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    論電子商務(wù)新業(yè)態(tài)與外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級新路徑

    2014-02-10 01:50:45陳寰
    現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2014年2期

    陳寰

    摘要:隨著全球?qū)I(yè)化分工的不斷深化,互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)在貿(mào)易各環(huán)節(jié)中的深入應(yīng)用,國際物流、國際支付等外貿(mào)配套服務(wù)的快速發(fā)展,原有的外貿(mào)B2B電子商務(wù)模式已經(jīng)具備進一步深入發(fā)展的條件,外貿(mào)領(lǐng)域逐步出現(xiàn)并發(fā)展壯大了四種嶄新的商業(yè)模式,彌補了B2B交易模式無法徹底解決成交轉(zhuǎn)化率不高、在線交易功能有限、客戶忠誠度差、惡性競爭等方面的缺陷,滿足企業(yè)對外貿(mào)營銷渠道、外貿(mào)情報、貿(mào)易流程等環(huán)節(jié)服務(wù)的深層次需求。

    關(guān)鍵詞:外貿(mào)新業(yè)態(tài);跨境小額貿(mào)易;外貿(mào)資訊服務(wù);貿(mào)易流程服務(wù);訂單對接

    中圖分類號:F74

    文獻標(biāo)識碼:A

    文章編號:16723198(2014)02007404

    1傳統(tǒng)外貿(mào)電子商務(wù)模式的發(fā)展現(xiàn)狀

    傳統(tǒng)外貿(mào)電子商務(wù)模式是以阿里巴巴、廣州環(huán)球市場為代表,基于B2B平臺的電子商務(wù),國內(nèi)企業(yè)通過平臺發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)信息,國外買家通過平臺瀏覽信息,雙方在線上詢價和洽談業(yè)務(wù),達成交易意向后,轉(zhuǎn)入線下按照傳統(tǒng)方式進行采購的國際貿(mào)易模式。10年前,傳統(tǒng)的外貿(mào)B2B電子商務(wù)模式是大多數(shù)中小企業(yè)進行國際貿(mào)易營銷的主要渠道,但是,由于這種交易模式無法徹底解決成交轉(zhuǎn)化率不高、在線交易功能有限、客戶忠誠度差、惡性競爭等方面的缺陷,目前已經(jīng)無法完全適應(yīng)外貿(mào)形勢的發(fā)展。面對越來越激烈的國際市場競爭,企業(yè)希望獲得功能更多、更強大的電子商務(wù)服務(wù)。

    2外貿(mào)電子商務(wù)領(lǐng)域的四種新興業(yè)態(tài)

    隨著專業(yè)化分工的不斷深化及互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)在

    貿(mào)易各環(huán)節(jié)中的應(yīng)用,傳統(tǒng)的外貿(mào)B2B電子商務(wù)模式已經(jīng)無法完全適應(yīng)外貿(mào)形勢的發(fā)展,無法滿足企業(yè)對電子商務(wù)的深層次需求,外貿(mào)電子商務(wù)領(lǐng)域逐步出現(xiàn)并發(fā)展壯大了以下四種新的業(yè)態(tài):

    (1)跨境小額貿(mào)易類。以亞馬遜、eBay、阿里巴巴全球速賣通、敦煌網(wǎng)等第三方綜合性平臺或深圳易寶科技、北京蘭亭集勢等大型自建獨立平臺為載體,依托國內(nèi)完備供應(yīng)鏈,采用網(wǎng)絡(luò)營銷手段,直接開展跨境小額批發(fā)和零售的外貿(mào)B2C電子商務(wù)模式。2005年,外貿(mào)B2C電子商務(wù)以eBay為主導(dǎo)開始興起;2007年,在我國開始出現(xiàn)并迅速發(fā)展。據(jù)最著名的第三方國際支付平臺Paypal統(tǒng)計,2011年通過該平臺支付的中國內(nèi)地跨境小額貿(mào)易金額已超過150億美元,現(xiàn)階段交易主要集中在北京、上海、廣東、浙江等地。其中,廣東特別是深圳的跨境小額貿(mào)易最活躍,出現(xiàn)了多個大型自建獨立交易平臺及大量借助eBay、亞馬遜平臺開展交易的跨境小額貿(mào)易公司。同時,這些企業(yè)還自發(fā)成立了推動跨境小額貿(mào)易模式發(fā)展的協(xié)會組織——海外貿(mào)易聯(lián)合會。另外,特別值得一提的是佛山艾詩凱奇電氣有限公司,該公司利用低成本、高效率的電子商務(wù)營銷手段,在國際市場上成功把SKG品牌打造成小家電行業(yè)的名牌。外貿(mào)B2C電子商務(wù)的主要業(yè)務(wù)模式有以下兩種:

    ①國內(nèi)直發(fā)。網(wǎng)上接單,產(chǎn)品以郵政小包裹的形式從國內(nèi)寄出,通過國際快遞送到國外消費者手中。這類跨境貿(mào)易交易時間長,一般需要15-20天,通常沒有辦理通關(guān)和商檢等手續(xù),無法正常結(jié)匯和退稅,依賴地下錢莊回籠資金或留存海外,屬于灰色交易。金融危機以來,發(fā)展非常迅猛,根據(jù)業(yè)界的推測,2012年全國年交易額超過1億美元的企業(yè)已超過20家。國家有關(guān)部門已經(jīng)關(guān)注到跨境小額貿(mào)易模式的創(chuàng)新性和成長性,2012年初,國家發(fā)改委、海關(guān)總署等八部委以杭州全麥電子商務(wù)公司作為首家試點企業(yè),探索跨境小額貿(mào)易模式規(guī)范化陽光化的途徑。2012年底,試點工作正式啟動,鄭州、上海、重慶、杭州和寧波5市成為首批試點城市。

    ②海外建倉。網(wǎng)上接單,產(chǎn)品以包裹的形式從海外倉庫寄出,通過快遞送到國外消費者手中。這類跨境貿(mào)易在產(chǎn)品集中發(fā)往海外倉庫的時候,辦理了正常的通關(guān)和商檢等手續(xù),可以正常結(jié)匯和退稅,屬于陽光交易。同時,由于交易時間短,一般只需要2-3天,客戶體驗比較好,忠誠度和回頭率高,跨境電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模,為了提高運營效率,通常都會設(shè)立海外倉庫,開展國際化經(jīng)營。

    (2)外貿(mào)資訊服務(wù)類。以上海特易信息科技有限公司為代表,通過合法手段收集和整合全球貿(mào)易數(shù)據(jù),從大數(shù)據(jù)中挖掘信息,幫助中小企業(yè)利用外貿(mào)數(shù)據(jù)和資訊,精確了解國外買家需求,主動開展國際營銷的電子商務(wù)平臺。特易信息以會員制收費形式為主,累計服務(wù)企業(yè)已超過8000家。主要業(yè)務(wù)模式是:

    ①提供行業(yè)市場資訊。利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)對38個主要國家的海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行對碰處理和深度分析,把分散的國際貿(mào)易交易信息轉(zhuǎn)化為相互聯(lián)系的、準確的、可作為決策依據(jù)的資訊,幫助企業(yè)進行長期有效的行業(yè)市場評估。

    ②提供外貿(mào)交易情報。建立第三代采購商搜索引擎,整合全球142個國家及地區(qū)的采購商資源,構(gòu)建海關(guān)提單、貨運提單等實時資料庫,幫助企業(yè)監(jiān)測目標(biāo)客戶和競爭對手的交易明細及交易分析報告,評估市場需求和潛在購買力,準確分析自身優(yōu)勢與劣勢,制定貼合市場需求的營銷策略,通過郵件和短訊等形式向外貿(mào)企業(yè)第一時間傳遞行業(yè)市場變化和國外買家的最新動向。

    (3)貿(mào)易流程服務(wù)類。以深圳一達通企業(yè)服務(wù)有限公司為代表,以中小企業(yè)為服務(wù)對象,一站式提供貿(mào)易流程和貿(mào)易融資服務(wù)的電子商務(wù)平臺。提供部分流程服務(wù)的代表企業(yè)還有廣東廣新電子商務(wù)有限公司(廣新達)等。2012年上半年,一達通的進出口金額達6.7億美元,排在全國一般貿(mào)易企業(yè)第13位,預(yù)計全年將超過25億美元,累計服務(wù)企業(yè)已超過6000家。主要業(yè)務(wù)模式是:

    ①承接貿(mào)易流程服務(wù)外包。依托自主研發(fā)的進出口在線服務(wù)系統(tǒng),把進出口流程專業(yè)化、標(biāo)準化、信息化,一站式為企業(yè)提供通關(guān)、退稅、結(jié)匯、商檢、倉儲、物流等貿(mào)易流程服務(wù)。企業(yè)只需付每單500元的服務(wù)費即可獲得以上一攬子服務(wù),享受倉儲、物流等環(huán)節(jié)的優(yōu)惠費率,同時還可以通過系統(tǒng)實時監(jiān)控進出口流程的每個環(huán)節(jié)。

    ②承接貿(mào)易融資服務(wù)外包。通過全程掌控貿(mào)易流程,獲取交易環(huán)節(jié)的詳細數(shù)據(jù)和信息,在國內(nèi)企業(yè)、國外買家和金融機構(gòu)之間發(fā)揮重要的中介擔(dān)保作用,使企業(yè)無需任何抵押即可便捷享受買斷式的退稅融資、信用證融資、賒銷融資和備貨融資等貿(mào)易金融服務(wù)。一方面,通過確保貿(mào)易的真實性,幫助金融機構(gòu)解決貿(mào)易融資信息不對稱的問題,降低貿(mào)易融資風(fēng)險,簡化中間流程,使貿(mào)易融資類金融產(chǎn)品真正落地、惠及企業(yè);另一方面,根據(jù)交易數(shù)據(jù),幫助企業(yè)評估融資需求,整理融資信息,利用標(biāo)準化的程序提交融資申請。

    (4)促進訂單對接交易類。以大型知名展會采購商資源為基礎(chǔ),通過設(shè)定綜合指標(biāo)體系,智能匹配供應(yīng)商和采購商的電子商務(wù)平臺。這類平臺是傳統(tǒng)貿(mào)易資源依賴型和提升型,代表機構(gòu)是香港貿(mào)發(fā)局,國內(nèi)正在向這個方向發(fā)展的代表企業(yè)是廣交會電子商務(wù)有限公司。主要業(yè)務(wù)模式是:

    ①訂單對接。整合歷屆廣交會積累的600多萬采購商數(shù)據(jù),在平臺上設(shè)置采購商專屬窗口,以采購商為主要服務(wù)對象,通過一定指標(biāo)參數(shù)智能匹配相應(yīng)的供應(yīng)商,并推送至采購商專屬窗口進行供需雙方配對。

    ②第三方一站式服務(wù)。在線整合物流、倉儲、金融、保險等第三方服務(wù)機構(gòu),形成集商機查詢、供需配對、在線交易、在線融資、在線投保為一體的電子商務(wù)云服務(wù)綜合體。

    3利用外貿(mào)電子商務(wù)新模式,優(yōu)化傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)營方式

    金融危機倒逼傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型升級,外貿(mào)電子商務(wù)新模式已經(jīng)出現(xiàn)了重新整合傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)營方式的苗頭,正在深刻改變著貿(mào)易的經(jīng)營理念和管理手段,改變著貿(mào)易的運作方式和實現(xiàn)速度,成為中小企業(yè)優(yōu)化外貿(mào)經(jīng)營方式、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的一個重要手段。外貿(mào)電子商務(wù)新模式不僅是傳統(tǒng)貿(mào)易模式的重要補充,甚至在不遠的將來成為外貿(mào)的主流模式。主要體現(xiàn)在:

    (1)減少貿(mào)易的中間環(huán)節(jié),讓利潤回歸生產(chǎn)企業(yè),實現(xiàn)廣東產(chǎn)品海外直銷。國際貿(mào)易未來的發(fā)展趨勢是貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)將不斷減少,中小企業(yè)可以利用電子商務(wù)平臺,以B2C跨境小額貿(mào)易方式為主,通過“前電后廠”新模式把傳統(tǒng)外貿(mào)的五個環(huán)節(jié)減少到兩或三個環(huán)節(jié),實現(xiàn)廣東產(chǎn)品海外直銷。一是依托第三方綜合平臺或自建獨立平臺,利用論壇營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告等電子商務(wù)營銷手段,縮短交易中間環(huán)節(jié),直接打通廣東產(chǎn)品與海外終端消費者的通道,自主掌控傳統(tǒng)貿(mào)易模式中的海外營銷部分,重新?lián)碛挟a(chǎn)品的國際市場定價權(quán),把產(chǎn)業(yè)鏈的主要利潤留存在國內(nèi)經(jīng)營者的手中;二是成為專業(yè)化外貿(mào)電子商務(wù)平臺供應(yīng)鏈的一環(huán),把海外營銷環(huán)節(jié)交給專業(yè)化外貿(mào)電子商務(wù)平臺,使企業(yè)更專注于自身具有優(yōu)勢的研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié),同時,發(fā)揮平臺的互動優(yōu)勢,利用其反饋的海外市場需求動向、消費特征和消費者偏好等數(shù)據(jù)信息指導(dǎo)未來產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn),使產(chǎn)品更貼合海外消費者的需求,提升產(chǎn)品國際市場競爭力;三是論壇營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告等電子商務(wù)營銷手段具有參與度忠誠度高、互動性強、扁平化、全球化的特點,產(chǎn)品一旦給客戶產(chǎn)生良好的體驗,可以通過這個廣告渠道,在國際上打造行業(yè)細分市場內(nèi)的廣東名牌。

    (2)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念,化被動為主動,實現(xiàn)外貿(mào)精準營銷。目前,大部分中小企業(yè)的外貿(mào)經(jīng)營理念仍停留在依賴展會營銷、人脈營銷、B2B電子商務(wù)營銷等傳統(tǒng)外貿(mào)拓展方式上,對利用外貿(mào)交易數(shù)據(jù)、國外買家和競爭對手狀況等貿(mào)易情報主動開展精準營銷的認識不足。通過此次調(diào)研,我們強烈感覺到中小企業(yè)可以通過使用外貿(mào)資訊類電子商務(wù)平臺提供的信息數(shù)據(jù)和深度分析,一是幫助企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念,從被動“搶抓訂單”的粗放營銷理念轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃印皠?chuàng)造訂單”的精準營銷理念;二是利用大量外貿(mào)情報指導(dǎo)國際市場開發(fā),了解海外市場的利潤點、市場發(fā)展等狀況,化被動接受市場變化為主動發(fā)現(xiàn)市場、開發(fā)市場,進行科學(xué)決策;三是可以精準定位,細分客戶,尋找優(yōu)質(zhì)的采購商,通過分析和密切關(guān)注目標(biāo)買家的采購行為、供應(yīng)商分布狀況和穩(wěn)定程度,洞悉市場機會,開拓新商機;四是實時監(jiān)測客戶需求變化和競爭對手交易狀況,維護客戶忠誠度,避免自己買家的流失。

    (3)實現(xiàn)貿(mào)易流程便利化,降低經(jīng)營成本、規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險和提升核心競爭力。中小企業(yè)可以通過使用貿(mào)易流程服務(wù)類電子商務(wù)平臺提供的貿(mào)易流程和貿(mào)易融資服務(wù),一是縮短通關(guān)時間和交運時限,提升經(jīng)營效率;二是享受物流、倉儲等環(huán)節(jié)的優(yōu)惠費率,降低運營成本;三是利用貿(mào)易融資,減少資金占壓,提高資金的流動性,規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險,同時,通過向國外買家提供優(yōu)惠的付款條件增強自身貿(mào)易競爭力,擴大貿(mào)易機會,增加出口;四是外包非核心業(yè)務(wù)有利于企業(yè)把主要精力投入到自身具有優(yōu)勢的研發(fā)、設(shè)計、創(chuàng)新、制造和市場營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié),提升核心競爭力,加快轉(zhuǎn)型升級。

    4加快發(fā)展外貿(mào)電子商務(wù)新模式面臨的瓶頸問題和政策障礙

    外貿(mào)電子商務(wù)的新興業(yè)態(tài)目前還處于發(fā)展階段,即市場啟動期,特點是市場快速增長,產(chǎn)業(yè)資源快速涌入,用戶初具規(guī)模,但進一步發(fā)展仍然面臨很多亟需解決的瓶頸問題和政策障礙。

    4.1跨境小額貿(mào)易類

    (1)出口退稅周期太長,增加了企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)成本。目前,大部分跨境小額貿(mào)易電子商務(wù)企業(yè)還處于市場起步階段,十分依賴低價競爭的模式迅速擴大用戶群體,行業(yè)利潤率不是很高,出口退稅往往成為企業(yè)利潤的一個主要部分。在實際操作中,由于出口退稅的周期太長,一般都需要半年以上,企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)壓力非常大,不利于業(yè)態(tài)的快速成長。

    (2)快速增長的國內(nèi)直發(fā)跨境小額貿(mào)易亟需規(guī)范化陽光化。目前,國內(nèi)直發(fā)的跨境小額貿(mào)易通常沒有辦理通關(guān)和商檢等手續(xù),無法正常結(jié)匯和退稅,依賴地下錢莊回籠資金,屬于灰色交易。金融危機以來,這類交易發(fā)展勢頭迅猛,有些平臺達到平均每天3萬個包裹的發(fā)貨量,業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展需要有關(guān)政府部門根據(jù)貿(mào)易交易方式的變化,盡快確立邊界,出臺使其規(guī)范化陽光化的監(jiān)管機制。

    (3)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的生產(chǎn)企業(yè)對跨境小額貿(mào)易電子商務(wù)模式的認識程度不高。大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)對跨境小額貿(mào)易的市場潛力和市場前景估計不足,由于單次訂單量小,生產(chǎn)企業(yè)不愿意與外貿(mào)電子商務(wù)平臺配套,使得外貿(mào)電子商務(wù)平臺山寨產(chǎn)品泛濫,真正具有品牌優(yōu)勢和質(zhì)量優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品沒有借助外貿(mào)B2C電子商務(wù)平臺進行全球化營銷。

    (4)專業(yè)人才緊缺,無法滿足新業(yè)態(tài)迅速擴張的需要??缇承☆~貿(mào)易電子商務(wù)模式的技術(shù)圈子非常小,掌握IT技術(shù)、搜索引擎優(yōu)化技術(shù)、供應(yīng)鏈管理知識、網(wǎng)絡(luò)營銷知識的專業(yè)人才十分緊缺,平臺企業(yè)都在搶人才。目前,學(xué)校和社會培訓(xùn)機構(gòu)沒有設(shè)立培養(yǎng)此類人才的對口專業(yè),從業(yè)人員主要依靠平臺企業(yè)自己培養(yǎng),增長緩慢,人才缺口限制了這種業(yè)態(tài)的迅速擴張。

    4.2外貿(mào)資訊服務(wù)類

    (1)國內(nèi)海關(guān)貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)閉塞,造成國內(nèi)外信息數(shù)據(jù)資源不對稱。上世紀60年代以來,許多發(fā)達和發(fā)展中國家逐漸認識到提高貿(mào)易透明度,讓市場有序化競爭將更有利于本國國際競爭力的提升,因此紛紛立法規(guī)定,公開不涉及國家安全問題的海關(guān)詳細統(tǒng)計數(shù)據(jù)。我國的作為世界第二貿(mào)易大國,海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的合理化公開和商業(yè)化運用十分滯后。目前,國內(nèi)外貿(mào)資訊類平臺可以提供全球多個國家貨物貿(mào)易的詳盡數(shù)據(jù)及分析,卻無法明確知道我國貨物貿(mào)易的詳細情況,無法使用數(shù)據(jù)對碰得出更有價值的貿(mào)易情報作為外貿(mào)企業(yè)的商業(yè)決策參考,使外貿(mào)企業(yè)面臨著越來越嚴重的信息不對稱問題。同時,部分平臺也通過各種不正當(dāng)渠道獲得我國海關(guān)進出口報關(guān)單、艙單數(shù)據(jù)庫,導(dǎo)致國內(nèi)外貿(mào)資訊行業(yè)魚龍混雜、惡性競爭。

    (2)國內(nèi)外貿(mào)資訊服務(wù)平臺鳳毛麟角,發(fā)展十分緩慢。發(fā)達國家和部分新興市場國家的外貿(mào)資訊業(yè)發(fā)展已經(jīng)十分成熟,外貿(mào)資訊平臺非常普及,外貿(mào)企業(yè)可以隨時隨地查詢到本國任意買家的全球供應(yīng)商分布狀況,采購產(chǎn)品的詳細描述、交易數(shù)量、包裝信息、運輸信息等,全球競爭對手的出口狀況,采購商的詳細資料,以及交易次數(shù)、頻次等深度情報信息。我國外貿(mào)資訊平臺起步較晚,規(guī)模均不大,發(fā)展緩慢,需要政府出臺相關(guān)扶持政策加快行業(yè)發(fā)展速度。

    (3)公共服務(wù)中間地帶嚴重缺失。近幾十年來,歐美、日韓、新加坡和我國香港、臺灣地區(qū)等政府部門都建立了依托官方或半官方專責(zé)機構(gòu)的外貿(mào)公共資訊服務(wù)體系。目前,內(nèi)地只有廣東開始構(gòu)建外貿(mào)公共資訊服務(wù)體系,但還處于起步階段,需要不斷完善和提升,需要不斷加強具有公信力的外貿(mào)公共資訊服務(wù)體系對商業(yè)外貿(mào)資訊平臺的支持和引導(dǎo)。

    (4)中小企業(yè)使用外貿(mào)資訊服務(wù)的意識十分落后。目前,外貿(mào)資訊的應(yīng)用已經(jīng)成為歐美、日韓、印度及我國香港地區(qū)的企業(yè)開展國際貿(mào)易的普及型工具,成為企業(yè)決策的重要依據(jù)。相對而言,我省企業(yè),特別是中小企業(yè),運用外貿(mào)資訊開展國際貿(mào)易營銷的意識還十分落后,仍然局限于展會營銷、人脈營銷等傳統(tǒng)方式,對新興的網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)營銷等方式知之甚少。因此,必須借助政府和行業(yè)組織的力量加強宣傳推廣,讓更多的企業(yè)能夠熟悉和運用外貿(mào)資訊服務(wù)開拓國際市場。

    4.3貿(mào)易流程服務(wù)類

    (1)海關(guān)、稅務(wù)、商檢等部門現(xiàn)有的一些監(jiān)管政策不能與新興業(yè)態(tài)相適應(yīng)。目前,海關(guān)管理政策只把企業(yè)劃分為生產(chǎn)型和代理型,稅務(wù)管理政策也只分為自營企業(yè)和代理企業(yè)。傳統(tǒng)的外貿(mào)代理公司只代理部分環(huán)節(jié),不承擔(dān)風(fēng)險,但是一達通這類貿(mào)易流程服務(wù)平臺企業(yè),即不是生產(chǎn)企業(yè),也不是傳統(tǒng)外貿(mào)代理公司,但卻要承擔(dān)代理環(huán)節(jié)的風(fēng)險。在實際操作中,平臺企業(yè)將眾多中小企業(yè)的產(chǎn)品“打包”集中報關(guān)、報檢、結(jié)匯,盡管平臺通過專業(yè)團隊內(nèi)部審單,失誤率遠遠低于眾多企業(yè)分散申報,但根據(jù)目前的監(jiān)管規(guī)定,一次失誤就處罰整個平臺,平臺企業(yè)將面臨被降級的巨大風(fēng)險。

    (2)進出口統(tǒng)計歸宿地的問題。由于各地的貿(mào)易數(shù)據(jù)是以海關(guān)進出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依據(jù),有的地方政府出于貿(mào)易統(tǒng)計歸屬地的考慮,出現(xiàn)限制外地平臺代理本地出口的傾向。

    (3)超基數(shù)部分的出口退稅問題。由于涉及地方財政負擔(dān)超基數(shù)部分的出口退稅問題,有的地方政府出現(xiàn)不愿意扶持平臺企業(yè)做大做強的傾向。

    5政策建議

    外貿(mào)電子商務(wù)新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和快速成長,是國際貿(mào)易領(lǐng)域優(yōu)勝劣汰市場經(jīng)濟法則的體現(xiàn),也是未來貿(mào)易的一種發(fā)展趨勢,悄然改變著國際貿(mào)易的格局。有關(guān)政策建議如下:

    (1)加強宏觀政策引導(dǎo),出臺促進外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見。提出財政、稅收、融資、用地、人才等一攬子扶持政策,為外貿(mào)電子商務(wù)的發(fā)展構(gòu)建良好的政策環(huán)境。建立外貿(mào)電子商務(wù)的管理機制,有序推進外貿(mào)電子商務(wù)信用體系、監(jiān)管體系建設(shè),健全行業(yè)準則和行為規(guī)范,探索建立外貿(mào)電子商務(wù)綜合監(jiān)管平臺。完善覆蓋全行業(yè)的、指標(biāo)科學(xué)的外貿(mào)電子商務(wù)統(tǒng)計體系,建立跨境小額貿(mào)易電子商務(wù)企業(yè)的登記備案和分類管理制度,掌握行業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù),為更加全面客觀地了解貨物貿(mào)易進出口的情況、科學(xué)評估專項扶持資金的績效和政府決策提供準確的依據(jù)。

    (2)引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變外貿(mào)經(jīng)營理念,積極進入跨境小額貿(mào)易電子商務(wù)平臺的供應(yīng)鏈體系。通過政府的渠道和平臺,啟動外貿(mào)電子商務(wù)巡回宣講會,宣傳和推廣成功經(jīng)驗,使廣大外貿(mào)中小企業(yè)消除認識誤區(qū),積極利用新興業(yè)態(tài)改變傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)營模式,推動自身轉(zhuǎn)型升級。積極整合第三方綜合性平臺、大型行業(yè)平臺和專業(yè)市場平臺資源,扶持成長性創(chuàng)新性特征顯著、發(fā)展勢頭迅猛的專業(yè)化跨境小額貿(mào)易電子商務(wù)平臺,舉辦傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù)平臺的見面會,積極引導(dǎo)優(yōu)勢出口行業(yè)和優(yōu)質(zhì)企業(yè)與電子商務(wù)平臺配套,幫助傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)利用B2C跨境小額貿(mào)易商業(yè)模式,建立精準的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,深度開發(fā)國際市場。

    (3)大力推進校企合作,加快建立外貿(mào)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)機制。加快外貿(mào)電子商務(wù)領(lǐng)域人才的培養(yǎng)力度,建立多層次、多類型的跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)和服務(wù)體系。支持相關(guān)高校和科研院所加強多學(xué)科交叉整合,加快培養(yǎng)跨境電子商務(wù)模式交易、物流、支付等平臺或企業(yè)亟需的專業(yè)人才。大力推進校企合作,選擇在行業(yè)內(nèi)有一定影響力的企業(yè),以及省內(nèi)具備電子商務(wù)人才培養(yǎng)能力的高校、職校等教育機構(gòu),構(gòu)建跨境電子商務(wù)專業(yè)人才聯(lián)合培養(yǎng)體系。同時,大力推動各類社會培訓(xùn)機構(gòu)開展外貿(mào)電子商務(wù)人才培訓(xùn)。依托國家或省的各項重大專項、科技計劃、示范工程和重點企業(yè),培養(yǎng)跨境電子商務(wù)高層次人才和領(lǐng)軍人才。加快引進跨境電子商務(wù)的高層次人才,完善配套服務(wù),鼓勵海外專業(yè)人才積極投身外貿(mào)電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

    (4)加強對跨境小額貿(mào)易電子商務(wù)模式未來風(fēng)險研判。對跨境小額貿(mào)易電子商務(wù)模式未來面臨的風(fēng)險進行深入細致的研究,科學(xué)研判形勢,提出應(yīng)對措施。其中包括:外貿(mào)電子商務(wù)與現(xiàn)行國際貿(mào)易規(guī)則的沖突,增長速度過快引發(fā)目標(biāo)市場國采取反制措施引發(fā)的風(fēng)險,設(shè)立海外倉庫開展國際化經(jīng)營面臨的政策風(fēng)險,營銷模式、物流和支付服務(wù)過度依賴國外企業(yè)的隱藏風(fēng)險等。

    參考文獻

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    [3]中國社科院財貿(mào)所信息服務(wù)與電子商務(wù)研究室,杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院,中國電子商務(wù)研究中心.2010年度中國行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站調(diào)查報告[R].杭州:中國社科院財貿(mào)所信息服務(wù)與電子商務(wù)研究室,杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院,中國電子商務(wù)研究中心,2011.

    [4]艾瑞市場咨詢有限公司.2009-2010年度中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報告[R].廣州:艾瑞市場咨詢有限公司,2010.

    [5]艾瑞市場咨詢有限公司.2010-2011年度中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報告[R].廣州:艾瑞市場咨詢有限公司,2011.

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