玩具市場呈現(xiàn)三大特點

梁漢坤

剛剛結(jié)束的第114屆廣交會二期采購商進館人數(shù)雖然有所減少，但世界玩具市場需求似乎已經(jīng)開始復(fù)蘇。海關(guān)總署日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國玩具出口金額165.76億美元，同比下降8.69%，盡管出口數(shù)據(jù)仍然下跌，但比起上半年同比下降16.86%的跌幅已大為收窄。其中，傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品（稅則9503序列12大類傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品，俗稱小口徑統(tǒng)計）出口勢頭繼續(xù)保持良好，1～9月出口89.56億美元，同比增長6.2%。市場情況就如國家商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽指出的一樣：雖然第三季度外貿(mào)增長比上半年有明顯改善，但面臨的外部形勢依然嚴峻復(fù)雜。

仔細研究分析各方情況，前三季度玩具市場有以下特點：

三大特點

產(chǎn)品普遍漲價

特點之一是產(chǎn)品漲價明顯。分析各種數(shù)據(jù)，前三季度我國各大類玩具的出口價格是升多跌少，普遍出現(xiàn)上升趨勢。

以玩具出口占全國約70%的廣東為例，在納入統(tǒng)計的海關(guān)商品編碼22大類產(chǎn)品中，19類產(chǎn)品呈現(xiàn)出口金額增長率高于產(chǎn)品出口數(shù)量，或出口數(shù)量跌幅大于金額。換言之，也就是說約90%的產(chǎn)品出口單價出現(xiàn)了不同程度的上升，其中升價冠軍是95030040“其他建筑套件及建筑玩具”，1～9月出口數(shù)量大幅減少48.78%，但出口金額僅下降1.01%。這種價量背離情況的出現(xiàn)，顯然是產(chǎn)品單價上升所導(dǎo)致。

究其原因，相信與《歐盟玩具安全新指令》這“史上最嚴厲玩具安全標準”今年7月全面實施影響有關(guān)。不少出口企業(yè)埋怨說：由于歐盟玩具安全新指令實施令產(chǎn)品檢測費大幅增加，成本估計要增加15%，再加上今年人工成本繼續(xù)大幅上升等因素疊加影響，企業(yè)的經(jīng)營成本節(jié)節(jié)攀升，迫使企業(yè)不得不提高產(chǎn)品出口價格。值得高興的是，為應(yīng)對這樣的情況，企業(yè)加大了新產(chǎn)品的推出，在剛結(jié)束的第114屆廣交會上，不少企業(yè)展出的產(chǎn)品80%以上為創(chuàng)新品種。某公司業(yè)務(wù)員坦承：雖然不少產(chǎn)品僅僅是改頭換面，但這讓客商感覺沒有明顯漲價。

歐美市場復(fù)蘇明顯

特點之二是歐美玩具市場需求復(fù)蘇。我們同樣以中國最大玩具出口省份廣東為例，1～9月，廣東玩具出口104.4億美元，同比上升6.7%。其中對歐盟出口20.8億美元，同比增長3.68%，一舉扭轉(zhuǎn)了上半年對歐盟玩具出口同比下降5.4%的窘局。對世界第一大玩具消費市場美國的出口情況也繼續(xù)好轉(zhuǎn)，前三季度對美國出口玩具32.8億美元，同比增長10.82%，比起上半年的同比增長6.85%繼續(xù)有良好升幅。

新興市場方面情況仍然相當理想，前三季度廣東玩具對東盟出口6.7億美元，同比上升20.63%，對金磚國家俄羅斯出口1.38億美元，同比增長18.5%；印度0.38億美元，增長2.23%；巴西1.27億美元，增長11.46%；南非0.2億美元，增長9.56%。

不過企業(yè)需要注意的是：參加第114屆廣交會的企業(yè)普遍反映中東等新興經(jīng)濟體客商觀展人數(shù)明顯減少，第114屆中國進出口商品交易會二期官方公布的數(shù)據(jù)顯示，與上一屆同期相比，采購商報到和進館人數(shù)分別減少了約7.6%及8.8%，情況不甚樂觀。因此，未來能否繼續(xù)保持這良好勢頭則有待考察。

市場缺乏興奮點

特點之三是市場缺乏令孩子們尖叫的產(chǎn)品。隨著圣誕節(jié)日益臨近，歐美國家的玩具商家們己陸續(xù)拉開玩具銷售戰(zhàn)的帷幕，各大玩具銷售商如孩之寶、沃爾瑪紛紛向家長們公布今年圣誕節(jié)預(yù)計的最熱銷玩具清單，不少商家已在電視、手機信息等媒介全面展開圣誕節(jié)玩具銷售宣傳攻勢。

遺憾的是，這些玩具商百里挑一的產(chǎn)品，基本上是去年老面孔產(chǎn)品居多，如入選各家熱銷榜的10大產(chǎn)品包括有：Teksta Puppy（Teksta電子狗）、RoboFish（機器魚）、Sulley MonsterMask（毛怪薩莉面具）、Furby Boom（菲比精靈）、Doc Mcstuffins DoctorsBag（醫(yī)生工具包）、Monster High 13 Wishes Dolls（怪獸高中愿望娃娃雜錦包）、Chasin Cheeky（菜辛怪臉）、The Lion Chi Temple（獅子神殿）、VIP Pets（超級寵物）、LeappadUltra（跳蛙超級平板電腦），基本上只是在老產(chǎn)品基礎(chǔ)上添加新功能，并沒有出現(xiàn)令人眼前一亮的感覺。

價格方面，歐美商家推薦的圣誕節(jié)熱銷玩具產(chǎn)品大多在19.9美元到100美元之間，超過100美元的只有Leappad Ultra（跳蛙超級平板電腦）等一兩個產(chǎn)品，走的是大眾價格路線，但對比2009年經(jīng)濟危機時商場紛紛推出10美元玩具的策略，顯然已經(jīng)大不相同。這從一個方面反映出歐美玩具市場也許開始復(fù)蘇。

未來展望

玩具市場需求或逐步好轉(zhuǎn)

雖然目前社會各界對未來經(jīng)濟仍不太樂觀，但歐美經(jīng)濟顯然已經(jīng)好起來，無論是失業(yè)率、消費者信心指數(shù)等都有好轉(zhuǎn)跡象，而亞洲經(jīng)濟繼續(xù)表現(xiàn)良好。10月7日世界銀行發(fā)布《東亞太平洋地區(qū)經(jīng)濟半年報》稱，東亞發(fā)展中國家2013年的增長預(yù)測為7.1%，2014年為7.2%。世界玩具市場需求也許會隨著經(jīng)濟復(fù)蘇逐步好起來。

一個制造商們應(yīng)重視的情況是，由于缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品，玩具越來越吸引不了消費者。路透社記者今年2月在參觀顯得清冷的美國玩具展后發(fā)表題為：“玩具業(yè)為何變得了無情趣？”的文章，認為正是由于玩具缺乏創(chuàng)意新產(chǎn)品，越來越不吸引人，從而令ipad等電子產(chǎn)品蠶食傳統(tǒng)玩具市場。因而，積極創(chuàng)新產(chǎn)品是擺在大家面前一個非常迫切的任務(wù)。