弱，導致模仿、冒充、侵犯知識產權的事時有發(fā)生，不利于產業(yè)和諧發(fā)展。

4、企業(yè)管理缺乏戰(zhàn)略部署，只把眼前利益放在首位的企業(yè)占多數。根據國內政治、經濟和社會發(fā)展態(tài)勢，從戰(zhàn)略層面、技術層面、市場需求考

慮醴陵釉下五彩發(fā)展的企業(yè)極少。

5、企業(yè)營銷人員對醴陵釉下五彩瓷的內涵，釉下彩的文化價值、藝術價值、欣賞價值、珍藏價值以及它的科技含量和高附加值表現(xiàn)在哪里？價格貴在哪里？講不出道道來。產品、藝術品、作品和珍品有何含義與區(qū)別，醴陵釉下彩與景德鎮(zhèn)、潮汕的工藝美術瓷有何差別講解不清，直接影響了釉下五彩瓷市場開拓和潛在客戶的購買欲望。

三、對策建議

為了把醴陵釉下五彩產業(yè)在現(xiàn)有水平上再上一個臺階，確保醴陵釉下五彩持續(xù)健康的發(fā)展，為此我們提出以下對策與建議。

1、建議省政府下文給省地質部門，地方政府協(xié)助，長沙積善高科配合到黔陽地區(qū)青界嶺一帶，進一步勘探大球泥和小球泥的存儲量，從源頭上解決制約醴陵釉下五彩產業(yè)發(fā)展瓶頸。

在配方方面應從傳統(tǒng)配方中解脫出來，采取現(xiàn)代科技手段，從礦物組成、化學組成、顆粒級配、工藝性能進行科學配方，達到原料系列化、標準化。確保生產穩(wěn)定，品質提升，效益增長。

2、按市場經濟規(guī)則，組建醴陵釉下五彩產業(yè)聯(lián)合會，就醴陵釉下五彩產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、產業(yè)規(guī)劃、技術創(chuàng)新、企業(yè)升級、知識產權保護、品質提升、組織參展、標準修訂、人員培養(yǎng)與考評等事項進行爭鳴，減少分歧，最后達到共鳴。面向市場，在市場競爭中求生存謀發(fā)展。

3、按照誠信與法制原則，由地方政府有關部門和省陶瓷行業(yè)協(xié)會就侵犯知識產權、仿造署名、假名假作、以次充好、以假亂真、過度炒作等不正之風與惡劣行為進行治理。建立誠實誠信和法治三公的市場秩序。

4、針對當前從事釉下五彩技術力量薄弱的問題，建議企業(yè)采取學制式+學徒式或學徒式升級為學制方式培養(yǎng)從事釉下五彩的高級技術人才，為弘揚中華陶瓷文化，豐富醴陵釉下五彩的內涵服務。建立健全產學研和科工貿的合作運行機制，達到相互促進共同發(fā)展。

5、由市政府主持，省陶協(xié)組織，充分發(fā)揮非物質文化遺產名錄、地理標志產品和中國陶瓷文化古城的地區(qū)優(yōu)勢。完善信息、教育、參展、參評四個平臺，擴大醴陵釉下五彩在國內外市場上的影響力和競爭力，并提升在市場競爭中的知名度和地位。

6、針對目前市場炒作“毛瓷”的狀況，建議省陶瓷協(xié)會組織企業(yè)會同省陶瓷產品質量監(jiān)督檢測站和市工商局，從材質、白度、畫面、厚度、變形度、透光度、吸水率、熱穩(wěn)性、鉛、鎘溶出量作出規(guī)范，防止粗制濫造“毛瓷”，貶低“毛瓷”的價值和深遠意義。

7、從營銷理念、陶瓷技術、文學知識、市場信息、商情分析、營銷策略等方面下工夫培訓營銷人員，逐步提升營銷人員素質水平。

8、企業(yè)管理方面著力把住“企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策”、“經營現(xiàn)金流”、“訂單”三大要素，確保企業(yè)健康穩(wěn)定持續(xù)地向前發(fā)展。我們建議由省陶協(xié)組織，從企業(yè)規(guī)模、研發(fā)創(chuàng)新、市場開拓、管理能力、品質與人才、潛在能量、經濟社會效益等方面考察，看那個企業(yè)在市場中起導航作用，哪幾家企業(yè)成為骨干企業(yè)。一個企業(yè)有領航的，又有一批企業(yè)骨干，這個產業(yè)才有可能穩(wěn)定地向前發(fā)展。

9、注意在企業(yè)發(fā)展過程中，要理順好生產增長率與企業(yè)規(guī)模擴張的關系，資產收益率與負債率的關系，貸款利率與凈利潤率的關系。與此同時還要關注企業(yè)在市場競爭中的運行態(tài)勢，是穩(wěn)中上升，橫盤整理，還是縮水下滑？時刻做好防范風險的準備。

10、從醴陵釉下五彩瓷具有三無（無鉛、無鎘、無放射性）考慮，造福人民，綠色環(huán)保，生態(tài)文明等方面加大宣傳力度，增添醴陵釉下五彩瓷的豐富內涵，擴大在市場經濟中的影響力和競爭力，更加煥發(fā)醴陵釉下五彩的藝術魅力。