豫記：一個(gè)記者群的新媒體試水之路

文｜楊桐（豫記新媒體總編輯）

9月1日，一則《少林寺招聘媒體總監(jiān)》的微博開始走紅互聯(lián)網(wǎng)，短短三天之內(nèi)，這條微博獲得了超過(guò)160萬(wàn)的點(diǎn)擊和近600次的轉(zhuǎn)評(píng)。央視新聞、新華視點(diǎn)、新京報(bào)、壹讀雜志的跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)和澎湃新聞、南都、美聯(lián)社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、美國(guó)商業(yè)周刊、星島日?qǐng)?bào)等媒體的報(bào)道，使這一話題火爆全球。

少林寺的這則招聘啟事，是委托一個(gè)名為“豫記”的新媒體賬戶進(jìn)行發(fā)布的。豫記的新浪微博置頂消息，是河南商界領(lǐng)袖、建業(yè)集團(tuán)董事局主席胡葆森的代言視頻，胡葆森說(shuō)：豫記，全球河南人的精神食糧。

豫記是國(guó)內(nèi)四百名河南籍媒體人發(fā)起的一個(gè)新媒體項(xiàng)目，短短三個(gè)月來(lái)，因獨(dú)家發(fā)布“神仙張三豐太極拳申遺”、“國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中國(guó)企業(yè)家亞布力夏季峰會(huì)的新媒體”等話題和一系列具有濃郁河南人文鄉(xiāng)土氣息的文章受到媒體業(yè)內(nèi)和河南人群體的高度關(guān)注。

在媒體人紛紛轉(zhuǎn)型新媒體的浪潮中，豫記的成長(zhǎng)提供了一個(gè)可資借鑒的樣板。

豫記誕生記

豫記是2010年末組建的一個(gè)國(guó)內(nèi)河南籍媒體人聚集的以交流業(yè)務(wù)、吐露鄉(xiāng)愁為主的QQ群，成員從最初的十多人發(fā)展到今年年初的近400人，與之齊名的記者線上群體包括鄧飛發(fā)起的藍(lán)衣、財(cái)經(jīng)記者云集的藍(lán)鯨等。豫記群在微博剛剛興起時(shí)便獲得了新浪、騰訊、搜狐三大微博平臺(tái)的認(rèn)證，是國(guó)內(nèi)唯一也是目前最具影響力的河南籍媒體人互助平臺(tái)。

在微信等自媒體風(fēng)生水起和傳統(tǒng)媒體被唱衰的大環(huán)境下，媒體業(yè)界的困惑和不安正在加劇，轉(zhuǎn)型或創(chuàng)業(yè)成為這個(gè)群體最為流行的話語(yǔ)。

在今年5月底，“豫記”項(xiàng)目最終在近400名成員中論證通過(guò)，之后開通了豫記的新浪官方微博、微信公眾號(hào)、記者站網(wǎng)豫記頻道和網(wǎng)易官方博客，并相繼入駐今日頭條、搜狐新聞客戶端等自媒體平臺(tái)。豫記通過(guò)新浪微博發(fā)出了一篇題為《三百豫記試水新媒體》的宣言，宣告開始搭建國(guó)內(nèi)首個(gè)鄉(xiāng)土社交平臺(tái)，為全球河南人提供精神食糧。

6月2日，只有62個(gè)訂閱者的豫記微信公眾號(hào)發(fā)出第一期推送，這篇題為《郝堂故事》的文章獲得1979人閱讀和2340次轉(zhuǎn)發(fā)，圖文轉(zhuǎn)化率達(dá)到3044%。6月23日，豫記微信公眾號(hào)當(dāng)期文章的閱讀人數(shù)達(dá)到3.1萬(wàn)，被轉(zhuǎn)發(fā)3.8萬(wàn)次，訂閱者也增加到1384人。

微博方面，豫記專欄作家曹雁雁一篇《什么樣的男人配得上信陽(yáng)女人》的閱讀數(shù)達(dá)到了30萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論160次。而人文作家朱傳志授權(quán)豫記發(fā)布的《中科大搬遷河南遭拒幕后的文章》，點(diǎn)擊量更是接近百萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)1300次以上。

豫記以超乎想象的速度在野蠻生長(zhǎng)著。7月17日，豫記一篇文章被臺(tái)灣讀者看到，并反饋給了人民日?qǐng)?bào)記者張永恒。此后，每天大約有5%的海外河南人在關(guān)注著豫記，粉絲悄然從2000多漲到了1.4萬(wàn)多,兩個(gè)月后，豫記新浪微博的粉絲達(dá)到了2.3萬(wàn)。

試水之初，豫記就將受眾群體鎖定在河南人群體上，“為家鄉(xiāng)和在外的老鄉(xiāng)提供精神胡辣湯是我們的任務(wù)。我們希望能在一個(gè)碎片化的閱讀時(shí)代，找到一條適合自己的路徑：專注于中原文化挖掘，系統(tǒng)梳理鄉(xiāng)土人文根脈，用新媒體盤活對(duì)接傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明?！?/p>

作為在外河南人的一員，豫記天生具有不可磨滅的中原鄉(xiāng)土文化身份記憶，并希望能通過(guò)自己在傳媒行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)，站在省外看河南，為本土和在外豫企建言獻(xiàn)策，為在外奔波、創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)親提供新鮮、實(shí)用、暖心、專業(yè)的信息服務(wù)，服務(wù)河南，推廣家鄉(xiāng)。

在此基礎(chǔ)上，豫記與河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)管理咨詢研究所合作成立了新媒體產(chǎn)品研發(fā)中心，鄭州大學(xué)和河南大學(xué)分別派出三名傳媒系學(xué)生，組成了豫記內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)，一種集產(chǎn)、學(xué)、研為一體的新媒體項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

作為項(xiàng)目的發(fā)起人之一，鳳凰周刊記者楊桐辭去工作，開始和專職團(tuán)隊(duì)打造原創(chuàng)內(nèi)容。事實(shí)證明，原創(chuàng)的鄉(xiāng)土人文內(nèi)容雖沒有時(shí)政猛料和網(wǎng)絡(luò)段子帶給人的刺激感強(qiáng)烈，但受眾的粘合度非常之高，鐵桿粉絲越來(lái)越多，無(wú)論閱讀、轉(zhuǎn)評(píng)還是轉(zhuǎn)化率，都在呈上升趨勢(shì)，這是種全新的內(nèi)容方向。

豫記宣稱，既然是一個(gè)集產(chǎn)學(xué)研于一體的新媒體的項(xiàng)目，數(shù)據(jù)是最靠譜的參照標(biāo)準(zhǔn)。“我們?cè)敢夤_自己的所有后臺(tái)數(shù)據(jù)，分享豫記的成敗得失。豫記將以每?jī)蓚€(gè)月為一周期，發(fā)布豫記的成長(zhǎng)報(bào)告，為傳媒院?；?qū)Ｗ⑿旅襟w研究的學(xué)者提供些許參考?！?/p>

揚(yáng)名亞布力

豫記新媒體所做的不是新聞，而是一種用新聞的手法開發(fā)的鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品。豫記新媒體內(nèi)容團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人楊桐告訴他的小伙伴說(shuō)，“這是一個(gè) 絲創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，為的是擺脫苦逼，我們一定要把它當(dāng)成一個(gè)有趣的游戲，所以我希望我們能上午十點(diǎn)上班，下午七點(diǎn)前下班?！?/p>

實(shí)際的情況是，他們從早上九點(diǎn)多過(guò)來(lái)，找選題、開選題會(huì)、寫作、編輯，一系列工作完成后，常常是深夜，以至于常常被鎖在樓里。

但這個(gè)新媒體卻8月23日-24日在鄭州召開的中國(guó)企業(yè)家亞布力夏季峰會(huì)上出盡風(fēng)頭，四件豫記文化衫風(fēng)一樣地穿梭在各個(gè)會(huì)場(chǎng)，在抽煙室堵住了宗慶后，在電梯口邂逅了馮侖，給王石送了一套明信片，獲得了提問(wèn)萬(wàn)隆的唯一機(jī)會(huì)，同胡葆森進(jìn)行了深度對(duì)話……

在開幕式的當(dāng)天上午，豫記獲得三個(gè)入場(chǎng)名額，而本土都市類媒體或只獲得了一個(gè)名額，或根本辦不來(lái)入場(chǎng)證件。亞布力這樣規(guī)格的論壇，的確是門檻頗高，不說(shuō)來(lái)的企業(yè)家都是國(guó)內(nèi)最重量級(jí)的人物，連進(jìn)入開幕式現(xiàn)場(chǎng)的媒體都有非常高的要求，豫記是占用本次論壇的唯一新聞出口——新浪財(cái)經(jīng)的三個(gè)名額才得以獲得了這個(gè)機(jī)會(huì)。

在當(dāng)天的分論壇中，豫記要全程參與四場(chǎng)并完成新浪財(cái)經(jīng)交給的四篇綜述任務(wù)，此外還要完成當(dāng)天要推送的四條內(nèi)容，除了對(duì)雙匯萬(wàn)隆的獨(dú)家提問(wèn)、豫記直擊亞布力圖文報(bào)道，還要整理省長(zhǎng)謝伏瞻和建業(yè)胡葆森的致辭。

也就是說(shuō)，刨去白天會(huì)場(chǎng)的采訪時(shí)間，豫記需要在晚上7點(diǎn)前開始編輯長(zhǎng)達(dá)三萬(wàn)字的文字內(nèi)容，并在晚上10點(diǎn)前推送完畢。我們之所以完成了這個(gè)貌似無(wú)法完成的任務(wù)，是因?yàn)楹蠓接幸粋€(gè)強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)，將近20個(gè)分處國(guó)內(nèi)不同城市的河南籍媒體人組成了豫記的臨時(shí)編輯部，他們從一開始就緊盯網(wǎng)上動(dòng)態(tài)，并根據(jù)前方傳來(lái)的資料進(jìn)行策劃和部署，通過(guò)微信進(jìn)行指導(dǎo)采訪的問(wèn)題和角度，三名鄭州大學(xué)準(zhǔn)研一的豫小記也在不停地忙著版式編排。

貌似出盡風(fēng)頭的豫記新媒體，在亞布力會(huì)場(chǎng)的企業(yè)家和媒體同行中收獲了諸多的疑惑，豫記是什么？豫記為什么能進(jìn)入亞布力？

靠什么走下去？

在最初規(guī)劃內(nèi)容方向時(shí)，豫記完全舍棄自己所擅長(zhǎng)的時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域，而專注挖掘故土家鄉(xiāng)的人文歷史和風(fēng)土民情，希望用暖心的內(nèi)容黏合有著濃濃鄉(xiāng)愁的河南老鄉(xiāng)。

由豫記發(fā)布和推送的鄉(xiāng)土文化內(nèi)容，正逐漸影響著在外河南人群體，不管是遠(yuǎn)離河南甚至國(guó)土還是遠(yuǎn)離村莊或是縣城的老鄉(xiāng)，都或多或少被這里有關(guān)家鄉(xiāng)或童年記憶的文章打動(dòng)過(guò)，我們?cè)诤笈_(tái)和私信中收到了無(wú)數(shù)的鼓勵(lì)和鞭策，一位老鄉(xiāng)留言說(shuō)：“謝謝你們，讓遠(yuǎn)在上海的我，也可以時(shí)刻關(guān)注老家的發(fā)展，未來(lái)有機(jī)會(huì)會(huì)回去扎根家鄉(xiāng)的?！?/p>

這一期間，曹雁雁、歸來(lái)、豫州老寒等一批本土作家和人文學(xué)者，在不收一分錢稿費(fèi)的情況下，為豫記提供了引起無(wú)數(shù)轉(zhuǎn)載和共鳴的高質(zhì)量文章，使我們能夠在一個(gè)碎片化的閱讀時(shí)代保留一份可供安靜思考的陣地。

《企業(yè)觀察家》雜志曾以《兩個(gè)記者群的轉(zhuǎn)型之路》為題，報(bào)道了“豫記”和“藍(lán)鯨”的轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)，這是豫記的第一次亮相。該報(bào)道稱，與藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)重點(diǎn)為其內(nèi)部會(huì)員服務(wù)相比，以“老鄉(xiāng)”身份聚合在一起的豫記成員，則情不自禁地將新媒體實(shí)驗(yàn)的聚光燈放在他們的籍貫歸屬地——老家河南。因?yàn)樗麄兎植荚谌珖?guó)各地，深知“每個(gè)游子內(nèi)心深處最溫暖的地方是故鄉(xiāng)”。

8月27日夜，豫記新媒體總編輯楊桐和中國(guó)青年報(bào)特別報(bào)道部副主任劉萬(wàn)永進(jìn)行了一番長(zhǎng)談，劉萬(wàn)永問(wèn)：“豫記新媒體靠什么盈利？如何走下去？”盈利模式，是很多傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型做新媒體必須面對(duì)的終極追問(wèn)。

楊桐在次日推送的《豫記靠什么走下的？》的文章中說(shuō)：“豫記新媒體的盈利模式是什么，說(shuō)實(shí)話，我真不知道，但我知道，豫記新媒體有走下去的信心?！?/p>

這個(gè)信心的堅(jiān)定，來(lái)自豫記當(dāng)晚在新浪微博上收到的一則私信：

“你們?yōu)楹幽献隽艘患檬?，河南大學(xué)的幾位同學(xué)是我的學(xué)生。我可以動(dòng)員我的學(xué)生參加你們團(tuán)隊(duì)，也可以幫你們校對(duì)，特別重要的稿子我也可以校對(duì)，我當(dāng)過(guò)6年雜志的總編。需要投資我也可以幫你們聯(lián)系。河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院李建偉”

網(wǎng)名“開封少年狂”的李建偉是河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的前院長(zhǎng)，河南新聞界的同仁或多或少都聽說(shuō)過(guò)這個(gè)名字。而在新聞學(xué)界，李建偉也是一個(gè)桃李滿天下的新聞學(xué)碩士研究生牽頭導(dǎo)師，教育部高教司國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心評(píng)審專家、中國(guó)新聞與傳播教育研究會(huì)理事、中國(guó)新聞史研究會(huì)理事、中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)審專家和河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。

一個(gè)在北京從事編輯工作的老鄉(xiāng)在微信后臺(tái)給豫記留言：“我可以做些校對(duì)工作！盡量少出錯(cuò)別字，影響品味的。我是北漂的一個(gè)河南人！”

為豫記新媒體提供辦公和住宿支持的河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)史璞教授說(shuō)：“楊桐及合作伙伴，以創(chuàng)業(yè)的方式和獻(xiàn)身精神創(chuàng)辦豫記新媒體，團(tuán)結(jié)全國(guó)的河南籍記者，以新媒體及文化產(chǎn)品，助推河南發(fā)展，令人肅然起敬！豫記給我提供了研究新媒體實(shí)證案例，令我心懷感恩?！?/p>

羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)管委會(huì)副主任、副社長(zhǎng)李宜航，用手機(jī)為豫記敲出了千余字開欄語(yǔ)《目光向北 靈魂返鄉(xiāng)》，他在祝福年輕的“豫記”同時(shí)，向一位同鄉(xiāng)這樣說(shuō)：“我是豫記的一員，普通的一員。”

曾經(jīng)任中新社廣西分社社委、現(xiàn)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌貓撲網(wǎng)內(nèi)容規(guī)劃的劉萬(wàn)強(qiáng)評(píng)論說(shuō)：“豫記雖然剛剛起步，還不完美，但在發(fā)掘、傳播中原歷史文化等方面所起的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了很多河南的官方媒體，豫記所傳播的內(nèi)容、話題是很多是官媒不愿做、不屑做、不好做或者想不到的。豫記，讓更多的在外的河南籍人更加了解河南、更加關(guān)注中原?！?/p>

曹雁雁、歸來(lái)、豫州老寒成為豫記不拿一分錢稿費(fèi)的專欄作家之后，濮陽(yáng)籍知名媒體人、專欄作家潘采夫正準(zhǔn)備把寫自己村莊的文章提供給豫記，不忘打趣說(shuō)：“把稿費(fèi)都按股份給我算著?！?/p>

這些支持、鼓勵(lì)，讓楊桐在激動(dòng)不已的同時(shí)又倍感壓力，他在豫記微信群吐了一句槽：“這幾天，我們收獲了無(wú)數(shù)的感動(dòng)，無(wú)論有沒有盈利，這事兒做值了，做對(duì)了?！?/p>